第一節(jié) 戶外媒體的優(yōu)勢 分析

1、戶外媒體是消費(fèi)者接觸最多的媒體

據(jù)北京大學(xué)現(xiàn)代廣告 研究 所《中國戶外廣告受眾調(diào)查報(bào)告》顯示，除去睡眠時間（按8小時計(jì)），人們每天大約1/3的時間都在戶外度過。很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。戶外媒體全天候發(fā)布而且滲透力特強(qiáng)，能夠直達(dá)最多人次的目標(biāo)受眾。

2、戶外媒體是千人成本最低的媒體

據(jù)調(diào)查顯示，電視廣告每千人的成本約為143.58元，報(bào)紙廣告每千人的成本為81.62元，雜志廣告每千人的成本為67.34元，電臺廣告每千人的成本為41.32元，而戶外廣告每千人的成本僅為14元，明顯低于其他廣告形式。 

3、戶外媒體是最能針對消費(fèi)者活動范圍的媒體

消費(fèi)者在哪，戶外廣告就在哪。而且戶外活動有規(guī)律可循，戶外廣告策略靈活地把握這一規(guī)律，效果定能勝人一籌。

4、戶外媒體是最具視覺沖擊力的媒體

電視有幾十個頻道，難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；報(bào)刊有上千種，保留時間短，傳播面不廣；唯有戶外媒體以矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。

5、戶外媒體更加引人注目

戶外媒體的過人優(yōu)勢，來自它非看不可的強(qiáng)制性。電視、報(bào)紙、雜志、廣播，消費(fèi)者可以選擇不看不聽，唯有戶外廣告，只要消費(fèi)者走出家門，眼光總會觸及。

6、戶外媒體是客戶越來越喜歡的媒體

戶外媒體城市覆蓋率大、發(fā)布時間長，加上形式多變、親和力遠(yuǎn)勝其他媒體，是客戶投放廣告的首選媒體。

7、戶外媒體是促銷最有效果的媒體

戶外廣告引人注目，形式新穎、畫面鮮明、沖擊力強(qiáng)。戶外廣告高頻次展現(xiàn)于受眾眼前，信息傳得更快更廣。

8、戶外媒體是最具親和力的媒體

調(diào)查顯示57%的人鐘愛戶外廣告，與其余四大媒體相比，戶外媒體親和力排名第一。

第二節(jié) 2007年戶外廣告市場 分析

一、2007年戶外廣告發(fā)展的狀況

受益于客戶的逐漸認(rèn)可和科技的發(fā)展，2007年戶外廣告產(chǎn)生了快速的發(fā)展，其發(fā)展?fàn)顩r包括以下幾點(diǎn)：

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購買模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。

2、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變?yōu)榘霊敉饷襟w

在每個地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)?ldquo;半戶外”媒體，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作為自己的背景聲音。

3、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢

戶外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)（地鐵車廂和部分公交車中的LCD等），有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺很多戶媒體開始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

4、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》，將來戶外廣告的購買和制作將進(jìn)入良性的市場循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實(shí)行。

5、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強(qiáng)

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費(fèi)用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

二、2007年戶外廣告面臨的挑戰(zhàn)

各項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，戶外廣告 行業(yè) 正處在一個高速發(fā)展的時期。近年來，戶外廣告市場每年都有20-30％的增長，戶外廣告市場的需求旺盛，帶動了整個 行業(yè) 快速發(fā)展。同時， 行業(yè) 提供豐厚的投資回報(bào)和獨(dú)特的增長空間，吸引資本不斷涌入。

在這樣一個充滿機(jī)遇的市場環(huán)境下，在群雄逐鹿的激烈競爭中，各戶外廣告公司依舊面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何吸引更多的廣告主？如何提高戶外廣告到達(dá)率？如何獲取更多的傳播渠道？很多問題都需要各廣告公司和廣告人去思考解決。但對于戶外廣告這種較傳統(tǒng)廣告形式相對特殊的類別，為廣告主提供的廣告發(fā)布平臺種類更加豐富，形式更加多樣，也因此要求戶外廣告在媒體選擇上要更具針對性和實(shí)效性，而不僅僅是靠廣告內(nèi)容和形式來取勝，這也相應(yīng)決定了戶外廣告公司的媒體依托型路線。

