第一節(jié) 印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì) 分析

1、印刷 產(chǎn)業(yè)政策 影響

中國(guó)印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展 規(guī)劃 已正式發(fā)布。 規(guī)劃 中提出了若干總體目標(biāo)：到“十二五”期末，從印刷大國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M(jìn)展，爭(zhēng)取在新聞出版業(yè)中提前實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。到“十二五”期末，我國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)11000億元人民幣，成為全球第二印刷大國(guó)，使我國(guó)成為世界印刷中心；加快國(guó)家印刷示范企業(yè)建設(shè)步伐，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)印刷企業(yè)。

2、包裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

我國(guó)包裝工業(yè)作為改革開(kāi)放催生成長(zhǎng)的新興獨(dú)立工業(yè)門(mén)類(lèi)，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2011年我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值約1.3萬(wàn)億元，成為僅次于美國(guó)的世界第二包裝大國(guó)。

3、下游市場(chǎng)需求升級(jí)

2011年，白酒 行業(yè) 產(chǎn)量突破1000萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)30.7%； 行業(yè) 銷(xiāo)售收入突破3000億元。由于白酒 行業(yè) 利潤(rùn)豐厚，各類(lèi)資本競(jìng)相進(jìn)入白酒 行業(yè) 。其中，也有印刷相關(guān)企業(yè)看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，在白酒市場(chǎng)“大戶”貴州、四川設(shè)廠做酒類(lèi)包裝。就連民營(yíng)小包裝印刷企業(yè)也從中找各種機(jī)會(huì)，要在酒包裝生意上拿下大筆訂單。

近段時(shí)間，白酒上市公司紛紛披露年報(bào)。高檔白酒上市公司披露的年報(bào)數(shù)據(jù)看，高端白酒的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)豐厚。貴州茅臺(tái)2011年?duì)I業(yè)收入超過(guò)184.02億元，同比增長(zhǎng)58.19%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為123.4億元，大幅增加72.27%。有媒體報(bào)道，這184.02億元的營(yíng)業(yè)收入中，國(guó)內(nèi)達(dá)到177.61億元，同比增長(zhǎng)58.25%。這也意味著，2011年，國(guó)人僅購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒就斥資近178億元。

國(guó)酒五糧液2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203.51億元，同比增長(zhǎng)30.95%。另外，其他酒類(lèi)在2011年也營(yíng)收不菲，諸如，古井貢酒、酒鬼酒、山西汾酒、洋河股份等。數(shù)據(jù)顯示，白酒業(yè)整體毛利率達(dá)到65.49%，高居各 行業(yè) 之首。

第二節(jié) 印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資前景 分析

一、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展前景

我國(guó)白酒生產(chǎn)歷史悠久，形成了風(fēng)格各異、特色不同的眾多白酒。經(jīng)過(guò)幾千年的流傳和發(fā)展，在世界上獨(dú)樹(shù)一幟，形成了自己鮮明的民族特色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化、生活水平得到了不斷的改善與提高，如今，消費(fèi)者除對(duì)白酒自身的文化內(nèi)涵、品質(zhì)等因素表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣外，對(duì)白酒的包裝 技術(shù)工藝 也逐漸產(chǎn)生了濃厚的興趣，實(shí)用性的工藝技術(shù)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

酒類(lèi)產(chǎn)品包裝作為酒文化的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著對(duì)產(chǎn)品的信息傳達(dá)和宣傳的重任。酒包裝文化是從酒盒及瓶型的設(shè)計(jì)開(kāi)始的，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要逐漸發(fā)展成為集保護(hù)、介紹和廣告于一身的POP包裝，發(fā)揮著“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的作用。同時(shí)，還應(yīng)肩負(fù)著傳遞人與人之間的情感溝通，提升產(chǎn)品品位的使命。

但是目前市場(chǎng)上流行的酒包裝從形式到內(nèi)容都非常相似，亮點(diǎn)不多，具有創(chuàng)造性的不多，模仿抄襲嚴(yán)重，同時(shí)還陷入了另一個(gè)誤區(qū)：過(guò)度包裝，盲目追求高度，一來(lái)不僅造成本的浪費(fèi)，同時(shí)還給社會(huì)環(huán)境帶來(lái)相當(dāng)?shù)钠茐暮臀廴?。?dǎo)致這種問(wèn)題的原因在于對(duì)品牌資源挖掘不夠深入，對(duì)設(shè)計(jì)元素缺乏整合和創(chuàng)造，對(duì)市場(chǎng)缺乏了解，沒(méi)有很好把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，僅僅局限于對(duì)現(xiàn)有資源的簡(jiǎn)單復(fù)制，盲目追求包裝的藝術(shù)性和美感。在這種思想指導(dǎo)下創(chuàng)作出來(lái)的作品，更多意義上來(lái)說(shuō)是一件純粹的藝術(shù)品，只重在體現(xiàn)其審美價(jià)值的一面，而忽略了其實(shí)用性的一面。

