第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 分析

2005年-2010年2季度我國GDP增長變化圖

由上圖可知，近年來我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）一直保持高速增長，增長幅度均超過了9%。雖然受世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，我國2008和2009年的GDP增長幅度有所下降，但2010年的前2個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)增長幅度出現(xiàn)回升。

這表明我國的整體宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中高檔辦公家具產(chǎn)業(yè)一方面可獲得其它配套 行業(yè) 的支持，另一方面，整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，從而中高檔辦公家具 行業(yè) 的可能性較小。

第二節(jié) 政策環(huán)境 分析

一、 行業(yè) 政策 分析

2009年辦公家具 行業(yè) 有些新的政策出臺，簡單列舉如下：

1、國內(nèi)相關(guān)政策

1）《北京市家具買賣合同》3•15正式推行

政策背景：3月15日，北京市工商局和海淀工商分局在全市施行了2009版《北京市家具買賣合同》示范文本。新合同文本對2001年發(fā)布的家具買賣合同文本進(jìn)行了修訂，與舊文本相比，新版本增加了家具產(chǎn)地，細(xì)分了家具材質(zhì)，引入了《家具使用說明書》，列舉了付款方式待選并規(guī)定定金適用原則，細(xì)化了“驗(yàn)收”環(huán)節(jié)操作，拓展了“三包”責(zé)任，公平規(guī)定了遲延送貨責(zé)任，新增了家具污染責(zé)任，明確了主辦單位先行賠付責(zé)任，還增加了對家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示。

點(diǎn)評：新版合同規(guī)定主要有以下幾點(diǎn)突破——首先，新版合同將諸多條款細(xì)分化，便于責(zé)任認(rèn)定；其次，對消費(fèi)者較多關(guān)注的家具污染問題有了明確規(guī)定，經(jīng)檢測不符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的家具，消費(fèi)者可無條件退貨；另外，合同也加大了對家具廠家的制約，比如家具產(chǎn)地不能再胡亂填寫，把國產(chǎn)說成進(jìn)口的，虛假宣傳要承擔(dān)法律責(zé)任。

有了北京市的先行之舉，希望今后可在全國范圍內(nèi)實(shí)行的家具買賣合同能夠盡快出臺，以規(guī)范家具買賣市場。

2）新版《木家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施

政策背景：2009年5月1日，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會共同發(fā)布的新版《木家具通用技術(shù)條件》(GB/T3324-2008)開始正式實(shí)施。此次新規(guī)除了對木家具種類、主材有了明確的規(guī)定外，還對實(shí)木家具進(jìn)行了細(xì)分，根據(jù)實(shí)木用材比例和工藝將實(shí)木分為全實(shí)木家具、實(shí)木家具和實(shí)木貼面家具。

點(diǎn)評：新版《木家具》規(guī)定的實(shí)施，取締了市場上籠統(tǒng)的“實(shí)木家具”，而消費(fèi)者購買該類家具時(shí)也將會有更多的法律保護(hù)，因此使得家具廠家的生產(chǎn)和消費(fèi)者的選購都因此有了更加權(quán)威的指導(dǎo)，這也標(biāo)志著過去貼一塊實(shí)木板就叫作實(shí)木家具“忽悠”消費(fèi)者的情況，有望得到根本解決。

3）家具 行業(yè) 出口退稅率由13%提升至15%

政策背景：經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合對外宣布，從2009年6月1日起再度提高部分商品出口退稅率。此次是我國自2008年8月份全球金融危機(jī)影響進(jìn)一步凸顯，10個(gè)月以來第7次上調(diào)出口退稅率。將箱包、鞋帽、玩具、家具等勞動密集型產(chǎn)品的出口退稅率由13%提高到15%。

點(diǎn)評：此次上調(diào)，是根據(jù)5月27日國務(wù)院常務(wù)會議確定的“完善出口稅收政策，繼續(xù)支持具有優(yōu)勢的產(chǎn)品、勞動密集型產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品出口，嚴(yán)控‘兩高一資’產(chǎn)品出口”精神而制定的具體政策，是我國發(fā)布進(jìn)一步穩(wěn)定外需政策措施后出臺的又一扶持出口重要舉措。

