第一節(jié)  2006年國內(nèi)棉花市場走勢預(yù)測

綜合各方面信息 分析 ，2006年我國棉花消費(fèi)增長的幅度仍然較大，棉花需求矛盾十分突出，靠大量進(jìn)口原棉彌補(bǔ)國內(nèi)需求不足已不可逆轉(zhuǎn)，市場棉價(jià)將在較高水平上運(yùn)行，預(yù)計(jì)農(nóng)民棉花銷售價(jià)格將在2005年度的基礎(chǔ)上有所上揚(yáng)，但幅度不大。

1、棉花播種面積有望擴(kuò)大

由于2005年度棉花市場價(jià)格上漲，植棉比較效益較高，在一定程度上刺激了農(nóng)民植棉的積極性，但棉區(qū)農(nóng)民因近年棉價(jià)年際間的大幅波動，親身體驗(yàn)了自然、市場雙重風(fēng)險(xiǎn)的壓力，對于2006年的棉花市場走勢顯得比較理性，無意大幅度擴(kuò)大棉花種植面積。據(jù)農(nóng)業(yè)部預(yù)測，全國2006年棉花種植面積可望恢復(fù)到8000萬畝以上，比2005年增加500萬畝以上，但比歷史最高年仍少2000多萬畝，屬結(jié)構(gòu)性調(diào)整的恢復(fù)性增加。預(yù)計(jì)我省植棉面積增長幅度與全國基本相當(dāng)。據(jù)全省34個(gè)縣（市、區(qū)）148個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、場）1894個(gè)農(nóng)戶調(diào)查，初步安排今年植棉面積9658.5畝，比2005年增加247.1畝，增幅2.63%。十二個(gè)集中產(chǎn)棉地市和省直管市農(nóng)業(yè)局 分析 預(yù)測匯總，今年植棉面積580萬畝左右，比2005年收獲面積增長9%左右，僅為歷史最高年植棉面積的60%左右。

2、原棉消費(fèi)增長快，棉花需求呈剛性增長態(tài)勢

據(jù)有關(guān)資料顯示，我國棉花消費(fèi)量已由1998年度的407萬噸，增長到2005年度的940萬噸左右，七年增長了1.3倍，每年均以兩位數(shù)的速度遞增，成為全世界第一棉花消費(fèi)大國。而且棉花內(nèi)、外貿(mào)市場看好，尚無有力證據(jù)支撐紡織品服裝增長減弱的勢頭。2005年中歐、中美紡織品貿(mào)易摩擦升級，經(jīng)過多輪雙邊會談，取得了較好的效果。美國從中國協(xié)議進(jìn)口的紡織品，今年比2005年實(shí)際進(jìn)口量增長10-15%，2007年增長率為12.5-16%，2008年增長率為15-17%。2005年全國紡織品服裝出口創(chuàng)匯突破1000億美元，其中1-9月出口創(chuàng)匯868.08億美元，同比增長22.8%。由于石油價(jià)格的居高不下，在一定程度上制約了化纖紡織品的生產(chǎn)，增加了對原棉的需求。此外，隨著人民生活水平的提高，對紡織品服裝的要求將愈來愈高，純棉織品的需求量將大幅增加，原棉的需求將呈剛性增長的態(tài)勢。2006年度全國棉花消費(fèi)只要比上年度增長10%，全國棉花消費(fèi)總量將達(dá)1000萬噸以上，按照目前預(yù)測的棉花面積落實(shí)到位，即使全國棉花單產(chǎn)水平恢復(fù)到歷史最高年78公斤的水平，全國棉花總產(chǎn)也只有630萬噸左右，當(dāng)年棉花產(chǎn)需缺口高達(dá)350萬噸以上。我省近年來紡織工業(yè)也有了較快發(fā)展，年紡棉消費(fèi)量已超過70萬噸，高出棉花年生產(chǎn)量近一倍。

3、棉花價(jià)格有望上揚(yáng)

