第一節(jié) 上游 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

我國已成為全球電子元件的主要生產(chǎn)基地之一，我國電子元件產(chǎn)品產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的30%左右，位居世界前列。但從銷售額來看，我國電子元件占全球總銷售額還不高。

我國是電子元器件制造大國，但不是強(qiáng)國。2000-2006年，中國電子元器件 行業(yè) 復(fù)合增長速度超過了30%，2006年市場(chǎng)規(guī)模超過1萬億元，連續(xù)多年產(chǎn)量位居世界前三位。然而從整體上來說我國電子元器件的技術(shù)水平仍然落后，每年我國都需要大量外匯來進(jìn)口高端電子元器件產(chǎn)品。

截止2007年6月30日，我國共有規(guī)模以上電子元件制造企業(yè)5035家，07年上半年完成主營業(yè)務(wù)收入3455.2億元，同比增長24.4%；規(guī)模以上電子器件制造企業(yè)2050家，07年上半年完成主營業(yè)務(wù)收入2260.0億元，同比增長19.0%。2007年1～9月，電子元器件 行業(yè) 完成的收入占整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的30%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上以低附加值產(chǎn)品為主，中國生產(chǎn)的電容器、電阻器、磁性材料、電子變壓器、壓電石英晶體器件、電聲器件、微特電機(jī)、印制電路板的產(chǎn)量已居世界首位，而且一半以上的產(chǎn)品出口國際市場(chǎng)，印制電路板、電聲器件、微特電機(jī)、電接插元件、電容器和電子變壓器等是我國電子元件出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。由于技術(shù)儲(chǔ)備的不足和企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制的缺乏，短時(shí)間內(nèi)中國電子元件仍將維持這種格局，加上下游市場(chǎng)需求的旺盛，電子元件的進(jìn)口仍將保持一定的增速，但是隨著國外產(chǎn)能、技術(shù)的轉(zhuǎn)移和國內(nèi)企業(yè)逐步開始重視自主創(chuàng)新，國內(nèi)的電子元件產(chǎn)品水平將會(huì)得到提升。

近年來，新材料和新技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了無源電子元件的發(fā)展，使得電子元件進(jìn)入了一個(gè)全面的升級(jí)換代的時(shí)期。整機(jī)系統(tǒng)進(jìn)一步向小型化、集成化方向發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)電子元件也提出了新的要求。片式元件已經(jīng)成為 行業(yè) 發(fā)展的主流。但是，我國的片式元件的技術(shù)水平與國際先進(jìn)水平還有較大差距。

目前國際上多層陶瓷元件的單層厚度最高水平已達(dá)到1微米，而國內(nèi)最高水平僅達(dá)到3微米。從MLCC的生產(chǎn)方面看，美國、日本、歐洲及韓國的企業(yè)大都采用Ni電極作文內(nèi)電極，而國內(nèi)除少數(shù)企業(yè)采用Ni作為內(nèi)電極外，大部分企業(yè)仍采用價(jià)格昂貴的貴金屬作為內(nèi)電極。在片式電感方面，目前國際上的主流產(chǎn)品是1005（1.0×0.5mm）的水平，而0603（0.6×0.3mm）已經(jīng)大量進(jìn)入市場(chǎng)，并正在逐步替代1005產(chǎn)品。除了片式元件以外，還有許多新技術(shù)得到了快速發(fā)展；特別是低溫共燒陶瓷（LTCC）等技術(shù)的發(fā)展使得無源電子元件集成技術(shù)進(jìn)入了實(shí)用化及產(chǎn)業(yè)化階段。

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

一、家庭影院

家庭影院器材分為視頻與音頻兩大部分。視頻部分選擇高素質(zhì)的正面投影機(jī)（外投），可以大幅度提高畫面的可視面積與清晰度。家庭影院音頻部分中音像源是整套系統(tǒng)的根基。容量大，清晰度高，音質(zhì)完美是其主要特征。

2006年全年中國全部家庭影視設(shè)備制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值259，693，900千元，比上一年同期增長6.83%；全年實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入259，362，463千元；2006年全年產(chǎn)銷率為99.87%，全年實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額為4，348，504千元；2006年全年中國全部家用音響設(shè)備制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值70，653，548千元，比上一年同期增長9.53%；全年實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入68，408，303千元，比上年同期增長5.44%；2006年全年產(chǎn)銷率為96.82%，全年實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額為1，594，852千元。

