第一節(jié) 天然冰片 市場發(fā)展 潛力 分析
一、市場空間廣闊
我國中藥市場保持了快速增長，并且預計未來幾年還會保持目前增速，對天然冰片形成了巨大的市場需求，未來天然冰片市場空間廣闊。
二、競爭格局變化
21世紀科技的迅猛發(fā)展使生物產(chǎn)業(yè)成為世界經(jīng)濟的領(lǐng)軍 行業(yè) ，其中生物醫(yī)藥工業(yè)在生物產(chǎn)業(yè)中處于的主導地位。在新的醫(yī)學模式影響下，具備活性或功能性的植物提取物產(chǎn)品備受青睞。植物提取物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度已經(jīng)超過藥品發(fā)展速度，在世界范圍內(nèi)得到廣泛認可。世界植物提取物市場的增長速度已經(jīng)高于世界藥品市場的增長速度。
第二節(jié) 天然冰片 行業(yè) 發(fā)展趨勢 分析
一、渠道分布趨勢
天然冰片主要以直銷為主，輔以網(wǎng)絡銷售。未來網(wǎng)絡銷售會得到更多應用。
二、消費趨勢 分析
天然冰片不僅用于熏香和醫(yī)藥，還被用于美食。中國的宮廷御宴里，就有燕窩配龍腦的“會燕”；在南亞地區(qū)，夾有龍腦的檳榔是當?shù)刭F族階層的上等食品，消費趨勢是未來在美食的應用也會增加。
第三節(jié) 天然冰片 行業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略 研究
一、戰(zhàn)略綜合 規(guī)劃
成我國中藥的 研究 開發(fā)體系，形成國際認可的中藥現(xiàn)代標準和規(guī)范體系，推動以我國民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為主體、具有國際競爭能力的跨國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集團的形成和發(fā)展，使我國中藥在國際中草藥市場的占有率明顯提高。
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
加強中藥的基礎性 研究 ，制定和完善標準規(guī)范，建設中藥現(xiàn)代評價體系，建立中藥信息網(wǎng)絡系統(tǒng)。
針對國際醫(yī)藥市場的發(fā)展趨勢和我國中藥產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，引導我國的中藥生產(chǎn)企業(yè)向科技型、規(guī)模化的方向發(fā)展，提高中藥生產(chǎn)企業(yè)科技水平，逐步形成若干個以科技為先導、產(chǎn)品為依托、有國際競爭能力的中藥產(chǎn)業(yè)集團。
三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 規(guī)劃
加強知識產(chǎn)權(quán)保護，加強國際交流與合作，促進民族醫(yī)藥跨國產(chǎn)業(yè)集團形成，提高中藥產(chǎn)品國際競爭力。
四、營銷品牌戰(zhàn)略
進行優(yōu)良品種的篩選與評價。中藥復方的二次 研究 與開發(fā)、現(xiàn)代中藥新劑型 研究 和以國際市場為導向進行產(chǎn)品開發(fā)。
五、競爭戰(zhàn)略 規(guī)劃
逐步在國外建立或合作建立中藥 研究 開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營機構(gòu)；在主要國家聯(lián)合開辦中醫(yī)醫(yī)院，以醫(yī)帶藥；與主要國家聯(lián)合辦學，開設中醫(yī)藥專業(yè)課程；編寫中醫(yī)藥外語教材和制訂譯釋規(guī)范。
第四節(jié) 對我國天然冰片品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術(shù)語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。事實上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象。一個好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。
二、天然冰片實施品牌戰(zhàn)略的意義
1、促進產(chǎn)品銷售
品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應是其他營銷手段所不及的，在發(fā)達國家市場，品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品識別，成為了市場選擇的唯一要素。
2、監(jiān)督和保證產(chǎn)品價值
品牌是一個集合概念，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容。創(chuàng)造一個廣受消費者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長期的品質(zhì)、價值保證。
3、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益
品牌成長帶動了企業(yè)產(chǎn)品價格上揚，需求增加，有利于企業(yè)擴大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟收益。
4、保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展
許多跨國公司認為成功品牌的價值不僅在于它們能夠保證將來的收入，增加顧客對公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機時能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
三、天然冰片企業(yè)品牌的現(xiàn)狀 分析
目前，天然冰片 行業(yè) 實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)不久，只有少數(shù)企業(yè)具有了一定規(guī)模，品牌體系還沒有真正形成。
四、我國天然冰片企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
1、加快發(fā)展自主研發(fā)能力，有重點、有力度地扶持大型企業(yè)的研發(fā)，促進大型集團國際競爭力的提高。
2、擴大吸引外資，加強與國際跨國公司的合作可以引進先進技術(shù)和經(jīng)營管理經(jīng)驗，提高國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平和經(jīng)營管理水平，提升企業(yè)的國際競爭力，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、縮小與國外的差距。
五、天然冰片品牌戰(zhàn)略管理的策略
1、領(lǐng)導首先要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識。
企業(yè)的領(lǐng)導一方面要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識，重視品牌工作；另一方面，要對品牌戰(zhàn)略有一個正確的認識。企業(yè)在激烈的市場競爭中靠什么來生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來進入市場？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才能站住腳，才會在消費者的心里留下良好的印象，最終樹立起企業(yè)良好的品牌形象。企業(yè)領(lǐng)導人在作重大決策時，要考慮到品牌，要看到品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財富。
2、視樹立自己的品牌
企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時，一定要把設計、注冊商標，擁有自己的品牌當作一件大事來抓。商品未出，商標先行，世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標注冊的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國注冊的商標證7萬多件，美國在華注冊商標2萬件，日本是11500件，德國是6100件。對于目前尚無商標的企業(yè)應立即注冊自己的商標，已有商標的企業(yè)也要有一個擴大注冊國別、增加注冊類別的問題。只有擁有了屬于自己的品牌，企業(yè)在競爭中才不會落敗。
3、利用好自己的品牌
商標注冊后在法律上獲得了承認和保護，但這并不意味著企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用后，被消費者所認識，經(jīng)營者再輔以良好的質(zhì)量、服務、信譽和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認可和接受，才能帶動產(chǎn)品的出口，起到良性循環(huán)的作用。
4、力宣傳自己的品牌
創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。我們的一些企業(yè)在資金緊張時，首先是削減廣告費，企業(yè)因經(jīng)營困難而不做廣告，但不做廣告會使經(jīng)營更困難。
5、極保護自己的品牌。
要培育一只品牌不容易，要保護一只品牌也不容易。企業(yè)要積極打擊侵權(quán)、假冒行為，這是培育品牌不可缺少的一項重要工作，也是維護企業(yè)良好品牌形象的重要工作。
6、多取得產(chǎn)品“通行證”來強化品牌。
企業(yè)領(lǐng)導應重視各種國際通行的質(zhì)量體系認證，如ISO 9000質(zhì)量體系認證，此外還要注意ISO14000環(huán)保認證及各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認證。這是企業(yè)產(chǎn)品進入國際、國內(nèi)市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。
總之，企業(yè)在創(chuàng)立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認識，又要真正重視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略工作，只有這樣，企業(yè)才能保持頑強的生命力。
免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。