第一節(jié) 傳真機(jī) 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀 分析

一、重要市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及動(dòng)向

1、中國(guó)傳真機(jī)市場(chǎng)品牌占有率統(tǒng)計(jì)

目前，傳真機(jī) 行業(yè) 充斥著數(shù)十個(gè)品牌，其中，百分之九十以上都是國(guó)外品牌，如松下，三星，兄弟，夏普，飛利浦，佳能等，國(guó)內(nèi)品牌屈指可數(shù)，天津光電，廈華是正宗國(guó)產(chǎn)品牌，SVA上廣電、豐達(dá)、僑興、聯(lián)想都是OEM國(guó)外品牌，只能列屬國(guó)有品牌。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，89.0%的受訪單位擁有進(jìn)口品牌的傳真機(jī)，僅有11.0%的受訪單位擁有的是國(guó)產(chǎn)品牌的傳真機(jī)。銷量攀升并不是一家獨(dú)有的現(xiàn)象，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)容量正在擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨白熱化，市場(chǎng)占有率才是衡量一個(gè)品牌發(fā)展前進(jìn)的重要指標(biāo)。以天津光電為例，05年銷量為5.8萬(wàn)臺(tái)，而06年銷量為8萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)占有率從05年的4％下降到3％。由此，我們不得不面對(duì)這樣的事實(shí)：國(guó)有品牌市場(chǎng)占有份額是逐漸邊緣化，再不采取措施，一場(chǎng)岌岌可危的淘汰風(fēng)暴即將來(lái)臨，也不乏前車之鑒，如德賽、廈新已黯然退出硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。

2、松下傳真機(jī)市場(chǎng)的悲喜沉浮

目前的我國(guó)OA電子市場(chǎng)正處在一種動(dòng)蕩不安的狀態(tài)，企業(yè)與廠商們之間的脫節(jié)，經(jīng)銷商們之間相互的攻擊打壓，導(dǎo)致了2005年OA市場(chǎng)，特別是傳真機(jī)市場(chǎng)顯現(xiàn)出比以往任何一次都要嚴(yán)重的混亂局面。作為在我國(guó)投資流通的國(guó)際產(chǎn)品生產(chǎn)廠商也很明確的看到了這一點(diǎn)，但是最終會(huì)將如何來(lái)挽回市場(chǎng)，采取怎樣的措施才能夠把走向混亂的市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。是企業(yè)和經(jīng)銷商們急需需求的目標(biāo)。在中國(guó)的傳真機(jī)市場(chǎng)，一直以來(lái)都是以松下占據(jù)主導(dǎo)地位，在整體銷售和市場(chǎng)份額持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)了7年之后的今天，松下傳真機(jī)產(chǎn)品在我國(guó)的整體市場(chǎng)中，開(kāi)始慢慢的呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。這樣的趨勢(shì)從07年的新品KX-FC533CN2.4G數(shù)字無(wú)繩電話機(jī)在我國(guó)投放市場(chǎng)以來(lái)，尤為明顯。

二、 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀 分析

1、2006年度傳真機(jī)市場(chǎng)概述

中國(guó)傳真機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展后，最近兩年走勢(shì)趨于平穩(wěn)。雖然受到一體機(jī)、多功能復(fù)合機(jī)、數(shù)碼傳真等新勢(shì)力的沖擊，但由于傳真機(jī)所具備的抗干擾性、安全性、高性價(jià)比等眾多優(yōu)點(diǎn)，所以還擁有著龐大的市場(chǎng)。從各大廠商今年發(fā)布的傳真新品來(lái)看，傳真機(jī)朝著“小而精”、“大而全”兩個(gè)方向發(fā)展。例如松下今年年中發(fā)布的KX-FL313CN普通紙激光傳真機(jī)，體現(xiàn)了體積小巧、打印傳真速度快、性能穩(wěn)定等特點(diǎn)。而具備傳真，打印，復(fù)印，掃描，電話，電腦傳真等六種功能的KX-FLB853CN則體現(xiàn)了功能全面發(fā)展方向。傳真機(jī)平均價(jià)格持續(xù)降低，也是2006年傳真市場(chǎng)的大趨勢(shì)。一般主流品牌的普通紙傳真機(jī)價(jià)格基本處于千元以下，而熱敏紙傳真機(jī)則低至700元左右，甚至光電通OEF116只賣到了450元。高端的激光傳真機(jī)也由于新品的增多，平均價(jià)格也拉到了兩千元左右，如聯(lián)想的個(gè)別激光傳真機(jī)型賣到了1500元。

