第一節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

1、缺少規(guī)范的市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)的天然礦泉水市場(chǎng)，只要某一礦泉水品牌在市場(chǎng)上稍有名氣，就會(huì)有此品牌的假冒產(chǎn)品出現(xiàn)，損害其品牌形象，影響了一些優(yōu)秀礦泉水企業(yè)的生存和發(fā)展。

2、缺少資金雄厚的大型企業(yè)

我國(guó)的礦泉水企業(yè)大都屬中小型，即使是國(guó)內(nèi)較大的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)也很難與國(guó)外企業(yè)的規(guī)模相比。受企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力限制，開拓市場(chǎng)和維護(hù)市場(chǎng)的實(shí)力不足。

3、相關(guān)知識(shí)的普及和宣傳不夠

目前出現(xiàn)了各種各樣瓶裝飲用水，而 行業(yè) 還沒(méi)有將天然礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)勢(shì)向人們講述清楚，所以導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)天然礦泉水認(rèn)識(shí)混亂，影響了礦泉水市場(chǎng)的正常發(fā)展。

4、產(chǎn)品缺少特色

我國(guó)礦泉水市場(chǎng)中常見(jiàn)的產(chǎn)品多為普通含鍶和偏硅酸型礦泉水，從色、味、口感方面很難與普通飲用水相區(qū)別，沒(méi)有顯現(xiàn)出礦泉水的有益微量元素豐富等優(yōu)越性和礦泉水的高品質(zhì)。

第二節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

1、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展

未來(lái)將以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，發(fā)展天然礦泉水產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的礦泉水資源管理和開發(fā)利用方式，在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)，科學(xué) 規(guī)劃 ，因地制宜，增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的支撐能力。

2、堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作

保護(hù)與開發(fā)礦泉水資源必須以企業(yè)為主體，全面實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作。同時(shí)各級(jí)政府為天然礦泉水的開發(fā)提供必要的政策支持和服務(wù)。

3、堅(jiān)持扶優(yōu)扶強(qiáng)與整體推進(jìn)相結(jié)合

重點(diǎn)支持優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)率先發(fā)展，迅速做大做強(qiáng)，形成規(guī)模與實(shí)力，而后讓這些企業(yè)引領(lǐng)和帶動(dòng)全 行業(yè) 的發(fā)展壯大，不斷提高集約化經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)效益水平。

4、堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略

通過(guò)聯(lián)合、兼并、重組或引入戰(zhàn)略投資者，促進(jìn)資源和要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。充分發(fā)揮產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，打造天然礦泉水系列品牌，逐步實(shí)現(xiàn)由品牌向名牌的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力和占有率。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

天然礦泉水企業(yè)的生產(chǎn)對(duì)自然環(huán)境的要求較高，需要有優(yōu)質(zhì)的礦泉資源，因此在投資該 行業(yè) 時(shí)，如果能夠掌握天然礦泉水資源，則可以顯著降低成本，投資成功率將大大提高。

從產(chǎn)品上看，我國(guó)目前開發(fā)的礦泉水，大多數(shù)均屬硅酸礦泉水或含鍶礦泉水，以及含鍶、硅酸礦泉水，而比較珍貴少見(jiàn)的含鋅礦泉水、含硒礦泉水，以及在國(guó)外深受歡迎的低鈉礦泉水等，均未受到足夠的重視，投資這類當(dāng)前比較冷門的產(chǎn)品可以相對(duì)降低競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

此外，醫(yī)療礦泉水將是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。一般規(guī)定水中所含的各種化學(xué)成分對(duì)人體具有醫(yī)療保健作用，對(duì)人體不會(huì)造成不良影響者稱為醫(yī)療礦泉水。它是一種天然的藥物，可用于疾病的預(yù)防、治療和減輕癥狀。我國(guó)醫(yī)療礦泉水多用于療養(yǎng)院的洗浴和少量的飲療，尚未見(jiàn)到瓶裝醫(yī)療礦泉水在市場(chǎng)上銷售。如果有能力抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，可以考慮投資開發(fā)我國(guó)的瓶裝醫(yī)療礦泉水市場(chǎng)。

第四節(jié) 政策風(fēng)險(xiǎn)