雖然國家對家具 行業(yè) 有了明確的扶植政策，但如果家具企業(yè)手頭沒有外單，出口退稅率提得再高也無意義，因此提高自身品質(zhì)，多接外單才是硬道理。

2、國外相關(guān)政策

1）美國對進(jìn)口我國木制工藝品提出檢疫新要求

政策背景：2009年6月上旬，美國動植物檢驗(yàn)檢疫局(APHIS)公布了《中國木制工藝品輸美檢疫要求—建議法案》，提出了一系列檢疫新要求，其中包括中國輸美所有木制品包括由木材、枝條、藤條、竹竿和籬笆等天然成分制成的產(chǎn)品，都必須經(jīng)熏蒸或熱處理并出具植物檢疫證書、貼可溯源標(biāo)識等，方可對美出口。

點(diǎn)評：這是自2002年以來，美國針對中國產(chǎn)木制工藝品簽發(fā)300多個(gè)緊急行動通告后，采取的又一行動，該措施不僅涵蓋了木制工藝品，還包括了竹木類限制產(chǎn)品。根據(jù)評估結(jié)果，該法案一旦實(shí)施，將會大幅增加我國輸美木制品檢疫處理費(fèi)用，使木制品出口貿(mào)易遭受沉重打擊。

2）《雷斯法案》實(shí)施木制家具出口美國遭遇門檻

政策背景：美國2008年制定的《雷斯法案》修正案原本只適用于木材交易領(lǐng)域；今年10月1日已擴(kuò)至木槳、刨花板、纖維板等 行業(yè) ；明年4月份則適用于整個(gè)家具 行業(yè) 。《雷斯法案》規(guī)定，不論木制家具經(jīng)過幾道工序加工，精加工還是粗加工，一個(gè)家具用多少個(gè)產(chǎn)地的原材料，要提供每一個(gè)部位的木材合法來源證明，不能提供木材合法來源證明的將受到嚴(yán)厲處罰。據(jù)悉，《雷斯法案》已經(jīng)在中國開出第一張罰單，對上海一家臺資企業(yè)罰款4萬美元。

點(diǎn)評：美國是中國林產(chǎn)品第一大出口市場，美國雷斯法案修正案的實(shí)施對中國林產(chǎn)品進(jìn)出口有著很大影響：一是加劇了中國林產(chǎn)品進(jìn)出口的困難。雷斯法案修正案的通過，美國將會對從中國進(jìn)口的木材、林產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，而美國進(jìn)口企業(yè)會因此深感擔(dān)心被罰，進(jìn)而減少進(jìn)口中國木制口，中國林產(chǎn)品進(jìn)出口將全面下降；二是中國木制品出口美國門檻大大提高，經(jīng)營成本、交易成本提高，沒有實(shí)力的中小企業(yè)極有可能因此被淘汰；三是開始階段難以提供相關(guān)合法性證明，因?yàn)椴粌H僅生產(chǎn)商或者出口商要提供，產(chǎn)材國也要提供合法證明，涉及面廣；四是美國執(zhí)法效果的不確定性。美國各州法律訴訟不同，尺度不一，執(zhí)法復(fù)雜性與未知性增大。

《雷斯法案》在美國實(shí)施后，歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家也會跟進(jìn)，國際市場對林產(chǎn)品合法性和可持續(xù)性的要求會越來越高，對木制家具的生產(chǎn)經(jīng)營提出新的要求和挑戰(zhàn)。

