第一節(jié) 我國(guó)陶瓷產(chǎn)品供需影響因素 分析

1、技術(shù)落后10年以上

一方面，買(mǎi)不到人家的新技術(shù)和頂尖技術(shù)；另一方面，我們的技術(shù)創(chuàng)新沒(méi)有深度和廣度，沒(méi)有面向消費(fèi)者和世界同行，因而很難建立起自己的高新技術(shù)體系。一些企業(yè)搞技術(shù)開(kāi)發(fā)的動(dòng)機(jī)，往往是為了打贏一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

2、配套工業(yè)跟不上

陶瓷機(jī)械、陶瓷裝備、色釉料、各種添加劑等配套工業(yè)在我國(guó)仍處于起步階段，明顯落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。目前，除西藏以外的全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)都有引進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，在廣東、山東、四川、福建四大產(chǎn)區(qū)，一流的進(jìn)口設(shè)備隨處可見(jiàn)，而且數(shù)量還在不斷增加。于是，設(shè)備上被人賺了錢(qián)不說(shuō)， 技術(shù)工藝 上還要受制于人，從一流的生產(chǎn)線(xiàn)上下來(lái)的盡是二流、三流的貨色。

3、原料供應(yīng)不穩(wěn)定

很多陶瓷企業(yè)在當(dāng)初建廠時(shí)都忽略了這個(gè)問(wèn)題，以為就近取材是理所當(dāng)然的事情。等到陶瓷原料的異地異質(zhì)、異值，原料價(jià)格鏈波動(dòng)的牽制，能源結(jié)構(gòu)與陶瓷大規(guī)模生產(chǎn)不相適應(yīng)、環(huán)保等問(wèn)題都暴露出來(lái)了，想改變已經(jīng)很難很難，比如原來(lái)用燃料油的企業(yè)打算改用天然氣，光更新設(shè)備就得投入巨資。

第二節(jié) 2006-2010年我國(guó)陶瓷供需預(yù)測(cè)

目前我國(guó)日用陶瓷企業(yè)已有1000多家，年產(chǎn)量近100億件，已占世界總產(chǎn)量60%以上，出口數(shù)量也占居世界首位。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、北美、亞洲、大洋洲等地區(qū)。

近幾年來(lái)，我國(guó)日用瓷器制造業(yè)已形成較完整的生產(chǎn)體系。經(jīng)過(guò)努力已建成一些標(biāo)準(zhǔn)化原料基地，成型制作等靜壓化與高壓注漿化、窯爐輥道化、燒成燃?xì)饣c節(jié)能化都取得可喜的地步。與日用瓷工業(yè)配套的燒成窯具材料、高強(qiáng)石膏模型、無(wú)鉛低溫顏料及釉中彩顏料等輔助材料也都取得穩(wěn)步的新成果。

我國(guó)日用瓷產(chǎn)量與出口數(shù)量雖然已居世界首位，但由于產(chǎn)品檔次尚低，名牌產(chǎn)品少，花色品種和器型與國(guó)際高檔日用瓷市場(chǎng)需求還有不少差距。另一方面由于低檔產(chǎn)品出現(xiàn)市場(chǎng)飽和，部分企業(yè)虧損、出口換匯率低，這些問(wèn)題都急需解決。

中國(guó)每年生產(chǎn)150億件日用瓷，占全球總產(chǎn)量的60%。2005年中國(guó)生產(chǎn)了9500萬(wàn)噸瓷器，產(chǎn)品出口40億美元，均居世界首位。盡管中國(guó)是一個(gè)瓷器生產(chǎn)和出口大國(guó)，但過(guò)去幾年里，陶瓷工業(yè)被諸多問(wèn)題所困擾，如在國(guó)際市場(chǎng)上的低銷(xiāo)售價(jià)、低附加值和弱競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)目前的日用瓷生產(chǎn)和當(dāng)代先進(jìn)國(guó)家相比真正處于大而不強(qiáng)的境地。產(chǎn)品的數(shù)量很多很大，大都是使用手工、半機(jī)械化生產(chǎn)的，精品不多，名牌稀缺，終端賣(mài)價(jià)很低、綜合技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和效益很低。

