第一節(jié) 世界戶外用品 行業(yè) 發(fā)展 分析

一、2007年世界戶外用品 行業(yè) 發(fā)展 分析

全球戶外用品年交易額高達(dá)320億美元，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外用品占體育用品市場(chǎng)產(chǎn)品的比例高達(dá)15%%－20％。

2007年對(duì)于世界戶外用品市場(chǎng)而言，可以從亞洲戶外用品展的具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行 分析 ：2006年亞洲戶外用品展覽會(huì)的參展品牌為174個(gè)，2007年參展品牌214個(gè)，增加22.98%；2006年亞洲戶外展的專業(yè)觀眾6734名，2007年專業(yè)觀眾8218名，增加22.04%；2006年亞洲戶外展總展出面積為20000平方米，2007年增長(zhǎng)到22000平方米?？梢钥闯?007年世界戶外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

同時(shí)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在很大程度上促進(jìn)了戶外用品 行業(yè) 的增長(zhǎng)。2007年世界著名的面料商GORE-TEX全面推出了新的命名系統(tǒng)，這表面上看似簡(jiǎn)單的更名，其實(shí)蘊(yùn)藏著更大的市場(chǎng)細(xì)分學(xué)問(wèn)。GORE-TEX從以往單一的名稱改為了ProShell、PerformanceShell和SoftShell三種名稱，分別從防水透氣和保暖兩大功能方面針對(duì)專業(yè)和泛戶外的兩大類(lèi)人群。其他面料廠商諸如PATEX、THINSULATE、COOLMAX等都在不同程度上進(jìn)一步細(xì)化自己的面料產(chǎn)品，面面料產(chǎn)品的不斷改進(jìn)給戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、2008年世界戶外用品 行業(yè) 發(fā)展 分析

2008年世界戶外用品 行業(yè) 戶外服裝發(fā)展較快，占銷(xiāo)售總額的一半，鞋類(lèi)產(chǎn)品在2005和2006年的發(fā)展達(dá)到高峰，而最近的發(fā)展趨于緩和。目前，器材發(fā)展穩(wěn)定。

戶外服裝發(fā)展較好主要是以下兩種原因：第一，戶外市場(chǎng)生產(chǎn)化，人們生活的移動(dòng)性較大?，F(xiàn)在人們的壓力較大，生活節(jié)奏較快，所以，人們向往自然，向往戶外運(yùn)動(dòng)。大量的高收入人群回歸自然享受戶外。因此，戶外市場(chǎng)提供了這類(lèi)人群的需求。第二，戶外產(chǎn)品的功能性開(kāi)始轉(zhuǎn)入時(shí)尚。為了滿足年輕戶外愛(ài)好者的需求，戶外服裝在功能性的基礎(chǔ)上，把時(shí)尚也帶入了戶外。

戶外鞋類(lèi)主要有三種發(fā)展趨勢(shì)：第一，多功能戶外鞋類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展較好。多功能鞋具有多功能性、輕量化、方便和舒適的特點(diǎn)，因此得到消費(fèi)者的青睞。第二，越野跑鞋，以前的跑鞋很厚重，現(xiàn)在的新型輕量鞋子的設(shè)計(jì)適合不同的運(yùn)動(dòng)，受到消費(fèi)者的歡迎。目前，越野跑鞋在跑鞋市場(chǎng)中占1/6。第三，輕量徒步鞋在歐洲市場(chǎng)很流行，正在成為鞋類(lèi)市場(chǎng)的主流。

目前，世界戶外 市場(chǎng)發(fā)展 較好，前景樂(lè)觀。戶外市場(chǎng)隨著能源的增長(zhǎng)，產(chǎn)品也在增加。也經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)的調(diào)整。休閑運(yùn)動(dòng)成為主流。人們?cè)诰o張的生活中回歸、體驗(yàn)自然。