2、2006年度品牌對(duì)比 分析

1）品牌關(guān)注狀況 分析

從品牌關(guān)注度餅圖中我們可以看到，在傳真機(jī)市場(chǎng)，日韓品牌還是占據(jù)著絕對(duì)地位，國(guó)產(chǎn)品牌以及其它品牌只占據(jù)了近8.5%的比例。國(guó)產(chǎn)品牌中，豐達(dá)、光電領(lǐng)跑800元以下低端傳真市場(chǎng)，光電更是得到了將近1.7%的關(guān)注度，和三洋旗鼓相當(dāng)。具體到品牌，松下、佳能、兄弟、三星這四強(qiáng)是傳真機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，一共占據(jù)了近4/5的關(guān)注度比例。而理光、飛利浦、夏普、光電等品牌則瓜分剩下的20%。我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)，就關(guān)注度而言，佳能、松下、Brother和三星屬于關(guān)注度的第一集團(tuán)，其關(guān)注度明顯高于其余品牌所組成第二集團(tuán)。第二集團(tuán)的品牌關(guān)注度呈下降趨勢(shì)，說(shuō)明傳真機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度更多的集中在松下、佳能、兄弟、三星這四大品牌，網(wǎng)友也更加認(rèn)可他們。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳真市場(chǎng)中，價(jià)格和品質(zhì)是衡量一款產(chǎn)品受歡迎程度的重要因素，處于第一集團(tuán)中的品牌中不乏性價(jià)比很高的產(chǎn)品，因此依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是必然的。其中關(guān)注度增長(zhǎng)最快的是佳能，這是由于佳能的產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，售后方面做得十分到位所致。例如高速度的激光傳真機(jī)L220、低成本的色帶普通紙張傳真機(jī)TR188，在2006年的傳真機(jī)市場(chǎng)都受到消費(fèi)者青睞。

2）2006年前10位傳真機(jī)品牌關(guān)注度排行

通過(guò)2006年關(guān)注度前十位傳真機(jī)品牌關(guān)注度排行表單，大家可以發(fā)現(xiàn)有著微小的變化。最明顯的就是佳能取代了松下的老大位置，這是由于松下對(duì)中國(guó)傳真市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，推出的許多產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高、有些功能對(duì)目前中國(guó)來(lái)講還不適用，導(dǎo)致市場(chǎng)銷售狀況不佳，被身后的佳能趕超。例如售價(jià)達(dá)1800元的松下KX-FC533CN，采用的是熱轉(zhuǎn)印技術(shù)，傳送速度為15秒/頁(yè)，卻只是因?yàn)榭梢赃B接6部無(wú)繩子機(jī)，結(jié)合了2.4G數(shù)字技術(shù)，價(jià)格就比同類不帶此技術(shù)的傳真機(jī)要高一倍。國(guó)內(nèi)品牌豐達(dá)在今年的關(guān)注度名次增長(zhǎng)了三位，可以看出，價(jià)格還是影響部分人購(gòu)買傳真機(jī)的因素之一。一直倡導(dǎo)低價(jià)策略的豐達(dá)，由于其產(chǎn)品無(wú)論是對(duì)洋品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌都具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也成為了傳真市場(chǎng)中的一匹黑馬。

3、不同性能的傳真機(jī)關(guān)注度狀況

1）不同記錄紙尺寸傳真機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度對(duì)比 分析

在不同記錄紙尺寸傳真機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度對(duì)比 分析 表單中，216mm×297mm的產(chǎn)品占據(jù)了72.1%的高比重，這是因?yàn)椋?16mm×297mm為A4左右大小，和目前主流的文件等使用紙張大小相符，更加符合大眾的需要。而其它記錄紙尺寸的傳真機(jī)由于使用的局限性，所受關(guān)注程度也大大落后于216mm×297mm尺寸產(chǎn)品。

2）不同打印方式傳真機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度對(duì)比 分析

隨著激光打印傳真機(jī)的技術(shù)日益成熟和價(jià)格的降低，它在不同打印方式傳真機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度表單中占了一半的份額。加上噴墨打印、普通紙熱敏轉(zhuǎn)印、色帶熱轉(zhuǎn)印等，采用普通紙的傳真機(jī)完全主導(dǎo)了市場(chǎng)。雖然熱敏紙傳真機(jī)價(jià)格低廉，在復(fù)雜和較差的電信環(huán)境中的兼容性相當(dāng)好，傳真成功率比較高，但由于它使用的介質(zhì)不容易保存，而且功能單一，逐步被普通紙傳真所取代。相信在未來(lái)幾年中，普通紙傳真機(jī)所占的比例會(huì)更大，從而全面代替熱敏紙傳真機(jī)。

4、傳真機(jī)產(chǎn)品型號(hào)排名狀況

1）2006年度最受關(guān)注前20位傳真機(jī)產(chǎn)品對(duì)比 分析

在2006年的傳真產(chǎn)品關(guān)注度排名中，佳能的FAX-L220依然高居榜首。佳能FAX-L220設(shè)計(jì)緊湊、小巧，快捷按鍵布局合理，加之采用激光打印技術(shù)，打印速度比較快，產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)突出。而現(xiàn)今不到兩千元的價(jià)格更具性價(jià)比，倍受網(wǎng)友的關(guān)注。排在第二名的是三星SF-341P，這是一款噴墨普通紙傳真機(jī)，價(jià)格僅在850元左右。這款產(chǎn)品性能出色，而且按鍵等設(shè)計(jì)比較人性化，加之價(jià)格比較低廉，在低端用戶中也擁有很高的關(guān)注度。從具體的產(chǎn)品分布來(lái)看，松下、佳能、兄弟、三星這四大品牌共有十九款產(chǎn)品入選前二十名，基本和這幾大品牌的品牌關(guān)注度成正比。

