第一節(jié) 由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘

路徑健身器材企業(yè)在取得一定市場(chǎng)份額前，不能以最低成本生產(chǎn)。單位產(chǎn)品成本最低時(shí)的最小最佳規(guī)模（單位生產(chǎn)成本最低時(shí)的最小產(chǎn)量）占市場(chǎng)規(guī)模（產(chǎn)業(yè)需求量）比重很大的產(chǎn)業(yè)，往往集中度很高，也是壟斷程度較高的產(chǎn)業(yè)。新企業(yè)的進(jìn)入不僅需要大量的投資和較高的起始規(guī)模，而且難于站穩(wěn)腳跟。

第二節(jié) 必要的資本量壁壘

必要的資本量是指路徑健身器材企業(yè)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)時(shí)最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。

第三節(jié) 埋沒(méi)費(fèi)用壁壘

如果在企業(yè)能夠籌集資金進(jìn)入，并且在進(jìn)入早期遭到失敗后，能夠?qū)⒃O(shè)備、廠(chǎng)房按接近于原值的價(jià)格賣(mài)給其他企業(yè)，那么必要資本量的巨額化不能成為強(qiáng)大的壁壘。但如果按比較低的價(jià)格出售，或只能轉(zhuǎn)賣(mài)一部分設(shè)備，剩下的不可能回收的資金稱(chēng)為“埋沒(méi)費(fèi)用”，因此，埋沒(méi)費(fèi)用的大小成為進(jìn)入壁壘的重要因素。

第四節(jié) 產(chǎn)品差別形成的進(jìn)入壁壘

一般 行業(yè) 中的產(chǎn)品差別對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)路和市場(chǎng)占有率有很大的影響，當(dāng)由產(chǎn)品差別（設(shè)計(jì)、廣告等）形成的成本對(duì)新廠(chǎng)商更高時(shí)，產(chǎn)品差別才成為進(jìn)入壁壘。

第五節(jié) 絕對(duì)費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘

既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購(gòu)買(mǎi)這些要素和資源所付費(fèi)用是很大的，這就是絕對(duì)費(fèi)用。相對(duì)于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對(duì)費(fèi)用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢(shì)，包括對(duì)資源的占有、技術(shù)、銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)的壟斷，以及對(duì)本 行業(yè) 的專(zhuān)家和技術(shù)工人的擁有等各個(gè)方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和 研究 開(kāi)發(fā)的成本相對(duì)比較低。

第六節(jié) 由法律、行政規(guī)制（管制）造成的進(jìn)入壁壘

《室外健身器材的安全要求和試驗(yàn)方法》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂于2009年11月26日正式下達(dá)并要求于2010年完成。

近年來(lái)，健身器材 行業(yè) 蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品越來(lái)越豐富，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有些甚至嚴(yán)重危及消費(fèi)者的人身安全。此次標(biāo)準(zhǔn)的修訂出臺(tái)，必將對(duì)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范健身器材市場(chǎng)起到重要作用，同時(shí)也對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，企業(yè)需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)前期做大量有針對(duì)性修改并加強(qiáng)管理，雖然這對(duì)企業(yè)而言增加了很大的成本，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)意義來(lái)說(shuō)，通過(guò)此次新修訂標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，企業(yè)也將經(jīng)歷一個(gè)技術(shù)快速提高的過(guò)程。

新標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，以目前實(shí)際情況來(lái)看，將近1/3的企業(yè)能夠達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)，而另外2/3的企業(yè)尤其是中小企業(yè)很可能面臨重大調(diào)整， 行業(yè) 洗牌將在所難免。

第七節(jié) 既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止進(jìn)入行為

原有企業(yè)為了鞏固自己在市場(chǎng)上的地位，采取各種對(duì)策以阻止和威懾新企業(yè)的進(jìn)入。在賣(mài)方高度集中的寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)中，原有企業(yè)互相協(xié)調(diào)，把利潤(rùn)率限制到自己產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)于進(jìn)入壁壘高度的程度，采取有效的阻止進(jìn)入政策，并相應(yīng)地采取一些阻止進(jìn)入的行動(dòng)，如一次性降低價(jià)格，重新獲得或強(qiáng)化絕對(duì)費(fèi)用壁壘中原有企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