三、2009年世界戶外用品 行業(yè) 發(fā)展 分析

2008年受到全球金融危機(jī)的影響，世界戶外用品，尤其是歐美國(guó)家收到影響較大。根據(jù)OIA的報(bào)告，2009年年2月份美國(guó)戶外零售市場(chǎng)與上年同期相比下降了17%），而出于生存和發(fā)展的考慮，企業(yè)必將考慮拓寬其海外市場(chǎng)。縱觀當(dāng)今全球戶外市場(chǎng)，歐美本身是受到金融危機(jī)沖擊的地區(qū)，非洲、拉美市場(chǎng)尚難以滿足品牌生存的需求，而亞洲就成了唯一可以拓展的區(qū)域了。整個(gè)亞洲市場(chǎng)中，日韓早已飽和，唯一和最大的市場(chǎng)就只能在中國(guó)。因此，在金融危機(jī)的情況下，各歐美品牌必將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注力度。

第二節(jié) 全球戶外用品市場(chǎng) 分析

    一、2009年全球戶外用品需求 分析

盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，德國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還算平穩(wěn)，戶外零售商們也像往常那樣賣(mài)貨，德國(guó)知名的B2B雜志做上述表示。很多德國(guó)人似乎在等待更嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期的到來(lái)。據(jù)某調(diào)研機(jī)構(gòu)去年12月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)民眾該月的消費(fèi)信心指數(shù)已降至自東西德1990年統(tǒng)一以來(lái)的歷史最低水平，但消費(fèi)趨勢(shì)仍然保持平穩(wěn)，尤其體育用品銷(xiāo)售方面。世界最大的體育用品零售商Intersport集團(tuán)的表現(xiàn)更好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。他們?cè)?008年全年銷(xiāo)售額首次突破24億歐元。“同其他 行業(yè) 疲軟的銷(xiāo)售情況來(lái)比，隨著人們健康意識(shí)的日漸增強(qiáng)，人們?cè)隗w育用品方面的消費(fèi)投入也越來(lái)越高。”Intersport集團(tuán)（德國(guó)）新聞發(fā)言人RolandScheuermeyer說(shuō)道，其中戶外產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)是該集團(tuán)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?008年戶外、徒步、健行等方面產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率為14%，甚至超越了足球等團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的增長(zhǎng)（足球年增長(zhǎng)為12%）

另?yè)?jù)英國(guó)戶外媒體的調(diào)查，英國(guó)的戶外 行業(yè) 也未能免遭這場(chǎng)金融危機(jī)的沖擊，但影響要遠(yuǎn)小于其他 行業(yè) ，不至于衰退或陷入經(jīng)營(yíng)困境。毫無(wú)疑問(wèn)戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全球普遍低迷的情況下面臨挑戰(zhàn)，英國(guó)的戶外 行業(yè) 也在這場(chǎng)風(fēng)暴中繼續(xù)努力求得生存，據(jù)目前掌握的數(shù)據(jù)，08年英國(guó)整個(gè)戶外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)在+0.5%至-0.5%之間，零售商普遍采取的策略是寧愿降低產(chǎn)品的價(jià)格，也不能減少銷(xiāo)量。

總體來(lái)講，2009年全球戶外用品市場(chǎng)還是期的期待的，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)消費(fèi)者仍然還是會(huì)購(gòu)買(mǎi)戶外產(chǎn)品的。經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，很多的戶外愛(ài)好者可能會(huì)傾向于買(mǎi)一些打折的產(chǎn)品。因此2009年全球戶外用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)依然看好。

二、2009年歐美戶外用品需求 分析

歐洲是一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)達(dá)地區(qū)，有眾多著名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。包括法國(guó)的Lafuma，意大利的Ferrion、Camp，德國(guó)的Ttiss等。特別值得一提的是法國(guó)?，F(xiàn)時(shí)法國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)平均年增長(zhǎng)率為5％，但當(dāng)?shù)丶彝ピ谶@方面的開(kāi)支仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英國(guó)。英國(guó)人在運(yùn)動(dòng)用品及服務(wù)的開(kāi)支較法國(guó)人幾乎高出50％。法國(guó)人每年在運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)270億歐元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近2％。其中個(gè)人的消費(fèi)最大，占總銷(xiāo)售額一半，政府則占41％，而企業(yè)只占9％。