2）2006年度最受關(guān)注不同用紙類型傳真機(jī)產(chǎn)品對(duì)比 分析

(1)普通紙

從普通紙傳真機(jī)關(guān)注度排名中我們可以看出，產(chǎn)品的排名和總產(chǎn)品關(guān)注度排名的前十名完全一樣。這說(shuō)明關(guān)注普通紙傳真機(jī)的網(wǎng)友占了絕大部分，普通紙傳真是發(fā)展趨勢(shì)。而且其中激光傳真機(jī)和噴墨傳真機(jī)的比例有所加重，傳真打印速度和傳真質(zhì)量越來(lái)越受消費(fèi)者的關(guān)注。具體到型號(hào)，由于激光傳真機(jī)有著較高的速度和傳真精度，所占據(jù)的比重越來(lái)越大，前五名的傳真機(jī)中，激光產(chǎn)品就有四款入圍。佳能的FAX-L系列具備3秒/頁(yè)的高傳真速度以及600dpi600dpi的高分辨率，以及廉價(jià)的耗材成本，受到許多經(jīng)常將傳真當(dāng)作復(fù)印機(jī)使用的中小企業(yè)、家庭消費(fèi)者的關(guān)注，在本年度的普通紙傳真機(jī)關(guān)注度榜中幾乎包攬了前幾名。

(2)熱敏紙

在熱敏紙傳真機(jī)關(guān)注度表單中，傳真機(jī)領(lǐng)域的傳統(tǒng)廠商松下一共有四款產(chǎn)品入選，也表明了松下在傳統(tǒng)熱敏紙傳真機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)不可撼動(dòng)。不過(guò)出乎意料的是，排在第一名的不是松下的產(chǎn)品，是夏普的FO_11N。這款產(chǎn)品價(jià)格低廉、性能相對(duì)優(yōu)良，極具性價(jià)比，是許多小型用戶的理想需求產(chǎn)品。從熱敏紙傳真機(jī)發(fā)展來(lái)看，由于功能單一、保存不方便等缺點(diǎn)，只能依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)維持著市場(chǎng)份額。日后，熱敏紙傳真機(jī)市場(chǎng)份額還會(huì)持續(xù)減少，被普通紙傳真機(jī)取代是發(fā)展大趨勢(shì)。

5、2006年市場(chǎng)總結(jié)與展望

2006年的傳真機(jī)市場(chǎng)不溫不火，保持著平穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，并沒(méi)有出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。雖然受到無(wú)紙電腦傳真、多功能一體機(jī)等“邊緣”產(chǎn)品的圍攻，傳真機(jī)還是體現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力。從目前傳真機(jī)的發(fā)展來(lái)看，激光、噴墨類型的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，普通紙傳真機(jī)最終會(huì)取得主導(dǎo)地位。而且傳真向著專業(yè)化和多功能化發(fā)展，速度更快、更安全、功能更多是日后的發(fā)展大趨勢(shì)。耗材方面，如何降低傳真打印成本，也是各大廠商比較關(guān)注的問(wèn)題，在未來(lái)幾年將會(huì)被更加重視。

第二節(jié) 傳真機(jī)市場(chǎng)政策環(huán)境 分析

為貫徹《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》，減少打印機(jī)、傳真機(jī)和多功能一體機(jī)在生產(chǎn)、使用和處置過(guò)程中對(duì)人體健康和環(huán)境的影響，促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用，制定本標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了打印機(jī)、傳真機(jī)和多功能一體機(jī)類環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的定義、基本要求、技術(shù)內(nèi)容及其檢測(cè)方法。本標(biāo)準(zhǔn)適用于各種類型的家用及辦公用打印機(jī)（針式打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)等）、標(biāo)準(zhǔn)普通紙傳真機(jī)（噴墨傳真機(jī)，激光傳真機(jī)，熱轉(zhuǎn)印傳真機(jī)等）和多功能一體機(jī)（激光式；熱轉(zhuǎn)印式；噴墨式）的環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，本標(biāo)準(zhǔn)不適用于熱敏式傳真機(jī)和用于特殊用途的打印機(jī)，如噴碼機(jī)，郵戳機(jī)等。

第三節(jié) 傳真機(jī)市場(chǎng)容量 分析

2007年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和經(jīng)濟(jì)政策取向，都將會(huì)為我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。中國(guó)已確立以電子信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的二十一世紀(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略，政府機(jī)構(gòu)和中小企業(yè)信息化進(jìn)程不斷深化；對(duì)于計(jì)算機(jī)及其外圍設(shè)備的需求在下半年會(huì)保持一定規(guī)模。隨著WTO的進(jìn)程深入，傳真機(jī)零配件進(jìn)口關(guān)稅將有所降低，生產(chǎn)成本降低；一些新品牌介入市場(chǎng)，傳真機(jī)產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有所下降，有利于刺激需求，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大。預(yù)測(cè)：2007年傳真機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率將超過(guò)25％，市場(chǎng)容量將達(dá)到164萬(wàn)臺(tái)左右。