據(jù)湖北省2005年1894個(gè)農(nóng)戶9411.4畝棉田203.77萬公斤籽棉售價(jià)調(diào)查，平均每公斤籽棉5.44元（折皮棉12.72元/公斤），根據(jù)近三個(gè)月中等級原棉銷售價(jià)格基本穩(wěn)定在每噸14500元左右的市場行情，以及棉紡企業(yè)通過技術(shù)改造后對原棉價(jià)格的承受能力，中等級原棉的市場價(jià)格穩(wěn)定在15000元/噸以內(nèi)，對工、農(nóng)、商都是有利的。按此推算，扣除棉花收購、加工等環(huán)節(jié)的成本和利潤（1000元/噸左右），農(nóng)民銷售棉花的價(jià)格在2005年的基礎(chǔ)上還有上揚(yáng)的空間。此外，世貿(mào)組織第六次部長級會議通過的《部長宣言》提出，發(fā)達(dá)國家2006年將取消棉花出口補(bǔ)貼，有關(guān) 研究 報(bào)告估計(jì)，美國取消棉花出口補(bǔ)貼后，可使國際市場棉價(jià)上升2—12%。國際市場棉價(jià)上揚(yáng)，對穩(wěn)定世界第一大原棉進(jìn)口國的我國國內(nèi)棉花價(jià)格，將起到強(qiáng)有力的支撐作用。因此，今年農(nóng)民棉花售價(jià)有望在2005年度的基礎(chǔ)上有所上揚(yáng)，但幅度不會很大。

從長期基本面看，國內(nèi)棉價(jià)回落空間十分有限。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2005年我國社會紡紗產(chǎn)量共計(jì)1412.4萬噸，按照用棉比0.625、耗棉比1.065推算，2005年全年我國用棉量達(dá)970萬噸。如果按統(tǒng)計(jì)局公布的棉花產(chǎn)量570萬噸計(jì)算，2005年我國棉花產(chǎn)需缺口約為400萬噸，這一巨大缺口是中國棉花價(jià)格屢受打擊而沒陷入絕境的最重要支撐之一。

另一個(gè)支撐國內(nèi)棉花價(jià)格的因素就是居高不下的國內(nèi)收購價(jià)格。根據(jù)國家棉花市場監(jiān)測系統(tǒng)整理的數(shù)字，中國棉花收購價(jià)格指數(shù)（CNCottonS）近期均價(jià)在13800元/噸左右，收購價(jià)格指數(shù)在去年的9月底甚至一度達(dá)到14000元/噸以上。這個(gè)價(jià)格對加工企業(yè)來說，既是一個(gè)強(qiáng)大的壓力，也是一個(gè)無奈的支撐。

第二節(jié)  2006年原油價(jià)格走勢預(yù)測

2006年國際油價(jià)仍將在高位震蕩運(yùn)行，過去的低油價(jià)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。如果地緣政治惡化，油價(jià)將進(jìn)一步?jīng)_高。

（1）在世界局勢較為平穩(wěn)的情況下，預(yù)測油價(jià)在55-68美元/桶的區(qū)間波動

預(yù)測結(jié)果表明，在近期出現(xiàn)的諸多因素驅(qū)使下，未來一年內(nèi)的國際油價(jià)將會繼續(xù)維持在一個(gè)相對較高的價(jià)位，并且在局部表現(xiàn)出強(qiáng)烈的上漲勢頭。3月份開始寒冷季節(jié)逐漸結(jié)束，油價(jià)會輕微回落至60美元/桶以下，但隨著伊朗核危機(jī)的持續(xù)，直至5月份油價(jià)都將保持在60美元/桶以上。與往年類似，8月份美國的夏季用油高峰和年底冬季取暖用油的需求會帶來油價(jià)的新高，但若無突發(fā)事件影響，油價(jià)應(yīng)不會超過68美元/桶。在其它用油淡季，油價(jià)可能短暫下跌。

