2.1　政策法律環(huán)境 分析

2.1.1　中國家電 產業(yè)政策

中國家電產業(yè)已從初期的高關稅、許可證配給等產業(yè)扶持政策轉向現階段市場需求拉動和宏觀調控政策，目前中國家電產業(yè)的發(fā)展模式主要受市場機制左右。不過，中國視家電產業(yè)為民族工業(yè)，政府政策對家電產業(yè)的走向仍扮演著舉足輕重的關鍵角色。

從中國輕工業(yè)局（現為中輕聯）制定的《輕工業(yè)“十五” 規(guī)劃 》看，中國家電今后的 產業(yè)政策 方向是：力推國內家電企業(yè)走向國際舞臺，使家電工業(yè)從產品輸出向資本乃至品牌輸出轉變。此外，中國國務院2001年11月發(fā)布的《關于“十五”期間進一步促進機電產品出口的意見》中，明確提出要加大對機電產品（包括家電）的金融支持力度，要逐年增加出口信貸規(guī)模，增加買方信貸的比重，對出口賣方信貸實行優(yōu)惠利率政策，提供出口信貸擔保、提供企業(yè)投保出口信貸保險、完善出口退稅機制，利用中央外貿發(fā)展基金推動機電產品出口等政策措施。

中國家電產業(yè)十五計劃（2001-2005年）主要包括三方面內容：其一，引導企業(yè)發(fā)展技術含量高、功能全、款式新的家電產品，以提高家電產品附加價值；其二，中國政府將吸取外商跨國企業(yè)的成功經驗，積極推進國內企業(yè)在境外發(fā)展加工貿易，鼓勵有條件的企業(yè)帶料（件）在國外進行加工組裝，設點辦廠。其三，調整產業(yè)組織結構，提高生產集中度，增強優(yōu)勢企業(yè)擴張能力和市場競爭力，以優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌為主體，加速產業(yè)重組，實現低成本擴張，并引導增加投資優(yōu)勢企業(yè)，提高其市場占有率。在十五計劃 產業(yè)政策 方向引導下，中國幾個主要家電廠商如海爾、春蘭、格力等已加速海外市場擴張及投資腳步，并致力于自行技術研發(fā)或國際技術合作。

2.1.2　關于扶持薄膜晶體管顯示器產業(yè)發(fā)展稅收優(yōu)惠政策的通知

經國務院批準，中央財政部與國家稅務總局日前聯合公布《關于扶持薄膜晶體管顯示器產業(yè)發(fā)展稅收優(yōu)惠政策的通知》，發(fā)布該項TFT-LCD產業(yè)稅收優(yōu)惠政策。這項政策代表我國未來幾年將重點扶持TFT-LCD產業(yè)。

經國務院批準，現將扶持薄膜晶體管顯示器（以下簡稱TFT—LCD產品）產業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策通知如下：

一、TFT—LCD產品生產企業(yè)生產性設備的折舊年限最短可為3年。

二、2003年11月1日至2008年12月31日，對TFT—LCD產品生產企業(yè)進口國內不能生產的自用生產性原材料、消耗品免征關稅。具體免稅貨物清單由財政部會同有關部門另行制定。

三、2003年11月1日至2008年12月31日，對TFT—LCD產品生產企業(yè)進口國內不能生產的凈化室專用建筑材料、配套系統(tǒng)和生產設備零配件，免征進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅。具體免稅貨物清單由財政部會同有關部門另行制定。

2.2　經濟環(huán)境 分析

2.2.1　2005年我國國民經濟各 行業(yè) 發(fā)展情況 分析

2004年，中國國內生產總值136515億元，按可比價格計算，比上年增長9.5%。其中，第一產業(yè)增加值20744億元，增長6.3%；第二產業(yè)增加值72387億元，增長11.1%；第三產業(yè)增加值43384億元，增長8.3%。第一、第三產業(yè)對國內生產總值增長的貢獻率為9.2%和29.0%，分別比上年提高5.2個百分點和2.8個百分點。全國居民消費價格總水平比上年上漲3.9%，其中服務價格上漲2.3%。商品零售價格上漲 2.8%。工業(yè)品出廠價格上漲6.1%。原材料、燃料、動力購進價格上漲11.4%。固定資產投資價格上漲5.6%。農產品生產價格上漲13.1%。2004年中國對外貿易順差320億美元，比上年增加65億美元。利用外資繼續(xù)增加。年末國家外匯儲備達到6099億美元，比上年末增加2067億美元。人民幣匯率繼續(xù)保持穩(wěn)定，年末匯率8.2765元人民幣兌1美元，比上年末上升2個基本點。全年各項稅收收入25718億元（不包括關稅和農業(yè)稅），比上年增加5256億元，增長25.7%。全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現利潤達11342億元，比上年增長38.1%。

