第一節(jié) 多媒體音箱及迷你組合音響市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

一、多媒體音箱市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 分析

中國(guó)的多媒體音箱市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模。如今市場(chǎng)上活躍著大大小小幾十種品牌，國(guó)內(nèi)的、國(guó)外的，南方的、北方的，可謂百家爭(zhēng)鳴。受中國(guó)PC銷量的逐年增加、MP3等消費(fèi)類視聽(tīng)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)的影響，中國(guó)多媒體音箱在未來(lái)幾年里將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2007年上半年，中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)總量達(dá)到了180.4萬(wàn)臺(tái)，銷售額突破了34.5億元，音箱市場(chǎng)整體保持了穩(wěn)定發(fā)展。新的行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施，綠色無(wú)公害是市場(chǎng)對(duì)音箱產(chǎn)品提出的新要求，另一方面，受原材料價(jià)格上漲影響，產(chǎn)品成本大幅提升，部分品牌的產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始上漲。盡管如此，仍不斷有廠商加入本已激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，羅技、金河田等老牌IT廠商更是高調(diào)入場(chǎng)。究其原因，除了與多媒體音箱市場(chǎng)技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻較低的市場(chǎng)因素有關(guān)外，可觀的利潤(rùn)才是吸引眾多廠商加入的最根本原因。各一線品牌不斷變換招數(shù)，更新產(chǎn)品技術(shù)，引領(lǐng)市場(chǎng)，縱觀整個(gè)中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)，呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1、品牌眾多，魚(yú)龍混雜：

中國(guó)多媒體音箱品牌眾多，魚(yú)龍混雜，其中不乏像創(chuàng)見(jiàn)、漫步者、麥博這樣在行業(yè) 中屬一屬二的佼佼者，也有一些不知名的“山寨”品牌。而在傳統(tǒng)IT產(chǎn)品市場(chǎng)中知名的羅技、金河田等廠商亦涉足其中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

2、主流格局保持不變：

目前，中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)仍以少數(shù)幾個(gè)廠商為主，創(chuàng)見(jiàn)現(xiàn)代、漫步者、麥博和輕騎兵等占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。其中，創(chuàng)見(jiàn)現(xiàn)代作為行業(yè) 領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其它品牌，可見(jiàn)用戶選擇仍然比較集中。

3、獨(dú)立功放和迷你音箱得到了極大發(fā)展：

獨(dú)立功放在2007年上半年得到了充分的發(fā)展，各主流品牌紛紛推出此類產(chǎn)品，如創(chuàng)見(jiàn)現(xiàn)代、漫步者、麥博、三諾和奮達(dá)等，無(wú)一不爭(zhēng)先恐后。強(qiáng)大的可操控性和整合性是獨(dú)立功放的最大賣點(diǎn)，在廠商們的努力耕作下，其終于得到了消費(fèi)者的認(rèn)同和積極響應(yīng)。

4、多媒體音箱市場(chǎng)新一輪洗牌在即

多媒體音箱市場(chǎng)品牌眾多，除了創(chuàng)見(jiàn)現(xiàn)代、漫步者、麥博等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放仆猓€有很多不知名的品牌。較低的準(zhǔn)入門(mén)檻無(wú)法阻擋淘金者的腳步，而行業(yè) 的快速發(fā)展和利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)，更吸引了大量廠商的涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

RoHS綠色標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施，原材料價(jià)格的上漲帶來(lái)了產(chǎn)品成本的上揚(yáng)，不可避免地沖擊著市場(chǎng)。有實(shí)力的大廠商可以通過(guò)內(nèi)部的成本消化，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)工藝或?qū)ふ姨娲穪?lái)完成產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，而“消化不良”的小企業(yè)只能束手待斃，等待被市場(chǎng)淘汰的結(jié)局。多媒體音箱面臨新一輪的洗牌運(yùn)動(dòng)。

