第一節(jié) 網(wǎng)民了解房產(chǎn)信息的途徑
網(wǎng)民了解房產(chǎn)信息的最重要途徑是報(bào)紙和房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體?？梢悦黠@的看出，網(wǎng)民收入越高其選擇了解房產(chǎn)信息的途徑就越趨向于房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體，低收入網(wǎng)民通過報(bào)紙了解房產(chǎn)信息的最多，而高收入網(wǎng)民則是通過網(wǎng)絡(luò)了解房產(chǎn)信息的最多。高收入網(wǎng)民比低收入網(wǎng)民更關(guān)注房產(chǎn)網(wǎng)站。
不同個(gè)人月收入網(wǎng)民了解房產(chǎn)信息的途徑
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| 低收入 | 中收入 | 高收入 |
| 房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體 | 69% | 79% | 87% |
| 報(bào)紙 | 77% | 79% | 78% |
| 雜志 | 44% | 37% | 43% |
| 電視 | 60% | 46% | 53% |
| 電臺(tái)廣播 | 18% | 18% | 22% |
| 房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu) | 37% | 40% | 38% |
| 戶外廣告 | 35% | 31% | 29% |
| 樣本描述：N=735；2006年5月通過iClick網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得 | |||
無論網(wǎng)民買房還是租房，房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體都是他們了解房產(chǎn)信息的最主要途徑，其后依次是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)在此排第四位，買房網(wǎng)民中51.5%的人有通過這類機(jī)構(gòu)了解房產(chǎn)信息，另外還有42.1%的租房網(wǎng)民選擇。
買房與租房網(wǎng)民了解房產(chǎn)信息的途徑
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| 買房網(wǎng)民 | 租房網(wǎng)民 |
| 房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體 | 81.1% | 85.5% |
| 報(bào)紙 | 78.4% | 71.1% |
| 電視 | 48.7% | 44.7% |
| 房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu) | 41.5% | 42.1% |
| 雜志 | 38.9% | 40.8% |
| 戶外廣告 | 27.8% | 27.6% |
| 電臺(tái)廣播 | 16.0% | 11.8% |
| 樣本描述：買房網(wǎng)民N=306，租房網(wǎng)民N=76 | ||
| 2006年5月通過Click網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得 | ||
第二節(jié) 網(wǎng)民選擇通過房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體了解房產(chǎn)信息的主要原因
網(wǎng)上房產(chǎn)信息豐富、網(wǎng)絡(luò)信息是最新的以及網(wǎng)民想通過多種渠道比較是網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡(luò)了解房產(chǎn)信息的三個(gè)主要原因，分別有78%、74.9%和70.2%的受調(diào)查網(wǎng)民這樣表示?？梢钥闯觯畔⒘看笈c信息更新快是吸引網(wǎng)民訪問房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體的兩個(gè)關(guān)鍵因素。
網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡(luò)了解房產(chǎn)信息的原因
第三節(jié) 網(wǎng)民經(jīng)常關(guān)注的房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容類型
在網(wǎng)民經(jīng)常關(guān)注的房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容類型方面，不同收入水平網(wǎng)民間的差異不大，最關(guān)注的內(nèi)容都是房源信息。其次是市場(chǎng)行情和政策法規(guī)。但可以看出，高收入網(wǎng)民在政策法規(guī)、相關(guān)新聞、專家觀點(diǎn)、建材裝修家居、業(yè)主論壇社區(qū)交流、房產(chǎn)律師服務(wù)等方面較中低收入網(wǎng)民更為關(guān)注。
不同個(gè)人月收入網(wǎng)民經(jīng)常關(guān)注的房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容類型
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| 低收入 | 中收入 | 高收入 |
| 房源信息 | 85% | 83% | 77% |
| 政策法規(guī) | 67% | 69% | 72% |
| 相關(guān)新聞 | 45% | 52% | 64% |
| 市場(chǎng)行情 | 79% | 77% | 77% |
| 專家觀點(diǎn) | 49% | 42% | 50% |
| 房產(chǎn)資料數(shù)據(jù)庫 | 33% | 43% | 44% |
| 建材裝修家居 | 40% | 44% | 49% |
| 貸款及相關(guān)費(fèi)用計(jì)算 | 41% | 48% | 48% |
| 業(yè)主論壇社區(qū)交流 | 35% | 38% | 53% |
| 房產(chǎn)律師服務(wù) | 24% | 25% | 31% |
| 樣本描述：N=577；2006年5月通過iClick網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得 | |||
買房網(wǎng)民與租房網(wǎng)民在經(jīng)常關(guān)注的房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容類型方面的差異表現(xiàn)在對(duì)政策法規(guī)的關(guān)注上，買房的網(wǎng)民中經(jīng)常關(guān)注房產(chǎn)政策法規(guī)的占73.4%，而租房的網(wǎng)民中只有55.4%，相差近20%。相反，租房的網(wǎng)民對(duì)房源信息則更為關(guān)注。
買房與租房網(wǎng)民經(jīng)常關(guān)注的房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容類型
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| 買房網(wǎng)民 | 租房網(wǎng)民 |
| 房源信息 | 78.6% | 84.6% |
| 市場(chǎng)行情 | 75.4% | 76.9% |
| 政策法規(guī) | 73.4% | 55.4% |
| 相關(guān)新聞 | 54.4% | 44.6% |
| 建材裝修家居 | 49.2% | 32.3% |
| 專家觀點(diǎn) | 44.0% | 36.9% |
| 貸款及相關(guān)費(fèi)用計(jì)算 | 43.6% | 46.2% |
| 房產(chǎn)資料數(shù)據(jù)庫 | 42.7% | 47.7% |
| 業(yè)主論壇社區(qū)交流 | 42.7% | 36.9% |
| 房產(chǎn)律師服務(wù) | 26.6% | 23.1% |
| 樣本描述：買房網(wǎng)民N=248，租房網(wǎng)民N=65；2006年5月通過iClick網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得 | ||
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