2005年，全國各族人民在黨中央、國務院的領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發(fā)展觀統(tǒng)領經濟社會發(fā)展全局，認真貫徹落實加強和改善宏觀調控的各項政策措施，國民經濟和社會發(fā)展取得明顯成效。經濟保持平穩(wěn)較快增長，重要領域和關鍵環(huán)節(jié)的改革有所突破，就業(yè)和社會保障工作進一步加強，城鄉(xiāng)居民生活不斷改善，對外開放繼續(xù)擴大，各項社會事業(yè)得到加強，實現了年初確定的國民經濟和社會發(fā)展的預期目標，較好地完成了“十五”時期的主要任務，為“十一五”時期經濟社會發(fā)展奠定了良好基礎。但經濟結構不合理、增長方式粗放等問題仍比較突出。

全年國內生產總值182321億元，比上年增長9.9%。其中，第一產業(yè)增加值22718億元，增長5.2%；第二產業(yè)增加值86208億元，增長11.4%；第三產業(yè)增加值73395億元，增長9.6%。第一、第二和第三產業(yè)增加值占國內生產總值的比重分別為12.4%、47.3%和40.3%。

全國居民消費價格總水平比上年上漲1.8%，其中服務價格上漲3.3%。商品零售價格上漲0.8%。工業(yè)品出廠價格上漲4.9%。原材料、燃料、動力購進價格上漲8.3%。固定資產投資價格上漲1.6%。農產品生產價格上漲1.4%。70個大中城市房屋銷售價格上漲7.6%。

年末全國就業(yè)人員75825萬人，比上年末增加625萬人。其中城鎮(zhèn)就業(yè)人員27331萬人，新增加970萬人，凈增加855萬人。年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.2%，與上年末持平。

年末國家外匯儲備達到8189億美元，比上年末增加2089億美元。2005年7月21日，對人民幣匯率形成機制進行了改革，年末人民幣對美元匯率為8.0702，比上年末升值2.56%。

全年各項稅收收入30866億元（不包括關稅和農業(yè)稅），比上年增加5148億元，增長20.0%。全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現利潤14362億元，比上年增長22.6%；銷售利潤率為5.9%，比上年降低0.1個百分點。

全年糧食種植面積10427萬公頃，比上年增加267萬公頃；棉花種植面積506萬公頃，減少63萬公頃；油料種植面積1431萬公頃，減少12萬公頃；糖料種植面積156萬公頃，減少1萬公頃；蔬菜種植面積1774萬公頃，增加18萬公頃。

全年糧食產量48401萬噸，比上年增加1454萬噸，增產3.1%；棉花產量570萬噸，減產9.8%；油料產量3078萬噸，增產0.4%；糖料產量9551萬噸，減產0.2%。蔬菜、水果在品種優(yōu)化的基礎上平穩(wěn)發(fā)展。

全年肉類總產量7700萬噸，比上年增長6.3%。其中，牛、羊肉分別增長5.6%和9.3%。全年水產品產量5100萬噸，增長4.0%。

全年木材產量4746萬立方米，比上年減少8.7%。

全年新增有效灌溉面積102萬公頃，新增節(jié)水灌溉面積123萬公頃

全年全部工業(yè)增加值76190億元，比上年增長11.4%。規(guī)模以上工業(yè)增加值66425億元，增長16.4%；產品銷售率98.1%，與上年持平。

全年一次能源生產總量20.6億噸標準煤，比上年增長9.5%；發(fā)電量24747億千瓦小時，增長12.3%；原煤21.9億噸，增長9.9%；原油1.81億噸，增長2.8%。

主要原材料產品中，粗鋼產量3.52億噸，比上年增長24.6%；鋼材3.97億噸，增長24.1%；水泥10.6億噸，增長10.0%；十種有色金屬增長13.2%；硫酸、純堿、燒堿、乙烯等主要化工產品增長9.9%至21.4%。

汽車產量570萬輛，比上年增長12.1%，其中轎車277萬輛，增長19.7%。

程控交換機、移動通信手持機、微型電子計算機等高技術產品產量分別比上年增長1.3%至35.3%（主要工業(yè)產

全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，國有及國有控股企業(yè)實現利潤6447億元，比上年增長17.4%；集體企業(yè)實現利潤551億元，增長32.0%；股份制企業(yè)實現利潤7420億元，增長28.7%；外商及港澳臺投資企業(yè)實現利潤3967億元，增長6.9%；私營企業(yè)實現利潤1975億元，增長47.3%。

全年全社會建筑業(yè)實現增加值10018億元，比上年增長11.9%。全國具有資質等級的總承包和專業(yè)承包建筑業(yè)企業(yè)實現利潤818億元，增長13.8%；上繳稅金1099億元，增長17.4%。