3）俄原木出口關(guān)稅急升考驗(yàn)家具業(yè)成本

政策背景：今年2月份起，俄羅斯上調(diào)硬闊葉木原木的出口關(guān)稅，并將于2010年1月起提高針葉木原木的出口關(guān)稅，迫使俄國內(nèi)木材貿(mào)易商加大原木深加工投資，將原木加工成板材后再出口。其次，受俄方鼓勵(lì)原木加工業(yè)發(fā)展優(yōu)惠措施及取消鋸材出口關(guān)稅的政策刺激，國內(nèi)企業(yè)投資俄羅斯林場，建立木材加工基地的積極性很高。目前在遠(yuǎn)東的烏蘇里斯克、西伯利亞的伊爾庫斯克和托木斯克都有中方企業(yè)建立的大型木材加工基地，生產(chǎn)的木材板材大量運(yùn)回國內(nèi)。

點(diǎn)評：檢驗(yàn)檢疫部門建議，應(yīng)充分利用口岸資源和生產(chǎn)要素成本相對較低的優(yōu)勢，積極承接地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，吸引有實(shí)力的木材加工企業(yè)落戶原木進(jìn)口口岸，抓住俄羅斯調(diào)整木材出口政策的契機(jī)，引導(dǎo)木材加工企業(yè)向精深加工方向發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品附加值。要通過政策手段，集中力量扶持一批有實(shí)力、有潛力的企業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)更應(yīng)考慮到俄羅斯的投資環(huán)境及板材的加工和運(yùn)輸要求，主動引導(dǎo)鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)進(jìn)駐俄羅斯與其合作開辦木材加工廠，建立木材加工園區(qū)，這樣，既可以使走出去的企業(yè)就近、集聚發(fā)展，也可以形成木材加工的規(guī)模效應(yīng)。

二、 行業(yè) 準(zhǔn)入條件

目前，我國善未出臺專門針對家具制造企業(yè)實(shí)施的生產(chǎn)許可證制度，對于產(chǎn)品外銷地區(qū)企業(yè)也沒有相關(guān)的出口許可證制度。所以，辦公家具 行業(yè) 的準(zhǔn)入條件較低。

但值得注意的是，2004年5月起，國家對膠合板、刨花板、定向刨花板、中密度纖維板、細(xì)木工板、實(shí)木復(fù)合地板、竹地板、實(shí)木地板、飾單板等11類木制品實(shí)行生產(chǎn)許可證制度。

因而家具 行業(yè) 必須注意購買合格的原材料：家具 行業(yè) 必須使用甲醛釋放量≤1.5mg/L的E1級板材，或必須經(jīng)過表面處理才能使用于室內(nèi)的甲醛釋放量≤5.0mg/L的E2級板材。

三、產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

我國制定了許多相關(guān)的家具標(biāo)準(zhǔn)。其中，最主要的是《辦公家具閱覽桌、椅、凳》（GB/T14531-2008）、《辦公家具木制柜、架》（GB/T14532-2008）等等。這些都可以作為中高檔辦公家具的參考生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)：

我國現(xiàn)行主要辦公家具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境 分析

一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

家具 行業(yè) 的技術(shù)很大一部分表現(xiàn)為設(shè)計(jì)。而 行業(yè) 內(nèi)的惡性競爭導(dǎo)致了國內(nèi)家具抄襲成風(fēng)。家具 行業(yè) 出現(xiàn)了重產(chǎn)業(yè)而不重設(shè)計(jì)的通病，阻礙了家具業(yè)向更高層次的發(fā)展。長期以來，“出國看展，買版抄版，國外的家具雜志提價(jià)幾倍，也照樣買下，只要抄到一個(gè)新款仿造，即使六、七分像，也照樣好賣”被一些家具生產(chǎn)企業(yè)視為生意經(jīng)。企業(yè)的“拿來主義”思想，讓盜原創(chuàng)、盜專利行為不再那樣遮遮掩掩。中國相關(guān)法律法規(guī)不完善，原創(chuàng)設(shè)計(jì)與專利產(chǎn)品得不到有效保護(hù)，使盜版行為更加猖獗。耗費(fèi)了大量人力、財(cái)力、物力的家具設(shè)計(jì)原創(chuàng)不敢輕易拿出。即使在一些大型的展會，為了保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品，很多展廳采取了半明半暗的設(shè)計(jì)，“請勿拍照”的告示牌隨處可見，“謝絕內(nèi)銷”的字眼則有傷民族感情。