國際原油價(jià)格（WTI）預(yù)測（2006年2月13日至2007年2月13日）

（2）在地緣政治進(jìn)一步惡化的情況下，國際油價(jià)將沖向歷史新高

如果伊朗核危機(jī)等國際局勢進(jìn)一步升級，有可能引起世界范圍的供應(yīng)短缺，同時(shí)考慮到對市場心理的極大影響和投機(jī)基金的推波助瀾，我們對上述基準(zhǔn)預(yù)測作出了修正，如下圖所示：

伊朗危機(jī)繼續(xù)深化的世界油價(jià)（WTI）預(yù)測（2006年2月13日至2007年2月13日）

在地緣沖突進(jìn)一步升級的情況下，世界石油市場將會受到劇烈影響，加上投機(jī)者對沖突后果的預(yù)期，導(dǎo)致油價(jià)迅速高企，在沖突最激烈的時(shí)期附近達(dá)到最高峰，接近76美元/桶。隨著沖突逐漸平息，油價(jià)開始回落，但由于受沖突余波影響，仍將偏離正常價(jià)位，達(dá)到65美元/桶左右，在用油淡季可能降至60美元/桶。以上對基準(zhǔn)預(yù)測的調(diào)整是基于前幾次海灣戰(zhàn)爭的平均持續(xù)周期和平均價(jià)位偏離，實(shí)際情況更為復(fù)雜，未來油價(jià)的波動也更是捉摸不定。例如隨著沖突預(yù)期的推后，油價(jià)的高峰也會向后推移；沖突級別的不同，油價(jià)上漲的幅度也有所區(qū)別。

總之，預(yù)計(jì)2006年世界經(jīng)濟(jì)增長將保持穩(wěn)健增長，石油需求旺盛，而供給增長空間有限，基本的供求關(guān)系致使油價(jià)將會維持在一個(gè)較高的水平。在不出現(xiàn)重大危機(jī)事件的正常情況下，受供求關(guān)系決定和氣候因素、人們心理預(yù)期影響，未來一年內(nèi)的國際油價(jià)價(jià)位仍然較高，在用油高峰期還會出現(xiàn)一定上漲。但是，最近接連發(fā)生的多起地緣政治危機(jī)說明國際石油市場并不太平。如果危機(jī)進(jìn)一步深化，甚至引發(fā)戰(zhàn)爭等關(guān)系到世界石油市場穩(wěn)定的大事件，未來一年內(nèi)的油價(jià)很可能像前幾次海灣戰(zhàn)爭時(shí)那樣維持一個(gè)長期漲勢，在戰(zhàn)爭中創(chuàng)到歷史新高。

第三節(jié)  2006年紡織 行業(yè) 走勢預(yù)測

一、紡織 行業(yè) 整體走勢預(yù)測

據(jù)國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局預(yù)計(jì)，2006年我國紡織 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值24000億元，增長20%左右；紗、化纖產(chǎn)量均增長10%左右；出口1350億美元，增長15%左右。

2006年紡織 行業(yè) 仍將保持較快發(fā)展。紡織 行業(yè) 滿足內(nèi)需的能力將繼續(xù)擴(kuò)大；終端消費(fèi)市場向多元化、差異化、品牌化方向發(fā)展；出口形勢將趨于穩(wěn)定，但增速有所回落；紡織投資更為理性，投資結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年紡織 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)銷售收入19794億元，同比增長26.3%；實(shí)現(xiàn)利潤690億元，增長36%。除化纖 行業(yè) 效益明顯下滑外，其它 行業(yè) 利潤均實(shí)現(xiàn)快速增長，其中：棉紡織 行業(yè) 因市場需求旺盛和棉價(jià)回落，實(shí)現(xiàn)利潤160億元，增長77%；紡織制成品、毛紡、針織、服裝 行業(yè) 利潤分別增長59%、44%、37%和33%。

另外，民營企業(yè)在去年的出口速度有所增長，而國有企業(yè)的比重不斷下降。2005年民營企業(yè)出口320億美元，同比增長60.7%，占出口總額的27.3%，提高了7個(gè)百分點(diǎn)，對出口增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到60%；而國有企業(yè)出口349億美元，同比僅增長2.2%，所占比重由去年的35%下降到30%。