第四節(jié) 傳真機(jī)市場(chǎng)特征 分析

一、市場(chǎng)界定及 行業(yè) 定義

目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的傳真機(jī)可以分為四大類

1、熱敏紙傳真機(jī)（也稱為卷筒紙傳真機(jī)）；

2、熱轉(zhuǎn)印式普通紙傳真機(jī)；

3、激光式普通紙傳真機(jī)（也稱為激光一體機(jī)）；

4、噴墨式普通紙傳真機(jī)（也稱為噴墨一體機(jī)）。而市場(chǎng)上最常見(jiàn)的就是熱敏紙傳真機(jī)和噴墨/激光一體機(jī)。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀特征 分析 及建議

1、品牌

說(shuō)到時(shí)下的傳真機(jī)市場(chǎng)，我們不得不關(guān)注一下品牌這個(gè)詞。這是因?yàn)橐环矫婺阍诰唧w選購(gòu)，在做相應(yīng)預(yù)算時(shí)，第一個(gè)要做的，就是選擇品牌。就目前國(guó)內(nèi)傳真機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，象三星、松下、夏普、兄弟這幾大品牌可謂是舉足輕重的。這幾個(gè)品牌中，性價(jià)比相當(dāng)不錯(cuò)的，三星算是一個(gè)了。同時(shí)它的發(fā)展速度也相當(dāng)驚人，1998年才進(jìn)入中國(guó)傳真機(jī)市場(chǎng)，可據(jù)悉它幾乎每年都以100％的增長(zhǎng)速度前進(jìn)。其實(shí)盡管具有相同功能的傳真機(jī)相當(dāng)普遍，可，因品牌、產(chǎn)地、質(zhì)量的不同，不一樣的品牌，不僅價(jià)格與質(zhì)量不一樣，售后服務(wù)差異也相當(dāng)大。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，筆者以為這兒主要有個(gè)出于產(chǎn)品品質(zhì)上的考慮?；蛟S是因?yàn)槭艿綉?yīng)用環(huán)境的限制，傳真機(jī)自然被視為所謂的“專用產(chǎn)品”。不過(guò)近年來(lái)它的使用人群在發(fā)生著微妙的變化，過(guò)去用它的大多是企事業(yè)單位，而時(shí)下也有不少個(gè)人將它購(gòu)買回家，譬如一些自由職業(yè)者就是如此，因此與過(guò)去遠(yuǎn)離消費(fèi)大眾視線的市場(chǎng)情形不太一樣，一些家庭也有對(duì)它的購(gòu)買需求了。可問(wèn)題是，這些普通的采購(gòu)人員平時(shí)是根本不會(huì)去刻意關(guān)心這個(gè)市場(chǎng)的，因此，最保險(xiǎn)的辦法，就是關(guān)注品牌了。事實(shí)上售后服務(wù)可謂是個(gè)關(guān)注品牌時(shí)的核心問(wèn)題，傳真機(jī)屬耐用品，壽命比較長(zhǎng)，同時(shí)使用頻率也比較高，一般的維修店無(wú)法維修，想想，沒(méi)有好的售后維修服務(wù)，到時(shí)候你怎么辦呢？另外這還涉及到一個(gè)耗材選購(gòu)時(shí)是否方便的問(wèn)題。

2、技術(shù)

技術(shù)，無(wú)疑是作為傳統(tǒng)辦公設(shè)備的傳真機(jī)在市場(chǎng)上受人關(guān)注的看家寶，傳真機(jī)作為比較專業(yè)的辦公用品，其實(shí)它的工作原理是極簡(jiǎn)單的，即先掃描即將需要發(fā)送的文件并轉(zhuǎn)化為一系列黑白點(diǎn)信息，該信息再轉(zhuǎn)化為聲頻信號(hào)并通過(guò)傳統(tǒng)電話線進(jìn)行傳送。接收方的傳真機(jī)“聽(tīng)到“信號(hào)后，會(huì)將相應(yīng)的點(diǎn)信息打印出來(lái)，這樣，接收方就會(huì)收到一份原發(fā)送文件的復(fù)印件。不過(guò)這兒有個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生了，即隨著辦公運(yùn)用越來(lái)越復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)傳真機(jī)的要求也不斷提升。如此一來(lái)，廠商自然得革新了，因此傳真機(jī)也不斷的產(chǎn)生出了新的技術(shù)，譬如，色帶熱轉(zhuǎn)印傳真機(jī)品牌更加豐富多采起來(lái)。當(dāng)然，就目前市場(chǎng)上的傳真機(jī)而言，熱敏、噴墨、激光和色帶熱轉(zhuǎn)印四種不同的產(chǎn)品也是各有天地，各有它們的市場(chǎng)范圍了。比較來(lái)說(shuō)，色帶熱轉(zhuǎn)印傳真機(jī)是一種比較新的傳真機(jī)類型，色帶熱轉(zhuǎn)印技術(shù)就是采用熱轉(zhuǎn)印打印方式通過(guò)利用熱能將傳真機(jī)內(nèi)部炭帶上的碳粉涂層加熱轉(zhuǎn)印到普通紙上，最終形成圖象。其打印原理有點(diǎn)類似于熱轉(zhuǎn)印打印機(jī)，采用色帶熱轉(zhuǎn)華技術(shù)的傳真機(jī)只能打印出單一黑白文檔，由于碳帶上的涂層物質(zhì)可以根據(jù)需要來(lái)選擇，產(chǎn)生較強(qiáng)的附著力，加上使用普通打印紙，更能保證打印出來(lái)的字跡不受到外界的影響。所以，采用熱轉(zhuǎn)印技術(shù)的傳真機(jī)的打印效果比老式熱敏傳真機(jī)要清晰得多，并能夠長(zhǎng)時(shí)間的保存文件。另外這四種傳真機(jī)在接收到信號(hào)后的打印方式也是不同的，他們的工作原理的區(qū)別也基本上在這些方面。熱敏紙傳真機(jī)是通過(guò)熱敏打印頭將打印介質(zhì)上的熱敏材料熔化變色，生成所需的文字和圖形。這類色帶熱轉(zhuǎn)印傳真機(jī)的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在耗材上。由于使用了色帶，所以其耗材就主要是指的色帶，一般來(lái)說(shuō)優(yōu)質(zhì)的色帶可以打印300萬(wàn)字，而劣質(zhì)的色帶僅僅能夠打印大約30萬(wàn)字就報(bào)廢了。所以建議用戶在購(gòu)買色帶的時(shí)候不要過(guò)于貪圖便宜，畢竟質(zhì)量最重要。