從國際因素上面 分析 ，雖然有國際大辦公家具企業(yè)要與中國辦公家具企業(yè)合作，但實(shí)際上他們只是看好中國巨大的市場前景推進(jìn)品牌擴(kuò)張和廉價(jià)的原材料加工地以讓他們獲取更大的利潤。但實(shí)際上的核心技術(shù)，新材料、新科技的運(yùn)用，他們對國內(nèi)進(jìn)行封殺管理，最后的技術(shù)還是留在了他們手中，在設(shè)計(jì)這一方面也是把國外的成品設(shè)計(jì)置于中國復(fù)制，這樣以來國內(nèi)就很難在產(chǎn)品創(chuàng)新這一塊與國外競爭，缺乏先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和新技術(shù)的開發(fā)方向。

二、技術(shù)發(fā)展趨勢

短期內(nèi)，國內(nèi)的辦公家具 行業(yè) 的仿造之風(fēng)還難以消除。未來國外家具的流行趨勢也代表著國內(nèi)家具業(yè)的發(fā)展趨勢。而國外家具發(fā)展的技術(shù)進(jìn)步主要體現(xiàn)在新材料和新設(shè)計(jì)方面。

三、主要生產(chǎn)工藝與設(shè)備

1、貼木皮技術(shù)

貼木皮技術(shù)是目前家具平面零件最常見的一種裝飾方法，它適合各種檔次家具的裝飾。高檔家具采用珍貴樹種木皮，普通家具則采用一般樹種的木皮，而其芯材主要有中密度板、刨花板、細(xì)木工板和多層膠合板等。木家具零件表面貼木皮技術(shù)也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生了很大的變化，如木皮的厚度由1mm變到0.2mm，甚至更薄。平面零件貼木皮的厚度變薄帶來的就是一系列技術(shù)進(jìn)步。

1）提高加工設(shè)備精度要求

壓機(jī)精度的提高主要表現(xiàn)在壓板精度的提高和壓板溫度的控制更準(zhǔn)確，更穩(wěn)定，減少了貼面缺陷現(xiàn)象。

砂光機(jī)的砂光精度也進(jìn)一步提高，如果砂光精度不高，薄木皮很容易被砂穿。

2）提高基材精度要求

如果基材表面比較粗糙，且厚度公差比較大，則貼薄木皮容易出現(xiàn)受壓不均勻，局部膠合不牢等現(xiàn)象，此時(shí)如在木皮與基材之間加一層纖維質(zhì)熱層能起到緩沖作用，同時(shí)也能防止木皮開裂。平面貼面采用的結(jié)構(gòu)為雙面貼，要使兩面所產(chǎn)生的收縮應(yīng)力達(dá)到平衡，部件和會變形。

3）提高操作技術(shù)水平要求

現(xiàn)代家具貼木皮經(jīng)常需要拼花。拼花時(shí)對于木皮的接縫處理、木皮紋理的選擇、木皮正反面的選擇以及紙帶的貼法都對最終貼面質(zhì)量產(chǎn)生影響。木皮的不同紋理方向其收縮量不同，因此拼花要注意木皮紋理方向的搭配。

2、貼紙技術(shù)

貼紙技術(shù)所用的貼面材料主要為裝飾紙、浸漬紙或裝飾層積板（防火板）。對于裝飾層積板和浸漬紙貼面的板材，一般不需要再進(jìn)行裝飾了。裝飾層積板和浸漬紙都會產(chǎn)生較大的收縮應(yīng)力，貼面時(shí)需雙面貼，反面一般貼平衡紙來平衡。對于裝飾紙貼后的板材需要再油漆。由于裝飾紙和浸漬紙都比較薄，填充性比較差，因此要求基材平面粗糙度比較小。手工貼紙工藝也經(jīng)常采用，特別是針對有拼花要求和復(fù)雜曲面的情況。

