第一節(jié) 未來五年印刷酒盒包裝市場(chǎng)趨勢(shì) 分析

1、印刷酒盒包裝的個(gè)性化

如今人們都追求一種個(gè)性，一種獨(dú)特，只有這獨(dú)有的個(gè)性或者與眾不同才能給別人以深刻的印象。酒包裝也不例外。白酒包裝只有自己的個(gè)性才能增加視覺的沖擊力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生夠買的欲望。而酒盒包裝個(gè)性化的發(fā)展也是為了能夠更好的營(yíng)銷。酒盒包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化已經(jīng)是一種趨勢(shì)，忽視了這個(gè)趨勢(shì)的廠家必將被淘汰出局。

2、印刷酒盒包裝的高檔化

或許是人們的生活水平提高了，又或許是人們的審美角度的改變，酒盒包裝正在向著高檔化的方向發(fā)展。從一些名酒的包裝上不難看出，這種高檔化主要表現(xiàn)在包裝材料的選用，工藝的設(shè)計(jì)以及印刷方面。人們正在追求一種材料的高檔前沿，時(shí)尚以及印刷的精美，似乎這種方式能有效的吸引消費(fèi)者的眼球。但是這種高檔化的追求應(yīng)當(dāng)根據(jù)酒的價(jià)格和市場(chǎng)定位來確定，否則會(huì)起到相反的效果。

3、印刷酒盒包裝的人性化

這里所說的人性化是指很多酒包裝印刷上了類似“請(qǐng)勿酒后駕駛”等字樣。每年我國(guó)因酒駕引發(fā)的交通事故不計(jì)其數(shù)。廠家在包裝上印刷這樣的字樣不但能起到提醒的作用，而且也體現(xiàn)了企業(yè)的人性化理念。如今很多白酒包裝上都打上了“過度飲酒，有害健康”、“理性飲酒”、“未成年人請(qǐng)勿飲酒”等提示語。

第二節(jié) 未來五年印刷酒盒包裝產(chǎn)品趨勢(shì) 分析

一、印刷酒盒包裝產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì) 分析

包裝最初的作用是容器，用以盛裝、保護(hù)產(chǎn)品，便于流通。隨著商品社會(huì)的發(fā)展，酒企的競(jìng)爭(zhēng)方向出現(xiàn)偏差，包裝概念逐漸變“味”，尤其是“高檔豪華”酒，包裝成本占總成本30%以上的比比皆是，這既給企業(yè)增加了沉重負(fù)擔(dān)，又飽受消費(fèi)者詬病。

商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)酒類流通管理的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟诽岢?，要推動(dòng)酒類流通企業(yè)深入貫徹實(shí)施《限制商品過度包裝要求》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不采購(gòu)、不銷售過度包裝酒類商品，發(fā)揮流通環(huán)節(jié)對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)酒類生產(chǎn)企業(yè)節(jié)能減排、實(shí)行綠色包裝，倡導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買適度包裝的酒類商品。

理性營(yíng)銷將是酒類包裝向綠色、簡(jiǎn)約轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。喝白酒，喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝，只要品質(zhì)過硬，哪怕是“素面朝天”，銷售照樣節(jié)節(jié)攀高。簡(jiǎn)化包裝是白酒 行業(yè) 必須要走的一條路，也是白酒未來的發(fā)展方向。

展望未來的酒包裝印刷趨勢(shì)，多種工藝組合將成為酒包裝印刷的理想方式，組合印刷能夠把幾種印刷方式的特點(diǎn)淋漓盡致地發(fā)揮出來。例如，在印刷層次豐富的產(chǎn)品時(shí)，可選擇膠??；在印刷專色、金(銀)墨時(shí)，可選用單張紙凹印。需要特殊的裝潢效果時(shí)，則可采用絲網(wǎng)印刷。膠印、凹印、網(wǎng)印等三種工藝的結(jié)合，給酒包裝彩盒帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，配合后加工工序，使酒包裝彩盒成為一件令人愛不釋手的藝術(shù)品。