3、價(jià)格

目前在傳真機(jī)市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，還是以熱敏、噴墨、激光等傳統(tǒng)傳真機(jī)占主流，而且你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，色帶熱轉(zhuǎn)印這一新一代的傳真機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以效果良好的打印效果，在傳真機(jī)市場(chǎng)中凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)。可這并非證明只有這類產(chǎn)品才是最暢銷的。事實(shí)上價(jià)格往往起著相當(dāng)重要的作用，因此，產(chǎn)品要好銷，是一要有它的質(zhì)，同時(shí)還有要價(jià)格，這才是性價(jià)比嘛。眼下各廠家推出的傳真機(jī)都在做降價(jià)活動(dòng)，這一方面加快了種類傳真機(jī)的普及，同時(shí)價(jià)格方面也讓消費(fèi)者得益不少。當(dāng)然，你選購(gòu)傳真機(jī)時(shí)，耗材也同樣得是成本低廉的哦，否則會(huì)相當(dāng)麻煩。傳真機(jī)價(jià)格的下降，還有一個(gè)原因，即隨著Internet和一體機(jī)的普及，傳真機(jī)的市場(chǎng)確實(shí)日漸萎縮。盡管對(duì)于一些僅需要傳真功能的辦公用戶來(lái)說(shuō)，選購(gòu)一款傳真機(jī)還是比較實(shí)際的，但傳真機(jī)市場(chǎng)確實(shí)沒(méi)有過(guò)去那么火爆，這是一個(gè)事實(shí)。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一些不足千元的實(shí)惠型傳真機(jī)確實(shí)有吸引力，譬如飛利浦PPF-538，它時(shí)下的參考報(bào)價(jià)才900元，外觀采用了簡(jiǎn)約的白色設(shè)計(jì)，造型并不花哨，非常適合辦公領(lǐng)域。那么，這類低價(jià)格的產(chǎn)品，在性能上到底如何呢？象PPF-538采用色帶熱轉(zhuǎn)印方式，使用普通紙作為打印介質(zhì)，可輸出A4尺寸的紙張，自動(dòng)輸稿器容量為10頁(yè)，支持無(wú)紙接收，并且擁有多頁(yè)復(fù)印功能。另外它具有防靜電、耗材用量提示、高質(zhì)量傳送、中文液晶顯示的四大功能，使用時(shí)提供了“照片”和精細(xì)”兩種方式打印，可滿足用戶不同應(yīng)用的需要，因此還是讓人滿意的。低價(jià)格傳真機(jī)，一是操作的方便，如不少產(chǎn)品在操作面板上采用中文液晶顯示，功能鍵的分布比較有條理，如此，自然就方便了用戶的常規(guī)操作。另外，這類產(chǎn)品一定要在人性化方面做得讓人無(wú)可挑剔，操作也要簡(jiǎn)單，如此才適合一般中小企業(yè)的日常使用。

4、設(shè)計(jì)