全年全社會固定資產投資88604億元，比上年增長25.7%。其中，城鎮(zhèn)投資75096億元，增長27.2%；農村投資13508億元，增長18.0%。

2.4　社會環(huán)境 分析

2.4.1　CRT電視會加速淡出歷史舞臺

統(tǒng)治電視產業(yè)60多年的笨重的CRT 電視機正在以超過預期的速度更快地進入歷史的垃圾堆中。

今年，在美國銷售的CRT電視機數量將有大幅度的降低。明年，CRT電視機的銷售量會更低，零售商也將越來越少。

一位零售商稱，在圣誕銷售旺季后，CRT電視機的時代就結束了。一年后，我們將不再銷售CRT電視機。Costco已經將銷售的CRT電視機型號由2005年的10款減少到今年的3款。Costco和其它零售商銷售的大屏幕等離子和液晶電視機正在不斷增長。

等離子和液晶電視機的價格也在不斷降低，消費者能夠以不到2000美元的價格購買到42英寸的等離子電視機，最小尺寸的平板電視機的售價將很快與CRT電視機相當。

在Costco，32英寸液晶電視機的售價為700美元。CRT電視機的需求已經遠遠無法和一年前相比。百思買的一位高級副總裁維特利說，出現這種情況的一個原因是平板電視機新穎的設計，促使家庭主婦用更輕薄的電視機取代家中的舊電視機。婦女關心電視機，這在歷史上還是首次。

由于利潤率已經很低，消費電子產品公司也希望放棄CRT電視機業(yè)務。政府已經強制所有電視機必須有內置的數字式調諧器，盡管CRT電視機已經符合這一要求，廠商更愿意銷售平板電視機，因為平板電視機業(yè)務的利潤更高。

索尼的一名高級副總裁威尼克表示，CRT電視機的末日正在加速到來。索尼提供的CRT 電視機型號將由二年前的10款減少到明年的2 款，這2款CRT電視機還都將是寬屏設計。威尼克說，CRT電視機銷售降低的幅度遠大于我們的預期。

即便利潤率還行，CRT電視機也無法適應一個要求大尺寸屏幕的市場。有的廠商曾經生產出40英寸的CRT電視機，但它的個頭相當于一頭小象，重量達到了數百磅。

松下正在放棄CRT電視機業(yè)務。一年前，它還在美國市場上銷售30英寸的CRT電視機，今年，它只銷售一款20英寸型號的CRT電視機。松下的一名副總裁說，今年將是松下銷售CRT電視機的最后一個年頭。

東芝負責營銷的一名副總裁斯科特說，東芝已經將CRT電視機的型號由去年的35款減少到了13款，并預計這一數字在2007年將會有“大幅度的減少”。他表示，到2007年之后，CRT電視機業(yè)務對于所有公司來說都將極具挑戰(zhàn)性。據消費電子協(xié)會稱，CRT電視機在電視機市場上的份額將由2004年的78%下滑到今年的54%，同期內平板電視機的市場份額將由12% 提高到37%。今年前投和背投電視機的市場份額約為9%。該協(xié)會負責產業(yè) 分析 的主管席安說，作為一種技術，CRT正在淡出市場。平板電視機的優(yōu)勢標志著電視機產業(yè)的另一次“滄桑巨變”；屏幕的長寬比例將由傳統(tǒng)4：3向16：9過渡。

絕大多數的平板電視機都采用了寬屏設計，使電影能夠顯示在全部或大部分顯示屏上。越來越多的電視節(jié)目也在采用這種格式，消費者也日益習慣了它。新技術不會完全取代上一代技術，CRT電視機仍然會有一定的市場。但是，它們將越來越多地出現在廉價商店中。另外，CRT電視機在一定時間內還會有價格優(yōu)勢。

2.4.2　中國已進入“液晶產品”時代

隨著液晶電視風潮的形成，近幾年來全球液晶產業(yè)不斷加速發(fā)展，全球液晶 行業(yè) 主要集中于亞太地區(qū)。從世界液晶產業(yè)鏈來看，美國最先發(fā)明技術，日本實現量產，制造能力方面日、韓以及中國臺灣地區(qū)三分天下。

近年來，隨著液晶電視、液晶顯示器等產品的興起和市場的逐步加大，如今液晶面板產品已經成為了終端產品的必備部件，無論是手機、電腦還是電視，應用液晶顯示似乎成了標準配置，中國已進入了“液晶時代”，

隨著人民生活水平的提高，消費也隨之改善，液晶產品最終成為家庭生活和工作學習的常用產品。信息傳媒和PC市場的快速增長，也推動了整個液晶 行業(yè) 的發(fā)展，同時在飛弛的火車、汽車、飛機、地鐵、輕軌、巴士上安裝輕薄的液晶電視屏幕播放廣告、咨訊、娛樂節(jié)目，在豪華的旅游車上欣賞音樂、打游戲，是必然趨勢，也加大了液晶產品 行業(yè) 的需求。
 

      免責申明：本文僅為中經縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。