第一節(jié) 印刷酒盒包裝定義及性質(zhì)
1、產(chǎn)品定義
彩盒包裝是指由塑料,卡紙和細(xì)瓦楞紙板這兩種材料制成的折疊紙盒和彩色細(xì)瓦楞箱。它具有質(zhì)輕、便攜、原料來源廣泛、環(huán)保、印刷精美的特點(diǎn)。目前在國際上，特別是發(fā)達(dá)國家對(duì)“彩盒包裝”包裝的定義十分明確，包括食品、酒類、醫(yī)藥、日用/化妝品、煙草、電子產(chǎn)品等的紙類盒型包裝都屬于“彩盒包裝”包裝的范疇。
2、特點(diǎn)
1）紙盒包裝。材質(zhì)：卡紙，瓦楞紙等。紙盒輕便價(jià)廉，有優(yōu)良的加工、印刷性能，處理方便，不污染環(huán)境，特別現(xiàn)在紙與紙板的花色品種繁多，應(yīng)有盡有，完全能達(dá)到設(shè)計(jì)者的要求。在我國，特別要強(qiáng)調(diào)的是不僅酒盒的外殼采用紙材料，內(nèi)結(jié)構(gòu)緩沖材料亦應(yīng)提倡用紙結(jié)構(gòu)。E型瓦楞紙板、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應(yīng)在酒盒包裝中大力提倡。微型瓦楞紙板，外觀漂亮，緩沖性能好，適合印刷制作。設(shè)計(jì)時(shí)包裝外殼與內(nèi)件可以統(tǒng)一一種材料，許多可以做一版成型，既節(jié)約成本又節(jié)省空間。
2）木制酒盒。對(duì)于一些高檔的白酒還有以木材為外包裝材料的，高檔厚重，集自然精華于一身，將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合,融入酒盒設(shè)計(jì)當(dāng)中,顯示其自然與文化氣質(zhì)。做到了酒包裝設(shè)計(jì)與酒文化的和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)以人為本、以自然為本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，更拉近了人和材料、人和自然的距離，給人一種親切感。做工精細(xì)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，風(fēng)格各異，色澤自然，新穎別致，是值得收藏的紀(jì)念品與藝術(shù)品。
3）皮質(zhì)酒盒。皮質(zhì)酒盒具有表面光滑、柔軟富彈性、耐磨、堅(jiān)韌等特性。可在皮料表面進(jìn)行加溫壓制各種圖案，工藝獨(dú)特，質(zhì)量穩(wěn)定，品種新穎，皮面凸凹紋清晰，細(xì)致，真皮感強(qiáng)，有良好的耐熱、耐濕及通風(fēng)等特性，加上真皮天然纖維較無方向性，無論平放、垂掛都是呈現(xiàn)均勻的伸縮性；此外，真皮的染色不易褪色，并具有高雅的色澤、絕佳的觸感及亮麗的外表，因此一直深受消費(fèi)者的喜愛，是收藏的上等佳品。
第二節(jié) 印刷酒盒包裝發(fā)展歷程
幾十年來，酒 行業(yè) 的發(fā)展引導(dǎo)著酒包裝的變化，酒包裝從簡(jiǎn)至繁、再從復(fù)雜回歸到簡(jiǎn)約。業(yè)內(nèi)專家 分析 認(rèn)為，2005年是中國酒包裝發(fā)展的“拐點(diǎn)”。以下是酒包裝發(fā)展10年來的縮影。
早年普通紙包裹到灰卡紙、白卡紙包裝
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，酒由國家統(tǒng)一調(diào)控，供不應(yīng)求，生產(chǎn)企業(yè)普遍沒有營銷意識(shí)。當(dāng)時(shí)酒的外包裝十分簡(jiǎn)陋，只是用牛皮紙或報(bào)紙簡(jiǎn)單包裹進(jìn)行銷售，逐漸地才發(fā)展到使用灰卡紙、白卡紙包裝盒，并印制山水圖案及簡(jiǎn)單文字，這在當(dāng)時(shí)基本可以滿足消費(fèi)者的需求。
1993－1998造型、結(jié)構(gòu)差異化創(chuàng)新，金卡紙及燙金、擊凸、銅雕等新工藝大量使用。
1993年之后，酒 行業(yè) 步入快車道，以孔府家和孔府宴以及秦池為代表的魯酒，以張弓、林河等為代表的豫酒，以種子、雙輪為代表的皖酒等一大批名酒迅速崛起。名酒的發(fā)展促使包裝創(chuàng)新加快，許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到，包裝作為產(chǎn)品的重要組成部分是產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的決定因素之一。一些名酒開始率先創(chuàng)新，孔府家研發(fā)了異型瓶、陶瓶等內(nèi)包裝；外包裝高檔化走勢(shì)體現(xiàn)在金卡紙作為包裝材料被大量使用。
