第一節(jié) 行業(yè) 投資現(xiàn)狀 分析

1、 行業(yè) 活力系數(shù)比較及 分析

2006年木質家具制造及相關 行業(yè) 活力系數(shù)比較

注：平均值為100

2003-2006年木質家具制造 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

注：平均值為100

2、 行業(yè) 投資收益率比較及 分析

2.1  2006年相關產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

2006年木質家具制造及相關產(chǎn)業(yè)投資收益率系數(shù)比較

注：平均值為100

2.2  2003-2006 行業(yè) 投資收益率 分析

2003-2006年木質家具制造 行業(yè) 投資收益率系數(shù) 分析

注：平均值為100

2.3 觀點

木質家具制造業(yè)的投資收益率雖然在相關 行業(yè) 內(nèi)還屬于最低，但木質家具制造業(yè)的投資收益率在每年之間增高中，2005年略有下降，2006年重新升高，估計未來還會持續(xù)性的增長。因此，木質家具制造業(yè)具有很好的投資價值。

第二節(jié) 木質家具制造 行業(yè) 發(fā)展的PEST 分析

一、政治和法律環(huán)境 分析

從幾乎沒有門檻到如今的部分標準達到國際先進水平，在北京家具業(yè)發(fā)展的20年中，國家、 行業(yè) 出臺了不少與家具產(chǎn)品有關的政策法規(guī)和 行業(yè) 標準，它們對 行業(yè) 或多或少都產(chǎn)生了一定的影響。從銷售、環(huán)保、服務等多個方面選取了六項政策、標準，它們的存在更好地保護了消費者的權益，也讓 行業(yè) 發(fā)展日趨健康，且更具發(fā)展動力。

1、服務方面

不實施三包不得售家具

1998年9月16日，北京市技術監(jiān)督局、北京市工商局、北京市商業(yè)委員會聯(lián)合制定的《北京市家具產(chǎn)品修理、更換、退貨責任規(guī)定》開始實施。按照規(guī)定，木家具、金屬家具、彈簧軟床墊、沙發(fā)的三包期限為一年，家具產(chǎn)品實行誰銷售誰負責三包的原則，凡是不能保證實施三包的，不得銷售家具產(chǎn)品。

在三包有效期內(nèi)，消費者憑有效證件辦理修理、更換、退貨手續(xù)。因家具產(chǎn)品質量問題給消費者造成損失的，銷售者、生產(chǎn)者應按有關法律、法規(guī)的規(guī)定進行賠償。

《北京市家具產(chǎn)品修理、更換、退貨責任規(guī)定》明確了銷售者、生產(chǎn)者應承擔的家具產(chǎn)品三包的責任和義務，為保護消費者的合法權益提供了有效的依據(jù)。

2、知識產(chǎn)權

家具設計受到保護

2000年10月24日，中國家具協(xié)會制定并公布的 行業(yè) 性標準《家具設計保護試行辦法》開始生效?！掇k法》規(guī)定，由國家知識產(chǎn)權局授予的家具設計專利權、依照中國同外國簽訂的協(xié)議或共同參加的知識產(chǎn)權國際條約獲準的家具設計權應該受到保護。

按照《辦法》，實用新型專利權被授予后，除法律另有規(guī)定以外，任何單位或者個人未經(jīng)專利權人許可，不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、使用、銷售其專利產(chǎn)品，或者使用某專利品，或者使用某專利方法及使用、銷售依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品。外觀設計專利權被授予后，任何單位或者個人未經(jīng)專利權人許可，不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、使用、銷售其外觀設計專利產(chǎn)品。

雖然該標準為鼓勵家具設計創(chuàng)新，促進家具業(yè)的良性競爭有一定作用。但由于該標準只是一個 行業(yè) 標準，加上專利侵權問題判定流程比較復雜，所以對家具設計進行真正有效的保護很難。

3、環(huán)保

（1）家具有害物質有了最低限量

2002年1月1日，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯(lián)合制定的10項國家強制性標準———《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質限量標準》開始實施，該規(guī)定對涂料、壁紙、木家具等十項室內(nèi)裝飾裝修材料的有害物質進行了最低限量，沒有達到該標準規(guī)定要求的產(chǎn)品判為不合格產(chǎn)品。

其中，《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質限量》規(guī)定了木家具中甲醛、可溶性的鉛、鎘、鉻、汞、砷等有害元素的限量指標。

