第一節(jié) 手工老粗布 行業(yè) 產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
不同收入水平消費(fèi)者購買手工老粗布比例
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
不同年齡消費(fèi)者購買手工老粗布比例
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
受當(dāng)?shù)匚幕挠绊懀覈?guó)老粗布產(chǎn)業(yè)主要集中在北方地區(qū)，而北方地區(qū)對(duì)老粗布的熱衷明顯高于南方消費(fèi)者。
第二節(jié) 手工老粗布 行業(yè) 產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查
一、消費(fèi)者對(duì)粗布品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
目前國(guó)內(nèi)老粗布 行業(yè) 處于發(fā)展初級(jí)階段，產(chǎn)品良莠不齊，主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，缺少規(guī)模性的企業(yè)和品牌。目前來看，消費(fèi)者對(duì)粗布品牌認(rèn)知度不高，如果消費(fèi)者對(duì)粗布的品牌有認(rèn)知度，粗布家紡就會(huì)比較好賣。
二、消費(fèi)者對(duì)粗布的品牌偏好調(diào)查
目前來看，消費(fèi)者對(duì)粗布品牌認(rèn)知度低，對(duì)粗布品牌也沒有明顯的偏好，對(duì)有很大一部分消費(fèi)者到粗布專賣店購買，品牌認(rèn)知度低。
三、消費(fèi)者對(duì)粗布品牌的首要認(rèn)知渠道
消費(fèi)者對(duì)粗布產(chǎn)品的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的產(chǎn)品調(diào)查
消費(fèi)者購買過的粗布制品分布
五、粗布品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
由于粗布品牌效應(yīng)低，尚沒有形成全國(guó)性的品牌，因此消費(fèi)者對(duì)粗布品牌忠誠(chéng)度很低。
六、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
消費(fèi)者購買老粗布的原因調(diào)查
第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響 分析
一、價(jià)格敏感
不同客戶購買手工老粗布對(duì)價(jià)格敏感度較低，由于消費(fèi)者關(guān)注的是老粗布產(chǎn)品的健康環(huán)保特性，對(duì)價(jià)格敏感度低。
二、品牌的影響
由于老粗布產(chǎn)品品牌知名度較低，購買過的客戶對(duì)手工老粗布的品牌沒有明顯偏好，品牌對(duì)消費(fèi)者購買力影響有限。
三、購買方便的影響
有些消費(fèi)者知道老粗布也想購買，但由于當(dāng)?shù)貨]有專賣店等，不知道從哪購買，因此購買便利性也是影響消費(fèi)者的因素之一。
四、廣告的影響
通過對(duì)家紡企業(yè)品牌的調(diào)查，可以知道廣告對(duì)消費(fèi)者的影響很大，但老粗布 行業(yè) 在媒體的廣告很少，甚至消費(fèi)者不知道老粗布產(chǎn)品，因此廣告也是影響消費(fèi)者的因素之一。
五、包裝的影響
包裝是決定一個(gè)產(chǎn)品檔次的因素，而很多消費(fèi)者也會(huì)通過包裝來判斷商品的好壞，因此老粗布包裝對(duì)消費(fèi)者的影響還是很大的。
第六節(jié)、消費(fèi)者對(duì)粗布品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
目前國(guó)內(nèi)老粗布 行業(yè) 處于發(fā)展初級(jí)階段，產(chǎn)品良莠不齊，主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，缺少規(guī)模性的企業(yè)和品牌。目前來看，消費(fèi)者對(duì)粗布品牌認(rèn)知度不高，如果消費(fèi)者對(duì)粗布的品牌有認(rèn)知度，粗布家紡就會(huì)比較好賣。
第七節(jié)、消費(fèi)者對(duì)粗布的品牌偏好調(diào)查
目前來看，消費(fèi)者對(duì)粗布品牌認(rèn)知度低，對(duì)粗布品牌也沒有明顯的偏好，對(duì)有很大一部分消費(fèi)者到粗布專賣店購買，品牌認(rèn)知度低。
第八節(jié)、消費(fèi)者對(duì)粗布品牌的首要認(rèn)知渠道
消費(fèi)者對(duì)粗布產(chǎn)品的首要認(rèn)知渠道
第九節(jié)、消費(fèi)者經(jīng)常購買的產(chǎn)品調(diào)查
消費(fèi)者購買過的粗布制品分布
第十節(jié)、粗布品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
由于粗布品牌效應(yīng)低，尚沒有形成全國(guó)性的品牌，因此消費(fèi)者對(duì)粗布品牌忠誠(chéng)度很低。
一、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
消費(fèi)者購買老粗布的原因調(diào)查
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