1、戶外媒體“長尾”漸粗

一直徘徊于四大傳統(tǒng)媒體之外的戶外媒體，近年來發(fā)展迅猛，早已不再是以前整個廣告?zhèn)鞑ナ袌鲋型显诤竺嫘枨蟛粡V的“長尾”了，或者說在戶外媒體這塊擁有眾多細(xì)分市場領(lǐng)域，各類媒體的整合效應(yīng)已經(jīng)把“長尾”愈聚愈粗，成為市場強(qiáng)有力的爭奪者。戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。美國財(cái)富雜志也曾發(fā)表文章指出隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。

任何媒體都會有它存在的理由和發(fā)展的瓶頸，但戶外媒體的優(yōu)勢空間還是值得關(guān)注的。戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供經(jīng)過的人觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時間較長，性價比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動的交通載體，從社區(qū)的樓宇網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。

2、整合才是硬道理

在紛亂龐雜的戶外廣告市場中，要想規(guī)避無序競爭，加大自身競爭力，就要求企業(yè)能夠掌握最多的資源以及充分利用資源的能力。除卻資金，市場上零星散落在各個小廣告公司間的戶外媒體資源如若整合起來，將會是一筆更大的資本，幫助企業(yè)快速成長和擴(kuò)張。因此， 行業(yè) 內(nèi)合理的整合與并購，已被越來越多戶外廣告人認(rèn)可，資源整合已成為戶外廣告的發(fā)展趨勢。通過雙贏的策略，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或是優(yōu)勢互補(bǔ)，不僅是企業(yè)發(fā)展的趨勢，也是滿足客戶的需求趨勢。

在目前的戶外廣告環(huán)境下，很多中國企業(yè)也紛紛實(shí)現(xiàn)了國際流行的整合媒體集團(tuán)，創(chuàng)建了自己的傳媒帝國。以分眾傳媒為例，自2003年首創(chuàng)了中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，就開始通過一系列的 行業(yè) 整合和資本運(yùn)作，并購了涉及眾多戶外廣告領(lǐng)域以及新媒體領(lǐng)域的 行業(yè) 內(nèi)最強(qiáng)競爭者，迅速整合旗下媒體資源，并形成完整網(wǎng)絡(luò)覆蓋，以精準(zhǔn)的受眾定位和良好的傳播效果，為消費(fèi)者打造無處不在的數(shù)字化媒體平臺。

目前分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。同時，分眾傳媒以其獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動性及強(qiáng)制性贏得了業(yè)界和投資者的高度認(rèn)同。

“分眾模式”或許會被認(rèn)為是一個非典型的商業(yè)成功案例，具有不可復(fù)制性，但其極具雄心的企業(yè)發(fā)展思路卻是值得眾多戶外廣告公司借鑒的。在這個“渠道為王”的經(jīng)濟(jì)社會，擁有媒介，就擁有了主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，其他競爭對手就會束手無策，因此在很多資源上占據(jù)絕對壟斷地位的分眾，對其“做中國最大的數(shù)字化媒體集團(tuán)”的目標(biāo)始終信心十足。當(dāng)然，只靠一味的資源擴(kuò)張并不能保證持續(xù)發(fā)展，不斷的企業(yè)創(chuàng)新才是成功之道。創(chuàng)新并不一定是應(yīng)用高科技，可以從媒體本身做創(chuàng)新，找到關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)意表達(dá)概念和方式，超越平面，因地制宜，靈活地接觸目標(biāo)受眾，突出表現(xiàn)品牌的亮點(diǎn)，巧妙地運(yùn)用載體自身性質(zhì)，讓戶外媒體形成強(qiáng)大的震撼力，營造獨(dú)特的氛圍體驗(yàn)。路漫漫，戶外廣告任重而道遠(yuǎn)。

3、只手開辟藍(lán)海

與分眾傳媒開創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)類似，中國最大的電梯平面媒體框架傳媒也是在眾多戶外廣告媒體類型的一片紅海中，看到電梯廣告潛在的強(qiáng)大市場，專攻這一優(yōu)勢資源，同時通過資本擴(kuò)張和 行業(yè) 整合，將市場上超過90%的電梯媒體資源收歸旗下，形成了覆蓋全國大中城市的電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，并通過產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營等方面的不斷創(chuàng)新，成為電梯媒體的領(lǐng)航者以及新媒體代表企業(yè)。