《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質限量》的實施對提高產(chǎn)品質量，降低室內(nèi)污染、規(guī)范裝飾裝修市場正常秩序有一定作用。但是，由于《限量標準》細化不足，所以即使消費者購買的家具都是合格產(chǎn)品，也有可能出現(xiàn)室內(nèi)污染，責任認定也有困難。

（2）使用環(huán)境標志要求更高

2004年5月31日，由國家環(huán)?？偩种贫ǖ闹笇詷藴省都揖攮h(huán)境產(chǎn)品技術要求》開始實施。該技術要求對家具類環(huán)境標志產(chǎn)品中的有害物質量、生產(chǎn)過程中的污染物排放等均有一定要求。只有符合該標準中各項條件的產(chǎn)品方可獲得環(huán)境十環(huán)標志。

和《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質限量》相比，《家具環(huán)境產(chǎn)品技術要求》不僅加大了對產(chǎn)品生產(chǎn)過程中環(huán)境污染行為的控制，而且對家具中的有害物質限量提出了更高的要求，《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質限量》只對木家具的甲醛釋放量、可溶性重金屬含量有規(guī)定，而《家具環(huán)境產(chǎn)品技術要求》則對家具類環(huán)境標志產(chǎn)品中的甲醛、苯、二甲苯、重金屬含量均有限制。因此獲得環(huán)境十環(huán)標志的家具產(chǎn)品不僅僅是合格產(chǎn)品，而且是國家認可的環(huán)保產(chǎn)品。

4、貿(mào)易

稅率下調加劇家具業(yè)競爭

2007年7月1日起，國家對2831項商品的出口退稅政策進行調整，其中家具、木板、一次性木制品等家具類產(chǎn)品出口退稅下調了2%。

稅率降低可能使部分家具企業(yè)縮小出口轉向內(nèi)銷，對利潤一直較低的家具企業(yè)來說，生存壓力也再次增加，一批競爭力不強的中小企業(yè)可能被淘汰出局。

5、銷售

家具有了身份證———《家具使用說明》

2005年10月1日，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒布的《家具使用說明》開始在全國范圍內(nèi)強制執(zhí)行。按照要求，今后所有銷售的家具產(chǎn)品必須有《家具使用說明》?！都揖呤褂谜f明》應對家具的名稱、用途、規(guī)格、生產(chǎn)日期、材料、安裝要求、保養(yǎng)、搬運、儲存以及生產(chǎn)者等做出說明。

《家具使用說明》還要對家具所用材料、涂料實際含有的有毒物質或放射性等控制指標給予說明，這意味著今后家具經(jīng)銷商在出售產(chǎn)品時必須標明甲醛等有害物質的確切含量。

《家具使用說明》的出臺淘汰了一批生產(chǎn)成本低、用料質量差、達不到國家強制的技術標準的小企業(yè)、小作坊。此外，明示家具中甲醛等有毒物質的含量使消費者一目了然，即使發(fā)生糾紛，消費者也有了投訴的依據(jù)。

6、資質

家具設計人員分設級別

2006年9月12日，由中國家具協(xié)會起草的《中國家具設計師資格評定辦法》在“全國家具設計師代表大會”上通過。《評定辦法》首次將全國從事各種家具產(chǎn)品設計的專業(yè)人員作為評定對象，不僅規(guī)定了家具設計師的級別，(由高向低分別是：中國家具設計大師、高級家具設計師、家具設計師、助理家具設計師)，而且還對這些級別的設計師資格作出了相應規(guī)定。

《評定辦法》雖無強制力，但對推動中國家具設計的總體發(fā)展，提高專業(yè)設計人員的職業(yè)水平和產(chǎn)品的設計檔次具有一定作用?！对u定辦法》的出臺增加了大專院校培養(yǎng)家具專業(yè)人才的信心，也讓企業(yè)更加重視塑造品牌，重視專利的保護。

7、收藏

辨別紅木有據(jù)可依

2003年，由國家質檢總局發(fā)布的紅木標準開始強制施行。標準明確規(guī)定，紅木有33個樹種，歸為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、紅酸枝木、烏木、和雞翅木8類，同時其密度、結構和材色必須符合相應必備條件，才能稱為紅木。