3、其它平面裝飾

直接印刷木紋是指在基材上直接印刷木紋后再油漆的一種裝飾手段。直接印刷木紋的突出特點(diǎn)是與貼接裝飾紙相比成本低，且容易實(shí)現(xiàn)流水線作業(yè)。直接印刷木紋技術(shù)對基材要求，一定要平整光滑，一般采用滿刮膩?zhàn)觼韺?shí)現(xiàn)。直接印刷木紋技術(shù)的質(zhì)量主要取決于膩?zhàn)优c其材附著力、印油與膩?zhàn)?、底漆之間的附著力，表面質(zhì)量還受印刷質(zhì)量和表面油漆質(zhì)量的影響。

貼PVC技術(shù)主要是將零售表面噴膠或輥膠后，利用平壓板或輥壓的壓力來完成PVC貼面的過程。

4、真空覆膜技術(shù)

真空覆膜技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)零件的單面或雙面覆膜。為了得到立體裝飾效果，要將被真空覆膜的基材進(jìn)行成型的銑削加工，得到光滑表面后再噴膠，利用真空對貼面材料施加壓力，從而完成貼面工作。真空覆膜技術(shù)要求其表面貼面材料具有很好的柔韌性和延展性，一般采用PVC或柔性薄木等材料。如果采用柔性薄木則曲面的彎曲半徑不能過小。

5、包覆技術(shù)

裝飾線條在現(xiàn)代木家具、室內(nèi)裝飾中應(yīng)用廣泛，因此包覆技術(shù)前景十分廣闊。

1）包覆的材料

適用包覆技術(shù)的基材有：實(shí)木、中密度板、集成材，PVC塑料、聚丙烯、泡沫塑料、橡膠、刨花板、單板層積材以及鋁材、玻璃纖維制品等。適用包覆技術(shù)的面層材料：木皮、裝飾紙、低、高壓裝飾層積板（CPL、HPL）、PVC薄膜、布（帶背襯）、皮革、薄的金屬膜等。包覆技術(shù)適用的產(chǎn)品有：門、窗、柜、儲藏柜、鏡框、建筑用材、地板等。（

2）包覆技術(shù)的要點(diǎn)

（1）包覆機(jī)施膠由于所包覆的產(chǎn)品種類不同，要用各種不同的膠種和不同的裝飾貼面材料，同時(shí)包覆機(jī)的配件也要與之相適應(yīng)，否則達(dá)不到要求的質(zhì)量。如油墨輥施膠適合于離散型和溶劑型膠粘型，包覆的材料為卷材型的熱塑薄膜和天然木皮；快熔輥施膠適合于EVA和PO熱熔膠膠種，包覆材料為裝飾紙、薄型裝飾層積板；狹嘴管施膠適合于PUR、EVA和PO熱熔膠膠種，且特別適合于粘接強(qiáng)度要求高的面層包覆（圖3）。包覆機(jī)施膠系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)從一種施膠裝置向另外一種施膠裝置的快速轉(zhuǎn)換。

（2）包覆機(jī)的調(diào)機(jī)是一項(xiàng)關(guān)鍵工序，因?yàn)橥ㄟ^調(diào)機(jī)可以使包覆表面受力均勻，使壓輥充分包絡(luò)包覆零件的外輪廊。包覆機(jī)的加壓輥和導(dǎo)向輥是可以水平的垂直調(diào)整的。

包覆的產(chǎn)品質(zhì)量與調(diào)機(jī)工人的努力分不開，沒有認(rèn)真的工作態(tài)度不可能將產(chǎn)品包覆好，因?yàn)檎{(diào)整加壓輥及導(dǎo)向輥需要極其耐心細(xì)致。包覆機(jī)的調(diào)機(jī)時(shí)間是比較長的，通過采取以下措施可以減少調(diào)機(jī)的時(shí)間：A)采用高適用性的機(jī)械；B)盡量采用卷材，使設(shè)備沒有停頓；C)采用可編程設(shè)備，減少重得設(shè)置時(shí)間；D)采用快速轉(zhuǎn)換系統(tǒng)；E）包覆零件盡可能采用成組技術(shù)。

