第一節(jié) 家用洗碗機(jī)市場(chǎng)投資環(huán)境 分析

對(duì)全國(guó)三十三個(gè)城市五千萬(wàn)居民的抽樣調(diào)查顯示，洗碗機(jī)正替代微波爐成為小家電 行業(yè) 需求增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，家用洗碗機(jī)有望成為繼彩電、洗衣機(jī)、冰箱之后的中國(guó)家電消費(fèi)新熱點(diǎn)。

隨著家務(wù)勞動(dòng)日趨電器化的發(fā)展，隨著城市家庭居住面積的逐步提高，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿?。?jù)調(diào)查，我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭已達(dá)1.6億戶，即使每年只有1%有家庭購(gòu)買洗碗機(jī)，其年市場(chǎng)需求也在百萬(wàn)臺(tái)以上。另?yè)?jù)有關(guān)方面對(duì)北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州等十大城市的調(diào)查，全國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)容量在700萬(wàn)臺(tái)左右。中國(guó)輕工信息中心的 研究 分析 顯示，洗碗機(jī)有可能成為近幾年我國(guó)家用電器中增長(zhǎng)最快的一種產(chǎn)品。據(jù)此有關(guān)專家認(rèn)為，家用洗碗機(jī)有望成為繼彩電、洗衣機(jī)、冰箱之后的中國(guó)家電消費(fèi)熱點(diǎn)。

第二節(jié) 家用洗碗機(jī)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

在國(guó)外，洗碗機(jī)已成為家喻戶曉的廚房用具，尤其在歐美國(guó)家和地區(qū)，洗碗機(jī)的普及率達(dá)到70%以上，而在國(guó)內(nèi)，洗碗機(jī)產(chǎn)品的擁有率還很低。

統(tǒng)計(jì)顯示，2003~2006年，我國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)量呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2003年的三十多萬(wàn)臺(tái)上升到2006年的一百多萬(wàn)臺(tái)，而在國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的銷量很低，僅為幾萬(wàn)臺(tái)，與洗碗機(jī)產(chǎn)量是不能同日而語(yǔ)的。而且，洗碗機(jī)產(chǎn)量的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷量的增長(zhǎng)率，這說(shuō)明我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)還未打開。

2003~2006年我國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)銷變動(dòng)軌跡

雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平顯著提高，城市家庭居住面積逐步擴(kuò)大，再加上我國(guó)消費(fèi)群體眾多，種種跡象表明我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ?，從上個(gè)世紀(jì)末發(fā)展至今，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍未全面啟動(dòng)，不僅讓眾多家電生產(chǎn)企業(yè)在這方面栽跟頭，而且部分企業(yè)為之付出慘重代價(jià)，以破產(chǎn)告終。既然我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)潛力無(wú)限，那家電企業(yè)為什么難以打開這個(gè)市場(chǎng)，下面我們具體 分析 一下原因。

第一、廣告投資低，產(chǎn)品宣傳不夠。我們仔細(xì)觀察生活可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今信息時(shí)代，在電視上很少欣賞到洗碗機(jī)的廣告畫面，廣播里也很少聽到洗碗機(jī)的聲音，報(bào)紙雜志上也很少看到洗碗機(jī)的身影，與其他家電產(chǎn)品相比，整個(gè)國(guó)內(nèi)洗碗機(jī) 行業(yè) 的廣告投放額不足其他家電產(chǎn)品的零頭，可以說(shuō)，洗碗機(jī)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度是微不足道的。

企業(yè)宣傳力度小，人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度就不高，很多消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的性能、耗水量、耗電量還存在誤區(qū)，再加上，人們覺得洗碗機(jī)尚屬超前消費(fèi)產(chǎn)品，還沒有進(jìn)入消費(fèi)者必備的家用電器行列之中的消費(fèi)觀念，洗碗機(jī)市場(chǎng)的打開面臨很大阻礙。

第二、產(chǎn)品本身存在不足，亟需創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上多數(shù)的洗碗機(jī)生產(chǎn)線是從國(guó)外引進(jìn)的，在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上過分地仿照國(guó)外洗碗機(jī)，由于中西方飲食習(xí)慣不同，歐美一些國(guó)家使用的餐具主要是以盤子和扁平的盆類為主，所以洗碗機(jī)架子更適合裝盤子而不適合放中國(guó)的碗，而且中國(guó)比較重視食物的煎、炸、烹、炒，餐具比較油膩，這是消費(fèi)者擔(dān)心洗碗機(jī)能否洗干凈的最主要原因，從而在一定程度上阻礙了洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)家庭的步伐。

最后，產(chǎn)品價(jià)格也是阻礙洗碗機(jī)進(jìn)入家庭的一個(gè)因素。由于洗碗機(jī)屬于一種高檔消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不允許的情況下，消費(fèi)者很少將其排在家電行列的首位，再加上，洗碗機(jī)少則一千元，多則四五千，讓許多消費(fèi)者可望不可及。目前，我國(guó)洗碗機(jī)的普及率達(dá)到1%左右，可是，擁有洗碗機(jī)的家庭多是那些收入水平相對(duì)較高、文化水平也相對(duì)較高的高消費(fèi)群體。所以，洗碗機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，從而降低成本來(lái)開拓市場(chǎng)。

第三節(jié) 投資建議（中經(jīng)縱橫-CMRN）

針對(duì)我國(guó)目前洗碗機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，主要問題集中在以下三個(gè)方面：

第一，市場(chǎng)消費(fèi)觀念相對(duì)缺乏，根據(jù)調(diào)查我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)的認(rèn)知度相對(duì)還是比較匱乏，對(duì)于該產(chǎn)品的使用意識(shí)還比較淡漠，但隨著消費(fèi)者的生活水平的逐步提高，以及城市生活的逐步快速發(fā)展，會(huì)有更多的消費(fèi)群體能夠?qū)ο赐霗C(jī)產(chǎn)品會(huì)有更高的認(rèn)識(shí)。

同時(shí)也需要更多商家的廣告引導(dǎo)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

第二，技術(shù)方面有待提高，對(duì)于洗碗機(jī)的技術(shù)發(fā)展需要更進(jìn)一步，洗碗機(jī)產(chǎn)品需要更多的人性化，方便化。

第三、廣告投入低，品牌度欠缺，就目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，尚未有任何品牌能夠有讓消費(fèi)者記憶深刻，達(dá)到提起洗碗機(jī)，就有某品牌的觀念。

因此，洗碗機(jī)市場(chǎng)主要還需要市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，技術(shù)設(shè)備的改進(jìn)，創(chuàng)建高度的品牌效應(yīng)。

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