但是，2006年紡織品 行業(yè) 的發(fā)展依然面臨著三方面的挑戰(zhàn)。首先，國際貿(mào)易摩擦多樣化、范圍廣、全方位態(tài)勢仍將成為制約我國紡織產(chǎn)業(yè)在國際市場上發(fā)揮比較優(yōu)勢的重要因素，國際競爭將更為激烈；其次，棉花、化纖原料等資源及環(huán)境約束也將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成較大制約；再次， 行業(yè) 內(nèi)部多年積累的結(jié)構(gòu)性矛盾仍將影響紡織 行業(yè) 持續(xù)健康發(fā)展。

二、主要細(xì)分產(chǎn)品市場走勢預(yù)測

（一）化纖 行業(yè)

1、聚酯消費(fèi)量還將保持高速增長

GDP的穩(wěn)定增長、勞動力供大于求的局面在長時(shí)間內(nèi)保持不變、人口基數(shù)龐大及人口穩(wěn)定增長，將使消費(fèi)增長得以保持、石油化工的發(fā)展對聚酯 行業(yè) 的支撐作用及技術(shù)進(jìn)步的日新月異，這一切都將使未來幾年我國聚酯消費(fèi)保持強(qiáng)勁增長。

根據(jù)中國科學(xué)院院士預(yù)測，2003年到2010年我國聚酯消費(fèi)量的年平均增長率為8.5%，2005年達(dá)到1430萬噸，2008年達(dá)到1830萬噸，2010年達(dá)到2000萬噸。

在乙二醇方面，2003年到2010年消費(fèi)量年均增長率為9%，2008年達(dá)到617萬噸，2010年達(dá)到677萬噸。

在PTA方面，2003年到2010年消費(fèi)量年均增長率為9.15%，2005年達(dá)到1150萬噸，2008年達(dá)到1496萬噸，2010年達(dá)到1644萬噸。

在PX方面，2003年到2010年消費(fèi)量年均增長率為17.5%，2005年達(dá)到376萬噸，2008年達(dá)到693萬噸，2010年達(dá)到858萬噸。

滌綸短纖維方面，2003年到2010年消費(fèi)量年均增長率為8.5%，2005年達(dá)到465萬噸，2008年達(dá)到595萬噸，2010年達(dá)到650萬噸。

在滌綸長絲方面，2003年到2010年消費(fèi)量年均增長率為6%，2005年達(dá)到760萬噸，2008年達(dá)到895萬噸，2010年達(dá)到950萬噸。

在瓶片方面，2003年到2010年消費(fèi)量年均增長率為16%，2005年達(dá)到170萬噸，2008年為275萬噸，2010年達(dá)到325萬噸。

在薄膜方面，2003年到2010年消費(fèi)量年均增長率將為22.5%，2005年將達(dá)到23萬噸，2008年將達(dá)到41萬噸，2010年將達(dá)到58萬噸。

同時(shí)，蔣院士還預(yù)計(jì)，隨著中國聚酯工業(yè)的發(fā)展，中國聚酯產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的比例會越來越高。

到2010年，中國滌綸短纖產(chǎn)量占世界的比例為47%，滌綸長絲為48.7%，瓶片為18.1%，薄膜為27.3%。

在國內(nèi)巨大的消費(fèi)空間不斷被開發(fā)的同時(shí)，受全球紡織品貿(mào)易配額取消因素的刺激，出口市場前景也十分廣闊，新的應(yīng)用領(lǐng)域也將不斷拓展。

2、PTA大量依賴進(jìn)口的局面仍將長期存在 

據(jù)中國紡織工業(yè)設(shè)計(jì)院在第10屆中國國際化纖會議上的報(bào)告顯示，受中國市場強(qiáng)勁需求影響，中國PTA大量依賴進(jìn)口的局面將長期存在。

