第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

投資環(huán)境（PEST） 分析

十二五 規(guī)劃 中，國家將進(jìn)一步把國民經(jīng)濟(jì)向低碳、環(huán)保、節(jié)約型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。涂料 行業(yè) 的低碳趨勢(shì)將進(jìn)一步升級(jí)。國家對(duì)于真石漆 行業(yè) ，會(huì)繼續(xù)支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，發(fā)展國際貿(mào)易，鼓勵(lì)先進(jìn)生產(chǎn)工藝項(xiàng)目的投資。同時(shí)，鼓勵(lì)真石漆上下游市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，并推動(dòng)我國真石漆 行業(yè) 的生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)， 行業(yè) 鼓勵(lì)政策大于限制政策。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2005年-2010年3季度我國GDP增長變化圖

這表明我國的整體宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，投資真石漆產(chǎn)業(yè)一方面可獲得其它配套 行業(yè) 的支持，另一方面，整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，從而影響白云礦 行業(yè) 的可能性非常小。

三、社會(huì)環(huán)境

社會(huì)環(huán)境是指組織所在社會(huì)中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。構(gòu)成社會(huì)環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、種族結(jié)構(gòu)、收入分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平、人口流動(dòng)性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個(gè)國家或地區(qū)市場(chǎng)的容量，年齡結(jié)構(gòu)則決定消費(fèi)品的種類及推廣方式。

我國是人口大國，建筑業(yè)是我國的第一大產(chǎn)業(yè)，也是最受重視的產(chǎn)業(yè)。國家將在十二五期間，將國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展向兩個(gè)方向推進(jìn)，即向“富民經(jīng)濟(jì)”推進(jìn)，和向低碳、環(huán)保、節(jié)約型經(jīng)濟(jì)推進(jìn)。在進(jìn)一步提高國民收入水平的同時(shí)，國家也將繼續(xù)大力推進(jìn)內(nèi)需的發(fā)展。大力拉動(dòng)了建筑涂料 行業(yè) 的需求。

預(yù)計(jì)“十二五”我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較快發(fā)展，經(jīng)過金融危機(jī)后，我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好，并穩(wěn)步提升，“十二五”真石漆 行業(yè) 的投資趨勢(shì)將越來越好。

四、技術(shù)環(huán)境

為滿足高檔次建筑裝飾 行業(yè) 日益?zhèn)€性化發(fā)展的需要，如仿大理石，仿花崗石涂料的開發(fā)，更加顯示出噴涂工藝的重要性，只有更完善、更配套的施工工藝，才能充分展示出真石漆的獨(dú)特外觀和優(yōu)越性能。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，真石漆產(chǎn)品在我國廣大地區(qū)以驚人的速度得到推廣、應(yīng)用。經(jīng)過多年的工程實(shí)踐，我國對(duì)真石漆制造及其質(zhì)量控制也取得了較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品性能和質(zhì)量要求相當(dāng)高。我國真石漆技術(shù)的研制、開發(fā)能力已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。國內(nèi)真石漆生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)信息溝通對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、提高真石漆產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是十分必要的。

但是我國真石漆生產(chǎn)技術(shù)與國外發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品相比相關(guān)設(shè)備還存在一定的不足，技術(shù)還是有一定差距的。國內(nèi)大部分中小型企業(yè)在產(chǎn)品性能制造工藝上還是有待提高。大型企業(yè)紛紛進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備的更新改造，如何利用新設(shè)備進(jìn)一步提真石漆產(chǎn)品的生產(chǎn)水平，是生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)共同關(guān)注的問題。今后要加大研發(fā)力度。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論

投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

1、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

近幾年來中小型真石漆 行業(yè) 生產(chǎn)經(jīng)營形勢(shì)嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)效益普遍不佳。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些企業(yè)被兼并、破產(chǎn)或被迫停產(chǎn)?？梢灶A(yù)見，一些規(guī)模偏小，技術(shù)水平和工藝裝備落后，產(chǎn)品單一，無特色的企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)萎縮現(xiàn)象，逐步被淘汰；而一些經(jīng)營機(jī)制好，能抓住市場(chǎng)機(jī)遇，產(chǎn)品適銷對(duì)路、能加大科技投入和技術(shù)改造力度的企業(yè)將不斷發(fā)展壯大，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品開拓市場(chǎng)。

2、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

真石漆產(chǎn)品 行業(yè) 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)主要為產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，銷售渠道和供貨渠道相似或相同，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略和方法容易被模仿。相應(yīng)的控制策略包括：加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌營銷和品牌文化宣傳，突出產(chǎn)品的細(xì)微差別化；鞏固渠道關(guān)系和保持穩(wěn)定的合作伙伴；對(duì)于企業(yè)的資料和信息做好保密工作。

產(chǎn)品 行業(yè) 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

3、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

我國良好的政策環(huán)境和相對(duì)平穩(wěn)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為真石漆設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新和推廣應(yīng)用提供了優(yōu)越的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。真石漆產(chǎn)品屬于高技術(shù)高性能產(chǎn)品。近些年來，我國真石漆產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，但是與發(fā)達(dá)國家相比較還是有一定的差距，具有一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

4、政策風(fēng)險(xiǎn)

國家對(duì)于環(huán)保型建筑涂料 行業(yè) 持支持態(tài)度，未來幾年會(huì)繼續(xù)支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，發(fā)展國際貿(mào)易，屬于國家鼓勵(lì)先進(jìn)生產(chǎn)工藝項(xiàng)目的投資。

5、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

1）企業(yè)規(guī)模普遍較小，布點(diǎn)分散，僅有少數(shù)龍頭企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品質(zhì)量不高， 研究 開發(fā)能力低?？癸L(fēng)險(xiǎn)能力較差。

2）組織模式和管理制度不健全的風(fēng)險(xiǎn)

今后整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展速度將會(huì)進(jìn)一步加快，盡管公司都會(huì)十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。




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