就目前傳真機(jī)的種類來(lái)說(shuō)，銷售量較高的，似乎還是熱敏紙傳真機(jī)、噴墨傳真機(jī)、激光傳真機(jī)這三類。而從性價(jià)比 分析 ，由于激光傳真機(jī)的定位比較高，因此個(gè)人消費(fèi)者往往關(guān)注得不多。而對(duì)低端的熱敏傳真機(jī)合噴墨傳真機(jī)，由于它們的價(jià)格從450元到900元不等，價(jià)格主要集中在800左右，因此，更加喜歡一些。正如我們看到的那樣，作為一個(gè)新類型的傳真機(jī)產(chǎn)品，象色帶熱轉(zhuǎn)印傳真機(jī)確實(shí)能夠應(yīng)付大多數(shù)商務(wù)辦公環(huán)境的需求，成為傳真機(jī)市場(chǎng)的新寵，逐漸開(kāi)始走進(jìn)了辦公室的桌面。不過(guò)如果沒(méi)有好的設(shè)計(jì)的話，市場(chǎng)照樣不買賬。對(duì)其他類型的傳真機(jī)，也是如此。譬如兄弟FAX-828，這款傳真機(jī)時(shí)下賣得相當(dāng)不錯(cuò)，這與它的外觀小巧有一定關(guān)系。另外它還采用灰色面板設(shè)計(jì)，比較時(shí)尚，機(jī)器還具有4個(gè)單撥號(hào)和100個(gè)速撥號(hào)。上進(jìn)紙盒能容納30頁(yè)紙，無(wú)紙接收傳真，最多25頁(yè)。而且還帶有一個(gè)揚(yáng)聲器，方便傳真使用。另外其價(jià)格僅780元，與同類日系產(chǎn)品比較的話還是比較便宜的。這款產(chǎn)品的LCD液晶顯示屏可以顯示1行16個(gè)字符，傳送速率為9600bps，64級(jí)的灰度級(jí)別，內(nèi)存容量為512KB，最多25頁(yè)的無(wú)紙接收，分辨率有標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)、超精細(xì)、照片等四個(gè)級(jí)別。另外，該機(jī)還有防垃圾傳真的功能，可以拒收已經(jīng)設(shè)置號(hào)碼的傳真，減小了耗材的使用。在復(fù)印方面，提供了類似于復(fù)印機(jī)的縮放比例復(fù)印方式，縮放范圍達(dá)到了50%至150%，一次性最多可以連續(xù)復(fù)印99份。

其實(shí)傳真機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，也是它的功能的一個(gè)組成部分。事實(shí)上作為辦公市場(chǎng)上的經(jīng)典產(chǎn)品，傳真機(jī)有著150余年的歷史，因此時(shí)下就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，整個(gè) 行業(yè) 早已落入成熟期，如果你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得不人性化，那么可以想象，問(wèn)津的消費(fèi)者肯定寥寥無(wú)幾。到那個(gè)時(shí)候，相關(guān)的廠商們或許也只能無(wú)奈寂寞下去了。

5、多元化

現(xiàn)在的傳真機(jī)產(chǎn)品可謂是高質(zhì)又實(shí)用，不過(guò)做到這些，就足夠了嗎？答案是否定的。因?yàn)殡S著辦公自動(dòng)化的普及，你會(huì)看到遠(yuǎn)程辦公也需要傳真機(jī)大顯身手，因此如果你的產(chǎn)品只有一些老式的文件傳輸方式，那顯然是相當(dāng)讓人心煩意亂的。面對(duì)現(xiàn)代辦公的需求，傳真機(jī)的多元化新時(shí)代自然來(lái)臨了，而孕育它的，自然是市場(chǎng)需求而生了。 分析 一下時(shí)下的市場(chǎng)，傳真機(jī)盡管主要分為熱敏式，熱轉(zhuǎn)印式，噴墨式，激光式傳真機(jī)，但它們各有各的特色，因此都有它們的市場(chǎng)天地。不過(guò)老實(shí)說(shuō)，熱敏式傳真機(jī)以其成象差，不能與電腦進(jìn)行連接，太單一化等因素?zé)o法實(shí)現(xiàn)辦公多元化的需求，正受到市場(chǎng)的淘汰。而激光式傳真機(jī)則因?yàn)榇蛴∷俣瓤?，輸出品質(zhì)高，且成本較低，極可能成為未來(lái)市場(chǎng)的主流。譬如三星傳真機(jī)還被業(yè)內(nèi)封為“噴墨貴族”，在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術(shù)方面都有其非常鮮明的特點(diǎn)。象三星SF－340，也只是一款傳統(tǒng)的傳真機(jī)，可市場(chǎng)依舊認(rèn)可。它體積比較小，不會(huì)占用過(guò)多的桌上空間。值得一提的是，這款傳真機(jī)采用防傾斜自動(dòng)進(jìn)稿器，使用起來(lái)更加方便自如，而且現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格在1000元左右，性價(jià)比還是很突出的。另外它的功能也不錯(cuò)，在傳真方面，采用14.4Kbps的調(diào)制解調(diào)器，6秒的傳輸速度，10個(gè)單建撥號(hào)；在掃描方面，分辨率達(dá)到200×200dpi，方式采用CIS，灰度64級(jí)；在復(fù)印方面，分辨率達(dá)到600×300dpi，縮放范圍50％－150％，1－50頁(yè)的多頁(yè)復(fù)印，同時(shí)它還擁有圖像TCR報(bào)告。可見(jiàn)，作為一種被廣泛接受和使用的辦公設(shè)備，時(shí)下的傳真機(jī)開(kāi)始進(jìn)入多元化天地，畢竟它已經(jīng)和人們的工作和生活必不可分。譬如，噴墨傳真機(jī)也有著自己的優(yōu)勢(shì)，采購(gòu)成本比較低，而且支持彩色打印，對(duì)于日常辦公都有彩色文本和圖形處理的要求，而大部分噴墨傳真機(jī)都用4色墨盒的打印方式，可以進(jìn)行彩色輸出，分辨率中等，對(duì)于質(zhì)量要求不高的日常辦公，可以很好的滿足，特別是它們的價(jià)格比較合理，符合追求性價(jià)比辦公用戶的需求。其實(shí)多元化也沒(méi)什么不好，當(dāng)然，從技術(shù)革新的角度而言，傳真機(jī)工業(yè)不可能像PC那樣，靠一些新技術(shù)的發(fā)明和使用來(lái)重新騰飛起來(lái)。