回顧近兩年的發(fā)展過(guò)程，獨(dú)立功放一直是市場(chǎng)上的主旋律，各廠商爭(zhēng)先恐后推出此類產(chǎn)品。而今，多媒體音箱又有了新的發(fā)展方向——3C融合（3C是指計(jì)算機(jī)（Computer）、通訊（Communication）和消費(fèi)電子產(chǎn)品（ConsumerElectronic）的簡(jiǎn)稱）。3C融合從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，正逐漸走近我們的身邊。而3C融合所構(gòu)造的數(shù)字家庭，不僅可以造福消費(fèi)者，提高生活質(zhì)量，使個(gè)人的數(shù)字生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)變得更加輕松，還將給IT產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇?；诖?，作為數(shù)字家庭的重要組成部分，多媒體音箱能否順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，和諧地融入個(gè)人家居之中已變得相當(dāng)重要。而音箱今后的創(chuàng)新也將緊緊圍繞著這個(gè)話題，可以說(shuō)，誰(shuí)能搶先占領(lǐng)這個(gè)制高點(diǎn)，誰(shuí)將引領(lǐng)今后整個(gè)市場(chǎng)的潮流。

二、迷你音響市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 分析

2007年1～10月的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)迷你音響相比2006年呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，其零售量達(dá)18.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.85%；零售額為2.2億元，同比下降4.37%。

由于迷你音響在產(chǎn)品價(jià)格上與同類產(chǎn)品相比并不占優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)中國(guó)的迷你音響市場(chǎng)并沒(méi)有太大變化，基本保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

在國(guó)外，迷你音響市場(chǎng)非常大，但是由于中國(guó)人的使用習(xí)慣導(dǎo)致該產(chǎn)品遲遲無(wú)法大規(guī)模普及一些發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者喜歡在家里放音樂(lè)，再加上住房面積大，有的房間就需要配備迷你音響。

數(shù)據(jù)顯示，目前歐美家庭迷你音響的普及率已經(jīng)達(dá)到70%以上，而國(guó)內(nèi)城市居民迷你音響的擁有率僅為2.2%。

除了消費(fèi)習(xí)慣以外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在數(shù)碼產(chǎn)品普及的今天，特別是當(dāng)以MP3為代表的數(shù)碼音頻設(shè)備摒棄了傳統(tǒng)CD光盤(pán)以后，當(dāng)具備播放CD光盤(pán)、MP3音樂(lè)的電腦及筆記本電腦逐漸普及后，甚至當(dāng)電視機(jī)也能夠連接閃存盤(pán)播放音樂(lè)的時(shí)候，迷你音響市場(chǎng)萎縮也就不足為奇了。

同時(shí)，與數(shù)碼產(chǎn)品不斷推陳出新相比，迷你音響產(chǎn)品的更新?lián)Q代也非常緩慢，一些三四年前的機(jī)型仍然在市場(chǎng)中能看到，比如安橋的CS-155A等產(chǎn)品。即使推出新品也少有太大賣點(diǎn)。

1、品牌：淡出與冒牌

由于迷你音響市場(chǎng)沒(méi)有太大起色，一些品牌已經(jīng)退出或者減少市場(chǎng)出貨量。其中外資品牌尤其突出，特別是曾經(jīng)在迷你音響市場(chǎng)叱詫風(fēng)云的JVC，筆者在北京的多家家電賣場(chǎng)都很難見(jiàn)到JVC的產(chǎn)品。記者從JVC了解得知，現(xiàn)階段JVC在市場(chǎng)上僅有不多的幾款迷你音響產(chǎn)品，而且推廣力度很小，其精力主要集中在錄像機(jī)上。此外，曾經(jīng)一度在市場(chǎng)上活躍的松下、索尼、三洋等企業(yè)的迷你音響產(chǎn)品，現(xiàn)在也很少見(jiàn)了。