預(yù)計(jì)2010年需求缺口將達(dá)到600萬噸，對國際市場依存度達(dá)44%。據(jù)預(yù)測，到2010年，中國PTA需求量大約在1260～1390萬噸，平均約1350萬噸/年。

目前已批準(zhǔn)在建的9套裝置，如果能在2008年前后投產(chǎn)，屆時(shí)總產(chǎn)能達(dá)到844萬噸/年。按開工率90%來計(jì)算，總產(chǎn)量將達(dá)到760萬噸。與上述1350萬噸/年的需求量相比，2010年的缺口將為600萬噸。缺口全部依賴進(jìn)口，屆時(shí)中國PTA的自給率為56%，對國際市場依存度為44%。

（二）面料市場

2005年面料市場上市的千萬種面料中，消光布、絨面布、彈力布、仿皮布、花色布、針織布、縐類布、混紡布、純棉布、家紡布等十大類面料銷售一路順暢，成為2005年最具有影響力的面料。

進(jìn)入2006年，“多元化”面料將繼續(xù)主導(dǎo)市場風(fēng)向。以仿真絲面料為例，對盛澤地區(qū)下游織造企業(yè)和經(jīng)營仿真絲面料的公司調(diào)查資料顯示，目前已有一批新品面料陸續(xù)登市，老品種翻新也躋身市場。

首先是原料的選擇，由于消費(fèi)者對仿真絲面料的要求提高，不再局限于耐穿、耐磨，而更注重追求外觀時(shí)髦、手感柔軟和舒適性，織物風(fēng)格突出“薄、軟、爽”。因此，織物選料趨向“多元化”原料成分，交織面料舒適、色澤鮮艷、彈性良好，而單一原料滌/滌交織仿真絲面料，今年也將有新的變化。再就是面料的織造，仿真絲面料織造從前幾年的有梭織機(jī)為主，而如今已有80%以上出產(chǎn)于噴水交織。織造工藝向高密和稀疏兩極分化，高密織物采用雙噴織造工藝等；稀疏織物則強(qiáng)調(diào)透明度，產(chǎn)品如“雪紡紗、喬其紗、福樂紗”等；提花類仿真絲面料采用兩左兩右間隔排列，形成了一種透孔麻紗風(fēng)格。仿真絲面料品種繁多，大致可分三大類：仿麻、仿紗、仿縐；還可根據(jù)不同的季節(jié)需求分為兩種：一是春秋裝面料，二是夏裝面料。仿真絲面料在染整后處理上，不斷開發(fā)創(chuàng)新，已有電腦繡花、燙金、壓縐、起泡等，不但使面料的自身價(jià)值提高，而且適應(yīng)新時(shí)尚。銷售走勢方面，多品種、少批量，將成今年仿真絲面料銷售新格局，天氣變化是面料出量順暢的因素之一。新老產(chǎn)品銷量各占一定市場份額，印花、繡花坯布的銷量肯定超出染色坯布。中檔布料將成為消費(fèi)主流，貼近大眾消費(fèi)群。仿真絲面料銷售期預(yù)計(jì)將長達(dá)半年多。盛澤東方絲綢市場已形成全國最大的薄型面料集散中心，因此，像仿真絲面料這樣的薄型面料銷量將逐年增長，而且拉動上游原料產(chǎn)品的銷量。

女裝面料方面，傾向于豐富和自然的混合，手感豐富、視覺細(xì)膩而外觀平和的面料很受歡迎。弱化顏色華麗性的單色使華貴的面料更貼近日常生活；采用織物結(jié)構(gòu)上的變化對傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)重新演繹；并在傳統(tǒng)面料上添加醒目的圖樣，形成奇異的效果?？傊b面料在新一季的關(guān)鍵將放在低調(diào)的外觀與奇思妙想的結(jié)合上。