改變中國(guó)日用陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀，就要以現(xiàn)有為基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)裝備引進(jìn)吸收國(guó)產(chǎn)化，逐步由模仿創(chuàng)新走向自主創(chuàng)新，爭(zhēng)取有自主的原始性創(chuàng)新。

要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，就要從先進(jìn)技術(shù)裝備的引進(jìn)和國(guó)產(chǎn)化開(kāi)始。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)至少需要從以下三點(diǎn)努力，也是日用陶瓷 行業(yè) 未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)：

1、主產(chǎn)品的生產(chǎn)使用新型現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)模式。原料供應(yīng)、成型、干燥與燒成、設(shè)計(jì)與裝飾、產(chǎn)品質(zhì)檢五大環(huán)節(jié)，形成一條成熟的生產(chǎn)流水作業(yè)線(xiàn)，這條生產(chǎn)線(xiàn)配備有先進(jìn)的高效的裝備。

2、有能力對(duì)生產(chǎn)工藝過(guò)程的節(jié)骨眼上提供關(guān)鍵裝備和配套。坯料（漿、泥、粉等）的加工是高效的，穩(wěn)定的、節(jié)能的；干法或半干法成型工藝逐步代替濕法成型工藝并能提供相應(yīng)的裝備和模具；先進(jìn)的窯爐窯具；經(jīng)典與時(shí)尚的設(shè)計(jì)和裝飾手法以及相應(yīng)的機(jī)械或設(shè)備。

3、產(chǎn)業(yè)的一切行為都應(yīng)對(duì)自然環(huán)境保護(hù)負(fù)有極大的責(zé)任并能實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)保的互補(bǔ)。

2006年中國(guó)國(guó)內(nèi)日用陶瓷的消費(fèi)需求總量將達(dá)到67.5億件，2010年將達(dá)到82億件。2020年，國(guó)內(nèi)日用陶瓷的需求總量將達(dá)到120億件。

淄博是中國(guó)五大瓷都之一，著名的陶瓷城，陶瓷在淄博已有八千五百多年的歷史。被稱(chēng)為“第三代國(guó)瓷“的淄博瓷器，已進(jìn)入中國(guó)的中南海、人民大會(huì)堂、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館，產(chǎn)品銷(xiāo)售到七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

日用陶瓷是中國(guó)輕工 行業(yè) 的支柱產(chǎn)業(yè)和出口拳頭產(chǎn)品。目前中國(guó)日用陶瓷年產(chǎn)量約140億件，占全世界總產(chǎn)量的65%到70%，居世界首位。

第三節(jié) 我國(guó)陶瓷 行業(yè) SWOT 分析

一、優(yōu)勢(shì)

佛山地區(qū)建陶企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、集中度高、綜合服務(wù)配套能力強(qiáng)、物流業(yè)發(fā)達(dá)、中高檔產(chǎn)品居多，其建陶產(chǎn)量達(dá)16億平方米，約占全國(guó)總產(chǎn)量的50%-60%，占全球產(chǎn)量的25%左右，而衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量也達(dá)到1300萬(wàn)套，占全球的4.8%，全國(guó)的16%以上。福建以外墻磚為其主導(dǎo)產(chǎn)品，以晉江為生產(chǎn)中心，具有產(chǎn)量大、價(jià)格低的特點(diǎn)，約占全國(guó)總產(chǎn)量的10%。山東以中低檔磚、釉面地磚為主要特色，由于地理位置的優(yōu)勢(shì)，近幾年企業(yè)的銷(xiāo)售形勢(shì)一直不錯(cuò)。四川地區(qū)的企業(yè)得益于中央的西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，發(fā)展較快，但大部分產(chǎn)品價(jià)格便宜、檔次較低。