未來(lái)傳真機(jī)可能會(huì)朝著兩個(gè)方向發(fā)展，向下只需保留最基本的傳輸功能，降低價(jià)格，滿足多數(shù)企業(yè)前臺(tái)需要即可；而向上傳真機(jī)會(huì)靠向一體機(jī)，結(jié)合復(fù)印、打印、掃描的功能，突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，從而滿足那些SOHO一族、創(chuàng)業(yè)者的需求。

第五節(jié) 主要原材料市場(chǎng)供應(yīng)變化狀況 分析

1、電子元器件市場(chǎng)

1）電子元器件市場(chǎng)

2006年上半年，中國(guó)電子元器件產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)在近幾年將繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。眾多國(guó)際知名 分析 機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)電子元器件 行業(yè) 未來(lái)三年的增長(zhǎng)將繼續(xù)保持樂(lè)觀態(tài)度。手機(jī)、個(gè)人電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字電視、MP3等各種消費(fèi)電子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，而且仍將保持較高增速，因此，消費(fèi)電子將日益成為半導(dǎo)體以及整個(gè)電子元器件 行業(yè) 的推動(dòng)力。中國(guó)電子元器件產(chǎn)品產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的30%左右，已發(fā)展成為世界上舉足輕重的電子元件生產(chǎn)大國(guó)，也因而在被動(dòng)元件和分立器件領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批具備世界先進(jìn)技術(shù)水平的領(lǐng)軍企業(yè)。

2）2010年我國(guó)電子元器件國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)

隨著全球信息技術(shù)從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)變，電子元器件正面臨著升級(jí)換代，新型平板顯示屏|顯示器件正在逐步替代CRT，微型化、高性能等片式元器件正逐步替代傳統(tǒng)器件。然而，我國(guó)國(guó)內(nèi)整機(jī)產(chǎn)品所需的新型元器件還大量依賴進(jìn)口，貿(mào)易逆差在逐步加大。因此，“十一五”期間，要繼續(xù)鞏固我國(guó)在傳統(tǒng)元器件領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持跟蹤與突破相結(jié)合、引進(jìn)與創(chuàng)新相結(jié)合，加快新型元器件的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。重點(diǎn)發(fā)展平板顯示器件及其他片式化、微型化、集成化、高性能、綠色環(huán)保的新型元器件。在平板顯示器件方面，要優(yōu)先發(fā)展TFT-LCD和PDP，促進(jìn)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合，提高自主創(chuàng)新能力。支持建設(shè)第六代以上TFT-LCD面板生產(chǎn)線，加快國(guó)內(nèi)關(guān)鍵配套件的開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，力爭(zhēng)在TFT-LCD用彩色濾光片、基板玻璃、偏光片、新型背光源、部分生產(chǎn)設(shè)備以及材料上取得突破;重點(diǎn)發(fā)展42英寸以上PDP顯示屏、驅(qū)動(dòng)電路及模塊，掌握規(guī)模量產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)PDP顯示屏及模塊生產(chǎn)線，鼓勵(lì)引導(dǎo)設(shè)備和專用材料的開(kāi)發(fā)和國(guó)產(chǎn)化。

積極組織OLED/PLED、SED器件和模塊的基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)，掌握部分關(guān)鍵技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)化奠定基礎(chǔ);積極發(fā)展小尺寸手機(jī)主/副屏、PDA和MP3所用Oled顯示屏，力爭(zhēng)滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。加快傳統(tǒng)彩管產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，積極發(fā)展高清晰度、短管頸等高端彩管產(chǎn)品。

在元器件產(chǎn)業(yè)方面，要以片式化、微型化、集成化、高性能化、無(wú)害化為目標(biāo)，突破關(guān)鍵技術(shù)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游互動(dòng)發(fā)展，著力培育優(yōu)勢(shì)骨干企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。重點(diǎn)圍繞計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信、數(shù)字化家電產(chǎn)品、汽車電子、環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品以及改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的需求，發(fā)展相關(guān)的片式電子元器件、印制電路板、敏感元件和傳感器、混合集成電路、新型機(jī)電組件、綠色電池、新型電力電子器件、光通信器件、高亮度發(fā)光二極管。

預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)電子元器件總產(chǎn)量將達(dá)到3萬(wàn)億只，銷售收入達(dá)到2.6萬(wàn)億元，阻容感片式化率達(dá)到90%。電子元器件國(guó)際市場(chǎng)占有率達(dá)到30%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到50%。新型顯示器件產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，建立起以企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新體系，形成可持續(xù)發(fā)展能力。逐步提高國(guó)產(chǎn)化水平，實(shí)現(xiàn)中、高檔產(chǎn)品滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的50%以上，中、低檔產(chǎn)品基本滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。

