第一節(jié) PEST模型簡(jiǎn)介

PEST 分析 是指宏觀環(huán)境的 分析 ，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切 行業(yè) 和企業(yè)的各種宏觀因素。對(duì)宏觀環(huán)境因素作 分析 ，不同 行業(yè) 和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要， 分析 的具體內(nèi)容會(huì)有差異，但一般都應(yīng)對(duì)政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行 分析 。簡(jiǎn)單而言，稱之為PEST 分析 法。

第二節(jié) 粗布 行業(yè) PEST 分析

一、粗布的PEST環(huán)境

（一）粗布 行業(yè) 的政治法律環(huán)境 分析

1、政策

《紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化“十二五”發(fā)展 規(guī)劃 》要求到2015年，紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)：加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定修訂工作，標(biāo)準(zhǔn)制定周期控制在2年以內(nèi)，標(biāo)齡控制在5年以內(nèi)，基本解決標(biāo)準(zhǔn)缺失和技術(shù)滯后問(wèn)題，提升標(biāo)準(zhǔn)的整體水平;解決產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)配套問(wèn)題，進(jìn)一步優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu)；加大采集標(biāo)準(zhǔn)力度，通用基礎(chǔ)和方法標(biāo)準(zhǔn)等主要技術(shù)指標(biāo)與國(guó)際接軌;優(yōu)化配置標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)，為標(biāo)準(zhǔn)化工作提供有力的組織保障;提升實(shí)質(zhì)性參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作的能力和水平，在我國(guó)絲綢、羊絨、檢測(cè)方法、服裝用人體測(cè)量等領(lǐng)域提出或制定相應(yīng)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取更多地承擔(dān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織相關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)秘書處和工作組召集人的工作。

《 規(guī)劃 》將在重點(diǎn)領(lǐng)域加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定：在紡織材料領(lǐng)域，加強(qiáng)各類新型紡織材料尤其是高性能、差別化、功能性紡織纖維及其定性、定量 分析 方法的制定。在紡織品領(lǐng)域，加強(qiáng)紡織品安全、生態(tài)環(huán)保、有害物質(zhì)限量與檢測(cè)，功能性紡織品的檢測(cè)與評(píng)價(jià)，產(chǎn)業(yè)用紡織品及配套檢測(cè)方法。在服裝領(lǐng)域，加強(qiáng)服裝CAD、童裝安全標(biāo)準(zhǔn)的制定。在紡織機(jī)械領(lǐng)域，加強(qiáng)紡織機(jī)械安全、新一代紡織成套裝備標(biāo)準(zhǔn)的制定。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化方面，加強(qiáng)紡織品檢測(cè)、服裝用人體測(cè)量方法的制定。重點(diǎn)項(xiàng)目共16項(xiàng)。

2、標(biāo)準(zhǔn)

粗布適用于GB/T 18888-2002《亞麻棉》標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了亞麻棉的術(shù)語(yǔ)和定義、產(chǎn)品分類、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存。適用于亞麻棉的質(zhì)量等級(jí)評(píng)定。

其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)：

FZ/T 32004-1996 亞麻棉混紡本色紗線

FZ/T 33005-1998 亞麻棉混紡本色布

FZ/T 33005-1998 亞麻棉混紡本色布

（二）粗布 行業(yè) 的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 分析

2011年是“十二五”的開局之年，未來(lái)中國(guó)粗布面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍具有很多的不確定性。

目前中國(guó)粗布也面臨一些新的矛盾和困難。這些經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大體有幾塊，第一塊就是資金?，F(xiàn)在國(guó)家宏觀調(diào)控的政策是要把CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))控制在合理區(qū)間，所以貨幣政策越來(lái)越緊。而隨著國(guó)家控制信貸的規(guī)模和增長(zhǎng)速度，粗布企業(yè)從銀行獲得資金來(lái)源的難度越來(lái)越大。原料的價(jià)格波動(dòng)將給紡織 行業(yè) 帶來(lái)很大壓力。

中國(guó)粗布業(yè)面臨的另一個(gè)壓力就是通貨膨脹。對(duì)粗布而言，通貨膨脹主要表現(xiàn)在一些生產(chǎn)要素的價(jià)格上，就是煤、電、油、氣等。因?yàn)榻衲晔?ldquo;十二五”的開局之年，所以很多地方大干快上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯增長(zhǎng)，所以對(duì)一些基本的生產(chǎn)要素需求也猛漲，再加上一些高耗能 行業(yè) 的抬頭，造成了這些要素的緊張，中國(guó)粗布 行業(yè) 也同樣面臨這樣一個(gè)困境和壓力。