另外，洋酒在國內(nèi)興起后，其新穎的包裝對(duì)業(yè)內(nèi)震動(dòng)較大。洋酒各式各樣的外包裝促使我國傳統(tǒng)白酒業(yè)在包裝上開始改進(jìn)。當(dāng)時(shí)白酒包裝相對(duì)單一、簡(jiǎn)陋，與洋酒相比顯得很“土”；洋酒則靠其精美包裝吸引了眾多國人的眼球。自此，中國白酒開始借鑒國外的先進(jìn)設(shè)計(jì)，在酒的商標(biāo)、包裝、瓶蓋、容器設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行開發(fā)，出現(xiàn)燙金、擊凸等新工藝以及堪稱經(jīng)典的“銅雕”風(fēng)格。1996年，陳小明先生在參照洋酒包裝的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了“銅雕”傳統(tǒng)文化風(fēng)格，以鴨溪酒包裝為代表，迅速轟動(dòng)全國。許多優(yōu)秀的包裝極具厚重質(zhì)感和視覺沖擊力。
1995年年底，河南張弓酒把銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁的原因歸為三個(gè)特色，其中之一就是包裝實(shí)現(xiàn)了從色彩、內(nèi)容到款式力求別出心裁，并設(shè)計(jì)出了適應(yīng)不同消費(fèi)地區(qū)、不同消費(fèi)層次的包裝，有力地促進(jìn)了銷售。二名酒群體成為包裝變革的重要力量，到1998年，國內(nèi)酒市場(chǎng)可用“一流包裝、二流價(jià)格、三流質(zhì)量”來形容。資料顯示，當(dāng)時(shí)有部分企業(yè)認(rèn)為營銷就是“包裝大戰(zhàn)”，造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例，許多白酒包裝呈現(xiàn)出高檔大氣之勢(shì)。
1999－2000 行業(yè) 危機(jī)迫使包裝開始注重內(nèi)涵、防偽性“秦池現(xiàn)象”、“山西朔州假酒案”等一系列 行業(yè) 危機(jī)使消費(fèi)者的消費(fèi)心理日趨成熟，品牌意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)白酒的選擇變得謹(jǐn)慎，加上生產(chǎn)許可證制度、廣告費(fèi)稅后列支等風(fēng)暴的連續(xù)沖擊，致使1999年到2000年的白酒競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，開始由低層次的包裝戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為高層次的追求包裝內(nèi)涵、防偽性及產(chǎn)品質(zhì)量的品牌包裝大戰(zhàn)。
2001－2002高端酒開發(fā)熱潮，文化與包裝完美結(jié)合，包裝材料再次升級(jí)
2001年白酒業(yè)消費(fèi)稅計(jì)稅辦法調(diào)整后，許多大型國有白酒企業(yè)出現(xiàn)了比較明顯的下滑。在低檔產(chǎn)品沒有利潤，中檔產(chǎn)品利潤難以應(yīng)付市場(chǎng)終端費(fèi)用的情況下，一些大企業(yè)不惜代價(jià)沖向利潤較大的高端市場(chǎng)，因此對(duì)能夠符合高端酒形象的包裝需求增加。包裝材料升級(jí)，高密度板（灰板紙、中纖板）、仿紅木板出現(xiàn)。
此外，中國設(shè)計(jì)師對(duì)自己民族的東西越來越自信，不斷將歷史文化藝術(shù)與今天的時(shí)代需求相結(jié)合。2001年，成都陳小林先生主設(shè)計(jì)開發(fā)的“水井坊”酒包裝面世，在白酒界掀起了單支禮盒酒的狂潮。錦上添花、長(zhǎng)城葡萄酒、香格里拉•藏秘、黃酒王寶和、和酒等包裝讓傳統(tǒng)古老的中國文化在現(xiàn)代重放異彩，同時(shí)更使自己獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，取得了巨大的成功。
2003－2005競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來更多機(jī)會(huì)、酒包裝飛速升級(jí)創(chuàng)新和理性化
白酒競(jìng)爭(zhēng)加劇迫使包裝技術(shù)、材料升級(jí)出新，局部過光、過油、七彩、彩沖、仿水晶盒等技術(shù)、材料不斷與酒包裝結(jié)合，2003年8月五糧液集團(tuán)開始啟用的透明新包裝更加豐富地表達(dá)了五糧液的神韻，讓消費(fèi)者耳目一新。紅酒由過去的裸瓶銷售逐漸穿上“外衣”，對(duì)外盒、瓶型、瓶標(biāo)、色彩的創(chuàng)新要求提高，更加注重設(shè)計(jì)的貨架效果。
木盒、異型瓶、絢麗瓶標(biāo)、中國圖案越來越多地出現(xiàn)在紅酒包裝中。此外，中國黃酒作為世界三大古酒之一正毅然崛起，越來越多的黃酒企業(yè)聘用廣東的設(shè)計(jì)公司對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)；中國文化成為黃酒最適合的“賣點(diǎn)”。面對(duì)許多新契機(jī)的來臨，2005年是酒包裝發(fā)展、創(chuàng)新的“理性年”。
酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。走進(jìn)市場(chǎng)，你就會(huì)被品種繁多的品牌所沖擊：國家名牌、地方名牌、廠家名牌、老名牌、新名牌等琳瑯滿目。
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