作為礦產(chǎn)資源，申請(qǐng)開發(fā)礦泉水的手續(xù)繁瑣，制約了 行業(yè) 的發(fā)展。開發(fā)其它飲用水一般有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記后辦好食品衛(wèi)生許可證和生產(chǎn)許可證即可投產(chǎn)。而開發(fā)礦泉水除辦理上述證件外還要辦取水許可證、礦山安全生產(chǎn)許可證、礦長(zhǎng)（廠長(zhǎng)）安全資格證、建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境影響評(píng)價(jià)等，單在國(guó)土資源部門就要辦勘查許可證、采礦許可證、礦產(chǎn)儲(chǔ)量登記、資料歸檔登記、礦泉水注冊(cè)登記、地質(zhì)災(zāi)害危險(xiǎn)性評(píng)估等。此外，作為礦產(chǎn)資源開采，還有最小開采規(guī)模限制。

第五節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

1、質(zhì)量監(jiān)控體系不完善

和其它飲用水不同，天然礦泉水取用國(guó)家評(píng)定為礦泉水的地下水為供水源。按規(guī)定礦泉水源地要嚴(yán)格建立三級(jí)衛(wèi)生防護(hù)帶以防止水源污染；定期進(jìn)行水源動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，及時(shí)撐握水位、水量、水溫、水質(zhì)動(dòng)態(tài)變化規(guī)律，以便根據(jù)動(dòng)態(tài)變化情況及時(shí)采取措施，改進(jìn)生產(chǎn)工藝。現(xiàn)在很多企業(yè)未開展此項(xiàng)工作，影響了質(zhì)量監(jiān)控。

2、生產(chǎn)工藝設(shè)備缺乏針對(duì)性

礦泉水對(duì)工藝設(shè)備要求嚴(yán)格，必須針對(duì)本礦泉水水質(zhì)特點(diǎn)選擇相應(yīng)的工藝設(shè)備。在礦泉水生產(chǎn)過(guò)程中，產(chǎn)品對(duì)環(huán)境影響敏感，易產(chǎn)生藻類、沉淀物等，如果生產(chǎn)工藝設(shè)備落后，則直接影響產(chǎn)品質(zhì)量。

第六節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)礦泉水 行業(yè) 發(fā)展迅猛，但缺乏總體 規(guī)劃 ，生產(chǎn)存在盲目性。礦泉水 行業(yè) 還存在著礦泉水資源開發(fā)利用布局不合理，產(chǎn)品類型單一，優(yōu)質(zhì)品牌少，企業(yè)規(guī)模小等問(wèn)題。企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品單一，通常以瓶裝礦泉水生產(chǎn)為主，近年來(lái)部份企業(yè)增上了桶裝礦泉水生產(chǎn)線，但仍缺乏深層次開發(fā)產(chǎn)品，不能充分發(fā)揮天然礦泉水資源應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)有的礦泉水企業(yè)中，生產(chǎn)能力和實(shí)際生產(chǎn)水平在萬(wàn)噸以上的大中型企業(yè)僅占總數(shù)的10%左右，其余均為中小型企業(yè)。其中，大多數(shù)廠家資金底子薄弱，設(shè)備型號(hào)落后，生產(chǎn)品種單一，無(wú)能力對(duì)水源地進(jìn)行監(jiān)控和保護(hù)。為數(shù)眾多的小企業(yè)采用降低價(jià)格的方法來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致一部分企業(yè)一味追求低成本，忽視質(zhì)量管理，造成產(chǎn)品質(zhì)量低劣，假冒產(chǎn)品成為阻礙天然礦泉水市場(chǎng)的一大難題。

第七節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

許多企業(yè)尚未建立資金管理制度、會(huì)計(jì)核算制度、獨(dú)立稽核制度等財(cái)務(wù)管理制度及財(cái)務(wù)人員崗位責(zé)任制，公司財(cái)務(wù)內(nèi)部控制缺乏有力保障。已建立各項(xiàng)制度的企業(yè)，也存在公司有關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時(shí)由于未能正確理解，把握和執(zhí)行相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致財(cái)務(wù)管理制度不能有效貫徹的可能，公司面臨財(cái)務(wù)內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)。

另外，天然礦泉水稅費(fèi)偏高，增加礦泉水生產(chǎn)成本。天然礦泉水在交納水資源費(fèi)的同時(shí)，還要比其它瓶裝飲用水多交納礦產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)和礦產(chǎn)資源稅等項(xiàng)費(fèi)用。

