第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢(shì) 分析
一、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘
1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)（economies of scale）
外轉(zhuǎn)子風(fēng)扇 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以一定規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，否則將不得不面對(duì)成本劣勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。
2、產(chǎn)品差異化（product differentiation）
工業(yè)領(lǐng)域?qū)ν廪D(zhuǎn)子風(fēng)扇的技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中外轉(zhuǎn)子風(fēng)扇原有品牌的認(rèn)同會(huì)迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來克服消費(fèi)者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個(gè)空白。
3、資金需求
當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時(shí)，會(huì)對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時(shí)資金實(shí)力還會(huì)對(duì)顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。
4、與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢(shì)
原有企業(yè)通過經(jīng)驗(yàn)的積累、勞動(dòng)力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢(shì)的因素還包括專利權(quán)、政府補(bǔ)貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價(jià)格上漲等情況。經(jīng)驗(yàn)曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對(duì)于這個(gè) 行業(yè) 的先進(jìn)入者來說，他們?cè)谶@個(gè) 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗(yàn)更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這種后發(fā)優(yōu)勢(shì)往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗(yàn)對(duì)于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。
5、獲得經(jīng)銷渠道
新進(jìn)入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來以外，還必須構(gòu)建通往消費(fèi)者的渠道。在這方面新進(jìn)入者往往存在一定劣勢(shì)，比方說他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價(jià)。
二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析
| 內(nèi)部條件 | 優(yōu)勢(shì) | 勞動(dòng)成本低；產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì) |
| 劣勢(shì) | 企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)含量低，產(chǎn)品集中在中低檔 | |
| 外部條件 | 機(jī)會(huì) | 良好宏觀政策和投資環(huán)境；工業(yè)領(lǐng)域需求強(qiáng)勁 |
| 威脅 | 人民幣升值、金融危機(jī) |
| So戰(zhàn)略 | Wo戰(zhàn)略 |
| 增長(zhǎng)性戰(zhàn)略 | 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 |
| St戰(zhàn)略 | Wt戰(zhàn)略 |
| 多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 | 防御型戰(zhàn)略 |