幾年前曾涉足迷你音響的國(guó)內(nèi)廠商新科，也退出了這塊市場(chǎng)，主要原因就是成本過(guò)高。

2007年1～10月的品牌監(jiān)測(cè)的迷你音響的品牌銷量份額來(lái)看，前三品牌幾乎占據(jù)了市場(chǎng)份額的半壁江山，而其他品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)均衡。

品牌依次是奇聲、飛利浦、山水、奧來(lái)克、萬(wàn)利達(dá)、JVC、安橋、三洋、巨大、“NEC”，而松下、索尼、先鋒、步步高、新科都跌到了10名之外。

同時(shí)，前十名的品牌只有萬(wàn)利達(dá)和“NEC”在零售量和零售額上均呈現(xiàn)百分之百的增長(zhǎng)趨勢(shì)，安橋略有上升，其他品牌同比2006年都呈下滑的趨勢(shì)。其中，奧萊克和三洋同比下滑的趨勢(shì)最為明顯，兩者在零售額和零售量上幾乎同比下滑了一半。

就在一些品牌由于市場(chǎng)萎縮，退出迷你音響行業(yè) 的同時(shí)，記者了解到，在這個(gè)市場(chǎng)中居然存在著很嚴(yán)重的假冒偽劣產(chǎn)品問(wèn)題。

2、未來(lái)：仍具市場(chǎng)潛力

盡管市場(chǎng)變化不大，但是包括山水、飛利浦、安橋等大多數(shù)企業(yè)人士均向記者表示，隨著中國(guó)人居住面積變得越來(lái)越大，一些有“閑錢(qián)”的消費(fèi)者將會(huì)越來(lái)越青睞簡(jiǎn)單、實(shí)用、時(shí)尚的迷你音響，迷你音響市場(chǎng)前景廣闊。

另外，目前迷你音響已經(jīng)將DVD影碟機(jī)的功能覆蓋。在一級(jí)城市，消費(fèi)者的碟機(jī)更新中會(huì)產(chǎn)生極大的銷量，而且隨著生活水平的日益提高，二三四級(jí)市場(chǎng)的需求量將進(jìn)一步加大。

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，迷你音響的銷售也將火爆，各廠商也開(kāi)始重視2008年迷你音響市場(chǎng)。就在2007年12月11日，索尼公司宣稱，將在國(guó)內(nèi)上市三款迷你音響產(chǎn)品。據(jù)記者了解，JVC也將在2008年中期在國(guó)內(nèi)推出新型迷你音響產(chǎn)品，另外，以時(shí)尚外觀標(biāo)榜的日本TEAC品牌也將于2008年五一期間大力推廣其產(chǎn)品。

第二節(jié) 多媒體音箱及迷你組合音響產(chǎn)品產(chǎn)銷分析及預(yù)測(cè)

一、多媒體音箱產(chǎn)品產(chǎn)銷分析及預(yù)測(cè)

2005年中國(guó)多媒體音箱總銷量為1310萬(wàn)套，銷售額約為20.5億元人民幣，2006年中國(guó)多媒體音箱總銷量為1545萬(wàn)套，銷售額約為24億元人民幣，2007年中國(guó)多媒體音箱銷量達(dá)到1860萬(wàn)套，銷售額約為29億元，呈上升趨勢(shì)。

預(yù)測(cè)到2010年中國(guó)多媒體音箱銷量將達(dá)到3250萬(wàn)套，銷售額將達(dá)50億元人民幣。

2005年—2010年中國(guó)多媒體音箱銷量分析 單位：萬(wàn)套，億元

二、迷你組合音響產(chǎn)品產(chǎn)銷分析及預(yù)測(cè)

2005年—2010年中國(guó)迷你組合音響銷量分析 單位：萬(wàn)套，億元

第三節(jié) 多媒體音箱及迷你組合音響市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、多媒體音箱市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