二、劣勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)歐洲的建材出口呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。大多數(shù)的中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售的建材產(chǎn)品只是依附于歐洲現(xiàn)有知名品牌，即大家所共知的“貼牌銷(xiāo)售”，銷(xiāo)售的產(chǎn)品，而不是商品。這使中國(guó)的生產(chǎn)企業(yè)變成歐洲廠商的生產(chǎn)車(chē)間。從企業(yè)的短期發(fā)展來(lái)看，這也許算是一個(gè)好的開(kāi)端。中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)可以據(jù)此了解歐洲的技術(shù)和質(zhì)量要求，提升本企業(yè)的生產(chǎn)制造水準(zhǔn)，培養(yǎng)一批符合世界生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的人才。另一方面，即使產(chǎn)品在市場(chǎng)不受歡迎，生產(chǎn)企業(yè)本身的名譽(yù)也不會(huì)受損。但這并不是長(zhǎng)久之計(jì)，很多生產(chǎn)企業(yè)依賴(lài)于某些品牌，長(zhǎng)期低價(jià)供貨，沒(méi)有提高利潤(rùn)的空間，而那些品牌管理公司卻可以獲得大多數(shù)利潤(rùn)。

三、機(jī)會(huì)

2007年陶業(yè)中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)已開(kāi)始，申報(bào)結(jié)束期為1月25日。

據(jù)了解，陶業(yè)中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)范圍包括建筑陶瓷、日用陶瓷和衛(wèi)生潔具等。申報(bào)條件是：建筑陶瓷年銷(xiāo)售額在8億元以上；衛(wèi)生陶瓷年銷(xiāo)售額在4億元以上。目前，陶瓷 行業(yè) 由于附加值低、競(jìng)爭(zhēng)層次低和經(jīng)濟(jì)效益低等，缺乏國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，我國(guó)陶瓷產(chǎn)量雖為全球最大，卻一直難以躋身陶瓷強(qiáng)國(guó)行列。因此，組織中國(guó)名牌評(píng)選，有利于培育名牌，增強(qiáng)陶瓷 行業(yè) 在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、風(fēng)險(xiǎn)

近兩年來(lái)，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)，生產(chǎn)原料提價(jià)、油氣價(jià)格持續(xù)走高、人民幣升值……2006年9月份，國(guó)家五部委又降低陶瓷出口退稅率，陶瓷業(yè)再次遭受重?fù)?。此外，歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家采取了反傾銷(xiāo)等措施給我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口設(shè)置層層障礙，在一定程度上影響了陶瓷發(fā)展。

繼被印度、墨西哥、菲律賓、埃及、韓國(guó)等國(guó)開(kāi)展反傾銷(xiāo)調(diào)查之后，中國(guó)陶瓷又遭遇到巴基斯坦的反傾銷(xiāo)調(diào)查。專(zhuān)家表示，反傾銷(xiāo)導(dǎo)致中國(guó)陶瓷企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)份額相對(duì)萎縮。

在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大，包括原料風(fēng)險(xiǎn)、人民幣升值風(fēng)險(xiǎn)以及出口風(fēng)險(xiǎn)。

第四節(jié) 陶瓷企業(yè)管理建議

一、技術(shù)創(chuàng)新

2005年，由佛山市石灣恒通液壓技術(shù)服務(wù)有限公司和佛山市德力通科技有限公司聯(lián)合研發(fā)成功的新技術(shù)——“陶瓷清潔生產(chǎn)多次壓制及物理滲透技術(shù)”和“陶瓷精密制造柔性控制技術(shù)”通過(guò)了由佛山市科技局組織的科技成果鑒定。該兩次創(chuàng)新型技術(shù)的研發(fā)成功，顯著提高了陶機(jī)的生產(chǎn)效率，智能化、自動(dòng)化水平，處于國(guó)內(nèi)同 行業(yè) 先進(jìn)水平，有著誘人而認(rèn)為廣闊的市場(chǎng)前景，有較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1、陶瓷清潔生產(chǎn)多次壓制及物理滲透技術(shù)

