第一節(jié) 影響印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

一、政策因素

包裝最初的作用是容器，用以盛裝、保護(hù)產(chǎn)品，便于流通。隨著商品社會的發(fā)展，酒企的競爭方向出現(xiàn)偏差，包裝概念逐漸變“味”，尤其是“高檔豪華”酒，包裝成本占總成本30%以上的比比皆是，這既給企業(yè)增加了沉重負(fù)擔(dān)，又飽受消費(fèi)者詬病。

針對此問題，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)酒類流通管理的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟诽岢?，要推動酒類流通企業(yè)深入貫徹實施《限制商品過度包裝要求》等國家標(biāo)準(zhǔn)，不采購、不銷售過度包裝酒類商品，發(fā)揮流通環(huán)節(jié)對生產(chǎn)和消費(fèi)的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)酒類生產(chǎn)企業(yè)節(jié)能減排、實行綠色包裝，倡導(dǎo)消費(fèi)者購買適度包裝的酒類商品。

由此不難看出，理性營銷將是酒類包裝向綠色、簡約轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。喝白酒，喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝，只要品質(zhì)過硬，哪怕是“素面朝天”，銷售照樣節(jié)節(jié)攀高。簡化包裝是白酒 行業(yè) 必須要走的一條路，也是白酒未來的發(fā)展方向。 

二、市場因素

1、用300g左右的灰底白板紙對裱，然后進(jìn)行燙全的居多，因為灰底白板紙的價格最便宜，有的地區(qū)小紙廠生產(chǎn)的灰底白板紙的售價只有2500元／t。雖有的包裝公司推出了磨砂／皺紋紙、鋁箔紙、激光紙、合成紙等新材質(zhì)，但所占的份額很小。

2、大多數(shù)酒盒在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、全這幾個顏色。這是由于我國的消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)為這是幾種象征吉祥、富貴的顏色。其實這幾種顏色過于單調(diào)，使酒盒包裝大同小異，顯示不出各個品種的個性。

3、目前市場上酒盒的造型大多缺少創(chuàng)新，主要是上翻蓋、天地蓋、多功盒、書型盒等有限的幾種，很少有新作品。其主要原因是從事盒型設(shè)計的專業(yè)團(tuán)體較少，精于平面設(shè)計又熟悉盒型設(shè)計的包裝設(shè)計的人才不多。往往是平面設(shè)計比較好但盒型卻不盡人意，或者盒型設(shè)計雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)等問題使兩者不能完美地結(jié)合。此外，還有兩個影響因素：一是盜版猖撅，一些不法的地下印刷廠專門在市場上尋找設(shè)計得比較成功的酒包裝盒，拿回來拆開就可以依樣進(jìn)行生產(chǎn)，設(shè)計師付出的心血輕易被剽竊，使許多設(shè)計師喪失了進(jìn)行高難度創(chuàng)作的積極性。二是客戶對設(shè)計師提出了嚴(yán)格的成本控制要求并強(qiáng)行參與使設(shè)計師無法施展才華，為了贏得業(yè)務(wù)訂單，絕大多數(shù)設(shè)計單位屈服于客戶，故無理想作品。

4、有些企業(yè)防偽意識不強(qiáng)，近年來，我國制酒業(yè)不斷強(qiáng)化防偽的自我保護(hù)意識，逐步改進(jìn)酒類包裝設(shè)計上的缺陷，重點在瓶口加貼防偽標(biāo)識，但有些企業(yè)自我保護(hù)意識不強(qiáng)，至今仍未確定防偽標(biāo)識。

5、 行業(yè) 內(nèi)存在壞帳賬拖賬的問題。一些小酒廠實力微薄，面臨很多風(fēng)險和不確定因素，一旦失敗，往往拖欠甚至無力支付印刷包裝的費(fèi)用。因此很多印刷廠不愿承接小酒廠的產(chǎn)品包裝印刷。

第二節(jié) 印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

一、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動和市場需求變化帶來的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進(jìn)而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的，一旦消費(fèi)者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費(fèi)量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。

二、印刷酒盒包裝 產(chǎn)業(yè)政策 風(fēng)險預(yù)測

我國經(jīng)濟(jì)正處于工業(yè)化、信息化、市場化、國際化深入發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型加快，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和綜合國力躍上新臺階的關(guān)鍵時期。國內(nèi)發(fā)展中的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問題依然突出，例如：經(jīng)濟(jì)增長的資源環(huán)境約束強(qiáng)化，科技創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，外需疲軟、房地產(chǎn)、物價、投資等諸方面都存在巨大壓力。為實現(xiàn)國家的科學(xué)發(fā)展和長治久安，我們必須充分利用各種有利條件，加快解決突出矛盾和問題，使經(jīng)濟(jì)增長從主要依靠資源能源消耗型向依靠科技進(jìn)步、勞動者素質(zhì)提高方向發(fā)展，集中力量辦好自己的事情。

