第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 分析

一、市場(chǎng)集中度 分析

（一） 行業(yè) 集中率（CRn）

行業(yè) 集中率（CRn）

                                                             單位：%

（二）影響市場(chǎng)集中度因素 分析

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平。影響某產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度高低的基本因素是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在某一特定市場(chǎng)上，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平越高，大企業(yè)的效率越高，其競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)，在市場(chǎng)上所占市場(chǎng)份額也就越大，市場(chǎng)集中程度越高。

2、市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量越大，企業(yè)擴(kuò)張的余地越大，新的企業(yè)也越容易進(jìn)入，大企業(yè)所占份額就可能變小，從而市場(chǎng)集中度就會(huì)降低。反過來，市場(chǎng)越小，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)擴(kuò)張的余地越小，新企業(yè)越難進(jìn)入，而大企業(yè)會(huì)憑借雄厚的實(shí)力設(shè)法兼并擠垮弱小企業(yè)。

3、進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘是指潛在進(jìn)入者處于與已存在的企業(yè)相比不利的競(jìng)爭(zhēng)地位和使已存在企業(yè)能長(zhǎng)期獲取正常利潤(rùn)的因素。若某 行業(yè) 的固定資產(chǎn)投資大，專用性強(qiáng)，技術(shù)復(fù)雜，老企業(yè)較之新企業(yè)具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新企業(yè)進(jìn)入要付出很大的代價(jià)，則新企業(yè)難于進(jìn)入，市場(chǎng)集中度維持在較高水平。反之，若進(jìn)入障礙低，新企業(yè)易于進(jìn)入，則會(huì)導(dǎo)致集中度下降。

4、法規(guī)政策。法規(guī)整個(gè)能對(duì)產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等進(jìn)行調(diào)整，對(duì)市場(chǎng)集中度有一定影響。

二、產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入壁壘調(diào)研

（一）進(jìn)入壁壘分類

按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和策略性進(jìn)入壁壘。

結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘：是指企業(yè)自身無法支配的、外生的，由產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、資源供給條件、社會(huì)法律制度、政府行為以及消費(fèi)者偏好等因素所形成的壁壘。

策略性進(jìn)入壁壘：即進(jìn)入阻撓，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)為保持在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，獲取壟斷利潤(rùn)，利用自身的優(yōu)勢(shì)通過一系列的有意識(shí)的策略性行為構(gòu)筑起的防止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入的壁壘。

構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政府管制等。

（二）進(jìn)入壁壘 分析

超高錳鋼在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷史不久，生產(chǎn)企業(yè)不多，與國(guó)外生產(chǎn)企業(yè)相比，技術(shù)水平明顯不高；針對(duì)超高錳鋼的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不完善；超高錳鋼的相關(guān)政策法規(guī)主要參考高錳鋼以及錳鋼等產(chǎn)品的政策。由于技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模的要求，限制了企業(yè)的進(jìn)入，進(jìn)入壁壘較高。

第二節(jié) 生產(chǎn)商價(jià)格控制能力 分析

超高錳鋼主要用于破碎機(jī)垂頭，破碎機(jī)是工程機(jī)械中重要的一類機(jī)械產(chǎn)品。超高錳鋼生產(chǎn)企業(yè)不多，而下游需求量大，企業(yè)的生產(chǎn)不能滿足潛在的巨大需求，但由于國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)價(jià)格控制能力明顯減弱。

第三節(jié) 生產(chǎn)商對(duì)供應(yīng)商談判能力 分析

超高錳鋼下游需求是企業(yè)為單位的消費(fèi)者，工程機(jī)械一般產(chǎn)品種類多，企業(yè)規(guī)模大，生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，資金雄厚，這類企業(yè)形成了主要的需求，對(duì)產(chǎn)品的性能也要求高，具有較強(qiáng)的談判能力。

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