第一節(jié) 國(guó)際微波爐 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀 分析

一、國(guó)際 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀

全球微波爐市場(chǎng)需求約為5500~6000萬(wàn)臺(tái)左右，而佛山格蘭仕、美的，同韓國(guó)LG三家企業(yè)的產(chǎn)能就已經(jīng)達(dá)到近5000萬(wàn)臺(tái)。

格蘭仕一家的產(chǎn)量占據(jù)全球1/2產(chǎn)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將第二甩在背后。早在上個(gè)世紀(jì)，就有200多家跨國(guó)公司委托格蘭仕為其供應(yīng)微波爐，格蘭仕微波爐制造中心除機(jī)器檢修日外，每天24小時(shí)高度運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，微波爐市場(chǎng)格局早已是一家獨(dú)大，格蘭仕一家市場(chǎng)份額超過(guò)50%，獨(dú)占全球市場(chǎng)半壁江山，超過(guò)排位第二的企業(yè)20多個(gè)百分點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮指出，全世界越來(lái)越多的消費(fèi)者都知道，好微波爐都是格蘭仕生產(chǎn)的。

二、主要國(guó)家發(fā)展情況

1、日本

日本國(guó)內(nèi)微波爐的年銷量保持在３５０萬(wàn)臺(tái)左右，近來(lái)，為了加快產(chǎn)品的升級(jí)換代，一些生產(chǎn)廠家相繼推出了一批新產(chǎn)品。最近出現(xiàn)了的能夠直接測(cè)定食品溫度的紅外線感應(yīng)型微波爐。松下電器產(chǎn)業(yè)公司推出的“ＮＥ-ＪＷ２”微波爐能夠調(diào)整轉(zhuǎn)盤的旋轉(zhuǎn)，自動(dòng)對(duì)溫度較低的食品重點(diǎn)加熱。這樣，使用者就可以同時(shí)加熱各種不同的食品。除此以外，微波爐能夠同時(shí)在上下兩層加熱飯菜，不用像一般產(chǎn)品那樣翻來(lái)覆去加熱。三洋電機(jī)公司則推出了“ＥＭＯ-ＦＲＩ”型微波爐，這種產(chǎn)品能夠容納比較大的容器并且能夠加熱較多的飯菜。另外，這種微波爐的電波是自下而上的，改變了傳統(tǒng)的加熱方式。其功率高達(dá)１０００瓦，加熱一碗飯只需要約２５秒鐘，售價(jià)為８．８萬(wàn)日元。

2、韓國(guó)

1）家用電器全都能上網(wǎng)

伴隨著上面介紹的信息化公寓的大眾化，使得適用于信息化公寓的電視，冰箱，微波爐等家庭網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品的商用化步伐不斷加快。包括LG在內(nèi)的韓國(guó)家電企業(yè)，早在數(shù)年前就著手開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)冰箱、互聯(lián)網(wǎng)微波爐和互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)等，致力于價(jià)格低廉的家庭網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品的商用化。通過(guò)電腦控制的這些產(chǎn)品，也可以通過(guò)設(shè)置在公寓內(nèi)家庭服務(wù)器與網(wǎng)關(guān)予以控制，消費(fèi)者只須購(gòu)買可與家庭服務(wù)器連接的家電產(chǎn)品即可，性價(jià)比要比一些純粹的數(shù)字家庭產(chǎn)品高。

2）節(jié)奏快導(dǎo)致微波爐超過(guò)煤氣灶

但隨著社會(huì)觀念的進(jìn)步，韓國(guó)女性從瑣碎的家務(wù)中解脫出來(lái)，也開始大量進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)，缺少了家庭主婦，從而使韓國(guó)消費(fèi)者的生活節(jié)奏日趨加快，即食性食品逐漸流行，很多人都沒(méi)有時(shí)間站在煤氣灶前慢慢地烹飪，而經(jīng)常是匆匆忙忙地?zé)狳c(diǎn)速食湊合一下，導(dǎo)致了微波爐市場(chǎng)的發(fā)展速度超過(guò)灶具市場(chǎng)。

三、國(guó)際市場(chǎng)變化對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響 分析

隨著三星、LG等外資微波爐品牌相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，微波爐產(chǎn)業(yè)面臨重新洗牌和定位，據(jù)最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名僅次于格蘭仕的LG微波爐已經(jīng)退出前三強(qiáng)的位置，新三強(qiáng)中格蘭仕和海爾兩大微波爐品牌瓜分了近85%的市場(chǎng)份額，而剩下的十多家微波爐品牌才占到15%的份額，微波爐 行業(yè) 集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，寡頭競(jìng)爭(zhēng)的殘酷格局正式形成。

一個(gè) 行業(yè) 寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局的形成標(biāo)志著該 行業(yè) 進(jìn)入成熟期，國(guó)內(nèi)微波爐 行業(yè) 經(jīng)過(guò)多年的價(jià)格戰(zhàn)，目前只剩下不到二十多個(gè)品牌，真正活躍也就四五家。 行業(yè) 專家預(yù)測(cè)，微波爐 行業(yè) 格局將來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間將保持穩(wěn)定，新品牌進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大，進(jìn)入門檻也較高。

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)需求集中度比較

一、市場(chǎng)需求區(qū)域集中度比較

2006年微波爐制造 行業(yè) 市場(chǎng)需求區(qū)域集中度比較

單位：%

上一篇：水泥成套設(shè)備市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)格局分析
下一篇：家用洗碗機(jī)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)格局分析