1、全球不銹鋼保溫產(chǎn)品的市場容量及未來5年發(fā)展趨勢

從不銹鋼保溫器皿的上游 行業(yè) 來看，世界各地不銹鋼生產(chǎn)情況存在明顯差異，2007年全球總計不銹鋼增產(chǎn)幅度在0.5%至1%之間，而2006年產(chǎn)量增幅曾高達(dá)16.9%。此外，國際鎳價的劇烈波動，一年之內(nèi)振幅高達(dá)50%，也影響了不銹鋼產(chǎn)品的正常生產(chǎn)。2007年，亞洲不銹鋼產(chǎn)量繼續(xù)快速增長，2007年1至9月產(chǎn)量增幅超過12%。

另外，由于生產(chǎn)技術(shù)的飛速發(fā)展和勞動力價格昂貴的影響，目前發(fā)達(dá)國家已將中、低檔產(chǎn)品加速向第三世界轉(zhuǎn)移，自己只生產(chǎn)一些高附加值的產(chǎn)品。

近年來歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好，購買生活消費品的費用年增長率接近2%，各國客商云集展會，貿(mào)易洽談十分活躍。

2008-2012年不銹鋼保溫器皿國際市場需求趨勢預(yù)測

單位：億美元

 

2、中國不銹鋼保溫器皿產(chǎn)品的市場容量及未來5年發(fā)展趨勢

1）、國內(nèi)消費的市場容量 分析 及未來5年發(fā)展趨勢

2007年我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時期，2007年我國人口自然增長率為5.17‰，城鎮(zhèn)化人口比重增加，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增幅12.2%；普通高等教育招生566萬人，在校生1885萬人；旅游市場持續(xù)較快增長，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.1億人次，增長15.5%；社會消費品零售總額漲幅達(dá)16.8%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，帶來了消費者消費層次的上升，消費者對產(chǎn)品各方面的要求不斷提升。而不銹鋼保溫器皿因其具有保溫性能好、自重輕、防破裂、耐熱急變性能好、材質(zhì)貴重、造型高貴典雅、使用衛(wèi)生方便等諸多優(yōu)點，正越來越受到消費者的青睞；并且迅速流行開來，需求量呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢。

我國不銹鋼保溫器皿人均占有量與發(fā)達(dá)國家37%-65%相比仍然有很大的差距，但隨著我國消費需求的不斷上升，我國不銹鋼保溫器皿正以每年15%-30%的速度飛快遞增，潛在客戶群數(shù)量巨大，整體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來不銹鋼保溫器皿發(fā)展前景良好。

2008-2012年不銹鋼保溫器皿 行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測

 2）、來自于國外采購的市場容量及未來5年發(fā)展趨勢

我國是世界上不銹鋼保溫器皿的重要出口國之一，同時也是不銹鋼保溫器皿的消費大國。2003年到2007年，我國不銹鋼保溫器皿生產(chǎn)量和出口量都很大，部分產(chǎn)品甚至占全球市場半數(shù)以上的份額。我國不銹鋼保溫杯（壺）年產(chǎn)量可達(dá)8000萬只以上，年銷售規(guī)模達(dá)到42億元人民幣，年出口創(chuàng)匯約2.2億美元，不銹鋼保溫飯盒、不銹鋼燜燒鍋等餐具、廚具產(chǎn)量持續(xù)上升，我國生產(chǎn)的不銹鋼制品不僅可以滿足國內(nèi)消費者的需求，而且還成為了國際不銹鋼保溫產(chǎn)品的主要提供者。

2008-2012年不銹鋼保溫器皿出口預(yù)測

3、全球不銹鋼保溫器皿產(chǎn)品供求關(guān)系 分析

2007年不銹鋼保溫器皿國際市場總值為43億美元左右，預(yù)計2008年仍然會持續(xù)上漲，市場需求量將達(dá)到62億美元，而據(jù)預(yù)測2008年國際潛在生產(chǎn)能力為56億美元左右，可以說是供不應(yīng)求。