二、印刷酒盒包裝產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) 分析

自從盤中盤模式開始探索，酒店渠道被置于重要的地位，白酒的價(jià)格就進(jìn)入了上升通道，“提價(jià)”成為了白酒 行業(yè) 的關(guān)鍵詞之一。

中高檔產(chǎn)品開始謀求放量，而日益提升的社會(huì)收入、政商務(wù)消費(fèi)需求，又助推了白酒的不斷漲價(jià)。另外，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在進(jìn)一步抬高白酒的營(yíng)銷成本，企業(yè)對(duì)包裝的投入也越來越大膽。

在2005年之后，許多區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌為了謀求在更高端的價(jià)位進(jìn)行“占位”，開發(fā)出極為高端的包裝，紫檀木、紅木、工藝玻璃等包裝點(diǎn)綴其間，成為白酒包裝的風(fēng)景。但風(fēng)景畢竟是風(fēng)景，這些超高端包裝大多并沒有給企業(yè)帶來太大的效益，原因在于消費(fèi)市場(chǎng)的需求還不能支撐。盤中盤模式引領(lǐng)的是中高檔白酒的量能，更多的是渠道的推力而非品牌力。更高端的白酒消費(fèi)依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時(shí)我們看到白酒 行業(yè) 的品牌運(yùn)營(yíng)還太粗放，不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。

但是，二八法則中的大多數(shù)區(qū)域二線品牌，并沒有享受到盤中盤模式帶來的盛宴。這些掙扎在中低檔白酒市場(chǎng)的品牌，被新的資本主導(dǎo)之后，將會(huì)重走強(qiáng)勢(shì)品牌的道路。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級(jí)的消費(fèi)需求。

印刷酒盒包裝產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)將會(huì)隨著市場(chǎng)的發(fā)展而不斷變化。

第三節(jié) 未來五年印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議

一、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)整體 規(guī)劃

1、包裝產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，包裝產(chǎn)值超過GDP總值的3%。進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)42個(gè) 行業(yè) 排名的前十位，紙制品包裝產(chǎn)值年增長(zhǎng)速度不低于GDP增長(zhǎng)速度為10%左右。

2、包裝基礎(chǔ)工業(yè)的支撐度；包裝產(chǎn)業(yè)集中度30%以上。

3、包裝產(chǎn)品（指包裝材料、包裝制品和包裝設(shè)備）擁有一批主導(dǎo)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的占有率（%）；

4、包裝工業(yè)的平均銷售利潤(rùn)率、產(chǎn)值利潤(rùn)率達(dá)10%以上；

5、包裝新產(chǎn)品產(chǎn)值在包裝總產(chǎn)值中的比率（%）；紙包裝制品出口的數(shù)量及在包裝總產(chǎn)值中的比率30%左右；

6、紙包裝資源二次利用率，包裝廢棄物平均回收率和再生利用率50-60%；

7、擁有一批國(guó)家級(jí)大型包裝企業(yè)與超大型包裝企業(yè)集團(tuán)的數(shù)量若干（個(gè)）；全國(guó)造紙、包裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)、包裝產(chǎn)品生產(chǎn)基地的數(shù)量10個(gè)；年產(chǎn)值100億元、50億元、20億元、10億元的規(guī)模包裝企業(yè)的數(shù)量若干（個(gè)）；

8、紙包裝企業(yè)用于 研究 開發(fā)的投資占銷售額的5%以上，用于消化吸收的資金占技術(shù)引進(jìn)費(fèi)的20%左右；

9、高端產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)設(shè)備占有率30（%）評(píng)獎(jiǎng)，10、包裝產(chǎn)業(yè)使用的新技術(shù)新設(shè)備的國(guó)內(nèi)供給率不低于60%；

11、單位紙包裝工業(yè)產(chǎn)值（每萬元）的能耗標(biāo)準(zhǔn)及節(jié)能比率75%，

12、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)專利的數(shù)量與水平（指國(guó)際、國(guó)內(nèi)、港澳臺(tái)地區(qū)或其他國(guó)家）；有優(yōu)勢(shì)特色領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量若干（個(gè)）；實(shí)質(zhì)性參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，在國(guó)際上具有重要影響力。