三、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測

經(jīng)營管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來一定的經(jīng)營管理風(fēng)險。今后整個 行業(yè) 發(fā)展速度將會進(jìn)一步加快，盡管公司都會十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。

四、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測

技術(shù)風(fēng)險是指伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、生產(chǎn)方式的改變而產(chǎn)生的威脅人們生產(chǎn)與生活的風(fēng)險。如核輻射、空氣污染和噪音等。我國印刷酒盒包裝 行業(yè) 整體技術(shù)水平較低， 行業(yè) 存在很大一部分中小企業(yè)，技術(shù)不規(guī)范，環(huán)境污染嚴(yán)重，增加了產(chǎn)品技術(shù)不足風(fēng)險，技術(shù)開發(fā)風(fēng)險和技術(shù)使用風(fēng)險。

我國對于自主實施產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度同國外相比還有不不小的差距，我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識較淡薄，我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)的制度不健全，我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理人員的能力和水平無法適應(yīng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需要。造成了技術(shù)保護(hù)風(fēng)險。

五、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測

在市場競爭中，競爭的基本動機(jī)和目標(biāo)是實現(xiàn)最大化收入。但是，競爭者的預(yù)期利益目標(biāo)并不是總能實現(xiàn)的，實際上，競爭本身也會使競爭者面臨不能實現(xiàn)其預(yù)期利益目標(biāo)的危險，甚至在經(jīng)濟(jì)利益上受到損失。這種實際實現(xiàn)的利益與預(yù)期利益目標(biāo)發(fā)生背離的可能性，就是競爭者面對的風(fēng)險。風(fēng)險是由不確定性因素而造成損失或獲益的可能性。在市場競爭中，不確定性因素很多，雖然每個競爭者都期望實現(xiàn)其預(yù)期利益目標(biāo)，但總不能全都成功，必然會有某些競爭者在競爭中敗下陣來，承受競爭的損失。

1、自然和社會風(fēng)險，自然災(zāi)害、個人或社會團(tuán)體的某些行為，如水災(zāi)、火災(zāi)、偷盜、戰(zhàn)爭等，都可能給某些市場主體造成重大的經(jīng)濟(jì)損失，形成自然或社會風(fēng)險。

2、經(jīng)營風(fēng)險或市場風(fēng)險，企業(yè)在投資、生產(chǎn)和銷售等市場經(jīng)濟(jì)活動中，都會因為決策依據(jù)的信息不完全、決策手段不完善、決策執(zhí)行不及時和不充分、以及競爭的加劇等原因而蒙受經(jīng)濟(jì)損失，形成經(jīng)營風(fēng)險。

自然或社會風(fēng)險一般地說是可以運(yùn)用概率方法進(jìn)行預(yù)測的，是屬于可保險的風(fēng)險，能通過投保而節(jié)制和轉(zhuǎn)移；經(jīng)營風(fēng)險與經(jīng)營者的主觀因素和市場運(yùn)行狀態(tài)相關(guān)，其可能的損失及其程度無法測算，是不可保險的風(fēng)險，從而不能通過投保而轉(zhuǎn)移，只能通過改善經(jīng)營決策和經(jīng)營活動而降低損失的可能程度。

隨著我國市場對中高檔印刷酒盒包裝需求的逐漸擴(kuò)大也將會加劇企業(yè)的競爭風(fēng)險。

六、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測

外匯風(fēng)險即因外匯市場變動引起匯率的變動，致使以外幣計價的資產(chǎn)上漲或者下降的可能性。外匯風(fēng)險可能具有兩種結(jié)果，或是獲得利；或是遭受損失。一個國際企業(yè)組織的全部活動中，即在它的經(jīng)營活動過程、結(jié)果、預(yù)期經(jīng)營收益中，都存在著由于外匯匯率變化而引起的外匯風(fēng)險。在經(jīng)營活動中的風(fēng)險為交易風(fēng)險，在經(jīng)營活動結(jié)果中的風(fēng)險為會計風(fēng)險預(yù)期經(jīng)營收益的風(fēng)險為經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。我國印刷酒盒包裝產(chǎn)品及其原材料貿(mào)易進(jìn)出口存在較大的外匯風(fēng)險。

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