第八節(jié) 經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)對(duì)天然礦泉水產(chǎn)品營(yíng)銷策略重視不夠。有的企業(yè)為了打開銷路，與純凈水、礦物質(zhì)水等飲用水產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，有的則利用自己的礦泉水源為其它企業(yè)罐裝純凈水、山泉水等。這些行為給消費(fèi)者造成礦泉水等同純凈水的模糊認(rèn)識(shí)，降低了礦泉水的品質(zhì)，不利于天然礦泉水的長(zhǎng)期發(fā)展。

第九節(jié) 防范措施

1、建設(shè)生產(chǎn)基地

在天然礦泉水資源分布集中、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的地區(qū)建設(shè)礦泉水產(chǎn)業(yè)基地。積極創(chuàng)造條件，逐步在全國(guó)4000多個(gè)礦床地建設(shè)起天然礦泉水生產(chǎn)基地，在 規(guī)劃 上要做到高起點(diǎn)和前瞻性，小規(guī)模礦床臨近可發(fā)展天然礦泉水企業(yè)，有條件的地方也可以建設(shè)礦泉水產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地。

2、實(shí)施名牌戰(zhàn)略

要充分利用天然礦泉水的優(yōu)勢(shì)，突出礦泉水與眾不同的特點(diǎn)，大力宣傳天然礦泉水“天然、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”的特色，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，打出天然礦泉水品牌。在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，使天然礦泉水的知名度趕上或超過(guò)其他知名產(chǎn)品，在飲用水市場(chǎng)上占有更大的份額。

3、打破常規(guī)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營(yíng)的格局

根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢(shì)，力爭(zhēng)改變多年來(lái)礦泉水開發(fā)中的規(guī)模小、產(chǎn)品單一、設(shè)備簡(jiǎn)陋和遍地開花、分散經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)模式。運(yùn)用改組改造、聯(lián)合兼并或新建規(guī)模企業(yè)等手段，從降低開發(fā)成本入手，通過(guò)對(duì) 行業(yè) 實(shí)行適度的整合，把小企業(yè)做大，把大企業(yè)做強(qiáng)。

4、提高產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)

在產(chǎn)品的科技含量上，要把特色優(yōu)質(zhì)的礦泉水資源與高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，提高產(chǎn)品加工的層次和效率。組織高等院校、科研單位組建礦泉水研發(fā)的科技攻關(guān)隊(duì)伍，引導(dǎo)企業(yè)自辦科研隊(duì)伍，加大礦泉水新產(chǎn)品的研發(fā)力度，力爭(zhēng)研發(fā)出一批高轉(zhuǎn)化率、高科技含量的礦泉水新產(chǎn)品、新工藝和新技術(shù)。

5、優(yōu)化投資環(huán)境，拓寬融資渠道

資金是影響天然礦泉水 行業(yè) 發(fā)展的重要因素。政府和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)從不同角度調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，加大對(duì)礦泉水 行業(yè) 的投入力度。在現(xiàn)行政策的基礎(chǔ)上，改善投資環(huán)境和政策扶持，鼓勵(lì)、扶持民營(yíng)企業(yè)和吸引國(guó)內(nèi)外資金進(jìn)入礦泉水 行業(yè) ，發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)的機(jī)制靈活、生命力旺盛的特點(diǎn)，多渠道融資，突破礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金制約，確保礦泉水資源開發(fā)的資金保障。盡快啟動(dòng)礦業(yè)權(quán)市場(chǎng)，促進(jìn)兩權(quán)流轉(zhuǎn)。在對(duì)礦泉水資源資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)合理評(píng)估的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)礦業(yè)權(quán)人以礦泉水資源的探礦權(quán)和采礦權(quán)參股或全資合作開發(fā)礦泉水。

6、貫徹可持續(xù)發(fā)展理念

根據(jù)天然礦泉水資源現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)某些地區(qū)或某些重要的礦泉水產(chǎn)地實(shí)行限制性開發(fā)。為確保礦泉水水源不受污染和確保產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)城市 規(guī)劃 區(qū)內(nèi)和人口密集地區(qū)的礦泉水水源地，采取限制性開采的措施。對(duì)水質(zhì)好、水量特大、自然環(huán)境優(yōu)越的重要礦泉水水源，限制小規(guī)模建廠開發(fā)，確保優(yōu)勢(shì)資源規(guī)模開采，也有利于資源的合理利用和有效保護(hù)。逐漸改變資源利用方式，實(shí)現(xiàn)粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，提高資源的利用水平。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。