第一節(jié) 企業(yè)競爭力評估指標與評級說明

用戶月到達率：指某項互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)過去一月中所到達的使用過該服務(wù)的用戶的數(shù)量占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模的相對比例，該比例最大不超過100%。統(tǒng)計以單一用戶（而非IP）為基本單位。

用戶流量：常說的網(wǎng)站流量（traffic）是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標，常用的統(tǒng)計指標包括網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量（含重復(fù)訪問者）、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間等。此外，網(wǎng)站流量還有一層意思，就是一個網(wǎng)站服務(wù)器所傳送的數(shù)據(jù)量的大?。〝?shù)據(jù)流量常用字節(jié)數(shù)/千字節(jié)數(shù)等指標來描述），在網(wǎng)絡(luò)營銷中所說的網(wǎng)站流量一般與網(wǎng)站的實際數(shù)據(jù)流量沒有一一對應(yīng)關(guān)系。

獲取網(wǎng)站訪問統(tǒng)計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網(wǎng)站服務(wù)器端安裝統(tǒng)計 分析 軟件來進行網(wǎng)站流量監(jiān)測；另一種是采用第三方提供的網(wǎng)站流量 分析 服務(wù)。兩種方法各有利弊，采用第一種方法可以方便地獲得詳細的網(wǎng)站統(tǒng)計信息，并且除了訪問統(tǒng)計軟件的費用之外無需其他直接的費用，但由于這些資料在自己的服務(wù)器上，因此在向第三方提供有關(guān)數(shù)據(jù)時缺乏說服力；第二種方法則正好具有這種優(yōu)勢，但通常要為這種服務(wù)付費，雖然也有一些免費網(wǎng)站流量統(tǒng)計服務(wù)，但由于在功能方面會有一定的限制，或者通常需要在網(wǎng)站上出現(xiàn)服務(wù)商的標識甚至廣告，對于商業(yè)網(wǎng)站來說使用免費服務(wù)肯那個不太合適。此外，如果必要，也可以根據(jù)需要自行開發(fā)網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)。具體采取哪種形式，或者哪些形式的組合，可根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實際需要決定。

CIIS值：定義為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象識別系統(tǒng)，英文為"Corporate Internet Identity System"，簡稱CIIS。是一套針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在Internent競爭中脫穎而出而制定的策略實施。CIIS分為IMI（網(wǎng)絡(luò)理念識別internet mind identity）、IVI（網(wǎng)絡(luò)視覺識別internet visual identity）和IPush（網(wǎng)絡(luò)推廣internet push）三個部分，相輔相成。

網(wǎng)絡(luò)定位(location)和網(wǎng)絡(luò)目標(object)是網(wǎng)絡(luò)理念識別兩個基本要素，是CIIS的精髓；

網(wǎng)絡(luò)(network)和軟件(soft)是網(wǎng)絡(luò)視覺識別的應(yīng)用要素，是CIIS的載體；

策略(strategy)和實施(actualize)是網(wǎng)絡(luò)推廣的要素，是CIIS傳播的途徑。

第二節(jié) 企業(yè)運營競爭力評估

從2009的CIIS值統(tǒng)計數(shù)據(jù)變化 分析 來看，六間房以月均增長38.74%的速度成為中國成長最快的視頻分享網(wǎng)站，酷6網(wǎng)和我樂網(wǎng)分別以月均增長29.26%和27.10%的速度緊隨其后。

中國成長最快的視頻分享網(wǎng)站TOP3

第三節(jié) 企業(yè)用戶競爭力評估

2009年有四家視頻分享網(wǎng)站受眾/用戶月到達率超過25%，這四家網(wǎng)站該月對中國網(wǎng)民的覆蓋比率均超過了四分之一。優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)、酷6網(wǎng)2009年的受眾/用戶月到達率分別達到34.8%、33.2%、29.8%和25%。其余視頻分享網(wǎng)站的月度受眾/用戶到達率均在13%以下。

中國視頻分享網(wǎng)站月度到達率數(shù)據(jù)統(tǒng)計

第四節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品競爭力評估

目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻 行業(yè) 運營商主要有以下六類：視頻分享類，P2P流媒體類、寬頻影視類、視頻搜索類、門戶類以及電視機構(gòu)類。隨著未來網(wǎng)民的個人價值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民的視頻消費結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化的特點。與此同時，經(jīng)歷第一次網(wǎng)絡(luò)視頻 行業(yè) 的大發(fā)展，在這一輪二次階段的發(fā)展中，差異化策略將成為企業(yè)制勝法寶， 行業(yè) 在今年將迎來二次盤整，格局將進一步走向清晰。

