第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢 分析
一、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘
1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)（economies of scale）
展示用品 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以一定規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。
2、產(chǎn)品差異化（product differentiation）
工業(yè)領(lǐng)域?qū)φ故居闷返募夹g(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，消費者對市場中展示用品原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個空白。
3、資金需求
當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時，會對新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。
4、與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢
原有企業(yè)通過經(jīng)驗的積累、勞動力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢的因素還包括專利權(quán)、政府補貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價格上漲等情況。經(jīng)驗曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對于這個 行業(yè) 的先進(jìn)入者來說，他們在這個 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。
5、獲得經(jīng)銷渠道
新進(jìn)入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來以外，還必須構(gòu)建通往消費者的渠道。在這方面新進(jìn)入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價。
二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析
展示用品SWOT綜合 分析
| 內(nèi)部條件 | 優(yōu)勢 | 勞動成本低；產(chǎn)品價格優(yōu)勢 |
| 劣勢 | 企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)含量低，產(chǎn)品集中在中低檔 | |
| 外部條件 | 機會 | 良好宏觀政策和投資環(huán)境；零售領(lǐng)域需求強勁 |
| 威脅 | 人民幣升值、金融危機 |