第一節(jié) 軟床項目產(chǎn)業(yè)投資機會 分析

軟床 行業(yè) 的發(fā)展態(tài)勢是從08年開始往上走的，從08年下半年到09年是軟床發(fā)展的一個突飛猛進的階段，最近兩年的發(fā)展則更為迅猛，在家具 行業(yè) 里所占比例也已經(jīng)比較大，現(xiàn)在的軟床 行業(yè) 正處于成長期之間。

軟床 行業(yè) 未來的發(fā)展前景是非常好的。如今軟床 行業(yè) 的整體規(guī)模就如同一個菱形，最上面是高端，最下面是低端，中間則是很多品牌云集的地方。很多企業(yè)的營銷在未來兩年里會有極大轉(zhuǎn)變，隨著人民幣的升值，企業(yè)的利潤空間將會越來越小，渠道經(jīng)營也會面臨困境，但有危必有機，更多的新突破會出現(xiàn)的。隨著市場的發(fā)展，軟床 行業(yè) 必將會成為家居建材 行業(yè) 的一個新的掘金點。

第二節(jié) 軟床項目產(chǎn)業(yè)投資前景 分析

一、軟床項目產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展前景

1、加強科學(xué)睡眠的應(yīng)用 研究 ：經(jīng)過科研工作者的大量 研究 表明，人們睡眠不好除人體的病態(tài)因素外，還有其他4要素：即睡眠的寢具、睡眠的姿勢、睡眠的時間、睡眠的環(huán)境。

2、加強高新技術(shù)的應(yīng)用 研究 ：以信息技術(shù)、生物技術(shù)為代表的高新技術(shù)、新材料技術(shù)在紡織 行業(yè) 內(nèi)，已經(jīng)推廣應(yīng)用，并已取得明顯的經(jīng)濟效益。

3、加強市場的開發(fā) 研究 ：床上用品的發(fā)展，在國際市場上與服裝趨勢一樣，正在不斷升級換代，并趨于追隨服裝新潮流。因為現(xiàn)代人希望在衣著和室內(nèi)裝飾兩個方面表現(xiàn)整體的效果。同時對產(chǎn)品的藝術(shù)性、功能性、系列性和配套性要求越來越高，產(chǎn)品流行周期越來越短。

二、中國軟床項目市場蘊藏的商機

家居 行業(yè) 進入發(fā)展的高峰期，改變家居的環(huán)境已經(jīng)成為一種最大的潮流走勢了。消費者“輕裝修、重裝飾”的想法不斷的加深了，家居市場新發(fā)展布藝軟床打造的舒適生活，人們對于家居生活的向往已經(jīng)出現(xiàn)了最大的改變了，隨著市場需求的轉(zhuǎn)化，布藝軟床打造的舒適生活 ，絕對完美的生活享受。

家居市場新發(fā)展布藝軟床打造的舒適生活，作為臥室的絕對主角，溫馨舒適的軟床現(xiàn)如今已在居家生活中扮演者不可或缺的角色。中國第一軟床品牌CBD軟床絕對是臥室主角的第一選擇。一天的勞累之后總會讓人產(chǎn)生濃濃的戀床情結(jié)，一張舒適的軟床，一頭扎進綿軟的被窩，在細(xì)膩溫柔的觸感面料里，輕柔地閉上眼睛享受溫情，讓那顆躁動不安的心漸漸靜下來，美美的酣甜一把。例如CBD軟床專賣店導(dǎo)購員介紹說，軟床無論是在造型上，還是在功能上，都給予了消費者更廣闊的選擇空間，還有棱角被柔化成弧形的圓形軟床，它采用“人體工程學(xué)”的原理設(shè)計，充滿了動感與靈性，散發(fā)著與眾不同的風(fēng)格魅力。家居市場新發(fā)展布藝軟床打造的舒適生活，布藝軟床由各式圖案的棉布或真絲做面套，款色大氣，工藝精細(xì)，展現(xiàn)出一份低調(diào)的華麗，備受時尚一族的青睞。