三、發(fā)展對策及建議

一、對于生產(chǎn)不銹鋼保溫器皿企業(yè)應(yīng)注重以下幾方面：

1、加大 行業(yè) 技術(shù)水平的開發(fā)與 研究

我國不銹鋼保溫器皿制造技術(shù)水平的落后嚴(yán)重阻礙了我國不銹鋼保溫器皿業(yè)的發(fā)展。所以企業(yè)應(yīng)該加大 行業(yè) 科技技術(shù)水平的 研究 ，開發(fā)出科學(xué)先進(jìn)的保溫制造技術(shù)。技術(shù)的提高又能增產(chǎn)，提高生產(chǎn)率。同時企業(yè)應(yīng)該引進(jìn)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)科學(xué)的技術(shù)，提高企業(yè)的市場競爭力。

2、引進(jìn)外商、發(fā)展多種形式的合作

有選擇地引進(jìn)國外技術(shù)和知名廠商、中外合作雙贏發(fā)展；適應(yīng)新的 市場發(fā)展 需求，加快推進(jìn)國有金屬餐具企業(yè)的體制改革、機制創(chuàng)新和投資主體的多元化，發(fā)展多種形式的中外合作、中外合資企業(yè)，有條件的產(chǎn)品，向世界船舶配套制造基地發(fā)展。

3、要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模

沒有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無法占到相應(yīng)的市場分額，也無法降低成本，增強競爭能力。因此，只要選準(zhǔn)投資項目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實力在市場叫響，才有抗御市場風(fēng)險的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國內(nèi)，而且要站在國際市場的高度來確定。

二、不銹鋼保溫器皿 市場發(fā)展 趨勢

1、不繡鋼保溫器皿 行業(yè) ，雖然在國民經(jīng)濟(jì)中不具有任何主導(dǎo)性的作用，但隨著國內(nèi)人們生活水平的逐步提高與改善，人們對日常消費品的選擇也在逐步提高，不銹鋼保溫杯的市場消費量發(fā)展迅速，預(yù)計在未來的2年內(nèi)將達(dá)到60余億的市場規(guī)模，而對于國內(nèi)現(xiàn)有的生產(chǎn)能力，市場供給能力仍有不足。因此，發(fā)展不銹鋼保溫器皿市場將有很大的利潤發(fā)展空間。

2、對于不銹鋼保溫器皿市場品牌尚未形成。因此，做大做強市場知名品牌將能起到?jīng)Q定性的意義。也就是說在目前國內(nèi)市場尚未形成能被消費者認(rèn)定選擇的品牌，因而在這樣的 市場發(fā)展 時期，企業(yè)都將具有著良好的發(fā)展?jié)摿?。?dāng)然，在未來的發(fā)展中，企業(yè)產(chǎn)品的品牌以及市場知名度的塑造，將直接決定企業(yè)的未來發(fā)展。

3、據(jù)目前的市場狀態(tài)來看，不銹鋼保溫器皿生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東地區(qū)，尤其在我國浙江地區(qū)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已經(jīng)形成了良好完整的原料采集，生產(chǎn)，加工，銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

4、不銹鋼保溫器皿 行業(yè) 企業(yè)普遍發(fā)展態(tài)勢良好。其中，發(fā)展迅速的企業(yè)有浙江哈爾斯工貿(mào)有限公司，在最近的3-5年中都保持了很高的速率，銷售收入增長了5倍，企業(yè)凈利潤也保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，2007年企業(yè)人均凈利潤在 行業(yè) 中名列前茅。

浙江哈爾斯企業(yè)在產(chǎn)品銷售體系建設(shè)上也取得了很大的發(fā)展，在國內(nèi)市場的建設(shè)上目前已在國內(nèi)3000多個大賣場建立了業(yè)務(wù)關(guān)系，在本 行業(yè) 的終端渠道方面首屈一指。在國際市場建設(shè)上，已在印度、伊朗、尼日利亞、沙特、巴西等國家設(shè)立了總代理。

浙江哈爾斯企業(yè)自主品牌的建設(shè)已具有一定基礎(chǔ)，國內(nèi)市場銷售額占銷售總量的40%以上。這在國內(nèi)同 行業(yè) 中是獨一無二的。2007年在中央電視臺投放廣告，使公司知名度和產(chǎn)品的認(rèn)知度得到了很大的提升。公司獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號，并獲得“省名牌產(chǎn)品”稱號。

浙江哈爾斯企業(yè)在不銹鋼保溫器皿 行業(yè) 中的企業(yè)發(fā)展經(jīng)營策略對于業(yè)內(nèi)企業(yè)具有一定的借鑒意義。
 

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