隨著人民生活水平的提高，近年來紅木家具及相關制品備受推崇，不少家庭把擁有一件紅木家具視為使用、珍藏之精品。但人們對“紅木”并未給予科學的界定，說法不一。紅木標準的實施，解決了長期以來因紅木范疇不統(tǒng)一問題，同時也對規(guī)范生產(chǎn)和經(jīng)營貿(mào)易，打擊假冒偽劣，凈化紅木制品市場，維護消費者合法權益等都有著十分重要的指導意義。

二、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境 分析

東南亞金融危機尚未對我國家具出口造成嚴重負面影響，包括最近發(fā)生在巴西的金融動蕩對我國家具出口的影響都將明顯地表現(xiàn)出來。這些都表現(xiàn)為：東亞，南亞貨幣貶值帶來的該地區(qū)家具低價格出口；美洲市場的變動。據(jù)海關統(tǒng)計，1996年全國家具出口額為8.7億元，1997年出口額12。9億美元，1998年可望達到14億美元。1998年，雖然我國家具對日本，韓國，及其他東南亞市場的出口下降，但對美國，俄羅斯，非洲等的出口大幅度增長，我國家具出口的主要市場是美國，約占我國家具出口量的50％。

家具市場也會受到國家宏觀經(jīng)濟調控的一些影響。比如現(xiàn)在的房地產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國家政策限制90平方米以上的住宅開發(fā)和銷售，這將影響到家具的市場銷售和產(chǎn)品風格，一些美式、歐式風格的家具往往適用于一些面積比較大的居室，而板式家具則是一些經(jīng)典型住宅需求多一些。國家的這種宏觀調控政策，在一定程度上壓抑了一些消費需求，對家具市場肯定也會產(chǎn)生一些影響。因此，也包含了一些不可預測性。

“90平方米”房地產(chǎn)新政落地之后，市場上大戶型主宰天下的格局將被打破，中小戶型的供應比例將逐步提升。小戶型增多是一個商機，企業(yè)要善于抓住機遇并加以利用。近年由于房地產(chǎn)開發(fā)戶型越來越大，于是配套定制的家具規(guī)格也慢慢變大。不過，如果市場上90平方米以下的戶型增加，那么家具的風格和規(guī)格也將回歸。節(jié)省空間的家具、推拉門產(chǎn)品前景樂觀，此類家具將越來越受小戶型家庭的歡迎。

隨著年輕人購房需求增多、房價上漲等因素，小戶型逐漸成為樓市熱潮，在這樣的潮流趨勢下，家居 行業(yè) 必然會產(chǎn)生連帶變化。商機從不會死亡，只會從一次又一次的變革與浪潮中尋求新的突破。小戶型潮流將催生出家居 行業(yè) 三大需求領域。小尺寸與多功能型家具流行小戶型因為面積有限，所以總價偏低，這也是大多數(shù)工薪階層與年輕人選擇購買小戶型的原因，與此同時帶來的問題是，如何利用有限的空間實現(xiàn)全面的功能。利用家具節(jié)省空間，最直接的方式就是縮小尺寸，一般小戶型都是為一到兩人居住而量身設計，因此家具設計尺寸在不影響實用功能的前提下，越簡單緊湊越好，市面上其實不乏這樣的小尺寸家具，但幾乎千篇一律的樣式，設計、材質不免讓人感覺乏味。因此，如何在小尺寸家具上實現(xiàn)個性化設計，則是非常需要思考的方面。

三、社會、文化與自然環(huán)境 分析

中國文化有著輝煌的歷史，家具文化在明末清初期間達到了黃金時代，中華民族的家具風格在世界史中占有重要地位。歐美的世界家具史書中都以較大篇幅論述中國家具，所有作者描繪東方家具時主要以中國和埃及家具為代表。中華家具風格的形成是獨創(chuàng)與融合而成的精品。

隨著我國今年來收藏文化的興起，我國紅木家具等古典家具悄然成為人們關注的熱點。平民百姓、普通工薪族的消費要求是：簡潔實用又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格。躲避都市的喧嘩，親近自然，置身于山水田園，是人類最樸素和本質的想法。功成名就之后的“退隱山林，笑傲江湖”，是追求成功與卓越的奮斗者的心愿。與未經(jīng)修飾、雕琢的植物親近，享受原始、粗糙、自然的美，從而獲得“鬧里有錢，靜處安身”的愉悅。各式原木、水草、藤編、麻質的家具，占有較大的比重。有的原木、藤編、水草家具整新如舊、素面朝天，如“藝滕居”家具。有的略加修飾、淡施粉妝，和流行的簡約風格結合，顯得更現(xiàn)代，更吸引消費者，如聯(lián)邦的“家家具”系列。與終端營業(yè)員及部分消費者溝通得知，實木及木質家具的需求保持較高的上升態(tài)勢；現(xiàn)代板式家具亦受寵愛；藤制家具因其獨特的造型，將受有文化藝術修養(yǎng)人士的追捧；金屬家具銷量平中有降，其中鐵藝家具有小幅上揚；布藝沙發(fā)將比真皮沙發(fā)贏得更多垂顧，活布套能拆洗的則會更受歡迎。