男裝面料方面則強(qiáng)調(diào)高貴與休閑的融合。例如在休閑外觀的羊毛面料中混合質(zhì)樸，使圖案穩(wěn)定而充滿活力，同時(shí)不失精致細(xì)膩。西服面料將向更加精致和低調(diào)的方向發(fā)展；權(quán)威預(yù)計(jì)，羊毛和羊絨在新一季的需求中將有進(jìn)一步上升的趨勢，功能性仍是“眾望所歸”，要求面料在易清洗、抗皺、防污等方面具備相當(dāng)?shù)目萍己俊?/span>

運(yùn)用高科技展現(xiàn)面料的各種特性是運(yùn)動休閑面料的發(fā)展方向。高科技使織物的組織結(jié)構(gòu)更加夸張，各種條紋常常呈現(xiàn)浮雕的效果；棉與羊毛的組合得到充分發(fā)展；后整理手法多樣，而在同一塊面料上可以看到多種高科技處理的結(jié)合。

（三）服裝市場

市場走勢預(yù)測：女裝銷售市場將呈平穩(wěn)增長之勢，品牌文化在女裝市場將逐漸受到重視，開始從單一追求款式向品牌化轉(zhuǎn)變；童裝大有持續(xù)升溫之勢，我國16歲以下的兒童有3億多，占全國總?cè)丝诘?/4，童裝充滿活力和擴(kuò)張力，很可能成為繼男裝、休閑裝和女裝市場之后的又一股熱潮；男裝的傳統(tǒng)正裝短期內(nèi)難有大的銷售增幅，適應(yīng)國際服裝休閑潮流、寬松、舒適和自由的休閑裝大有攀升之勢，品牌化、個(gè)性化仍是其主要特點(diǎn)；具有環(huán)保、健康和舒適性、安全性的以天然原料（全棉、純羊絨）織成的針織內(nèi)衣市場形勢看好；保暖內(nèi)衣市場如繼續(xù)導(dǎo)入束身、美體概念，仍有潛力可挖；皮裝市場將朝著款式與品牌相結(jié)合的方向發(fā)展； 行業(yè) 內(nèi)規(guī)模以下企業(yè)呈強(qiáng)勁發(fā)展之勢。

1、日益注重品牌服裝的連鎖經(jīng)營

服裝企業(yè)越來越注重自己的品牌建設(shè)，品牌服裝都希望進(jìn)行全國連鎖經(jīng)營。近年來，服裝需求出現(xiàn)了追求高品質(zhì)的傾向，消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢的影響進(jìn)一步增強(qiáng)。順應(yīng)市場的變化，企業(yè)品牌意識凸現(xiàn)，更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，連鎖經(jīng)營發(fā)展很快，銷售量增幅較大。一些品牌在全國市場或區(qū)域市場的流動性不斷增強(qiáng)，品牌效應(yīng)更加明顯。

“做品牌”的意識日益強(qiáng)烈。一是廣告越做越火、越做越大。法派、報(bào)喜鳥、美特斯邦威等大筆投入廣告資金，四處尋找轟炸目標(biāo)；莊吉在2002年的廣告投入一舉超過5000萬元；最火的是波司登1500萬元央視黃金時(shí)段的高鵝絨羽絨服“登月”廣告。二是知名品牌不斷向縱深發(fā)展。杉杉斥巨資啟動“人才與品牌工程”，以“百年大業(yè)，以人為本”、“十年樹木，百年樹人”的覺醒意識推動品牌工程的深度發(fā)展；報(bào)喜鳥則一步跨出國門，與世界紡織巨頭瑪佐托集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，走捷徑打造世界級知名品牌；東北虎和白領(lǐng)巧用了一下時(shí)尚，便在“一夜之間”名利雙收。三是名星代言品牌風(fēng)起云涌。梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，報(bào)喜鳥請臺灣影星任達(dá)華代言，七匹狼請出黎明加盟，世界級影星布魯斯南與鞏俐共同演繹夏蒙西服。

區(qū)域品牌初現(xiàn)規(guī)模。一批已經(jīng)具備了一定規(guī)模、實(shí)力和品牌的集群企業(yè)現(xiàn)已成為區(qū)域品牌的形象代表，他們以自己的企業(yè)品牌影響力有效地提升了區(qū)域品牌效應(yīng)。2002年，寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內(nèi)衣等一批區(qū)域品牌已成為區(qū)域品牌的開路先鋒。