布藝軟床不僅可以滿足睡眠，造型新穎獨特，樸實中凸顯個性，人性化設(shè)計讓人倍感舒心，別出心裁的顯示出床體的靈活性，家居市場新發(fā)展布藝軟床打造的舒適生活，功能性與美感得到完美融合。人們對生活質(zhì)量的不斷關(guān)注已經(jīng)成為 行業(yè) 發(fā)展的一個最重要的方向了，而布藝軟床打造的舒適生活就是完美的享受。

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢 分析

一、產(chǎn)業(yè)進入壁壘

1、政策壁壘

政策壁壘是指一個或多個國家通過立法的手段，制定商品的準(zhǔn)入政策，以達到限制外來商品，保護本國工業(yè)和品牌目的的做法。我國近年來針對闖入 行業(yè) 制定了相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)如軟體家具相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提高了相關(guān) 行業(yè) 進入門檻。

2、規(guī)模經(jīng)濟

規(guī)模經(jīng)濟基于加強企業(yè)的核心競爭力，動態(tài)化的發(fā)展。技術(shù)水平和制度是決定規(guī)模經(jīng)濟的重要因素。由于市場競爭激烈，而且我國很多中小企業(yè)缺乏核心競爭力，技術(shù)條件落后，以及最新的 產(chǎn)業(yè)政策 制約，難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。我國軟床 行業(yè) 市場民營企業(yè)占主導(dǎo)地位，受技術(shù)、資本、等條件制約，以及外國大企業(yè)廠商的沖擊，較難實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。

3、技術(shù)壁壘

技術(shù)壁壘是指科學(xué)技術(shù)上的關(guān)卡，即指國家或地區(qū)政府對產(chǎn)品制定的（科學(xué)技術(shù)范疇內(nèi)的）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、技術(shù)指標(biāo)等，達不到一定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不能進口或達到某種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不能出口從而在技術(shù)方面對進出口貿(mào)易構(gòu)成壁壘。如美國軟軟床“阻燃新標(biāo)準(zhǔn)”。

二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

1、軟床生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)勢 分析

1）隨著我國經(jīng)濟持續(xù)增長以及人們生活水平的提高，軟床 市場發(fā)展 迅速。軟床是隨著人們生活水平不斷提高，對睡眠質(zhì)量要求越來越高而發(fā)展起來的新興床鋪。軟床打破了傳統(tǒng)長方形床架一統(tǒng)天下的局面，既有直徑兩米左右的圓形床，也有一般尺寸的長方形床。有的軟床床頭上的靠枕還可以調(diào)節(jié)高度，不僅讓人睡得更舒服，睡前在燈下翻幾頁書，或靠在柔軟的床頭上看看電視，溫柔的感覺隨即到來。

2）國家政策支持我國軟床 行業(yè) 的發(fā)展。

2、軟床生產(chǎn)企業(yè)劣勢 分析

1）我國由于資金、技術(shù)等條件的差異，我國軟床產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平不高。

2) 行業(yè) 存在技術(shù)壁壘，軟床相關(guān)產(chǎn)品核心技術(shù)掌握在外國廠商手中。

3、軟床生產(chǎn)企業(yè)機會 分析

1）我國城市化建設(shè)加快，對軟床需求呈快速增長階段，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，住宅建設(shè)加快，農(nóng)村對市場需求逐年增加。

2）我國有13.9億人口，人口眾多是重要的消費因素。我國每年有1000萬對結(jié)婚，有1800萬人出生，軟床剛性需求數(shù)量增長。

3）國家提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，擴大消費拉動經(jīng)濟，鼓勵軟床消費會帶動經(jīng)濟發(fā)展，城鄉(xiāng)居民消費水平不斷提高，有利于家具銷售。

4、軟床生產(chǎn)企業(yè)威脅 分析

1）市場可能會出現(xiàn)強大的競爭對手。

由于我過現(xiàn)階段軟床產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，隨著市場的發(fā)展，我國相關(guān)企業(yè)越來越注重對產(chǎn)品核心技術(shù)設(shè)備的自主開發(fā)，大力發(fā)展自主品牌。以及相關(guān)政策的支持促進，市場可能會出現(xiàn)強大的競爭對手。