從視頻分享網(wǎng)站領(lǐng)域看，優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)率先突破一億的日視頻播放量。流量統(tǒng)計報告顯示，截至2007年12月16日，優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量突破一億，日獨立訪問用戶數(shù)高達1200萬。據(jù)了解，這是整個中國互聯(lián)網(wǎng)視頻 行業(yè) 首次突破日視頻播放量（VV）一億大關(guān)。通過各項數(shù)據(jù)的比對顯示，隨著那些服務(wù)內(nèi)容嚴重同質(zhì)化的網(wǎng)站的淘汰， 行業(yè) 格局越發(fā)明晰，優(yōu)酷、土豆等幾大龍頭將成為 行業(yè) 領(lǐng)先者。

在P2P流媒體和視頻搜索方面， 行業(yè) 趨勢也很明顯。2008年網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展需要重點關(guān)注技術(shù)領(lǐng)先型公司，其中以視頻搜索公司雷搜和P2P點播服務(wù)公司風(fēng)行為典型。易觀認為，雷搜的技術(shù)優(yōu)勢在于擁有網(wǎng)絡(luò)視頻采集、 分析 和搜索引擎等領(lǐng)域的核心技術(shù)，能建立網(wǎng)絡(luò)視頻精確索引，實現(xiàn)將廣告與視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來的定向、精準投放；而風(fēng)行采用的高效緩沖算法技術(shù)保證了視頻播放質(zhì)量并有諸多商用優(yōu)勢。而且二者都實現(xiàn)了用戶數(shù)量的快速提升。

消費需求結(jié)構(gòu)的多元化將驅(qū)動中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預(yù)計到2010年，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的 行業(yè) 服務(wù)提供商為主體的競爭格局。前者以追求規(guī)模經(jīng)濟效益、提供全面和標準化的產(chǎn)品和服務(wù)、強調(diào)在整個價值鏈的能力為特點，后者以追求再細分市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位、提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)、強調(diào)在某一方面或產(chǎn)業(yè)價值鏈中某一環(huán)節(jié)上專業(yè)化能力為特點。

此外，隨著該 行業(yè) 不斷成熟，將出現(xiàn)大量只在產(chǎn)業(yè)價值鏈的某些環(huán)節(jié)提供專業(yè)化服務(wù)的專家型企業(yè)。一些企業(yè)將通過聚焦核心能力，利用某一領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)或資源優(yōu)勢成為專家型公司，如專業(yè)化經(jīng)營視頻版權(quán)購買和分銷的內(nèi)容提供渠道合作伙伴，或提供網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運營各個方面的技術(shù)環(huán)節(jié)支持的技術(shù)提供合作伙伴，通過整合和搜索技術(shù)，承擔(dān)視頻內(nèi)容分銷的分銷渠道合作伙伴等。

第五節(jié) 企業(yè)競爭力綜合排名

各視頻網(wǎng)站2009年3月度覆蓋人數(shù)情況

                                                                            單位：萬人



各視頻網(wǎng)站2009年3月同比2月度覆蓋人數(shù)增長率



各視頻網(wǎng)站2009年3月總有效瀏覽時間

                                                                            單位：萬小時



各視頻網(wǎng)站2009年3月用戶人均有效瀏覽時間

                                                                           單位：分鐘

報告中的四組數(shù)據(jù)以上是報告中的四組視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)，其中在用戶人均有效瀏覽時間、總有效瀏覽時間、月度覆蓋人數(shù)的排名順序都是：優(yōu)酷、土豆、56、酷六和六間房。這也基本反映出目前五大視頻分享網(wǎng)站的實力對比。

而在增長率指標上，土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)和六間房均出現(xiàn)了小幅下降，而優(yōu)酷和我樂網(wǎng)卻保持大幅度的增長。

第六節(jié) 市場環(huán)境 分析

1、中國P2P流媒體市場用戶規(guī)模

2005-2010年中國P2P流媒體市場用戶規(guī)模

2、各網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)類別覆蓋人數(shù)

各網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)類別覆蓋人數(shù)

                                                             單位：萬人

第七節(jié) 商業(yè)模式 分析

中國的P2P流媒體市場，是一個初步發(fā)展的時期。大部分的P2P流媒體運營商依靠風(fēng)險資金的支持大規(guī)模擴大內(nèi)容渠道和增強技術(shù)實力，而收入只是維持一個日?；鹃_支，可以說還沒有達到一個盈利的階段。其中最主要的原因是原先預(yù)計的網(wǎng)絡(luò)廣告收入并未達到預(yù)想中的景象，由于是最接近傳統(tǒng)電視媒體的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告是最直接也最容易被大家所搬到P2P流媒體上的盈利途徑，但是由于市場剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入效果并未達到大家的預(yù)期，隨著市場的發(fā)展與完善，網(wǎng)絡(luò)廣告會是整個P2P流媒體運營商所信賴的主要收入來源。

