第一節(jié) 企業(yè)投資收益 分析
借著“申冬奧成功”的東風，今年春節(jié)全國各地的滑雪場格外火爆，也帶動了國內(nèi)的滑雪裝備市場。在銷售額大幅增長的同時，也看到一個尷尬的現(xiàn)況：目前國內(nèi)滑雪設備、器材市場國外品牌占據(jù)主導。
一個不容忽視的事實是，在中國冰雪服務業(yè)一路迅猛發(fā)展的同時，中國冰雪制造業(yè)的發(fā)展卻還沒有形成氣候。雖然中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大，但在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，作為滑雪運動核心的滑雪設備與器材卻沒有取得相應的發(fā)展，國內(nèi)雪場設備與滑雪器材仍然主要依靠國外品牌，特別是高檔次滑雪板等。
目前，世界著名的雪板品牌大多集中在歐美，例如法國rossignol（金雞）滑雪板、奧地利的HEAD（海德）。近些年來，韓國的滑雪板品牌異軍突起，加之設計更加新潮時尚、價格適中以及地理位置離中國更近，受到了國內(nèi)滑雪愛好者的喜愛。
但是，毋庸置疑，當滑雪運動成為當今最為時尚的冬季健身運動之時,人們對滑雪用品的需求也逐漸提高。隨著中國冬季旅游的升溫,中國已成為國外品牌滑雪器材商看好的巨大市場,紛紛強勢駐入。未來，我國滑雪器材產(chǎn)業(yè)投資前景廣闊。
第二節(jié) 投資行為 分析
一、進入/退出壁壘 分析
1、進入壁壘
進入壁壘是指滑雪板新企業(yè)在進入該產(chǎn)業(yè)中時所遇到各種不利因素和限制。目前我國企業(yè)進入滑雪板 行業(yè) 面臨規(guī)模經(jīng)濟壁壘、品牌壁壘、渠道壁壘、技術壁壘、資金壁壘等。
2、退出壁壘
退出壁壘，就是滑雪板企業(yè)在退出某個 行業(yè) 市場時所遇到的限制等，很顯然，進入壁壘的因素和退出壁壘的因素密切相關，一般來講，進入壁壘高的 行業(yè) ，退出壁壘也較高。
進入、退出壁壘是新進入企業(yè)與在位企業(yè)競爭過程中所面臨的不利因素,即它僅指新進入企業(yè)才須承擔而在位企業(yè)無須承擔的(額外的)生產(chǎn)成本?；┌?行業(yè) 是一個產(chǎn)品差別化效果明顯,行政制度管制較為嚴格的產(chǎn)業(yè)。同時, 滑雪板 行業(yè) 的特殊性也表現(xiàn)在技術和資金門檻比較高。
二、投資前景 分析
指導“十三五”時期體育改革發(fā)展的綱領性文件——《體育發(fā)展“十三五” 規(guī)劃 》發(fā)布?！?規(guī)劃 》分為11個部分、52條，另附9個專欄，約20000字?！?規(guī)劃 》全面部署了“十三五”時期的體育工作，明確了“十三五”時期體育發(fā)展的指導思想、基本原則、主要目標和基本理念，力求在體育改革創(chuàng)新、全民健身、競技體育、冬奧會籌辦、體育產(chǎn)業(yè)等重點領域取得新突破。
冬奧推動冬季運動，《 規(guī)劃 》的起草充分考慮了“十三五”時期我國體育發(fā)展的趨勢和要求，將“深化重點領域改革創(chuàng)新，增強體育發(fā)展活力”、“落實全民健身國家戰(zhàn)略，加快推動群眾體育發(fā)展”、“落實奧運爭光計劃，提高競技體育綜合實力”、“以籌辦2022年北京冬奧會為契機，推動冬季運動發(fā)展”、“擴大體育產(chǎn)品和服務供給，促進體育消費”作為“十三五”期間體育發(fā)展重點內(nèi)容。
“十三五”時期是體育發(fā)展重要戰(zhàn)略機遇期和籌辦2022年北京冬奧會、冬殘奧會的重要時期。我們要扎實做好各項體育工作，充分發(fā)揮體育在建設健康中國、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、增強國家凝聚力和文化競爭力等方面的獨特作用，推進體育強國建設取得新突破。
“十三五”時期體育發(fā)展的主要目標
根據(jù)全面建成小康社會的總體部署、實現(xiàn)體育強國的戰(zhàn)略目標和建設健康中國的任務要求，深化體育重點領域改革，促進群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等各領域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，推進體育發(fā)展邁上新臺階。
——體育重點領域改革取得新突破，體制機制創(chuàng)新取得新成果。加快政府職能轉(zhuǎn)變，推進足球項目改革試點，加速職業(yè)體育發(fā)展，創(chuàng)新體育社會組織管理和體育場館運營，逐步完善與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的體育管理體制和運行機制，基本形成現(xiàn)代體育治理體系。
——全民健身國家戰(zhàn)略深入推進，群眾體育發(fā)展達到新水平?！度窠∩碛媱潱?016—2020年》有效實施，全民健身公共服務體系日趨完善，人民群眾健身意識普遍增強，身體素質(zhì)逐步提高。到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達到4.35億，人均體育場地面積達到1.8平方米。