第八節(jié) 行業(yè) 發(fā)展機(jī)會(huì) 分析

近年來(lái)，隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。然而，由于快節(jié)奏的生活方式以及工作壓力的加大，處于亞健康狀態(tài)的人群也在不斷增加。世界衛(wèi)生組織的調(diào)查與 研究 表明，體育鍛煉正是抵御亞健康和改變亞健康狀態(tài)的最好辦法。而隨著人們的消費(fèi)能力以及消費(fèi)觀(guān)念的不斷改變，人們?cè)诮∩矸矫娴耐顿Y也日益增加.

當(dāng)前，跑步機(jī)在中國(guó)家庭的普及率不到1％，家用跑步機(jī)每年的銷(xiāo)量?jī)H為40多萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)在2011-2015年，健身器材的年增長(zhǎng)速率在30%以上，跑步機(jī)的家庭普及率將突破5%。

第九節(jié) 行業(yè) 發(fā)展不利因素

雖然健身隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大為健身器材生產(chǎn)商帶來(lái)了濃厚商機(jī)，但是 行業(yè) 存在的產(chǎn)品偽劣、夸大宣傳等不良現(xiàn)象也成為了制約 行業(yè) 發(fā)展的棘手問(wèn)題。

此前，據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)調(diào)查顯示：“83％的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)健身器的質(zhì)量問(wèn)題是制約消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要原因。對(duì)一般家庭來(lái)說(shuō)，追求性能優(yōu)越、質(zhì)量可靠、經(jīng)久耐用，是消費(fèi)者的共同心愿。然而，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的一些健身器功能不齊全、部件易損壞的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。”

2007年，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)北京市企業(yè)生產(chǎn)的健身器材進(jìn)行了質(zhì)量抽查。結(jié)果表明，此次共抽查北京市10家生產(chǎn)企業(yè)的20種產(chǎn)品，而有1／4的產(chǎn)品不合格。而在此次的抽查中發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題有表面質(zhì)量要求不合格、外部結(jié)構(gòu)不合格和安全警示要求不合格。其中，健身器表面不光滑、有毛刺等情況，極易劃破人的衣服甚至皮膚，存在安全隱患。另外，健身器材本是對(duì)人有益的健身產(chǎn)品，但同時(shí)也要注意一些相關(guān)的安全事項(xiàng)，因此健身器材也應(yīng)有必要的安全警示說(shuō)明。

種種問(wèn)題也使得消費(fèi)者對(duì)于健身產(chǎn)品的安全性、使用壽命以及售后服務(wù)等問(wèn)題不得不產(chǎn)生疑問(wèn)，而這也就在無(wú)形中讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望大打折扣。

此外， 行業(yè) 內(nèi)企業(yè)發(fā)展還面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)

1、原材料、能源漲價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)

產(chǎn)品生產(chǎn)所需主要原材料為鐵管、鋁型材、鋁錠，所用電力部分采用柴油發(fā)電，以上原材料和能源的價(jià)格直接關(guān)系到產(chǎn)品成本的高低。由于近年來(lái)國(guó)際金屬、原油期貨和現(xiàn)貨市場(chǎng)投機(jī)氣氛濃厚，國(guó)際鋼鐵、鋁價(jià)、油價(jià)持續(xù)上漲，因價(jià)格已出現(xiàn)泡沫，機(jī)構(gòu)投資者大都看淡，未來(lái)價(jià)格很難確定。如原材料、能源價(jià)格持續(xù)上漲，雖然健身器材制造廠(chǎng)家能夠通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格上漲轉(zhuǎn)移部分漲價(jià)因素，但有可能對(duì)健身器材的業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

2、稅收政策變化

2008年 12月起，健身器材出口退稅上調(diào)至 13%。國(guó)家稅收政策的變化對(duì)健身器材的進(jìn)出口會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

3、匯率風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)健身器材 行業(yè) 產(chǎn)品及原材料進(jìn)出口金額較大，結(jié)算使用美元、港元、歐元等外幣。由于 2005年人民幣匯率形成機(jī)制改革導(dǎo)致人民幣升值，已對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ǖ挠绊?。隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)外銷(xiāo)售、采購(gòu)的金額也將進(jìn)一步增加，因此匯率的變動(dòng)將給公司的收益帶來(lái)一定的影響。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