國際化多品牌戰(zhàn)略顯現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道，鄭永剛公開聲稱到2010年，杉杉集團(tuán)服裝板塊至少要擁有30個(gè)不同風(fēng)格和定位的品牌，且其中60%為國際品牌，要做成一個(gè)服裝品牌的帝國。苗鴻冰、周少雄等也各自開始了多品牌戰(zhàn)略的實(shí)戰(zhàn)。他們都從戰(zhàn)略上瞄準(zhǔn)不同消費(fèi)層，實(shí)施產(chǎn)品的多樣化定位，打造不同的品牌，以充分吸納不同顧客群，拓寬自己的經(jīng)營領(lǐng)域，提升經(jīng)營業(yè)績。

現(xiàn)實(shí)地看，整個(gè)服裝業(yè)不僅經(jīng)營觀念發(fā)生著巨大變化，既要向生產(chǎn)要質(zhì)量，更要向物流要效益，而且品牌經(jīng)營也靈活多變。買斷經(jīng)營、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等新興方式逐漸興起，專賣店遍地開花。

市場走勢預(yù)測：居民需求檔次的劃分將日益清晰，中低檔為主的需求傾向?qū)⑥D(zhuǎn)向以中高檔需求為主，特別是高檔需求的份額會有一定的增長，消費(fèi)差距繼續(xù)拉大；在品牌需求方面，中高檔品牌需求也呈快速增長之勢，少數(shù)品牌爭霸市場的格局將被多品牌競爭格局所取代； 行業(yè) 面臨著越來越激烈的競爭，改善企業(yè)內(nèi)部以及整個(gè)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的管理、調(diào)度及資源配置，迅速適應(yīng)客戶的新需求和市場新機(jī)遇的能力，已成為企業(yè)贏得競爭勝利的決定性因素；經(jīng)營模式迅速與國際接軌，特許與連瑣經(jīng)營將成為主流模式。

2、銷售價(jià)格與 行業(yè) 利潤繼續(xù)走低

這幾年，服裝市場競爭十分激烈，降價(jià)、打折持續(xù)不斷，服裝價(jià)格持續(xù)走低。從1998年起，服裝價(jià)格已連續(xù)3年為負(fù)增長，2001年我國衣著類消費(fèi)價(jià)格比上年下降1.9%，其中服裝零售價(jià)格比上年下降1.5%。2002年服裝價(jià)格比2001年下降2.3%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2002年全國居民消費(fèi)價(jià)格同比下降0.8%，而其中的衣著類商品消費(fèi)價(jià)格同比卻下降了2.4%。

降價(jià)促銷活躍了服裝市場，也促進(jìn)了銷售額的上升，有效地滿足了人們追求新、奇、美的需求，一季多衣成為人們的消費(fèi)時(shí)尚。然而，在產(chǎn)值和銷售增長的同時(shí)，由于內(nèi)外銷價(jià)格的不斷下滑，服裝 行業(yè) 的利潤率反而出現(xiàn)了下降的趨勢。 行業(yè) 產(chǎn)值利潤率70年代約8%、80年代為 5%，目前已降到不足4%。據(jù)中國服裝協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計(jì)：服裝 行業(yè) 的產(chǎn)值利潤率2001年比1998年下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，襯衫下降4.3個(gè)百分點(diǎn)，西服下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，童裝下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，羽絨服下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

市場走勢預(yù)測：今后幾年的國內(nèi)服裝市場仍將是買方市場，需求約束型經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但 市場發(fā)展 空間仍然較大；面對全球化的市場，不斷創(chuàng)新，打造企業(yè)、 行業(yè) 的核心競爭力已成為服裝 行業(yè) 實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急；生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝的開發(fā)與生產(chǎn)將成為新的熱點(diǎn)；短期內(nèi)微利狀態(tài)難以逆轉(zhuǎn)。



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