1、2.1音箱成為市場(chǎng)絕對(duì)主流

現(xiàn)在人們生活節(jié)奏飛快，對(duì)于產(chǎn)品的選擇也是像超市買東西一樣輕松自如，2.1音箱的普及就是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。2007年音箱市場(chǎng)2.1音箱絕對(duì)是絕對(duì)主流，之所以成為主流，除了產(chǎn)品價(jià)格合理，選擇性多之外，此類產(chǎn)品技術(shù)成熟、成本相對(duì)較低、用戶認(rèn)可度高，其性價(jià)比符合國(guó)人口味，也是一個(gè)不可忽視的原因。這里提到了性價(jià)比，筆者認(rèn)為這是關(guān)鍵所在，對(duì)于普通消費(fèi)者而言購(gòu)買一件商品首先看的是性能，其次看價(jià)格，但是當(dāng)價(jià)格過(guò)高時(shí)，性能的優(yōu)勢(shì)就蕩然無(wú)存了，只能退而求其次選擇性能低價(jià)格也低的產(chǎn)品。

2、2.0音箱再振雄風(fēng)力拼音質(zhì)

2.1音箱是市場(chǎng)的主流沒(méi)有錯(cuò)，但是并不意味著2.0音箱就沒(méi)有市場(chǎng)，畢竟2.0和2.1的定位不同，2.1定位玩游戲和電影播放，2.0則定位最原始的需求音樂(lè)播放，它們并不沖突，隨著用戶對(duì)音質(zhì)要求的提高，2.0音箱產(chǎn)品的關(guān)注度大幅提高，同時(shí)也向家電化的方向發(fā)展以適應(yīng)家庭用戶的需要，其中比較有代表性的當(dāng)屬惠威音響了，它一直堅(jiān)守在2.0陣地上，而且一直把它發(fā)揚(yáng)光大，術(shù)業(yè)有專攻，將2.0進(jìn)行到底。

3、個(gè)性音箱推動(dòng)全新品牌

2007年除了2.0、2.1之外，各個(gè)廠商還在“創(chuàng)新”上下功夫，這種創(chuàng)新有的是外在的，有的是內(nèi)在，，比如甲盾推出的業(yè)內(nèi)首款2.2概念音箱，盈佳則推出了三分頻衛(wèi)星箱設(shè)計(jì)，索威推出的Hi-Fi共點(diǎn)同軸揚(yáng)聲器，維歌推出的圓柱形音箱等等，可以說(shuō)，另類造型和獨(dú)特設(shè)計(jì)理念不僅讓消費(fèi)者看到了區(qū)別于大眾的產(chǎn)品，更重要的是，產(chǎn)品個(gè)性鮮明，其所突出的重點(diǎn)更是成為了音箱市場(chǎng)里一道獨(dú)特風(fēng)景線，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的知名度，創(chuàng)出全新品牌。

4、價(jià)格主導(dǎo)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

之所以07年音箱市場(chǎng)有這么好的表現(xiàn)價(jià)格因素占了很大因素，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)有著截然不同的消費(fèi)群體，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更注重價(jià)格，國(guó)外市場(chǎng)更注重音質(zhì)。有人說(shuō)了國(guó)內(nèi)也注重音質(zhì)，這得看跟誰(shuí)比，跟外國(guó)人比音質(zhì)就差得遠(yuǎn)了，07年里占據(jù)市場(chǎng)份額最多、產(chǎn)品銷量最多的音箱產(chǎn)品價(jià)格仍維持在低價(jià)位。其中，100-200元的產(chǎn)品最受關(guān)注，而價(jià)位在200-300元的關(guān)注率緊隨其后。低端音箱產(chǎn)品的熱賣不僅說(shuō)明此價(jià)位比較符合中國(guó)目前大眾消費(fèi)水平，同時(shí)也反映了當(dāng)前大眾消費(fèi)者主要關(guān)注的方向。