“陶瓷清潔生產(chǎn)多次壓制及物理滲透技術(shù)”，主要是通過(guò)對(duì)液壓設(shè)備進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)改造，使之通過(guò)對(duì)物理滲透、機(jī)械隨機(jī)制裂、減少使用滲花劑、一次壓制等工藝的改進(jìn)，達(dá)到在減少設(shè)備投入的前提下，實(shí)現(xiàn)多次壓制、一機(jī)兩用、節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境的效果。而“陶瓷精密制造柔性技術(shù)”，其核心是在建筑陶瓷多次壓制技術(shù)應(yīng)用基地上，通過(guò)技術(shù)滲透、提升、電腦屏幕化操作，實(shí)現(xiàn)陶瓷生產(chǎn)全過(guò)程的柔性控制、在線(xiàn)生產(chǎn)升級(jí)和工藝改造、遠(yuǎn)程監(jiān)控、附網(wǎng)生產(chǎn)按理等，是對(duì)陶瓷清潔生產(chǎn)多次壓制技術(shù)改造的進(jìn)一步完善，大大提高陶瓷生產(chǎn)設(shè)備的智能化、自動(dòng)化水平和生產(chǎn)效率。

“建筑陶瓷清潔生產(chǎn)多次壓制及物理滲透技術(shù)”的應(yīng)用，將大大提高陶瓷產(chǎn)品的裝飾效果，提高陶瓷產(chǎn)品檔次，增加產(chǎn)品的附加值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，該技術(shù)的使用，減少了滲花劑的使用，降低了化學(xué)污染，達(dá)到了環(huán)保生產(chǎn)的目的。其次，該項(xiàng)目的 研究 形成了國(guó)內(nèi)可控技術(shù)，從而大大降低了設(shè)備的維護(hù)費(fèi)用，縮短了故障停機(jī)時(shí)間，徹底改變了壓機(jī)的維修、改進(jìn)長(zhǎng)期以來(lái)受?chē)?guó)外生產(chǎn)商牽制的局面。

2、陶瓷精密制造柔性控制技術(shù)

“陶瓷精密制造柔性控制技術(shù)”的研發(fā)，其優(yōu)良的編程特性、程序設(shè)計(jì)是以簡(jiǎn)單可靠、操作人員容易理解為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)陶瓷生產(chǎn)從填料、壓制、脫膜、掃坯、傳送完全由電腦一次控制，生產(chǎn)過(guò)程全部調(diào)整數(shù)據(jù)及壓制過(guò)程都可直觀明目的顯示在全漢化的操作界面上，操作人員可直觀的掌握各生產(chǎn)環(huán)節(jié)及機(jī)器的運(yùn)行狀況，形成建陶柔性生產(chǎn)機(jī)制，并可組成遠(yuǎn)程監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，便于企業(yè)各管理層隨時(shí)掌握生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)情況。

該技術(shù)的使用，使之生產(chǎn)過(guò)程控制技術(shù)實(shí)現(xiàn)了柔性控制，大大提高了陶機(jī)的智能化和自動(dòng)化水平，降低了員工的勞動(dòng)強(qiáng)度；機(jī)電一體化，電子進(jìn)程控制結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)機(jī)化了陶機(jī)機(jī)械，提高了全過(guò)程協(xié)調(diào)，從而提高了整個(gè)陶機(jī)的可靠性；系統(tǒng)技術(shù)先進(jìn)、功能穩(wěn)定（采用了最先進(jìn)的工控機(jī)、PIC處理器、數(shù)據(jù)采集卡等），耐高溫、防塵、抗干擾能力強(qiáng)，并配有自動(dòng)與半自動(dòng)轉(zhuǎn)換功能，提高了陶機(jī)的生產(chǎn)效率。