PUR熱熔膠價(jià)格昂貴，可以采用精確的測量裝置，從而達(dá)到節(jié)省膠的目的。

包覆前要用刷混清潔待包覆零件所有表面的邊、面、使得包覆表面沒有灰塵，同時(shí)也要確保噴膠管暢通，（包覆機(jī)有快速清潔系統(tǒng)）。

包覆機(jī)的激光測試裝置，可使對齊包覆面與設(shè)備裝置的位置的調(diào)機(jī)過程更方便。對于金屬和塑料進(jìn)行包覆需要預(yù)熱才能保證質(zhì)量。

6、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)

熱轉(zhuǎn)印技術(shù)可以裝飾平面零件也可以裝飾立體零件。熱轉(zhuǎn)印技術(shù)是通過熱轉(zhuǎn)印膜一次性加熱，將熱轉(zhuǎn)印上的裝飾圖案粘貼在被裝飾的零件上，形成優(yōu)質(zhì)飾面膜的過程。熱轉(zhuǎn)印膜由：聚脂基片、粘結(jié)層、裝飾層和保護(hù)層組合而成。

熱轉(zhuǎn)印膜外層有具防刮性能的保護(hù)光漆層，中間附有紋圖案層，最底層則為熱熔性膠，三層疊放于聚酯基片上。在熱轉(zhuǎn)印過程中，利用熱和壓力的共同作用使保護(hù)層及圖案層從聚酯基片上分離，熱熔膠使整個(gè)裝飾層與基材永久膠合。

熱轉(zhuǎn)印適用基材：MDF、HDF、PVC、ABS、膠合板、實(shí)木、三聚氰胺板等。

熱轉(zhuǎn)印能夠形成耐用而且逼真（例如有木質(zhì)、大理石和金屬）的裝飾表面，具有防磨損性能。裝飾圖案可以是木紋、單色、金屬質(zhì)感的各種流行圖案。

熱轉(zhuǎn)印可以裝飾零件的表面、端面及側(cè)面，形成裝飾層。熱轉(zhuǎn)印能夠使零件表面與側(cè)邊之間，裝飾層與基材之間實(shí)行無接縫粘接，無需再進(jìn)行修邊、整形或切削加工。轉(zhuǎn)印速度每分鐘5-30m。

第四節(jié) 社會文化環(huán)境 分析

1、全面參與

今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。

2、低碳

去年的哥本哈根會議的召開，使“低碳”成為各行各業(yè)共同關(guān)注的一個(gè)話題。今年，上海世博會的主題——“城市，讓生活更美好”，使我們對未來的低碳生活充滿了遐想。隨著人們對環(huán)保的認(rèn)識不斷深入，低碳已經(jīng)滲入社會各個(gè)角落，甚至成了一種生活方式。美樂樂家具網(wǎng)所銷售的大象家具，就體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的方向。大象家具的主要材料是蜂窩板，它是一種環(huán)保材料，具有自然降解，不污染環(huán)境和循環(huán)再利用的特點(diǎn)。大象家具是一種低碳、綠色、節(jié)能、環(huán)保、高科技的新型材料。它用一噸的再生蜂窩紙材料，可以替代30—50立方米的木材，大大地減少木材的使用量，保護(hù)了日益減少的森林資源，還能減少我國大量進(jìn)口木料的高昂費(fèi)用。即使家具廢棄了，大象家具也只會產(chǎn)生很少的廢棄物，整個(gè)過程低碳環(huán)保。

3、健康消費(fèi)

受到三聚氰胺、H1N1等的影響，2010年下半年，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，家具企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。

4、精致生活

對于現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌家具才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。通過家具商品產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購買能力的市場，家具高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級家具品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場的產(chǎn)品。

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