框架傳媒的成功，在于率先看到了被湮沒在諸多傳統(tǒng)戶外媒體之中的一片極具價值的“藍(lán)海”，并從此開始了不斷的開拓過程。“人們在什么情況下才會盯著墻看呢？一是在廁所里，再就是在電梯里。”因?yàn)橛辛诉@個概念，框架很快發(fā)掘了一種從未被人意識到的“無聊經(jīng)濟(jì)”，同時也引發(fā)了人們在電梯間內(nèi)對框架廣告的“關(guān)注”。電梯廣告的媒體優(yōu)勢就在于強(qiáng)制性、針對性和實(shí)效性，框架借助這一媒體依托，實(shí)現(xiàn)了瞄準(zhǔn)高端客戶及受眾的精準(zhǔn)傳播，同時也在媒體形式上不斷突破創(chuàng)新。經(jīng)過15個月的頑強(qiáng)孕育，框架2.0這個代表著框架心血，更承擔(dān)著“進(jìn)化”使命的全球首塊智能液晶平面媒體，于2007年5月正式發(fā)布。框架2.0最主要的成就是將IT技術(shù)創(chuàng)造性的應(yīng)用到了媒體的創(chuàng)新開發(fā)領(lǐng)域，極大地提高了媒體傳播效果。

在自己開辟的一片藍(lán)海中自由馳騁的框架傳媒，并沒有把自己簡單地看作一個媒體發(fā)布平臺，同時還是專業(yè)的廣告代理公司。因此框架提出了一站式服務(wù)方案，戶外媒體策劃及 分析 ，規(guī)范的合約管理，確保客戶權(quán)益，通過服務(wù)中心獲取專業(yè)支持和一系列的增值服務(wù)，專業(yè)的戶外媒體創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，為客戶提供優(yōu)秀的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、及高品質(zhì)的戶外廣告制作服務(wù)，為客戶提供方便快捷的廣告發(fā)布監(jiān)控，執(zhí)行戶外推廣項(xiàng)目管理，確保客戶預(yù)期的品牌推廣或營銷效果。這些都為框架傳媒良好的發(fā)展提供了保證。

三、2007年戶外視頻廣告的發(fā)展

隨著2005年我國最大的戶外視頻廣告商——分眾傳媒在美國納斯達(dá)克上市，戶外視頻廣告市場受到越來越多人的重視，這也促成了近年來戶外視頻廣告的飛速發(fā)展。戶外視頻廣告廣告從粗放轉(zhuǎn)入精準(zhǔn)?；仡櫰饋?，戶外視頻廣告在國內(nèi)興起，并非偶然。“一方面，這是廣告 行業(yè) 競爭的必然結(jié)果。同時，這也是新技術(shù)的自然延伸。如果沒有液晶屏、寬帶和存儲技術(shù)，也無法在空間實(shí)現(xiàn)動態(tài)視頻；另一方面，這是廣告主品牌意識的普遍萌醒。很多企業(yè)希望他們的品牌在更大的范圍內(nèi)出現(xiàn)，催生了戶外視頻產(chǎn)業(yè)”，上海師范大學(xué)金定海教授如是說。

然而，眾多公司都來掘金戶外視頻廣告， 行業(yè) 勢必會加速整合。兩年來，分眾傳媒憑借上市帶來的雄厚資本，一直在收購有潛力的公司。從樓宇開始，分眾已經(jīng)進(jìn)入了賣場、框架、手機(jī)廣告、城市彩屏、電影院等市場。江南春說：“進(jìn)入這些領(lǐng)域之后，我們都是當(dāng)年賺錢。分眾不會拒絕收購，只要是符合細(xì)分化、精準(zhǔn)化的趨勢，分眾都是看好的。分眾尊重那些創(chuàng)造差異化的公司，對能賺錢的公司更尊重。但現(xiàn)在最大的痛苦就是沒看到幾個符合要求的。”近期業(yè)界盛傳分眾要收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司好耶，江南春并未承認(rèn)。但他透露，分眾下一個目標(biāo)肯定是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，這是為了完善“家、電梯、寫字樓、辦公室、街道、電影院、酒吧休閑”一條龍的生活圈媒體群，互聯(lián)網(wǎng)廣告屬于辦公室內(nèi)的廣告，而且近期會有收購大動作。

“百姓能看見，是因?yàn)樗麄兿肟匆姟?rdquo;據(jù)金定海 分析 ，理論上說，只要是接觸點(diǎn)，就可以開發(fā)廣告，就可以放置液晶屏。然而，媒體和公眾的關(guān)系是認(rèn)知的價值關(guān)系，當(dāng)你不能為觀眾提供價值，他們就離你遠(yuǎn)去。因此，如果能抓住這一點(diǎn)，根據(jù)不同人群的需要，提供與之相關(guān)的資訊和信息，他們的接受程度就更高。