在中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，規(guī)范的市場(chǎng)秩序正在形成，但目前價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是主要的競(jìng)爭(zhēng)方式，個(gè)別企業(yè)以降低產(chǎn)品應(yīng)有的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)取得成本優(yōu)勢(shì)，所以存在一定競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。出口市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在以中國(guó)大陸為主的東亞和東南亞地區(qū)，公司在制造規(guī)模、成本控制、技術(shù)水平、研發(fā)設(shè)計(jì)以及客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)等方面具有優(yōu)勢(shì)，但仍存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)。

5、歐美國(guó)家非關(guān)稅壁壘的風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)健身器材面向全球銷(xiāo)售，產(chǎn)品主要出口。目前公司近一半產(chǎn)品出口到歐洲、美洲市場(chǎng)，這些市場(chǎng)主要以英、美等發(fā)達(dá)國(guó)家為主。西方各國(guó)對(duì)自行車(chē)產(chǎn)品制定了較高的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身康復(fù)器材設(shè)定各種產(chǎn)品認(rèn)證，隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身康復(fù)器材在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)占有率不斷提高，可能面臨著這些主要消費(fèi)國(guó)出于保護(hù)消費(fèi)者和本國(guó)廠(chǎng)商目的制定更嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)。盡管采取了一系列對(duì)策，如積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)和南亞、東南歐、中南美洲等國(guó)際新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)；獲得國(guó)際市場(chǎng)“準(zhǔn)入證”，但是由于歐美國(guó)家的貿(mào)易政策往往隨著世界政治、經(jīng)濟(jì)與國(guó)際關(guān)系、國(guó)際分工體系以及本國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力等的變化而不斷變化，歐美國(guó)家的非關(guān)稅壁壘可能對(duì)我國(guó)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生不利影響。

6、管理風(fēng)險(xiǎn)

健身器材業(yè)屬于傳統(tǒng)金屬加工企業(yè)，主要耗用鐵材、鋁材等原材料，消耗量大，必須建立嚴(yán)格的生產(chǎn)管理制度，公司屬于勞動(dòng)密集型 行業(yè) ，需要較高管理水平以保證企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)能順利進(jìn)行。 行業(yè) 制度老化，不能適應(yīng) 行業(yè) 快速發(fā)展的需要。隨著 行業(yè) 的業(yè)務(wù)不斷的擴(kuò)大，管理半徑延長(zhǎng)，如管理不能及時(shí)跟上， 行業(yè) 發(fā)展將受到影響。

7、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)健身器材主要依靠強(qiáng)大的制造能力、配合客戶(hù)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的能力持續(xù)不斷地獲取客戶(hù)的訂單，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)主要是能否及時(shí)配合客戶(hù)開(kāi)發(fā)其需求的產(chǎn)品。生產(chǎn)產(chǎn)品的種類(lèi)繁多，規(guī)格型號(hào)達(dá)上千種，每年新增的產(chǎn)品上百種，雖然目前在產(chǎn)品制造領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)和優(yōu)秀的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但我國(guó)也正 研究 建立使產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化，減少設(shè)計(jì)失誤，縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化體系，同時(shí)在研發(fā)設(shè)計(jì)中正在加強(qiáng)與一些知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，但如果不能在設(shè)計(jì)和技術(shù)上推陳出新，提高自身設(shè)計(jì)能力，將會(huì)影響產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

8、環(huán)保政策的風(fēng)險(xiǎn)

作為制造業(yè)，健身器材制造過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生廢水、廢漁等污染物。雖然，我國(guó)大部分企業(yè)已嚴(yán)格按照國(guó)家和相關(guān)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)環(huán)保法規(guī)的要求進(jìn)行生產(chǎn)，但不排除國(guó)家環(huán)保政策發(fā)生變動(dòng)，制訂更為嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的可能。因此，本 行業(yè) 面臨環(huán)保政策標(biāo)準(zhǔn)提高的風(fēng)險(xiǎn)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀(guān)點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。