該技術(shù)的使用，由于在線(xiàn)可控可調(diào)、柔性控制、信息滲透生產(chǎn)過(guò)程，真正解決了國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)產(chǎn)品滲透技術(shù)的共性問(wèn)題，因此將徹底改變陶瓷產(chǎn)品品種單一、花色少、易雷同的現(xiàn)狀，提高陶瓷產(chǎn)品檔次，增加產(chǎn)品的附加值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，該技術(shù)形成有國(guó)內(nèi)具有完全自主產(chǎn)權(quán)的核心控制產(chǎn)品，由于軟件通用性、交互性良好，能適合任意機(jī)型、任意品種的工藝調(diào)整，使占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%份額的國(guó)外建陶機(jī)械的改造成為可能，且主要配件可國(guó)內(nèi)隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)更換，節(jié)省采購(gòu)費(fèi)用和昂貴的運(yùn)費(fèi)，從而大大降低設(shè)備的維護(hù)費(fèi)用，縮短故障停機(jī)時(shí)間，徹底改變壓機(jī)的維修、改進(jìn)長(zhǎng)期以來(lái)受?chē)?guó)外生產(chǎn)商牽制的局面。

二、品牌管理

我國(guó)陶瓷發(fā)展過(guò)程中遇到了很多的問(wèn)題，而唐山陶瓷表現(xiàn)的尤為突出，以下就以唐山陶瓷的品牌發(fā)展為例，簡(jiǎn)述陶瓷的品牌管理。

我國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在世界領(lǐng)先，生產(chǎn)能力和產(chǎn)量雄居世界第一，在全國(guó)已形成了一些具有優(yōu)勢(shì)的陶瓷生產(chǎn)區(qū)域，并且已具備了生產(chǎn)高檔次陶瓷的能力，質(zhì)量水平也已得到世界各國(guó)的認(rèn)可。但是“有品無(wú)牌，大而不強(qiáng)”一直是我國(guó)制瓷業(yè)普遍面臨的問(wèn)題，而唐山陶瓷尤甚。

唐山陶瓷雖然品質(zhì)有很高的信譽(yù)，但與那些低成本、造型新穎的南方陶瓷相比，在市場(chǎng)上沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，所以唐山陶瓷問(wèn)題不在質(zhì)量，而在于缺乏一批真正的陶瓷知名品牌。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在很大程度上講是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌是產(chǎn)品通向市場(chǎng)的“通行證”，但由于不注重品牌形象，一些企業(yè)還是缺乏塑造品牌的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。盡管唐山陶瓷企業(yè)通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，一批陶瓷企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，像“隆達(dá)”、“惠達(dá)”、“紅玫瑰”等企業(yè)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)陶瓷 行業(yè) 一股不可忽視的力量。但是在國(guó)內(nèi)同 行業(yè) 中品牌優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，尤其在占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)上，打出響亮的中國(guó)品牌還并有一段路要走。

目前，唐山市擁有超過(guò)千人的陶瓷企業(yè)有十幾家，并不缺乏大型陶瓷企業(yè)和成熟的企業(yè)家，應(yīng)該充分利用這些優(yōu)勢(shì)資源。走打造品牌的路線(xiàn)，充分利用品牌資源，是唐山陶瓷鞏固在中國(guó)、世界陶瓷 行業(yè) 地位，繼續(xù)發(fā)展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的必經(jīng)之路。

唐山陶瓷的優(yōu)勢(shì)之一在于有很多大規(guī)模企業(yè)，有充分的資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而不是地區(qū)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)之后，削弱唐山陶瓷整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。唐山陶瓷業(yè)與中國(guó)其他地區(qū)陶瓷 行業(yè) 有所不同的，正是唐山的陶瓷業(yè)缺乏聯(lián)合的氣氛。廣東省佛山陶瓷是區(qū)域陶瓷 行業(yè) 聯(lián)合的一個(gè)典型例子。由于唐山的企業(yè)規(guī)模都很大，可能很難達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，很多企業(yè)也認(rèn)為沒(méi)有必要聯(lián)合。但是在全國(guó)乃至世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一個(gè)趨勢(shì)。有了區(qū)域品牌，各個(gè)企業(yè)的品牌才能夠更好的立足，整體的士氣提升，宣傳力度加大，各企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)共贏的局面。同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)開(kāi)拓還不完善、品牌還沒(méi)有打出來(lái)的一些小品牌企業(yè)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部的企業(yè)聯(lián)合更是有著重要的意義。