隨著人們環(huán)境意識的日益增強，出現(xiàn)返樸歸真的傾向，強調自然風味，選擇來自大自然的色彩。當前的家具產(chǎn)品應著重于綠色環(huán)保家具的開發(fā)，設計生態(tài)型、健康型和安全型家具。

四、技術發(fā)展環(huán)境 分析

隨著現(xiàn)代科學技術的飛速發(fā)展，世界性木材供應日趨緊張及家具標準化的逐步實施，我國家具向高技術型方向發(fā)展將成為發(fā)展趨向的主流。

家具材料的選擇呈多元化趨勢。由于受到木材資源匱乏的制約及人們審美觀轉變的影響，現(xiàn)代家具材料可謂無所不用，除了傳統(tǒng)的天然材料、木質人造材料、金屬、塑料、石材、皮革等均可應用在家具上，材料的選擇、使用呈多元化趨勢。要求家具制造業(yè)技術不斷向更高的層次發(fā)展。

家具設計觀念將不斷更新。從世界家具工業(yè)發(fā)展狀況來看，現(xiàn)代家具的設計正趨向技術上先進、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟上合理、款式上美觀、使用上安全等方向。

在我國，設計新家具就是設計一種新的生活方式、工作方式、休閑方式、娛樂方式”的觀念已被家具設計界逐步認同，對“家具的功能不僅是物質的，也是精神的”也有了更多、更深的理解。

由于消費者對家具的需求，由實用型向質量型、藝術型轉變的現(xiàn)象已經(jīng)很明顯，這種需求的轉向，將促進實用技術的開發(fā)和高新技術的應用，其產(chǎn)品品牌的影響力也將得到增強。預計在21世紀，我國的家具業(yè)將在靈活性加工、極細化加工方面開發(fā)實用技術，引入高新技術，并將在沿海及內(nèi)地家具工業(yè)基礎較好的地區(qū)率先創(chuàng)出若干著名家具品牌，從而形成以高技術含量、高藝術含量為主導的多品種、快變法的家具市場新架構。

第三節(jié) 木質家具制造產(chǎn)業(yè)投資風險 分析

一、政策風險

1、加工貿(mào)易政策調整

據(jù)了解，按照目前的管理辦法，大部分加工貿(mào)易企業(yè)憑借加工貿(mào)易手冊進口原料時，不用實際繳納進口關稅和增值稅保證金，即所謂銀行保證金臺賬“空轉”。而此次加工貿(mào)易政策調整后，對于被列入限制類目錄的產(chǎn)品，就必須“實轉”。有關專家表示，此次政策調整對浙江的家具加工貿(mào)易企業(yè)肯定會有影響。家具作為此次被列入加工貿(mào)易限制類目錄的產(chǎn)品，必將加大企業(yè)的資金周轉壓力，在一定程度上提高家具加工貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營的門檻。據(jù)介紹，受加工貿(mào)易政策調整影響的，不僅僅是從事加工貿(mào)易出口的家具企業(yè)，加工貿(mào)易企業(yè)原料成本的相應提高，也將產(chǎn)生聯(lián)動效應，帶動國內(nèi)同類家具原料價格上漲。因此，對于家具 行業(yè) 而言，當前最重要的是調整產(chǎn)品結構，加大開發(fā)高附加值產(chǎn)品的力度，出口由量的擴張轉向質的提升，減少貿(mào)易順差。這也契合國家連續(xù)出臺宏觀調整政策的初衷。