2）出口國的新貿(mào)易政策及其它壁壘。

我國加強對國外先進技術(shù)的引進與吸收，促進改變我國軟床企業(yè)的發(fā)展，這也一定程度上影響了出口國的相關(guān)利益，有可能引發(fā)出口國貿(mào)易政策的變化以及其他壁壘威脅。

第四節(jié) 軟床項目產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

一、產(chǎn)業(yè)投資狀況 分析

軟體家具是一個成長迅速、潛力巨大的市場，目前市場銷售額已占據(jù)家具 行業(yè) 的半壁江山。軟體家具主要包括布藝家具和皮制家具。近年，軟體家具因其獨有的環(huán)保、耐用等優(yōu)點，在木質(zhì)家具、金屬家具中脫穎而出，逐漸引導(dǎo)消費潮流，受到市場廣泛青睞。

國內(nèi)專業(yè)的軟體家具廠家多采用內(nèi)外銷相結(jié)合的方式，2008年金融危機后，軟體家具將重心逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。經(jīng)過近兩年的市場打拼，軟體家具已成功在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟。據(jù)了解，軟體家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，迅速制勝市場，一方面與其產(chǎn)品卓越的品質(zhì)密不可分；另一方面，軟體家具企業(yè)群在國內(nèi)市場，十分注重品牌形象、終端門店建設(shè)；大力倡導(dǎo)體驗式服務(wù)和營銷，也取得了很大的成

2011年12月份，我國生產(chǎn)軟體家具442萬件，同比增長8.33 %。2011年1-12月，全國軟體家具的產(chǎn)量達4286萬件，同比增長4.43 %。

從各省市的產(chǎn)量來看，2011年1-12月，我國軟體家具生產(chǎn)的前三省市是浙江、廣東和上海 ，分別占總產(chǎn)量的38.55%、29.35%和8.92%。

二、產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)投資收益率 分析

                                                                                      單位：%

三、產(chǎn)業(yè)投資建議

1、要提高企業(yè)規(guī)模

規(guī)模不大，沒有規(guī)模生產(chǎn)，就談不到經(jīng)濟效益，就缺乏競爭力。所以，要在加強科技含量、提高管理水平、提高經(jīng)濟效益的前提下，逐步擴大企業(yè)規(guī)模，這樣才能很好的提高勞動生產(chǎn)率和效益。在社會主義市場經(jīng)濟下，根據(jù)消費水平現(xiàn)狀，我國的國情，發(fā)展的現(xiàn)階段來看，我國軟床生產(chǎn)企業(yè)還不能一概而論，從市場情況看，也需要一些小規(guī)模的軟床生產(chǎn)企業(yè)，特別是一些有個性化的、時代特點的。

但是，作為一個國家，特別是對于一個加入WTO、參與國際競爭的大國來說，我們必須有現(xiàn)代化信息管理的大規(guī)模企業(yè)才能在全球一體化的競爭中取勝。

2、要增強設(shè)計創(chuàng)新能力

現(xiàn)在市場上，時代化，個性化的產(chǎn)品比較少，相反，千篇一律，相互抄襲的比較多，要增加花色品種，拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，提高質(zhì)量檔次。要進一步跟上時代的發(fā)展。觀念要變，效益提高，產(chǎn)品領(lǐng)域必須開拓，要從普通型向?qū)I(yè)化、高檔化發(fā)展。加強科技創(chuàng)新，發(fā)展高科技，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，是我國十五期間加強經(jīng)濟的戰(zhàn)略方針。傳統(tǒng)的 行業(yè) 一定要用高新技術(shù)來進行改造，市場上采購到的不一定是需要的，要根據(jù)用戶的需要向科研單位提出來需要什么樣的填充物和彈簧體，共同開發(fā)。

3、產(chǎn)品功能要不斷提高

生活質(zhì)量提高，床在其中占很大的比重，人一生1/3的時間在床上，甚至更多，床的睡眠、保健功能值得 研究 。針對我國將進入老齡化社會的狀況，要積極開發(fā)老年保健家具；美國有健康睡眠指導(dǎo)中心，我國軟體家具業(yè)也應(yīng)盡早設(shè)立相關(guān) 研究 機構(gòu)，使產(chǎn)品能保障人們健康睡眠，以提高產(chǎn)品國際競爭力。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。