第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢 分析

一、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘

1、政策壁壘

政策壁壘是指一個(gè)或多個(gè)國家通過立法的手段，制定商品的準(zhǔn)入政策，以達(dá)到限制外來商品，保護(hù)本國工業(yè)和品牌目的的做法。我國近年來針對進(jìn)入 行業(yè) 制定了相關(guān)政策如《紙包裝 行業(yè) “十二五“發(fā)展 規(guī)劃 》，《關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)酒類流通管理的指導(dǎo)意見》。提高了相關(guān) 行業(yè) 進(jìn)入門檻。

2、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)基于加強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，動態(tài)化的發(fā)展。技術(shù)水平和制度是決定規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要因素。由于市場競爭激烈，而且我國很多中小企業(yè)缺乏核心競爭力，技術(shù)條件落后，以及最新的 產(chǎn)業(yè)政策 制約，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。我國印刷酒盒包裝 行業(yè) 市場民營企業(yè)占主導(dǎo)地位，受技術(shù)、資本、等條件制約，較難實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

3、技術(shù)壁壘

技術(shù)壁壘是指科學(xué)技術(shù)上的關(guān)卡，即指國家或地區(qū)政府對產(chǎn)品制定的（科學(xué)技術(shù)范疇內(nèi)的）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、技術(shù)指標(biāo)等，達(dá)不到一定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不能進(jìn)口或達(dá)到某種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不能出口從而在技術(shù)方面對進(jìn)出口貿(mào)易構(gòu)成壁壘。

二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

1、印刷酒盒包裝生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)勢 分析

1）隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體系的建立與逐步完善，酒包裝開始向產(chǎn)品化和產(chǎn)品鏈的方向轉(zhuǎn)型。酒包裝的產(chǎn)品化就是將酒及其包裝視為一個(gè)完整產(chǎn)品，按照市場和社會需求來進(jìn)行產(chǎn)品文化內(nèi)涵的凝練、品牌價(jià)值的提升、產(chǎn)品銷售的策劃和產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新。而酒包裝的產(chǎn)品鏈則是面向全球市場，按照國內(nèi)外酒產(chǎn)品需求的趨勢，建立能夠在國內(nèi)外市場上具有影響力和競爭力的酒包裝生產(chǎn)模式和技術(shù)體系，引領(lǐng)全球酒包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)品鏈的關(guān)鍵是跳出酒包裝作為酒產(chǎn)品附屬物的狹隘認(rèn)識，從酒的產(chǎn)品化和產(chǎn)品鏈的高度來重新解析和定位酒包裝印制技術(shù)對酒產(chǎn)品和酒產(chǎn)品鏈的重要作用，圍繞價(jià)值鏈和增值鏈，系統(tǒng)地采用最新的酒包裝設(shè)計(jì)理念、高品質(zhì)的環(huán)保印刷材料、先進(jìn)的印刷技術(shù)來實(shí)現(xiàn)酒包裝工藝方法的獨(dú)創(chuàng)。

2）國家政策支持印刷酒盒包裝 行業(yè) 的發(fā)展。

2、印刷酒盒包裝生產(chǎn)企業(yè)劣勢 分析

1）我國印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)里，存在市場不規(guī)范，部分企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量低劣，，區(qū)域發(fā)展不平衡，，原材料制約 行業(yè) 的發(fā)展和工程施工質(zhì)量等問題。

2) 行業(yè) 存在技術(shù)壁壘，印刷酒盒包裝技術(shù)在不斷發(fā)展進(jìn)步，想著綠色環(huán)保方向發(fā)展。舊式污染產(chǎn)品已不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。

3、印刷酒盒包裝生產(chǎn)企業(yè)機(jī)會 分析

到2015年年末，我國宜賓市規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1300億元以上，實(shí)現(xiàn)利稅380億元以上，利潤240億元以上。

到2016年，亞太地區(qū)將成為酒類商品的世界第二大消費(fèi)區(qū)，其中85.9%的增長來源于我國和印度。

4、印刷酒盒包裝生產(chǎn)企業(yè)威脅 分析

1）市場可能會出現(xiàn)強(qiáng)大的競爭對手。

根據(jù)我過現(xiàn)階段印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，隨著市場的發(fā)展，政策的指導(dǎo)我國相關(guān)企業(yè)越來越注重對產(chǎn)品核心技術(shù)設(shè)備的自主開發(fā)，大力發(fā)展自主品牌。以及相關(guān)政策的支持促進(jìn)，市場可能會出現(xiàn)強(qiáng)大的競爭對手。

2）出口國的新貿(mào)易政策及其它壁壘。

我國加強(qiáng)對國外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)與吸收，促進(jìn)改變我國印刷酒盒包裝企業(yè)的發(fā)展，這也一定程度上影響了出口國的相關(guān)利益，有可能引發(fā)出口國貿(mào)易政策的變化以及其他壁壘威脅。

第二節(jié) 印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

一、產(chǎn)業(yè)投資狀況 分析

包裝盒“十二五” 規(guī)劃 中制定了到2015年實(shí)現(xiàn)印機(jī)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到400億元的目標(biāo)。步入嶄新的2012年，這是落實(shí)“十二五” 規(guī)劃 更深入的一年，我國印機(jī)業(yè)勢必有新的發(fā)展勢頭。