美國(guó)人最關(guān)心的首先是商品的質(zhì)量，其次是包裝，最后才是價(jià)格。因此，產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是能否進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。但在歐洲，眾多品牌都想用盡可能小的成品打開(kāi)市場(chǎng)，因此，大部分產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)還是在于價(jià)廉物美，大眾層次的消費(fèi)仍然是主流”。歐美戶外用品市場(chǎng)是一個(gè)需求比較大的市場(chǎng)，這些地區(qū)的戶外旅游、休閑活動(dòng)市場(chǎng)比較成熟。成熟的市場(chǎng)不但帶來(lái)了相當(dāng)大的銷(xiāo)售額，而且能夠進(jìn)一步準(zhǔn)確把握戶外旅游、休閑用品市場(chǎng)的脈搏，拓寬戶外旅游、休閑用品加工生產(chǎn)、材料供應(yīng)和戶外旅游、休閑用品市場(chǎng)貿(mào)易等信息渠道，給出口帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

三、2009年中外戶外用品市場(chǎng)對(duì)比

1、中外品牌對(duì)比

在中國(guó)銷(xiāo)售相對(duì)較好的國(guó)外服裝品牌有：ARCTERYX、BLACKYAK、CINNAMON、COLUMBIA、LAFUMA、MARMOT、MILLET、MOUNTAINHARDWEAR、NIKKO、PATAGONIA、SALEWA、THENORTHFACE、VAUDE等。

而中國(guó)本土銷(xiāo)售相對(duì)較好的品牌有：BACKPACK、DR.MOUNTAIN、K2SUMMIT、KAILAS、HIGHROCK、KINGCAMP、MUZTAGO、NORTHLAND、OZARK、PURELAND、TOREAD、SINTERYX、SKOGSTAD、SNOWOLF、TRAVELER、TTISS等。

2、國(guó)外品牌中，TNF、NIKKO、COLUMBIA的銷(xiāo)售量相對(duì)較大，在中國(guó)品牌中，TOREAD、OZARK的銷(xiāo)售量相對(duì)較大。

3、國(guó)外品牌不能成為中國(guó)戶外店發(fā)展的依靠

改革開(kāi)放的中國(guó)，是在學(xué)習(xí)和借鑒中發(fā)展起來(lái)。同樣，極星也應(yīng)該向國(guó)際品牌學(xué)習(xí)借鑒，而國(guó)際品牌也可以依托極星戶外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓其產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共利雙贏發(fā)展。歷史經(jīng)驗(yàn)和事實(shí)告訴我們，由于經(jīng)濟(jì)和文化存在的差異，任何國(guó)外品牌永遠(yuǎn)不可能成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱，電器不例外，戶外服裝也不會(huì)例外。所以國(guó)外戶外品牌的銷(xiāo)售只能是我們發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)臺(tái)階。極星和MARMOT的銷(xiāo)售數(shù)字也證實(shí)，極星銷(xiāo)售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于MARMOT，極星可以為經(jīng)銷(xiāo)商賺大錢(qián)，而MARMOT只能為經(jīng)銷(xiāo)商賺小錢(qián)。

4、總結(jié)：

1）無(wú)論是外國(guó)還是中國(guó)品牌，銷(xiāo)售量相對(duì)較好的品牌都是以商場(chǎng)銷(xiāo)售為主實(shí)現(xiàn)的；

2）這些品牌在實(shí)際銷(xiāo)售中產(chǎn)品的普及性大于專業(yè)性，即不以專業(yè)驢為主要銷(xiāo)售對(duì)象；

3）這些品牌在商場(chǎng)的推廣業(yè)已持續(xù)多年；

4）戶外產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展和壯大，離不開(kāi)商場(chǎng)銷(xiāo)售渠道；