13、計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)在大、中型包裝企業(yè)的應(yīng)用比率達(dá)到60%以上，即是管理網(wǎng)絡(luò)化、電腦化、現(xiàn)代化的標(biāo)志。

14、受過高等或?qū)？平逃坝屑夹g(shù)職務(wù)的專業(yè)人員占職工總數(shù)的比例30%；

二、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議

1、專業(yè)化戰(zhàn)略可以帶來技術(shù)不斷創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，而“技術(shù)”、尤其是一些獨(dú)有的核心性關(guān)鍵技術(shù)，是瓦楞包裝企業(yè)高速成長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大東西，也是瓦楞包裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)之一。對(duì)于瓦楞包裝企業(yè)而言，其技術(shù)可分為兩種：“硬技術(shù)”和“軟技術(shù)”。“硬技術(shù)”主要是指瓦楞包裝企業(yè)的技術(shù)方法、工藝流程、規(guī)則、訣竅等無形資產(chǎn)方面。簡(jiǎn)言之，瓦楞包裝企業(yè)應(yīng)該擁有一個(gè)或若干個(gè)關(guān)鍵技能和技術(shù)媒體，這是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)的主導(dǎo)所在，是瓦楞包裝企業(yè)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)所在，也是其在市場(chǎng)上處于不敗之地的重要支柱。另外，核心技術(shù)還需要隨著市場(chǎng)的需要及形勢(shì)的變化不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。才能保證企業(yè)的技術(shù)在市場(chǎng)的前沿，處于不敗之地。瓦楞紙板制成品從單一化向多元化發(fā)展。我國(guó)瓦楞紙板制箱長(zhǎng)期單一化金融危機(jī)，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家很早將瓦楞紙板從單一化制箱，向多元化產(chǎn)品發(fā)展。日本60%的瓦楞紙板制箱，多余的40%的瓦楞紙板開發(fā)其他產(chǎn)品。比如瓦楞家具、瓦楞玩具，瓦楞紙板多元化產(chǎn)品?？梢源蟠缶徑馕覈?guó)瓦楞紙板嚴(yán)重過剩危機(jī)，也是對(duì)我國(guó)瓦楞工業(yè)大調(diào)整找到一條新的出路。企業(yè)

2、在向大工業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，紙包裝的國(guó)際化特征與發(fā)展趨勢(shì)，必須在技術(shù)上，包裝質(zhì)量上與國(guó)際市場(chǎng)接軌，確保綠色環(huán)保升級(jí)工作有序的完成。我國(guó)紙制品包裝創(chuàng)新的主題是：一、應(yīng)對(duì)包裝技術(shù)性貿(mào)易壁壘與低碳經(jīng)濟(jì)的需求；二、適度包裝、輕量化與包裝的經(jīng)濟(jì)合理性在向大工業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，家電產(chǎn)品包裝的國(guó)際化特征與發(fā)展趨勢(shì)圖像處理，必須在技術(shù)上，包裝質(zhì)量上與國(guó)際市場(chǎng)接軌，確保綠色環(huán)保升級(jí)工作有序的完成。我國(guó)家電企業(yè)包裝創(chuàng)新的主題是：一、應(yīng)對(duì)包裝技術(shù)性貿(mào)易壁壘與低碳經(jīng)濟(jì)的需求；二、輕量化與包裝的經(jīng)濟(jì)合理性，包裝功能將越來越“智能化”。簡(jiǎn)約包裝將是一種主導(dǎo)思想。三、以紙代塑，以紙代木柯達(dá)，開發(fā)復(fù)合型包裝材料；新型紙質(zhì)包裝材料，是紙質(zhì)材料中的后起之秀，已成為家電產(chǎn)品包裝的新寵。蜂窩材料是一種低碳產(chǎn)品，甚至可以被用作碳存儲(chǔ)的載體，生產(chǎn)荷力勝蜂窩材料會(huì)導(dǎo)致碳排放商業(yè)印刷，但其存儲(chǔ)的固碳要大于生產(chǎn)過程中二氧化碳的排放，即生產(chǎn)一噸蜂窩材料實(shí)際上相當(dāng)于減少了470千克的二氧化碳排放。蜂窩紙板材料還具有輕、強(qiáng)、剛、穩(wěn)四大優(yōu)點(diǎn)，體現(xiàn)了一種全新的包裝觀念。四、整合包裝標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、規(guī)格化與單型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力。物流合理性是以最低的物流成本，達(dá)到最佳的物流效應(yīng)及滿意的服務(wù)水平。物流合理化對(duì)包裝的要求是：包裝完整，箱面標(biāo)志清楚；具有合理的強(qiáng)度瓦楞紙板；包裝尺寸標(biāo)準(zhǔn)化富士施樂，優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)；包裝成本低廉化，尋求最佳包裝質(zhì)量的成本點(diǎn)；包裝單位大型化，集成化；包裝材料與資源節(jié)省化和再循環(huán)；運(yùn)輸安全措施。建立新的運(yùn)輸體制，并采用相應(yīng)的新包裝形態(tài)。