2、退稅新政不斷出臺

出口退稅下調的“退稅新政”不斷出臺，國家對“兩高一資”(高耗能、高污染、占資源)以及附加值比較低的產(chǎn)業(yè)下調出口退稅，已成為不可逆轉的趨勢。

家具產(chǎn)品的出口退稅率由13%降至11%，下調了2個點，只有那些利潤空間是3個點的訂單，能留下1個點的利潤。

家具 行業(yè) 企業(yè)，在出口退稅的陰影下，也備感艱難。事實上，很多家具企業(yè)都將出口退稅作為自己的主要利潤部分，

據(jù)了解，目前家具 行業(yè) 平均利潤為5%~8%，去年12月退稅率從13%降到11%后，一批競爭力不強的企業(yè)開始被淘汰出局。

3、反傾銷風險

揭示反傾銷風險由于近年來我國家具出口增長速度太快，且家具主要出口到歐美國家，美國、歐盟等國家或地區(qū)近年來紛紛對我國家具出口征收反傾銷稅，或者實行反傾銷調查。反傾銷風險是我國家具 行業(yè) 最大的風險。

二、市場風險

1、產(chǎn)能過剩風險

近年國內(nèi)外市場需求的迅速增長，刺激了國內(nèi)一些地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)的急劇膨脹。由于家具屬勞動密集型 行業(yè) ，設備簡單而制作相對容易，門檻較低，因此企業(yè)數(shù)量不斷增長，而很多地方政府都將其作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓，進一步促進了產(chǎn)能規(guī)模的擴大，致使中低檔家具產(chǎn)品過剩。另外，家具 行業(yè) 競爭異常激烈，使很多企業(yè)忽視了產(chǎn)業(yè)整體依然供大于求的現(xiàn)狀，盲目跑馬占地幾平方公里甚至十幾平方公里，建廠速度遠遠大于需求增長速度。實際上，產(chǎn)能規(guī)模的迅速擴大，不僅會造成能源、資源消耗過大，更不利于產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

2、原料風險

全國性的木材漲價原因在于，一方面我國對木材的需求量不斷增加，另一方面，為了保護森林資源，對森林的砍伐也有了更嚴格的監(jiān)督措施，這導致木材產(chǎn)量不斷銳減，這一正一負兩個因素共同作用，拉動了木材價格的上漲。

國內(nèi)木材價格有所波動的時候，家具企業(yè)紛紛尋求進口木材，以避過漲價帶來的經(jīng)營風險，但這次這根救命稻草也自身難保。

我國通常從印尼、馬來西亞、緬甸、泰國等幾個東南亞國家進口木材，但今年他們也自顧不暇。之前發(fā)生的海嘯到現(xiàn)在還在影響著這幾個國家，他們的災后重建工作一直在進行著，消耗了大量的木材，減少了出口量。此外，海嘯還造成港口損壞、海上運輸受到影響，這導致海上運力緊張，運費價格提高，進而也提高了木材運輸?shù)某杀尽?/p>

三、金融風險

匯率風險：由于我國家具原料依靠進口，而家具出口比重比較大，因此人民幣升值對原料進口和家具商品出口都有較大的影響。2005年以來，人民幣升值幅度較大，且這個趨勢在中長期仍將保持，對我國家具出口將產(chǎn)生不利影響，且有利于國外家具產(chǎn)品的進口。

四、技術風險

1、設計落后

在家具設計方面，我們同國外發(fā)達國家的差距更遠。依靠國際標準來開發(fā)生產(chǎn)具有自己設計風格，具有環(huán)保性能的產(chǎn)品方面我們才剛剛起步，家具產(chǎn)品的款式主要依靠于對國外產(chǎn)品模仿，而能以我國民族文化傳統(tǒng)并賦予現(xiàn)代特征的家具精品更不多見。

目前國內(nèi)家具企業(yè)設計能力差，設計水平低，是家具業(yè)存在的普遍問題。家具的設計不是孤立的，要考慮到生活環(huán)境、居住面積、個人愛好等，這些都對設計人員提出了更高的要求。更為緊迫的問題是，家具業(yè)也需要有一個從無到有的品牌創(chuàng)立過程，倡導一種家具文化。但目前，不少家具的生產(chǎn)經(jīng)銷商們還缺乏這方面的意識。我國家具業(yè)要創(chuàng)立一批中國知名品牌，并走向世界，還有一段很長的路要走。

2、人才缺乏

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國有3萬多家家具企業(yè)，擁有的設計師卻不到3000人；家具大省廣東有6000多家家具企業(yè)，擁有的科班出身的設計師卻不足600人。也就是說，中國平均每10家家具企業(yè)只有一個設計師。

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