5）國(guó)內(nèi)品牌總體銷(xiāo)售量大于國(guó)外品牌；

6）由于中國(guó)城市購(gòu)買(mǎi)水平尚未達(dá)到一定高度，國(guó)外品牌不能成為中國(guó)戶外店發(fā)展的依靠。

第三節(jié) 2008-2009年主要國(guó)家或地區(qū)戶外用品 行業(yè) 發(fā)展 分析

一、2008-2009年美國(guó)戶外用品 行業(yè) 分析

美國(guó)是戶外用品消費(fèi)的大國(guó)，即便在08/09年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，美國(guó)市場(chǎng)的戶外用品零售市場(chǎng)仍然存在著很大的需求，零售店、網(wǎng)店及大型賣(mài)場(chǎng)的平均銷(xiāo)售額與往年持平。

隨著收入及生活水平的不斷提高，美國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。美國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為了健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，橄欖球(美式足球)、棒球、籃球、冰球可謂美國(guó)的國(guó)球，追隨這幾類(lèi)運(yùn)動(dòng)者人數(shù)眾多。其次，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是美國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。近年來(lái)，美國(guó)夏季在逐年升溫，許多地方又出現(xiàn)罕見(jiàn)高溫，天熱更助長(zhǎng)了人們的消費(fèi)熱情，相關(guān)的產(chǎn)品需求更旺。七八月份是美國(guó)人度假的高峰，全家人開(kāi)著屋車(chē)到全國(guó)各地旅游。旅游中的美國(guó)人幾乎每家都少不了帶上一個(gè)小冰箱，這種冰箱小的可手提，大的有輪子，可拉行。游人每到一地往冰箱里裝上半箱冰塊，將各種飲料、蔬果、熟食裝進(jìn)去，這樣，再熱的天兒也不緊張了。有些冰箱不用裝上冰就可致冷或保低溫。在大太陽(yáng)底下吃烤肉，也是美國(guó)人外出旅游或周末戶外活動(dòng)的一種流行方式。

二、2008-2009年日本戶外用品 行業(yè) 分析

日本是全球第二大庭院、園藝及戶外產(chǎn)品市場(chǎng)。日本生育高峰時(shí)代出生的一代人已進(jìn)入退休年齡，他們是戶外產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。目前日本“戶外用品”占了運(yùn)動(dòng)用品的15-20%。

日本體育用品界最具實(shí)力的廠商美津濃，日本戶外用品界看好中國(guó)市場(chǎng)所帶來(lái)的商機(jī)，也看好隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)和民眾生活質(zhì)量上升而前景無(wú)限的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)。美津濃等日本企業(yè)已經(jīng)決定以多種途徑在中國(guó)進(jìn)一步加快其業(yè)務(wù)步伐。

三、2008-2009年歐洲戶外用品 行業(yè) 分析

歐洲市場(chǎng)中，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的價(jià)廉物美。法國(guó)家庭在運(yùn)動(dòng)方面的開(kāi)支平均占總開(kāi)支約1.6%，當(dāng)中運(yùn)動(dòng)服務(wù)(包括會(huì)籍及運(yùn)動(dòng)節(jié)目)占四成，其余則是運(yùn)動(dòng)器材。法國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)服裝，分別只有三分之一和一半是在做運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著，反映款式和舒適是選購(gòu)這些產(chǎn)品的主要因素。目前有5家商號(hào)雄霸法國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，占銷(xiāo)售總額約三分之二，其中Decathlon及GoSport兩家公司擁有全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)，過(guò)去10年來(lái)市占率增長(zhǎng)了一倍，現(xiàn)時(shí)共占市場(chǎng)約四成份額。他們的零售店面積較大，一般都設(shè)于市郊。另外3家大型商號(hào)分別是InterSport、Sport2000TechnicienduSport-Twinner，其網(wǎng)絡(luò)均由獨(dú)立零售商或?qū)＠跈?quán)店組成，合共占市場(chǎng)約兩成份額。法國(guó)亦有運(yùn)動(dòng)用品專門(mén)店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要設(shè)于市中心。特級(jí)市場(chǎng)及一般商店的組織雖然稍遜，但占運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)25%份額，主要銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)服裝。

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