5、5.1/7.1音箱普及受阻誰(shuí)的錯(cuò)？

5.1、7.1一直是高端用戶的代名詞，要想發(fā)揮其能力必須購(gòu)買獨(dú)立聲卡，但是國(guó)內(nèi)有多少人買獨(dú)立聲卡呢，絕對(duì)是少之又少，這種滿足發(fā)燒友需求的玩物在國(guó)內(nèi)熱不起來(lái)，還是開(kāi)頭所說(shuō)的需求決定一切，2.1音箱產(chǎn)品完全可以滿足普通消費(fèi)者的日常使用，夠用就好不做冤大頭。市面上也有一些廉價(jià)的5.1音箱，但是它們只是表面上的功夫，音質(zhì)比真正5.1音箱要差得多，不買也罷。除了價(jià)格外還有一個(gè)因素制約5.1、7.1音箱的普及，這就是空間，選購(gòu)5.1或7.1音箱勢(shì)必會(huì)占用許多空間，不利于桌面擺放，與個(gè)人電腦融合性并不高。

二、迷你組合音響市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

a、迷你小型化

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，很多電子產(chǎn)品都往小型方面發(fā)展：電腦向小型化發(fā)展出現(xiàn)了筆記本電腦，隨身聽(tīng)向小型化發(fā)展出現(xiàn)了MP3，電話向小型化發(fā)展出現(xiàn)了手機(jī)等。從人們的應(yīng)用環(huán)境上來(lái)說(shuō)，人們還是更愿意接受小型化，輕便化的產(chǎn)品，筆記本電腦旁邊總不能擺個(gè)大型老式的音響不是？在擁擠的學(xué)生宿舍總不能擺一個(gè)體積巨大的多媒體音響，在外出旅行時(shí)總不能搬一臺(tái)笨重的大音響吧。

傳統(tǒng)的音響產(chǎn)品已經(jīng)變的越來(lái)越不受關(guān)注，小型的、時(shí)尚的、漂亮的、功能強(qiáng)大的音響產(chǎn)品成為年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。音響產(chǎn)品也就呈現(xiàn)出一種迷你化、個(gè)性化、機(jī)動(dòng)便攜化的趨勢(shì)。小型化音響產(chǎn)品呈現(xiàn)出很大的市場(chǎng)潛力和前景。

b、音頻多樣化

目前市場(chǎng)上一般迷你音響產(chǎn)品的主流價(jià)格為一兩千元，而兼容DVD的價(jià)格稍貴些，一般在3800元左右。在外觀設(shè)計(jì)上，迷你音響更像一件藝術(shù)品，新穎時(shí)尚。在音質(zhì)表現(xiàn)上，不少迷你音響的音質(zhì)與那些“巨無(wú)霸”相比毫不遜色。在功能上，迷你音響走向了多元化，支持了更多的音頻格式，包括CD、VCD、MP3、MD等，有的甚至兼容DVD。整合各種音頻格式和外插各類設(shè)備已成為整個(gè)迷你音響乃至整個(gè)音響行業(yè) 的趨勢(shì)。

c、造型個(gè)性化

音響是一種非常個(gè)性化的消費(fèi)品，特別是迷你音響，越來(lái)越受到更多時(shí)尚的消費(fèi)者喜愛(ài)，消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)偏向年輕化。因此，適合這些消費(fèi)群體的迷你音響成為整個(gè)音響行業(yè) 的重要組成部分。在造型上，各廠商都下了不少功夫。琳瑯滿目、時(shí)尚、個(gè)性化的造型越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞，成為迷你音響乃至整個(gè)音響行業(yè) 的發(fā)展趨勢(shì)。

第四節(jié) 多媒體音箱及迷你組合音響消費(fèi)狀況分析及預(yù)測(cè)

1、購(gòu)買意向：72%的用戶雖然有音箱，但準(zhǔn)備更新

音箱用戶購(gòu)買意向比例分析