第一節(jié) 產(chǎn)品價格 分析
一、價格走勢變化
衛(wèi)星電視的價格主要體現(xiàn)在地面接收設(shè)備的價格上，“2010廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備采購項目”招標(biāo)會在北京通用技術(shù)大廈舉行，此次招標(biāo)是自2008年12月份、2009年10月份直播星“村村通”工程公開招標(biāo)以來的第三次公開招標(biāo)。本次招標(biāo)65萬套的數(shù)量，本次招標(biāo)貨物為衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備，其中包括衛(wèi)星直播系統(tǒng)綜合接收解碼器(加密標(biāo)清基本型)、衛(wèi)星直播系統(tǒng)一體化下變頻器、“智能卡”、“饋線”等。650859套設(shè)備根據(jù)不同省份分為l7個包(其中部分省份因為需求數(shù)量較大，分為多包)，總金額超過2億元。本次直播衛(wèi)星“村村通”工程共覆蓋吉林、安徽、江西、河南、湖北、湖南、海南、貴州、云南、甘肅、寧夏、青海12個省，其中云南省因為招標(biāo)數(shù)量較大(共123501套設(shè)備)，被分為五個包。
根據(jù)招標(biāo)現(xiàn)場的記錄，從本次報價的平均值來看，l8個廠家的平均報價343元/套，比第兩次招標(biāo)的351元/套和第一次招標(biāo)中的354元/套都有所降低。其中，四川長虹的平均報價320元/套，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其它廠家甩在后面。在直播星第二次招標(biāo)中，德州科海的報價平均331元／套。
二、影響因素 分析
第一次“村村通”工程366萬臺機頂盒招標(biāo)每臺機頂盒平均是354元／套，而第二次、第三次招標(biāo)的機頂盒增加了NDS的CA，平均價格卻不增反降。一方面，經(jīng)過一年的優(yōu)化，各企業(yè)的生產(chǎn)效率有所提升之外。另一方面，從第二次招標(biāo)后，廣電總局就開始牽頭幫助各企業(yè)采購配件，大大降低了機頂盒的生產(chǎn)成本。為了降低廠家的成本，廣電總局牽頭，天線、高頻頭、信道解調(diào)芯片等配件的價格都有所下降，因此雖然新機頂盒中增加了近40元的智能卡，但制造和售后成本仍然維持了第一次招標(biāo)時的水平。
第二節(jié) 銷售渠道 分析
目前衛(wèi)星電視實行授權(quán)管理方式，授權(quán)管理，就是使按規(guī)定交納了收視費的授權(quán)用戶能看到相應(yīng)的電視節(jié)目，而沒有授權(quán)的用戶則無法正常收看，特別是防止非法生產(chǎn)解碼器，防止非授權(quán)者破譯解擾信息非法盜看。
第三節(jié) 消費結(jié)構(gòu) 分析
中國國家廣電總局國內(nèi)省級衛(wèi)星節(jié)目平臺-央視各節(jié)目及中國地方省臺。節(jié)目集中在中星6B、鑫諾3號上。
中國國家廣電總局「村村通」節(jié)目平臺-節(jié)目集中在中星9號上。
中國國家廣電總局CBTV境外平臺-播出境外衛(wèi)星頻道。節(jié)目集中在亞太VI號上。
中國長城平臺-播出數(shù)個精選的大陸、香港、澳門的衛(wèi)星電視訊道。亞洲地區(qū)：亞太V號北美地區(qū)EchoStar7
第四節(jié) 消費者 分析
中星9號播衛(wèi)星是國家為解決偏遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)收看電視廣播而投入巨資開通的，其節(jié)目源全部是國內(nèi)電視臺上星節(jié)目。四十多個臺，其最大的優(yōu)點是接收機小巧精干，不光農(nóng)村農(nóng)民朋友喜歡它，就是城市居民也是對它厚愛有加。接收天線字電視相媲美，并且穩(wěn)定。購買一套接收設(shè)備低的不過200元錢，卻可受用終身。反觀有線電視，所收節(jié)目頻道相差無幾，往往由于線路問題節(jié)目質(zhì)量不是很穩(wěn)定，而費用開支一年在300元左右，而想看更多的節(jié)目就要另外加錢才可開通加密節(jié)目，這樣開支就更大。所以這是高收入人群的高消費享受，不適合普通基層群眾，普通群眾需要的是節(jié)目質(zhì)量好，開支又少的廣播電視節(jié)目。
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