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)新

與其他 行業(yè) 一樣，建筑衛(wèi)生陶瓷也進(jìn)入了一個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)代，企業(yè)之間、 行業(yè) 之間的競(jìng)爭(zhēng)主要在于設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，藝術(shù)設(shè)計(jì)將扮演重要的角色。未來(lái)建筑衛(wèi)生陶瓷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要表現(xiàn)在以下10個(gè)方面。

1、產(chǎn)品的藝術(shù)化趨勢(shì)。通常人們從藝術(shù)中得到“美”的享受，而在產(chǎn)品中得到“用”的滿(mǎn)足，藝術(shù)品和產(chǎn)品分別以?xún)煞N截然不同的形態(tài)提供給人們。特別是在物質(zhì)日益豐富的今天，人們對(duì)產(chǎn)品的選擇不僅著眼于“用”的功能，更在于追求更多的“附加值”，其中藝術(shù)化和美的享受是必不可少的。因此，包括建筑衛(wèi)生陶瓷在內(nèi)的任何產(chǎn)品都在盡可能地通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)使產(chǎn)品藝術(shù)化，未來(lái)的產(chǎn)品與藝術(shù)品的界線(xiàn)將會(huì)越來(lái)越模糊不清，并巧妙地融合在一起。

2、以概念設(shè)計(jì)為先導(dǎo)。近年來(lái)被稱(chēng)為“創(chuàng)造性假設(shè)”的理論，越來(lái)越受到企業(yè)和設(shè)計(jì)師們的重視，現(xiàn)在仍有許多企業(yè)投入大量人力物力，企圖獲得對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)向把握。但事實(shí)證明，一般的消費(fèi)者調(diào)查只能夠使人們獲得對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的小結(jié)，不可能為企業(yè)提供任何未來(lái)的推測(cè)性結(jié)論。概念設(shè)計(jì)是把企業(yè)品牌新理念、產(chǎn)品新風(fēng)格和設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)推向市場(chǎng)，反映出埋藏在消費(fèi)者心中的渴望與期待并能在消費(fèi)者中產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品概念，能起到引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)方向的作用。它不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前期，為企業(yè)新產(chǎn)品大批量生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)品牌和企業(yè)文化的形象代言，可說(shuō)是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的切入點(diǎn)。

3、從單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)向整體環(huán)境設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化。人們所真正追求的商品，其實(shí)是整個(gè)生活環(huán)境而不只是單一的產(chǎn)品。單一磚的款式花色設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)的最終目的也不是一種最終完成品的形態(tài)。其實(shí)一塊磚、一個(gè)潔具設(shè)計(jì)的好壞優(yōu)劣并不重要，重要的是由這些產(chǎn)品所構(gòu)成的人們生活環(huán)境和倡導(dǎo)的一種生活方式。因此，空間應(yīng)用設(shè)計(jì)也是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的重要內(nèi)容。

4、以多樣化的標(biāo)準(zhǔn)部件與組合方式構(gòu)成多樣化產(chǎn)品。利用機(jī)械化標(biāo)準(zhǔn)化所形成的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為大量生產(chǎn)的各種部件加上巧妙的、多樣的組合來(lái)變換設(shè)計(jì)，就可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性產(chǎn)品的生產(chǎn)和對(duì)應(yīng)生活多樣化的需求。特別是瓷磚，有效采用不同的尺寸、色澤、肌理、質(zhì)感的磚，設(shè)計(jì)出多種組合方式的變化，并構(gòu)成可以適應(yīng)各種生活形態(tài)、環(huán)境空間的多樣化產(chǎn)品。