——競技體育發(fā)展方式有效轉(zhuǎn)變，綜合實力和國際競爭力進一步增強。項目結構不斷優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高。2016年里約奧運會努力保持和鞏固既有運動項目優(yōu)勢和成績地位。2018年平昌冬奧會在保持水平的基礎上，擴大參賽規(guī)模，成績穩(wěn)中有升，追求超越。2020年東京奧運會，努力爭取運動成績領先地位。
——體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費水平明顯提高。到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟增長速度，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達到1%，體育服務業(yè)增加值占比超過30%。體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。
——體育文化在體育發(fā)展中的影響進一步擴大，在培育社會主義核心價值觀中的作用更加突出。培育運動項目文化，力爭打造一批高質(zhì)量的體育文化精品工程，辦好一批社會效益顯著的體育文化品牌活動，把豐富多彩的體育文化理念融入到體育事業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，為精神文明建設增添力量。
三、新項目推薦地域
從開啟新一輪增長周期的角度看，按照基本的經(jīng)濟規(guī)律，在復蘇的基礎牢固以后，我國經(jīng)濟將邁入擴張時期，這個階段我國將進入經(jīng)濟結構調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)移以及資產(chǎn)、資源、市場重新配置的時期，以中西部為代表的欠發(fā)達地區(qū)引領我國經(jīng)濟繼續(xù)保持高增長將是這個時期的一大特色。從不同地區(qū)所處的發(fā)展階段、經(jīng)濟增長前景和增長動力來看，以安徽為代表的中部地區(qū)正在進入經(jīng)濟快速增長的時期。隨著生產(chǎn)要素價格的趨勢性上漲和中西部地區(qū)基礎設施的逐步完善，我國正在掀起由政府引導、市場推動的產(chǎn)業(yè)分布結構的重新調(diào)整浪潮。由沿海發(fā)達地區(qū)的市場化企業(yè)向內(nèi)陸地區(qū)進行產(chǎn)業(yè)區(qū)域轉(zhuǎn)移，將有效地應對我國入世后的貿(mào)易自由化帶來的沖擊。對于長三角企業(yè)來說，向皖贛等鄰近的內(nèi)陸省轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線甚至建立新的研發(fā)基地已是大勢所趨。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并不是簡單的產(chǎn)業(yè)地理位置的變化，在科學發(fā)展觀成為指導我國經(jīng)濟發(fā)展的基本思想，低碳經(jīng)濟成為潮流的新時期，新技術的開發(fā)和利用，特別是新能源技術的開發(fā)和利用將成為一個趨勢。從區(qū)域的范疇來講，中西部地區(qū)不僅要主動承接東南沿海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，更要從自身實際出發(fā)，充分發(fā)揮當?shù)氐谋容^優(yōu)勢，著眼產(chǎn)業(yè)和科技發(fā)展的前沿，逐步建立起當?shù)鼐哂懈偁幜Φ膹妱莓a(chǎn)業(yè)。就企業(yè)內(nèi)部來講，正在經(jīng)歷從要素驅(qū)動向效率驅(qū)動轉(zhuǎn)型，從價值鏈低端向價值鏈中高端升級，從注重高增長向注重管理質(zhì)量型發(fā)展的過程。與此同時，企業(yè)利潤提升的空間也將擴展，由此帶來新的投資機會。
第三節(jié) 投資發(fā)展建議
1、技術應用注意事項
產(chǎn)品生產(chǎn)技術的選擇直接影響產(chǎn)品的成本高低，以及能否走在技術革新的前端，因而，新投產(chǎn)的滑雪板企業(yè)應選擇原材料容易獲取的制備工藝。但如果自身生產(chǎn)原材料，則要考量出售該產(chǎn)品與用該產(chǎn)品生產(chǎn)滑雪板兩者的比較效益，畢竟產(chǎn)品技術的選擇也要考慮原材料獲取的難易度。
產(chǎn)品技術的應用不是一成不變的，而要根據(jù)技術自身發(fā)展趨勢和下游產(chǎn)品的需求做出適時地調(diào)整，尤其下游產(chǎn)品需求方面，因而，隨著滑雪板下游市場的發(fā)展，其制備工藝也要隨之變動，調(diào)整產(chǎn)品的部分指標以適應主攻市場需求。
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