第一節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格 分析
一、價(jià)格趨勢(shì) 分析
未來我國細(xì)木工板 行業(yè) 及其下游應(yīng)用 行業(yè) 投資的增加必將帶動(dòng)細(xì)木工板市場(chǎng)需求的快速發(fā)展，其產(chǎn)品未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈畢然導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。從產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)來看，將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈
根據(jù)“十一五”國家新出臺(tái)的4萬億經(jīng)濟(jì)刺激投資計(jì)劃以及擴(kuò)大內(nèi)需政策，家具、建筑、房地產(chǎn)等 行業(yè) 將迎來建設(shè)的高峰，這加大了細(xì)木工板 行業(yè) 的投資熱潮。預(yù)計(jì)未來 行業(yè) 產(chǎn)能增速將大幅提升，而大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)中低端產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量將快速增長，這將導(dǎo)致未來五年國內(nèi)細(xì)木工板市場(chǎng)中低端產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，在原材料價(jià)格穩(wěn)定的情況下，各企業(yè)將通過控制生產(chǎn)成本以增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，整體市場(chǎng)價(jià)格有向下的可能。
2、高技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格上漲
目前在國內(nèi)市場(chǎng)上最新高端技術(shù)細(xì)木工板應(yīng)用效應(yīng)良好，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。未來五年預(yù)計(jì)其市場(chǎng)需求急速上升。而目前國內(nèi)能生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量并不多，這將預(yù)示著在產(chǎn)品供不應(yīng)求的情形下，其產(chǎn)品價(jià)格將呈上漲趨勢(shì)。
二、價(jià)格影響因素 分析
細(xì)木工板是料重工重的 行業(yè) ，原材料占 行業(yè) 總成本比重很高，據(jù)相關(guān)測(cè)算，原材料價(jià)格每上漲5％，相當(dāng)于利潤減少4％。木材原料是細(xì)木工板生產(chǎn)最重要的原材料，其生產(chǎn)廠商在我國集中度及規(guī)模都很大，具有較高的議價(jià)能力，制約著細(xì)木工板 行業(yè) 原材料的采購成本。
另外細(xì)木工板 行業(yè) 的整體集中度不高，且產(chǎn)品技術(shù)含量較低，進(jìn)入門檻相對(duì)較低，企業(yè)分布眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而我國生產(chǎn)廠商由于競(jìng)爭(zhēng)而不得不壓低價(jià)格，因此價(jià)格控制能力較弱。
第三節(jié) 用戶 分析
一、用戶關(guān)注的因素
從消費(fèi)者對(duì)細(xì)木工板的購買習(xí)慣 分析 中，總結(jié)出以下結(jié)論：
1、目前大多數(shù)消費(fèi)者在購買細(xì)木工板時(shí)，習(xí)慣于首先關(guān)注大品牌大企業(yè)，他們認(rèn)為大廠家的服務(wù)在性能及質(zhì)量都是優(yōu)于其它同類產(chǎn)品。由于服務(wù)價(jià)格較為昂貴，多數(shù)企業(yè)習(xí)慣于選擇口碑較好的品牌及服務(wù)。
2、在服務(wù)購買過程中，多數(shù)消費(fèi)者注重于對(duì)不同品牌服務(wù)的比較及選擇。通常是將幾個(gè)待選企業(yè)，通過包括性能、技術(shù)、適應(yīng)性、價(jià)格的具體評(píng)價(jià)后做出選擇。在購買習(xí)慣當(dāng)中，很多企業(yè)都愿意選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品。
二、用戶購買渠道 分析
用戶購買渠道 分析
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