2007年1-5月，中國全部家庭影視設(shè)備制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值93，206，861千元，比上一年同期增長3.35%；全年實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入98，024，625千元。2007年1-5月實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額為1，492，097千元；2007年1-5月，中國全部家用音響設(shè)備制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值34，674，089千元，比上一年同期增長19.29%；2007年1-5月實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入34，057，696千元；2007年1-5月產(chǎn)銷率為98.22%；2007年1-5月實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額為1，011，224千元。

隨著市場(chǎng)的不斷成熟和品牌集中度的提高，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。面對(duì)微利的壓力和市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的良好勢(shì)頭，能否創(chuàng)造出融合創(chuàng)新技術(shù)、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是家庭影院廠商能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的核心要素。

未來幾年，中國家庭影院市場(chǎng)仍會(huì)穩(wěn)步增長。數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對(duì)新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，形成拉動(dòng)中國家庭影院 市場(chǎng)發(fā)展 的強(qiáng)勁動(dòng)力。產(chǎn)品的智能化、簡約化和個(gè)性化成為家庭影院市場(chǎng)新的需求熱點(diǎn)，也預(yù)示著巨大的 市場(chǎng)發(fā)展 空間。

中國大陸家庭影院市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格銷量結(jié)構(gòu)

二、音像制品

音像制品市場(chǎng)的萎縮，盜版、非法網(wǎng)絡(luò)下載、數(shù)字音樂沖擊是三大主要原因。這也是個(gè)全球性的問題，國際幾大唱片公司的業(yè)績都在下滑，傳統(tǒng)音像業(yè)在遭遇萎縮的情況下急欲找到破局之口。隨著3G、數(shù)字電視、手機(jī)電視等新媒體市場(chǎng)的崛起，傳統(tǒng)音像企業(yè)紛紛“圖謀”網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已在悄悄形成。盡管2006年業(yè)界在反盜版方面取得引人矚目的勝利，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為載體的數(shù)字音樂 市場(chǎng)發(fā)展 迅猛，但2006年音樂市場(chǎng)整體銷售額則呈下滑態(tài)勢(shì)，音像制品市場(chǎng)依然低迷，2007年還延續(xù)這種態(tài)勢(shì)。

新媒體業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)音像分銷相比，擁有更大的想象空間與發(fā)展?jié)摿?，但是傳統(tǒng)音像企業(yè)進(jìn)入新媒體領(lǐng)域還需要有足夠的認(rèn)識(shí)與準(zhǔn)備。在新的產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟、政策法規(guī)尚不健全的時(shí)候，傳統(tǒng)音像公司在介入新媒體領(lǐng)域時(shí)，也面臨著一些不利因素。對(duì)傳統(tǒng)音像企業(yè)來講，拓入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，但是面對(duì)目前萎縮的傳統(tǒng)音像制品市場(chǎng)，這種轉(zhuǎn)型也不失為一種戰(zhàn)略部署。音樂產(chǎn)業(yè)因?yàn)橐魳份d體的改變而面臨一次前所未有的大洗牌，在這場(chǎng)洗牌中，音樂產(chǎn)業(yè)正在從“一對(duì)一”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;多對(duì)多”的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。這些都是唱片業(yè)正在面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

新修訂的《音像制品批發(fā)、零售、出租管理辦法》的實(shí)施，降低了市場(chǎng)準(zhǔn)入門坎，鼓勵(lì)連鎖化經(jīng)營，處罰標(biāo)準(zhǔn)方面也做了改動(dòng)，這些對(duì)音像制品市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展起了及時(shí)的調(diào)節(jié)作用。國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越重視，打擊盜版行動(dòng)越來越頻繁，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境將得到改善，但是傳統(tǒng)的音像制品市場(chǎng)面對(duì)壓縮碟、數(shù)字音樂等問題，走出市場(chǎng)的“寒冬”還需等待。

2007年全球傳統(tǒng)音像制品的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到292億美元，較2006年的318億美元下降了8.2%，未來5年將持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)2011年，全球傳統(tǒng)音像制品消費(fèi)規(guī)模將為262億美元。同樣，美國市場(chǎng)傳統(tǒng)音像制品消費(fèi)也呈現(xiàn)同樣趨勢(shì)，2007年美國傳統(tǒng)音像制品消費(fèi)將達(dá)到103億美元，較2006年的115億下降了10.4%，2011年將下降至93億美元。但也應(yīng)該看到，未來5年的下降趨勢(shì)將有所放緩。

 2006年—2010年全球及美國市場(chǎng)音像制品消費(fèi)規(guī)模及增長率

 

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