5、復(fù)合化工藝技術(shù)與概念的融合。復(fù)合化設(shè)計(jì)理念在21世紀(jì)中仍然是一種相當(dāng)先進(jìn)的思考方法，是打破一個(gè) 行業(yè) ，一個(gè)單一工藝技術(shù)的界限。把多種工藝技術(shù)復(fù)合化，把各種概念加以融合在一起，如陶瓷工藝與玻璃工藝，陶瓷裝飾與印刷工藝，陶瓷模具與金屬鑄造工藝，釉彩裝飾與電鍍工藝等的復(fù)合；把生產(chǎn)概念與環(huán)保概念，產(chǎn)品概念與藝術(shù)品概念，單一功能概念與多功能概念，傳統(tǒng)概念與現(xiàn)代概念加以融合。

6、對(duì)視觸聯(lián)覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)和重視。日本學(xué)者稱(chēng)20世紀(jì)是視覺(jué)時(shí)代，21世紀(jì)是觸覺(jué)時(shí)代。也就是說(shuō)21世紀(jì)的設(shè)計(jì)必須重視的將是觸覺(jué)、重量感、溫度感、柔硬感等感官作用。我們己處在一個(gè)體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)的對(duì)象本身，而是在于使用者的感官作用和感受的范圍。瓷磚、潔具設(shè)計(jì)要注重肌理、色澤、質(zhì)感的表現(xiàn)，金屬質(zhì)感、皮革質(zhì)感、皮毛質(zhì)感、木材質(zhì)感、絲綢質(zhì)感等等都是可設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材。

7、追求與自然的融合。21世紀(jì)是走向回歸自然的時(shí)代。人們告別了過(guò)于理性的20世紀(jì)，21世紀(jì)的人們將尋求返璞歸真，并嘗試與大自然的融合。為追求人類(lèi)在心靈上能夠回歸到與大自然融合的狀態(tài)，“銷(xiāo)售大自然”的商品開(kāi)始大行其道。建筑、家具及其它許多商品，也開(kāi)始以自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格作為主流，建筑衛(wèi)生陶瓷的設(shè)計(jì)也會(huì)大量出現(xiàn)仿自然形態(tài)的產(chǎn)品，如仿巖石、仿鵝卵石、仿木紋、仿獸皮等質(zhì)感的磚；仿荷葉、竹木、石臼等造型和肌理的潔具設(shè)計(jì)都會(huì)大量出現(xiàn)并流行。

8、陶瓷自身獨(dú)特語(yǔ)言的發(fā)揮和應(yīng)用。從一些陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)作品和產(chǎn)品中，我們可以看到大量陶瓷自身獨(dú)特語(yǔ)言的發(fā)揮和表現(xiàn)，而且是其他材料和工藝無(wú)法達(dá)到的藝術(shù)效果。陶瓷極強(qiáng)的可塑性、豐富多變的裝飾手法和只有通過(guò)“火”才能達(dá)到的境界，是陶瓷藝術(shù)區(qū)別其它藝術(shù)最重要的特征。所以，建筑衛(wèi)生陶瓷的設(shè)計(jì)也應(yīng)充分考慮陶瓷自身獨(dú)特語(yǔ)言的應(yīng)用。

9、對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒和與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合。中國(guó)陶瓷具有巨大的藝術(shù)成就和豐富的工藝技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，是現(xiàn)代陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)可繼承和借鑒的。當(dāng)然，我們繼承借鑒不是照搬，不是拿來(lái)，而是用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法吸收傳統(tǒng)精華并有機(jī)地融入到現(xiàn)代生活中。從現(xiàn)代設(shè)計(jì)中流行的后現(xiàn)代主義、新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格可以肯定：建筑衛(wèi)生陶瓷設(shè)計(jì)中采用古典的傳統(tǒng)的裝飾元素、裝飾手法并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)形式融合，將是設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一。

