第一節(jié) 2008-2009年中國零售百貨 行業(yè) 環(huán)境 分析
一、零售百貨 行業(yè) 市場環(huán)境
1、市場規(guī)模持續(xù)增長
2007年是中國零售業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的一年，整體市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到89000億元（人民幣），同比增長16.5%，比2007年的GDP的增長幅度高出了5.1個(gè)百分點(diǎn)。
在整體市場規(guī)?？焖侔l(fā)展的同時(shí)，一些地區(qū)的零售市場規(guī)模增長尤為顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2006-2007年，浙江、江蘇、山東、重慶等地的零售業(yè)市場規(guī)模發(fā)展速度明顯高于其他城市或地區(qū)，發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁。
2、居民收入明顯改善
從整體上看，2007年我國城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但不同地區(qū)的城鄉(xiāng)居民收入仍然存在較大差距。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到13768元（人民幣），比上年增長了13.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長12.2%。
3.消費(fèi)動力仍顯不足
1）消費(fèi)動力不足。
2006年以來，國內(nèi)居民的人均可支配收入繼續(xù)有了較大幅度的增長，但居民收入在GDP中的占比呈現(xiàn)下降趨勢，居民收入增長水平不僅低于GDP的增長幅度，甚至低于零售業(yè)的增長幅度。收入增長比較緩慢，使居民在消費(fèi)支出方面仍然非常謹(jǐn)慎，居民最終消費(fèi)率持續(xù)走低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年中國的最終消費(fèi)率為51%左右，比十年前下降了10%，為歷年來的最低水平。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2001年以來，我國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增幅也在逐年下降，2006年比2001年下降了約14.41個(gè)百分點(diǎn)
2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。
與上年相比，2006年我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化仍在繼續(xù)，從滿足基本生存需求的消費(fèi)繼續(xù)向發(fā)展型、享受型的消費(fèi)階段轉(zhuǎn)變、提升。
（1）食品等基本生活用品的支出比例繼續(xù)下降，2006年達(dá)到35.8%，比上年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
（2）居民在交通通信、教育、居住等方面的支出比例持續(xù)增長。
值得注意的是，2006年以來，化妝品、金銀珠寶等商品的消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁。據(jù)中華全國信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2007年全國重點(diǎn)大型批發(fā)零售企業(yè)上述商品的銷售額同比增長幅度分別達(dá)到24.11%、41.57%，在一定程度上體現(xiàn)出城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化傾向。
4、新的消費(fèi)高峰即將到來。
根據(jù)我國的有關(guān)統(tǒng)計(jì)，1982年-1998年出生的獨(dú)生子女，總?cè)藬?shù)約3.2億，他們的生長環(huán)境比1977年至1981年的獨(dú)生子女更優(yōu)越，更不喜歡儲蓄，追求時(shí)尚、自我、個(gè)性和物質(zhì)享受，傾向超前消費(fèi)。目前，“80”后已經(jīng)步入社會，具有了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，他們潛在的消費(fèi)能力和膨脹的消費(fèi)欲望開始得到釋放。隨著收入的增加，“80后”這一代人將成為中國消費(fèi)市場的主力軍。
中國消費(fèi)市場曾經(jīng)歷過兩次的消費(fèi)高峰，都是以滿足人們基本生活需求為主。伴隨著“80后”的成長和成熟，一個(gè)以滿足精神享受、追求品位生活的第三次消費(fèi)高峰即將到來，中國百貨業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)會。
圖表2-1 2000-2007年全國消費(fèi)品零售總額增長與GDP增長比較
| 時(shí)間 | GDP增長幅度 | 全國消費(fèi)品零售總額增長幅度 |
|---|---|---|
| 2000 | 8 | 11.4 |
| 2001 | 7.5 | 11 |
| 2002 | 8.3 | 13.3 |
| 2003 | 9.5 | 9.2 |
| 2004 | 9.5 | 14.5 |
| 2005 | 9.9 | 12.9 |
| 2006 | 10.7 | 13.7 |
| 2007 | 11.4 | 16.5 |