酒的包裝不僅僅是一門(mén)藝術(shù)，更是一門(mén)實(shí)用的藝術(shù)，一門(mén)文化的藝術(shù)。中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)朝著文化與藝術(shù)緊密結(jié)合的方向發(fā)展，借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等設(shè)計(jì)元素，還原文化本色，展現(xiàn)藝術(shù)特性。基于中國(guó)白酒的包裝特性，不僅要在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)、與不斷創(chuàng)新的加工工藝同步發(fā)展，將其融入到到現(xiàn)代社會(huì)中。還要結(jié)合當(dāng)代日新月異的印后加工工藝技術(shù)，全面滿足客戶的高質(zhì)量要求。比如針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)假酒橫行、經(jīng)銷(xiāo)商竄貨嚴(yán)重、包裝污染等現(xiàn)象和問(wèn)題，這就對(duì)包裝設(shè)計(jì)在防偽、保護(hù)環(huán)境方面提出了更高的要求。隨著環(huán)保要求的提高和人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，大力研制開(kāi)發(fā)環(huán)保型印刷材料，改進(jìn)印刷工藝，發(fā)展和推廣環(huán)保印刷工藝，適應(yīng)綠色環(huán)保需求將會(huì)是未來(lái)酒類(lèi)包裝發(fā)展的一個(gè)重要方向。

包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意除了在圖形、盒型、色彩、形式上要有所創(chuàng)新外，最重要是符合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的需要，創(chuàng)造出符合目標(biāo)消費(fèi)者心中所需的包裝，不然再好的創(chuàng)意也是無(wú)源之水、無(wú)本之木。創(chuàng)新是酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的靈魂。而這種創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)根植于市場(chǎng)、中華民族土壤和超前的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。中華悠悠五千年酒史，孕育了深厚的包裝文化，只要注入新鮮的血液，保持其生命力，就能重新煥發(fā)光彩。在此基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)包裝的銷(xiāo)售力，走向成功。

二、中國(guó)印刷酒盒包裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)

中國(guó)酒品多樣，檔次差別大，有幾元的普通白酒，也有上百元的國(guó)酒，因此酒的包裝裝潢效果千差萬(wàn)別。對(duì)于技術(shù)含量不高的酒包裝彩盒和標(biāo)簽，普通的包裝印刷企業(yè)都有能力承接訂單，所以形成酒包裝印制的分散格局。這與煙標(biāo)截然不同，煙標(biāo)印刷的技術(shù)含量普遍都很高，所以形成了專(zhuān)攻煙標(biāo)印刷的航母型企業(yè)。

盡管如此，在包裝印刷 行業(yè) 中還是涌現(xiàn)出一些小有名氣的企業(yè)，它們不斷進(jìn)行設(shè)備改造，同時(shí)注重引進(jìn)新技術(shù)、新工藝和新材料，與酒廠緊密合作，滿足酒包裝的需求。在北方市場(chǎng)，以北京寶島包裝印刷有限公司和北京輕聯(lián)富誠(chéng)彩色印刷有限公司為代表；在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，則有上海界龍實(shí)業(yè)股份有限公司和上海凹凸彩印總公司；在珠三角地區(qū)，以煙標(biāo)印刷而著稱(chēng)的深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司和東莞虎彩印刷有限公司的酒包裝印刷同樣小有名氣，例如沱牌曲酒和茅臺(tái)王子酒的包裝彩盒就是由深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司承印的。

當(dāng)然，也有一些酒業(yè)集團(tuán)為了做大、做強(qiáng)，降低酒品的總成本，投資印制設(shè)備，擁有自己的包裝印刷企業(yè)，例如宜賓五糧液股份有限公司擁有控股高達(dá)97%的宜賓五糧液精美印務(wù)有限責(zé)任公司。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)觀念的變化和對(duì)服務(wù)的要求，對(duì)于酒類(lèi)外包裝的要求會(huì)越來(lái)越高，需求量也會(huì)越來(lái)越大，未來(lái)我國(guó)酒盒印刷品的需求量仍會(huì)以每年10%以上的速度快速提升，我國(guó)酒盒印刷品的 市場(chǎng)發(fā)展 潛力仍然十分巨大。

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