主要運營商的盈利模式

 第八節(jié) 市場競爭 分析

易觀國際最新發(fā)布的《2009年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第3季度視頻分享市場規(guī)模為8286.6萬元人民幣，超越了P2P直播市場的7952.9萬元。

《2009年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，第3季度視頻分享市場規(guī)模為8286.6萬元人民幣，超越了P2P直播市場的7952.9萬元。2008年各大視頻分享廠商營銷團隊的努力，在2009年得到了有效的轉(zhuǎn)化。優(yōu)酷、土豆和酷6等視頻分享廠商嘗試以熱播劇冠名營銷、節(jié)目廣告植入和種子病毒視頻等多種方式，獲得廣告主的青睞，收入規(guī)模呈現(xiàn)了較大幅度的增長。另一方面由于09年缺少重大的體育賽事，因此P2P廠商的直播優(yōu)勢并未明顯發(fā)揮出來，預(yù)計2010年世界杯、亞運會等體育賽事的舉辦將會為P2P廠商收入規(guī)模帶來新一輪的增長，但整體來說，視頻分享廠商的市場規(guī)模增長速度高于P2P廠商。

第九節(jié) 發(fā)展趨勢 分析

在P2P流媒體的世界里，人人都是源頭、人人都是受眾的優(yōu)質(zhì)客戶，體驗正在形成，它是一場新媒體革命，盡管其特征還未完全顯現(xiàn)，但P2P已經(jīng)給我們帶來了一個全新的互聯(lián)網(wǎng)。P2P推進了媒體的平移，改變了今天通信的體系結(jié)構(gòu)，對于電信運營商來講，它的沖擊和影響力還遠遠沒有表現(xiàn)出來。而我們要看到P2P是可控的，P2P推進和Web2.0融合能夠產(chǎn)生的影響非常巨大。

P2P流媒體雖然是近年來才發(fā)展起來的，但目前在中國的發(fā)展呈現(xiàn)十分活躍的態(tài)勢。P2P流媒體技術(shù)一直是一個具有突出的競爭性的 行業(yè) ,每個商家都希望在這一新媒體產(chǎn)業(yè)中獲得自己的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟份額。
P2P軟件如雨后春筍般出現(xiàn),使網(wǎng)民們能在互聯(lián)網(wǎng)上看到高清的電影，有10多家網(wǎng)站采用自主開發(fā)的軟件提供P2PInternet視頻服務(wù)，注冊用戶達250萬戶；他們的盈利模式大體分為兩類：

第一類，以P2P運營為主要業(yè)務(wù)發(fā)展方向，對外技術(shù)合作為輔。同時根據(jù)發(fā)展的狀況向其他領(lǐng)域逐漸滲入；

第二類，定位于技術(shù)提供者，采取和運營商共同發(fā)展的策略或以技術(shù)平臺合作為公司主要方向。

目前,P2P流媒體傳輸?shù)?研究 才剛起步不久,還有許多問題需要解決。由于P2P流媒體系統(tǒng)中節(jié)點的行為具有Ad-hoc性質(zhì),如何在動態(tài)的系統(tǒng)環(huán)境下保證流媒體的服務(wù)質(zhì)量,需要結(jié)合流媒體對QoS的要求和網(wǎng)絡(luò)流量 分析 等方面的知識, 研究 高效率、低代價的QoS保障機制?？?研究 的方向包括：服務(wù)節(jié)點的選擇、節(jié)點失效時如何保證流媒體服務(wù)的連續(xù)以及對多個發(fā)送端的傳輸調(diào)度等。

其次要建立一個合理的激勵機制,鼓勵參與的客戶能最大化地共享其資源。這需要對節(jié)點在P2P系統(tǒng)中的行為和興趣進行統(tǒng)計建模,理解激勵機制和節(jié)點行為的關(guān)系,以建立適當?shù)募顧C制。

最后，建立一個相應(yīng)的安全機制，由于參與服務(wù)的各個客戶之間毫無聯(lián)系,要在互不信任的客戶之間互相提供服務(wù)無疑需要一個有效的認證或授權(quán)等安全機制,保證服務(wù)的完成。圍繞如何評估共享資源的真實性和可靠性,如何提供數(shù)字證書、對等節(jié)點認證、安全存儲等具有重要的意義。

相信在不遠的將來,P2P流媒體傳輸?shù)?研究 將取得很大的進展并成功應(yīng)用于商業(yè)系統(tǒng)中。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。