精準(zhǔn)化，其實(shí)就是細(xì)分化。不少企業(yè)已經(jīng)有了新的考慮。據(jù)悉，東方明珠移動電視準(zhǔn)備圍繞上海主要商圈，在公交車上進(jìn)行路線分類，推出不同的信息，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播。至于該公司的東方公眾樓宇電視平臺，也將按區(qū)域、 行業(yè) 劃分。比如，在醫(yī)院、銀行等 行業(yè) 樓宇，嘗試分眾化傳播。

形式創(chuàng)新帶來的廣告效果也很突出。據(jù)金定海 分析 ，觸動傳媒在出租車上開辟出觸摸屏。這樣一來，乘客變被動接受為主動獲取，同時點(diǎn)擊量還能自動統(tǒng)計(jì)，這都是戶外視頻廣告新形式。

最后，有必要指出，縱然新型廣告大行其道，但傳統(tǒng)的廣告刊播渠道依然不容忽視。比如，黃金地段的大型液晶廣告牌，依然被眾多廣告主看好。廣告是一座城市的風(fēng)景，是市場經(jīng)濟(jì)下的城市景觀。沒有廣告，紐約就不是紐約，上海也就不再是上海。將來的廣告將更加時尚，更加好看。不過，由于競爭加劇，廣告公司之間上演的商戰(zhàn)，恐怕會更加吸引人。

隨著城市規(guī)模擴(kuò)大及生活品質(zhì)的提高，中心城市的人們用在戶外的時間越來越長。上下班、會友、聚餐、娛樂、拜訪客戶等等，使大眾越來越多將時間花在途中。戶外傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)更多的是點(diǎn)的概念，覆蓋面和受眾的停留時間都比較少。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。通過技術(shù)創(chuàng)新來有效彌補(bǔ)戶外傳統(tǒng)媒體的缺陷，正是新媒體相較于傳統(tǒng)戶外媒體質(zhì)的飛躍?？梢哉f，戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用極大刺激了新媒體的成長、成熟。反映到盈利能力上，當(dāng)前戶外廣告的增長也主要來自戶外視頻廣告。戶外視頻廣告屬于2新興的高端品牌廣告市場，據(jù)調(diào)查顯示，2004年全國戶外顯示屏有4.5萬屏，廣告收入約5億元，而到了2007年，戶外顯示屏的布設(shè)總量超過12萬屏，造就近20億元的新興廣告市場。在戶外視頻廣告界占統(tǒng)治地位的分眾傳媒2005年的總收入為6820萬美元，比2004年增長33.6%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年第2季度戶外液晶廣告市場收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.69億。

第三節(jié) 2008年戶外廣告市場 分析

一、2008年戶外廣告市場 發(fā)展 分析

改革開放30年中，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復(fù)與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進(jìn)入新世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。

戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國 市場發(fā)展 很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在 行業(yè) 規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體 行業(yè) 的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各 行業(yè) 競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告 行業(yè) 的超速增長。

隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。

21世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

中國戶外廣告業(yè)目前有近6萬家經(jīng)營企業(yè)，其中98%以上為民營企業(yè)。 行業(yè) 前10家較大的戶外媒體公司只占20%的媒體資源份額，盡管 行業(yè) 集中化趨勢明顯，但傳統(tǒng)戶外媒體資源依然十分松散。由于戶外媒體在中國不被視為一種固定資產(chǎn)，其作為法人財(cái)產(chǎn)的法律地位模糊，需要各種不同政府部門的審批，且被批準(zhǔn)使用的時間普遍較短，加上城市 規(guī)劃 的缺位或經(jīng)常調(diào)整，全 行業(yè) 一直處于無保障、粗放式的初級經(jīng)營狀態(tài)。

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)化的戶外數(shù)字媒體由于其產(chǎn)權(quán)相對清晰，政府較少整治，得到了充分的發(fā)展，帶動中國戶外廣告業(yè)整體快速增長，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛。目前，中國戶外廣告營業(yè)總額在400億元上下，占中國廣告 行業(yè) 營業(yè)總額的15%左右。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國戶外廣告業(yè)整體增長滯緩，各類戶外媒體有的高速增長有的持續(xù)下降，苦樂不均，憂思不斷。

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