第一節(jié) 地板革產(chǎn)品市場特征
一、市場成熟度 分析
PVC卷材地板目前還是以進口地板為主，外國品牌和國家很多，主要以韓國、日本、美國、法國、比利時、英國、匈牙利、意大利等國家的品牌，韓國品牌由于價格上有競爭力，其中低端產(chǎn)品在中國的市場占有率很高，特別是韓國LG地板，借助其電子產(chǎn)品在中國的影響力，市場占有率近50%左右。國產(chǎn)PVC卷材地板大部分是以進口品牌在國內(nèi)設廠的為主（還有是部分掛外國品牌的國產(chǎn)地板），國產(chǎn)品牌的PVC卷材地板生產(chǎn)廠家，都是以生產(chǎn)仿造的運動地板為主，各方面技術還不成熟。由于國外技術的流入和吸收改進，部分PVC卷材地板生產(chǎn)原料的進口也為PVC卷材地板質(zhì)量提升起到關鍵性的作用。
二、市場集中度 分析
我國目前地板革的生產(chǎn)企業(yè)不多，只有少數(shù)幾家，并且技術水平還不高，以國外品牌為主。就國產(chǎn)品牌來說，國內(nèi)市場集中度不高。
三、區(qū)域分布情況
地板革企業(yè)區(qū)域分布情況
第二節(jié) 地板革 行業(yè) 發(fā)展存在問題 分析
1、施工太復雜，材料損耗大，施工周期長
PVC片材地板，當初主要是為了模仿和替代石材所開發(fā)的，因此片材的規(guī)格于石材規(guī)格相近，表面工藝和花色也主要是模仿各種石材。片材的施工主要是先用自流平水泥找平，待干燥之后，將地板膠合在地面上，打掃清潔之后即可使用。但是PVC片材，只是PVC地板的雛形產(chǎn)物，PVC材質(zhì)的性能特性得到了穩(wěn)定的發(fā)揮，但是因為其規(guī)格原因，施工繁瑣，施工周期長。并且接縫很多，如果使用焊條，會因接縫太多影響美觀，不使用焊條，接縫處將容易藏匿污垢。
PVC卷材地，通常寬度為2米，厚度為1.5-6毫米,長度會因為厚度的參數(shù)變化而變化，但一般在15-20米間，因其尺寸巨大，可以適應面積超大的場合使用，施工較片材而言稍為簡便，拼縫也減少數(shù)十倍。是屬于片材產(chǎn)品的進化型產(chǎn)品。然而由于每個家庭的戶型大小不一、形狀也不會相同，兩米寬度的PVC卷材直接鋪于家庭中的地上，會造成很大的材料浪費。另外，PVC卷材的施工工藝也不適合家裝使用，小面積的房間不利于自流平水泥的快速風干，并且施工費用也比較高。
2、產(chǎn)品認知度低
近幾年，PVC卷材地板面市以后，因其外形特征酷似地板革，不少人們，包括一些貌似懂地面材料的裝修施工人員，都誤以為PVC地板就是地板革。由于地板革在人們生活中處于水泥地面與地磚地面中間的過渡型產(chǎn)物，因其表面極不耐磨、花色種類單一、易燃、易臟、難打理、有毒物質(zhì)的釋放嚴重超標等缺點，而被時代淘汰。但地板革與PVC地板其實是兩個截然不同的兩種東西，首先是材料上的不同，PVC地板由純PVC材料發(fā)泡層，非織布類玻璃纖維層，表面是印刷裝飾面，耐磨層和PUR涂層五層組成。它具備了早年地板革的那些所有優(yōu)點，同時又徹底的解除了地板革的所有弊病，而且厚度也不同，2-3mm厚度的PVC地板看起來確實有點形似地板革，但兩者相比不管是從環(huán)保角度還是從各項性能指標來看，PVC地板都是地板革所望塵莫及的?？梢赃@樣理解，如果說，地板革是卷材中的雛形產(chǎn)物的話，那么PVC地板是卷材進化到人性化高度的產(chǎn)品。地板革與PVC地板是猩猩與人的區(qū)別，相似的外形，不同的本質(zhì)。
3、市場接受過程長， 行業(yè) 推廣力度低
因前兩者的問題，嚴重影響了PVC地板進軍家裝地板的腳步。PVC地板業(yè)內(nèi)眾多品牌、廠家、經(jīng)銷商都只能看看這只誘人的螃蟹，卻都瞻前顧后的不敢上前一步，就等著哪位英雄先上去嘗一嘗味道后，再選擇是吃還是不吃。因為，中國國內(nèi)龐大的家裝市場，實在是誘人無比，但是如果要進入這個市場，前期的 規(guī)劃 、啟動、推廣、維護，需要非常漫長的一個過程來贏得消費者的認可，贏得市場的認可。在這個過程里面，需要龐大的人力、精力、財力，面對如此高的門檻，導致整個 行業(yè) 躇足不前。
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