3、很多包裝新技術(shù)是建立在包裝新思維之上的。包裝新思維是超越現(xiàn)有的包裝技術(shù)與產(chǎn)品，將其他相關(guān)技術(shù)組合應(yīng)用到包裝上形成新的包裝技術(shù)。各種相關(guān)新技術(shù)的綜合應(yīng)用（如計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、數(shù)字化智能化技術(shù)、激光加工技術(shù)和包裝新技術(shù)等）術(shù)語，不斷優(yōu)化整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)。一些包裝過程中的技術(shù)也有了新的變化。使得數(shù)個(gè)工序合為一體，操作得以簡(jiǎn)化而且快捷。提升空間大，易于達(dá)到較好的投入產(chǎn)出比。將這些當(dāng)前最炙手可熱的技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)集成使用，是一項(xiàng)面向包裝業(yè)未來的領(lǐng)先技術(shù)，也是包裝投資回報(bào)率最高的投資方向之一。

4、循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以低消耗、低排放、高效率為基本特征中國(guó)印刷企業(yè)強(qiáng)，符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念要求徹底改變重開發(fā)輕節(jié)約、重速度輕效益、重外延發(fā)展輕內(nèi)涵發(fā)展，重GDP輕環(huán)境的傾向。減量化、再利用、資源化已成循環(huán)經(jīng)濟(jì)的主線。包裝工業(yè)實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)將由包裝用料減量化、包裝生產(chǎn)清潔化、包裝資源循環(huán)利用、包裝廢棄物高效回收利用等四個(gè)主要環(huán)節(jié)組成。資源的綜合利用，廢棄物資源化、減量化和無公害化是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要原則和重要標(biāo)志。綠色包裝正是符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求的包裝產(chǎn)業(yè)模式。

5、我國(guó)廢紙回收利用產(chǎn)業(yè)化水平：雖然我國(guó)廢紙利用率（利用量/產(chǎn)量）高達(dá)49%，但廢紙回收率（回收量/消耗量）卻低于30%。我國(guó)廢紙?jiān)系倪M(jìn)口依賴度逐年上升，已經(jīng)高達(dá)40%。國(guó)內(nèi)廢紙的回收率沒有改善.。包裝材料中發(fā)展最快的紙包裝材料水墨平衡，以其在回收利用可獲得明顯的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)已成為開發(fā)利用的重點(diǎn)。按目前的回收水平計(jì)算，全國(guó)每年回收紙箱140萬噸，可節(jié)約生產(chǎn)同量紙的煤80萬噸、電49000萬度、燒堿11萬噸、水1.1億噸。我國(guó)回收率較低，大約每年要將600萬噸廢紙作為垃圾埋掉，相當(dāng)于浪費(fèi)木材2400萬立方米?？v觀全球瓦楞紙箱回收再造情況整合，中國(guó)對(duì)可循環(huán)再造廢舊瓦楞紙箱回收再造率，要求超過70%，據(jù)預(yù)測(cè)到2010年全世界可回收再造率將達(dá)到85%。

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