粗布業(yè)還有一個(gè)壓力來(lái)自于市場(chǎng)，今年全球經(jīng)濟(jì)處在緩慢復(fù)蘇爬坡的階段，特別是一些主要的經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，美國(guó)經(jīng)濟(jì)目前具有不穩(wěn)定性，而歐洲一些主流國(guó)家雖然不錯(cuò)，但歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)拖累歐盟歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)，此外日本大地震、核泄露，也導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)大傷元?dú)?，其他新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的通脹壓力也很大，同時(shí)北非戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)亂、油價(jià)飛漲等等，故此中國(guó)粗布當(dāng)前面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍有很多的不確定性。

（三）粗布 行業(yè) 的社會(huì)文化環(huán)境 分析

1、家用紡織品消費(fèi)特征 分析

在家紡消費(fèi)市場(chǎng)中，個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來(lái)越明顯：

（1）中高檔消費(fèi)群更多注意產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價(jià)值。其中，在產(chǎn)品風(fēng)格上，這些消費(fèi)群注重產(chǎn)品的面料、圖案、色彩、款式的設(shè)計(jì)組合及賣場(chǎng)陳列擺設(shè)上是否體現(xiàn)出一種鮮明的個(gè)性化主題色彩；

（2）中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。

2、家用紡織品市場(chǎng)現(xiàn)狀概況

（1）在許多大都市的大中型商場(chǎng)中，都有家紡或床品專賣區(qū)，但是許多品牌存在品種較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，檔次不齊全，零售價(jià)格偏高等現(xiàn)象，使許多工薪層消費(fèi)者買不到“稱心”的商品。

（2）在許多中小城市賣床上用品的專營(yíng)店，絕大多數(shù)是“雜貨鋪”、“地?cái)傌?rdquo;，少有形象規(guī)范的品牌專賣店，讓眾多結(jié)婚和喬遷之喜以及注得質(zhì)量品味的消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，到大中城市夠買想要的家用紡織品

（四）粗布 行業(yè) 的技術(shù)環(huán)境 分析

由于粗布產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式仍然停留在家庭作坊上，大都規(guī)模比較小，粗布生產(chǎn)技術(shù)水平以手工為主，織布人員的技術(shù)水平不一，導(dǎo)致織出的成品質(zhì)量參差不一，粗布家紡也僅限于自給自足，樣式、品類等也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需要。

目前來(lái)看，雖然粗布是中國(guó)傳統(tǒng)的紡織品，但技術(shù)成熟度并不高。

二、粗布 行業(yè) 存在的問(wèn)題

近幾年來(lái)，我國(guó)粗布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績(jī)，但我們也清楚地看到存在的諸多問(wèn)題。

1、思想不夠解放

主要表現(xiàn)在目光不夠遠(yuǎn)大，思維不夠創(chuàng)新，在發(fā)展上沒有樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展思路，存在著小富即安，小成即滿的落后觀念。我國(guó)的粗布產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)模式仍然停留在家庭作坊上，大都規(guī)模比較小，沒有自己的品牌和商標(biāo)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，這與經(jīng)營(yíng)業(yè)主目光短淺有著直接的關(guān)系。

2、惡性競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部殘殺，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降。

由于小農(nóng)思想的困擾使得有些業(yè)戶采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)外部市場(chǎng)不做 研究 調(diào)查，主要精力不是放在產(chǎn)品花色品種更新和質(zhì)量提高上，而是以價(jià)格爭(zhēng)市場(chǎng)，打價(jià)格戰(zhàn)，使產(chǎn)品價(jià)位一壓再壓，導(dǎo)致產(chǎn)品積壓滯銷，效益下滑，從而影響了整個(gè)市場(chǎng)，有的甚至以次充好，以假亂真，致使整個(gè) 行業(yè) 受到牽連，也使全國(guó)的粗布市場(chǎng)受到影響，許多客戶因此流失。

3、缺乏宏觀管理和調(diào)控。

粗布產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)部分地區(qū)一大特色產(chǎn)業(yè)，已成為農(nóng)村致富一條有效途徑，但由于這一群體文化水平比較低，眼前利益嚴(yán)重，造成目前市場(chǎng)的混亂，以次充好，魚目混珠現(xiàn)象相當(dāng)普遍，一些誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)龍頭企業(yè)，為了生存，也加入到價(jià)格戰(zhàn)中，內(nèi)耗嚴(yán)重，本來(lái)極具發(fā)展前景的特色產(chǎn)業(yè)，面臨日益衰落的窘境。

三、粗布 行業(yè) 完善的思路 分析

粗布產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)到了一個(gè)發(fā)展的敏感期，如果引導(dǎo)不好，有可能使這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，甚至衰敗，我們認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：

