第一節(jié) 供給 分析

一、產(chǎn)量及其增長(zhǎng) 分析

圖表23  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況

    二、生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu) 分析

我國(guó)撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有100多家，大多數(shù)集中在長(zhǎng)三角地區(qū)。近年來(lái)，我國(guó)撲克牌的生產(chǎn)獲得了飛躍式的發(fā)展，在整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展的過(guò)程中，一些優(yōu)秀的企業(yè)通過(guò)自身的努力，迅速做大做強(qiáng)，搶占了大量市場(chǎng)份額，特別是高端撲克牌市場(chǎng)(高端撲克牌指“中華人民共和國(guó)輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(撲克牌)QB/T2228—2003”中質(zhì)量等級(jí)為一等品及以上質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的撲克牌)。其中，尤以姚記、賓王、釣魚(yú)、三A、三兔、萬(wàn)盛達(dá)這6大撲克牌品牌最為突出。作為協(xié)會(huì)向社會(huì)公布的中國(guó)撲克牌 行業(yè) 6大知名品牌，6大品牌的產(chǎn)量、市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯額、產(chǎn)品特色、知名度等已遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是國(guó)內(nèi)撲克牌 行業(yè) 內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

圖表24 2016年1-9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 生產(chǎn)區(qū)域分布情況

三、擬在建項(xiàng)目地區(qū)分布

圖表 25  2016年1-9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 擬在建項(xiàng)目地區(qū)分布情況

第二節(jié) 需求市場(chǎng) 分析

一、需求量及其增長(zhǎng) 分析

圖表26  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 需求及增長(zhǎng)情況

二、需求地域結(jié)構(gòu) 分析

圖表 27  2016年1-10月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 需求地域結(jié)構(gòu) 分析

三、市場(chǎng)需求影響因素 分析

（1） 商品本身的價(jià)格（P）

在其他條件不變情況下，商品本身價(jià)格上升，則需求量減少；價(jià)格下降，則需求量增加。需求量的多少與該商品的價(jià)格成反方向變動(dòng)的關(guān)系。

（2） 相關(guān)商品的價(jià)格（PX）

當(dāng)一種商品本身的價(jià)格保持不變，與其相關(guān)的其他商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，該商品本身的需求量也會(huì)發(fā)生變化。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，相關(guān)商品分為兩種：一種是替代品（Substitute goods），是指可以相互替代滿足消費(fèi)者同樣需要的商品，比如大米和白面，羊肉和牛肉，棉布和絲綢，咖啡和可可，等等。消費(fèi)者在購(gòu)買兩種具有替代關(guān)系的相關(guān)商品時(shí)，如果其中一種商品的價(jià)格上漲，另一種商品的需求量就會(huì)增加；反之，一種商品價(jià)格下降，另一種商品需求量就會(huì)減少。比如羊肉和牛肉，當(dāng)羊肉的價(jià)格不變而牛肉的價(jià)格上升時(shí)，人們就會(huì)增加對(duì)羊肉的購(gòu)買而減少對(duì)牛肉的購(gòu)買，從而使得對(duì)羊肉的需求量增加。另一種是互補(bǔ)品（Complementary goods），是指互相配合使用才能滿足消費(fèi)者需要的商品， 比如影碟機(jī)和碟片，乒乓球和球拍，鋼筆和墨水，汽車和汽油，等等。消費(fèi)者在購(gòu)買兩種具有互補(bǔ)關(guān)系的相關(guān)商品時(shí)，如果其中一種商品價(jià)格上漲，另一種商品需求量就會(huì)減少；反之，一種商品價(jià)格下降，另一種商品需求量就會(huì)增加。比如影碟機(jī)和碟片。如果影碟機(jī)的價(jià)格不變， 碟片的價(jià)格上漲，在其他條件不變的情況下，對(duì)影碟機(jī)的需求量就會(huì)減少。

（3） 消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變動(dòng)的預(yù)期（PE）

如果消費(fèi)者預(yù)期將來(lái)商品價(jià)格上升，則會(huì)增加現(xiàn)在的需求，反之，如果預(yù)期未來(lái)商品價(jià)格下降，則會(huì)減少現(xiàn)在的需求。例如，消費(fèi)者預(yù)期電腦價(jià)格還會(huì)持續(xù)下跌，則會(huì)推遲購(gòu)買，從而減少了當(dāng)前電腦的市場(chǎng)需求；反之，消費(fèi)者預(yù)期電腦價(jià)格還會(huì)持續(xù)上升，則會(huì)抓緊購(gòu)買，從而增加了當(dāng)前電腦的市場(chǎng)需求。對(duì)未來(lái)價(jià)格變動(dòng)的預(yù)期有時(shí)會(huì)帶來(lái)價(jià)格越高，需求量越大的反常現(xiàn)象，這是因?yàn)槿藗兤毡橛?ldquo;買漲不買落”的心理。

（4） 家庭收入（I）

一般來(lái)說(shuō)，居民家庭收入增加，就會(huì)增加對(duì)商品的需求量，反之，就會(huì)減少對(duì)商品的需求量。對(duì)于低檔商品而言，收入增加，會(huì)引起需求量減少。

（5） 消費(fèi)者偏好（T）

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好程度增強(qiáng)時(shí)，需求量就會(huì)增加，反之，偏好程度減弱時(shí)，需求量就會(huì)減少。消費(fèi)的過(guò)程，也是滿足心理與社會(huì)需要的過(guò)程，因此，社會(huì)消費(fèi)風(fēng)尚的變化對(duì)消費(fèi)者的偏好影響很大。廣告可以在一定程度上影響社會(huì)消費(fèi)風(fēng)尚從而達(dá)到影響消費(fèi)者偏好，促進(jìn)商品購(gòu)買量的目的。這也就是許多廠商大做廣告的原因。

（6） 人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)的變動(dòng)（N）

一般來(lái)說(shuō)，人口數(shù)量的增加會(huì)使需求量增加，人口數(shù)量減少會(huì)使需求量減少。人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)主要影響需求的構(gòu)成，從而影響某些商品的需求。

（7） 政府的消費(fèi)政策（G）

政府的許多政策都會(huì)鼓勵(lì)或抑制消費(fèi)，從而增加或減少人們對(duì)商品或勞務(wù)的需求。例如，政府提高所得稅稅率、加征消費(fèi)稅等都會(huì)抑制消費(fèi)，反之，則會(huì)刺激消費(fèi)，增加需求。
除上述七個(gè)因素外，還有歷史傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、社會(huì)風(fēng)尚、地理氣候、文化習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度等等，都會(huì)不同程度地影響需求。

第三節(jié) 進(jìn)出口狀況

一、進(jìn)口量值 分析

圖表28  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 進(jìn)口及增長(zhǎng)情況圖表28  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 進(jìn)口及增長(zhǎng)情況

二、出口量值 分析

圖表29  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 出口及增長(zhǎng)情況

    第四節(jié) 供需平衡 分析

圖表 30  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 供需平衡情況





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