目前我國印機(jī)業(yè)有著良好的發(fā)展背景。首先，國家針對印刷業(yè)提供了各種有利政策進(jìn)行引導(dǎo)，例如國家發(fā)展和改革委員會連續(xù)3年對印刷業(yè)綠色包裝盒印刷和數(shù)字印刷重大項(xiàng)目建設(shè)予以中央預(yù)算內(nèi)重點(diǎn)投資支持，2012年已經(jīng)步入第三年；新聞出版總署與環(huán)境保護(hù)部簽署協(xié)議，全面部署“十二五”期間綠色印刷工作，2012年步入深化拓展階段；我國提出了“文化強(qiáng)國”的方針政策，這樣的大背景也為印刷業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的生存“土壤”。同時(shí)，據(jù)介紹，以前的印刷業(yè)五年發(fā)展 規(guī)劃 都是由協(xié)會來制定，而此次印刷業(yè)“十二五”發(fā)展 規(guī)劃 則是由政府牽頭制定，足見印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的提升。

其次，數(shù)字包裝盒印刷與印刷數(shù)字化、綠色印刷等新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和新興生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，也為印機(jī)制造 行業(yè) 開拓了新的發(fā)展領(lǐng)域、提供了新的發(fā)展機(jī)遇、成就了 行業(yè) 新的發(fā)展軌跡。2012年對于這些新興領(lǐng)域而言，將會形成一個(gè)眾廠家共同搶占市場的局面，在這個(gè)過程中會有優(yōu)質(zhì)品牌的出現(xiàn)，也會有劣質(zhì)品牌的淘汰。

目前國內(nèi)很多優(yōu)秀的民營包裝盒印機(jī)制造企業(yè)通過前期的技術(shù)開發(fā)和新一輪的技術(shù)改造，經(jīng)過多年積累已經(jīng)步入了快速成長期，成為印機(jī)制造領(lǐng)域的“黑馬”。代表企業(yè)有天津長榮印刷設(shè)備股份有限公司，其通過成功上市，募得資金近9億元，獲得了再發(fā)展所需要的資金支持，令其包裝印刷機(jī)械制造能力得到極大提升，成為領(lǐng)域中的佼佼者；遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司收購日本筱原公司，通過技術(shù)和產(chǎn)品線的融合和調(diào)整，預(yù)期整合完畢后會有一個(gè)良好的發(fā)展前景；深圳精密達(dá)機(jī)械有限公司，突破了以往人們對印后設(shè)備的舊有觀念，通過和數(shù)字印刷技術(shù)領(lǐng)先的國外企業(yè)的合作，研發(fā)了中國首臺專為數(shù)字化印刷全流程設(shè)備提供印后加工解決方案的系列包裝盒產(chǎn)品，現(xiàn)已落戶鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，為中國民族工業(yè)通過和國外公司合作步入數(shù)字化印后領(lǐng)域開創(chuàng)了范例；上海電氣集團(tuán)股份有限公司通過收購美國高斯公司，預(yù)期在2012年會有良好表現(xiàn)；代表民族品牌的北京北大方正有限公司在數(shù)字印刷領(lǐng)域得到了迅速發(fā)展；國內(nèi)CTP生產(chǎn)的代表企業(yè)有杭州科雷機(jī)電工業(yè)有限公司；四川炬光印刷器材有限公司、樂凱華光印刷科技有限公司在CTP版材方面也有迅猛發(fā)展。陸長安強(qiáng)調(diào)，近年溫州的一些民營企業(yè)在印后和包裝方面的發(fā)展速度非常迅猛。

二、產(chǎn)業(yè)投資建議

1、加強(qiáng)印刷酒盒包裝基礎(chǔ)理論 研究 的投入，從客戶需求出發(fā)，提供個(gè)性化解決方案。國外的制造廠家，對產(chǎn)品技術(shù)、原材料 研究 很專很深。

2、進(jìn)一步規(guī)范印刷酒盒包裝 行業(yè) 市場秩序，營造公平合理的良好競爭環(huán)境。盡可能的避免價(jià)格惡性競爭，否則會逐漸喪失發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。小規(guī)格低檔次產(chǎn)品，國內(nèi)廠家基本上都能生產(chǎn)，價(jià)格大戰(zhàn)在所難免。作為廠家應(yīng)該換一種思路，在某一個(gè)哪怕很小的領(lǐng)域內(nèi)做專做精，就是一個(gè)強(qiáng)者，就可以減少價(jià)格競爭，獲取較好的經(jīng)濟(jì)效益。

3、大力活躍我國資本融通，推進(jìn)印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有關(guān)金融企業(yè)應(yīng)大力開拓對于相關(guān) 行業(yè) 的金融服務(wù)渠道，對企業(yè)的各資金流通環(huán)節(jié)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，大力扶持企業(yè)發(fā)展壯大。印刷酒盒包裝企業(yè)應(yīng)提高資金的使用效率，在項(xiàng)目建設(shè)上建立完善決策機(jī)制，減輕企業(yè)不必要的投資損失。

4、重視產(chǎn)品的可靠性設(shè)計(jì)，這與發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品還存在差距。大型的企業(yè)和客戶特別關(guān)注這方面的問題，所以他們寧愿掏更多的錢購買高端產(chǎn)品。印刷酒盒包裝企業(yè)要引進(jìn)相關(guān)人才，從事這方面的 研究 。

作為印刷酒盒包裝生產(chǎn)企業(yè)，只有緊跟市場、不斷了解客戶的需求，才能抓住開拓新領(lǐng)域的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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