1、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)業(yè)主的培訓(xùn)教育。

粗布產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天的規(guī)模，這些經(jīng)營(yíng)業(yè)主起到了很大的作用，但發(fā)展到今天，這些業(yè)主的思路已經(jīng)不適應(yīng) 市場(chǎng)發(fā)展 的需要，這時(shí)候最需要的就是充電，開闊思路，只有這樣，才能改變目前的窘境，加快發(fā)展。因此建議有關(guān)部門加強(qiáng)粗布經(jīng)營(yíng)業(yè)主的營(yíng)銷和管理方面的培訓(xùn)，因此建議有關(guān)部門加強(qiáng)粗布經(jīng)營(yíng)業(yè)主的營(yíng)銷和管理方面的培訓(xùn)，開闊他們的思路，增長(zhǎng)他們的才干，逐步引導(dǎo)他們?nèi)绾巫龃笞鰪?qiáng)粗布產(chǎn)業(yè)。具體運(yùn)作方式可采取政府補(bǔ)貼一部分，自己負(fù)擔(dān)一部分的方式進(jìn)行。

2、加強(qiáng)監(jiān)管檢查，嚴(yán)厲打擊以次充好、魚目混珠現(xiàn)象。

目前粗布產(chǎn)業(yè)還沒有一套規(guī)范的認(rèn)定和鑒定標(biāo)準(zhǔn)，但這不能成為以次充好的理由，質(zhì)檢部門和工商部門可以從原料上入手，對(duì)用不合格棉線紡織的業(yè)主要加大處罰力度，樹立反面典型，殺一儆百，堅(jiān)決遏制目前這種以次充好現(xiàn)象。

3、要扶持部分龍頭企業(yè)，樹立自己的品牌效應(yīng)。

粗布產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，以目前的經(jīng)營(yíng)方式再有10年、20年都很難有大的發(fā)展，因此必須改變現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式，樹立自己的品牌，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)務(wù)之急，對(duì)現(xiàn)有粗布產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，如陳氏粗布家紡、大國(guó)商行等目前經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的，可協(xié)助其盡快申請(qǐng)商標(biāo)，甚至成立公司，在運(yùn)作模式上進(jìn)行更新，樹立自己的品牌，提高 行業(yè) 利潤(rùn)，從而起到好的示范作用。帶動(dòng)更多的粗布經(jīng)營(yíng)業(yè)主走規(guī)?；?、品牌化道路。

4、盡快成立 行業(yè) 協(xié)會(huì)，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的抵御防范能力。

行業(yè) 協(xié)會(huì)是當(dāng)今社會(huì)任何一種有商貿(mào)往來(lái)的 行業(yè) 是必要成立的一個(gè)社會(huì)團(tuán)體，是與國(guó)際接軌的必然要求，它能起到政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)自身無(wú)法取代的重要作用。它可以在國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)糾紛時(shí)采取相應(yīng)的對(duì)策；可以有效制止 行業(yè) 內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象；可以代表本 行業(yè) 與政府及有關(guān)部門協(xié)調(diào)，向政府提出有關(guān)本 行業(yè) 與政府及有關(guān)部門協(xié)調(diào)，向政府提出有關(guān)本 行業(yè) 發(fā)展的經(jīng)濟(jì)技術(shù)、政策方面的建議，成為政府與企業(yè)之間溝通的橋梁；可以出面組織培訓(xùn)企業(yè)主、技術(shù)員工，提高 行業(yè) 的整體素質(zhì)；還可以為會(huì)員企業(yè)開展其它服務(wù)，如組織本 行業(yè) 產(chǎn)品展覽展銷，推薦 行業(yè) 內(nèi)的高新技術(shù)產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品、組織 行業(yè) 技術(shù)成果的鑒定和推廣應(yīng)用，收集和發(fā)布 行業(yè) 信息，開展咨詢服務(wù)，發(fā)展 行業(yè) 公益事業(yè)等等。粗布產(chǎn)業(yè)目前的無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)是成立 行業(yè) 協(xié)會(huì)的必然要求，成立 行業(yè) 協(xié)會(huì)雖然不能完全消除惡性競(jìng)爭(zhēng)，但在抵御產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn) 行業(yè) 利潤(rùn)無(wú)疑會(huì)起到積極的作用，建議可采取“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的辦法，由政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)牽頭，成立“粗布 行業(yè) 協(xié)會(huì)籌備領(lǐng)導(dǎo)小組”，落實(shí)責(zé)任，統(tǒng)一龍頭企業(yè)的思想認(rèn)識(shí)。但政府和部門領(lǐng)導(dǎo)盡量不要在協(xié)會(huì)中兼任職務(wù)；不要把 行業(yè) 變成政府的一個(gè)部門或機(jī)構(gòu)。

5、優(yōu)化環(huán)境，完善政策，為粗布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更為高效、優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)條件和投資環(huán)境。

凡形成一定規(guī)模的優(yōu)先協(xié)同工商、計(jì)劃等部門快速辦理各種手續(xù)，土管部門、金融機(jī)構(gòu)優(yōu)先安排項(xiàng)目建設(shè)用地和信貸資金的支持。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。