10、可持續(xù)性發(fā)展的設(shè)計(jì)觀與綠色設(shè)計(jì)。陶瓷是大量利用自然資源為代價(jià)誕生出的產(chǎn)品，而且在原料加工、產(chǎn)品生產(chǎn)以及使用和廢棄的過(guò)程中，都對(duì)環(huán)境造成巨大的污染。今天，種種來(lái)自“”可持續(xù)性發(fā)展“”的觀點(diǎn)全新提案正在不斷出現(xiàn)。對(duì)于天然資源的充分利用，以及能源的節(jié)約、資源的回收與再生利用是我們陶瓷 行業(yè) 必須面對(duì)的問(wèn)題，也是設(shè)計(jì)師思考和亟待著手的工作。

第五節(jié) 陶瓷 行業(yè) 投資建議

一、投資方式

1、以資金投入為主的投資方式

建立獨(dú)立的企業(yè)，提高企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品的技術(shù)含量；將先進(jìn)的管理理念和管理方法引企業(yè)；擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提高企業(yè)市場(chǎng)占有率，從而將企業(yè)做大做強(qiáng)。

2、以技術(shù)投入為主的投資方式

對(duì)于擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投資者，以其知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品作為投入對(duì)象，充分利用已經(jīng)建立的企業(yè)工業(yè)雄厚的生產(chǎn)能力，進(jìn)行生產(chǎn)工藝技術(shù)改造和/或委托加工，進(jìn)而投放市場(chǎng)獲取受益，同時(shí)使現(xiàn)有的生產(chǎn)資源得到充分發(fā)揮。

3、對(duì)現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)的方式

在具體的投資方式上，投資者既可以針對(duì)某一企業(yè)進(jìn)行股權(quán)控股投資，也可以針對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行股權(quán)戰(zhàn)略投資。這樣既避免了前期建立生產(chǎn)基地所需的較長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)能整合現(xiàn)有陶瓷產(chǎn)業(yè)資源。

二、投資領(lǐng)域

根據(jù)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期，“十一五”期間，以下領(lǐng)域?qū)?huì)為民營(yíng)企業(yè)投資帶來(lái)利好前景。首先，凡是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)、 行業(yè) 、產(chǎn)品都應(yīng)當(dāng)成為投資熱點(diǎn)。據(jù)此，具備投資熱點(diǎn)的前五個(gè) 行業(yè) 為：房地產(chǎn)、制造業(yè)、電力燃?xì)夂退?、服?wù)業(yè)、采礦業(yè)。其中，服務(wù)業(yè)應(yīng)看作投資的重要空間。

此外，由于中國(guó)現(xiàn)在處于工業(yè)化發(fā)展時(shí)期，所以重化工業(yè)仍是會(huì)成為企業(yè)家投資瞄準(zhǔn)的領(lǐng)域。盡管如此，鑒于“十一五” 規(guī)劃 中提出單位能耗降低20%的目標(biāo)，節(jié)能產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)也是值得關(guān)注的領(lǐng)域。因此，陶瓷 行業(yè) 投資應(yīng)該多關(guān)注目前的熱點(diǎn)投資 行業(yè) ，進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐顿Y。

三、投資地域

投資地域應(yīng)該認(rèn)真考察各地方的資源以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以2006年風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)量地域分布統(tǒng)計(jì)為例，北京以108個(gè)遙遙領(lǐng)先，上海以81個(gè)緊隨其后。陶瓷 行業(yè) 對(duì)地域的選擇，首先需考察地方資源問(wèn)題，比如廣州、唐山、上海等地具有豐富資源，因此成為陶瓷企業(yè)聚集地。

四、并購(gòu)重組

上一篇：塑料管材行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素與投資風(fēng)險(xiǎn)
下一篇：自動(dòng)變速箱技術(shù)工藝發(fā)展趨勢(shì)分析