2、塑料產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)變化狀況

現(xiàn)在到2015年，我國(guó)塑料原料樹(shù)脂將有較快增長(zhǎng)，將擴(kuò)建幾個(gè)世界級(jí)的大型乙烯工程項(xiàng)目，乙烯總量在“十一五”達(dá)到了850萬(wàn)噸左右，合成樹(shù)脂將隨之大幅度增加，為塑料制品工業(yè)發(fā)展提供了原料基礎(chǔ)；從人均消費(fèi)量看，我國(guó)人均消費(fèi)量?jī)H12千克左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家是30千克~100千克，世界平均消費(fèi)量也達(dá)18千克，因此，我國(guó)塑料工業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。近10年來(lái)，世界塑料制品的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展。未來(lái)10年，世界塑料制品將以每年3%的速度增長(zhǎng)，到2010年世界塑料制品總產(chǎn)量將達(dá)到1.86億噸。我國(guó)未來(lái)塑料工業(yè)的發(fā)展將主要在農(nóng)用塑料制品、農(nóng)用塑料節(jié)水器材、包裝塑料制品、建筑塑料制品、工業(yè)交通及工程塑料制品等幾個(gè)方面。

1）農(nóng)用塑料制品

根據(jù)中國(guó)塑協(xié)農(nóng)膜專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全 行業(yè) 已擁有大小規(guī)模不等的農(nóng)膜生產(chǎn)企業(yè)近千家，生產(chǎn)能力200萬(wàn)噸/年以上，實(shí)際產(chǎn)量超過(guò)100萬(wàn)噸/年，其中年生產(chǎn)能力萬(wàn)噸以上的企業(yè)約60家。大型骨干企業(yè)約30家，其生產(chǎn)能力和年產(chǎn)量均占全國(guó)總量的60%。我國(guó)已成為世界上農(nóng)膜產(chǎn)量和使用量最大的國(guó)家。根據(jù)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)園藝設(shè)施栽培面積達(dá)到2300萬(wàn)畝左右，全國(guó)地膜覆蓋面積達(dá)1.7億畝，再加上氨化膜、青貯膜和纏繞膜的飼草用膜、塑料育苗容器、遮陽(yáng)網(wǎng)、防蟲田、捕撈網(wǎng)具、農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮材料、農(nóng)藥器械、泡沫塑料板材等，約需塑料制品300萬(wàn)噸/年。

2）農(nóng)用塑料節(jié)水器材

根據(jù)水利部門的初步 規(guī)劃 ，節(jié)水灌溉工程面積要在目前2.5億畝的基礎(chǔ)上達(dá)到新增節(jié)水灌溉面積1.4億畝，累計(jì)達(dá)到4億畝。其中噴灌7900萬(wàn)畝，滴灌1000萬(wàn)畝，管道輸水1400萬(wàn)畝，渠道防滲5000萬(wàn)畝，需要各種塑料節(jié)水器如各類管材與管件、灌水器、噴頭、防滲用薄膜、土工編織布等170萬(wàn)噸/年。

3）塑料制品節(jié)能效益

塑料建材不僅能大量代鋼代木，替代傳統(tǒng)建材，而且還具有節(jié)能節(jié)材、保護(hù)生態(tài)、改善居住環(huán)境、提高建筑功能與質(zhì)量、降低建筑自重、施工便捷等優(yōu)越性。塑料的節(jié)能效益十分突出，其節(jié)能效益表現(xiàn)在節(jié)約生產(chǎn)能耗和使用能耗兩個(gè)方面。以生產(chǎn)能耗計(jì)算，塑料制品僅為鋼材和鋁材生產(chǎn)能耗的1/4和1/8，硬質(zhì)PVC塑料生產(chǎn)能耗僅為鑄鐵管和鋼管的30%~50%，塑料給水管比金屬管降低生產(chǎn)能耗可達(dá)50%左右。

4）包裝塑料制品

包裝至今仍是塑料應(yīng)用中的最大領(lǐng)域，其發(fā)展仍大大超過(guò)其它傳統(tǒng)包裝材料。我國(guó)水泥、化肥產(chǎn)量均居世界首位，目前水泥包裝50%以上使用復(fù)合編織袋，還有礦產(chǎn)品、化工產(chǎn)品合成樹(shù)脂、原鹽、食糖、棉花和羊毛等包裝。由于我國(guó)紙張和黃麻資源缺乏，塑料包裝作為主要包裝材料是必然趨勢(shì)。我國(guó)是糧食生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)量接近5億噸，需要大量包裝材料。我國(guó)糧食的小包裝在一些大城市中已有了起步并取得了進(jìn)展。我國(guó)糧食銷售小包裝的比例如達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，至少需要各種塑料基材110萬(wàn)噸/年。食品、飲料、藥品、洗滌用品、化妝品、化工產(chǎn)品等在我國(guó)迅速發(fā)展，它們對(duì)復(fù)合膜、包裝膜、容器、周轉(zhuǎn)箱、塑料托盤等包裝制品有很大的需求，如飲料的產(chǎn)量基本上是5年翻一番，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到3000萬(wàn)噸左右，其中50%將使用聚酯瓶，即需120億個(gè)左右。還有方便食品、乳制品、罐頭、食品、味精、糖果、餅干等需要各種包裝材料幾百萬(wàn)噸。藥品包裝也有很大市場(chǎng)。綜上所述，包裝材料制品總需求量約為550萬(wàn)噸/年。

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