第一節(jié) 項目 行業(yè) 活力系數(shù)評價

針管所屬 行業(yè) 活力系數(shù)評價

第二節(jié) 項目市場生命周期 分析

針管所屬 行業(yè) 生命周期 分析

第三節(jié) 項目市場進(jìn)入壁壘 分析

（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（economiesofscale）

針管 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以較大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。

（2）產(chǎn)品差異化（productdifferentiation）

消費者對市場中原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個空白。

（3）資金需求

當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時，會對新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。

（4）與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢

原有企業(yè)通過經(jīng)驗的積累、勞動力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢的因素還包括專利權(quán)、政府補貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價格上漲等情況。經(jīng)驗曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對于這個 行業(yè) 的先進(jìn)入者來說，他們在這個 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。

（5）獲得經(jīng)銷渠道

新進(jìn)入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來以外，還必須構(gòu)建通往消費者的渠道。在這方面新進(jìn)入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價。

（6）政府政策

在很多國家政府往往構(gòu)成了對某些 行業(yè) 的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動。

進(jìn)入壁壘是一把“雙刃劍”，一方面進(jìn)入壁壘的存在引起價格扭曲，造成社會福利損失；另一方面進(jìn)入壁壘存在又具有正效應(yīng)。進(jìn)入無壁壘的、原子型的完全競爭市場結(jié)構(gòu)，盡管從理論說可以達(dá)到社會福利的極大化，但它卻是以資源配置效率的犧牲和產(chǎn)品效用的損失為其代價的，而具有一定高度的進(jìn)入壁壘，則可以提高社會資源的配置效率和社會產(chǎn)品效用。目前針管 行業(yè) 的技術(shù)壁壘比較小，其主要的進(jìn)入壁壘為政策壁壘。

第四節(jié) 項目 行業(yè) 發(fā)展水平評價

我國一次性針管在技術(shù)上已較為成熟，而且出口量大，但從出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，大多是低技術(shù)含量和附加值的傳統(tǒng)針管產(chǎn)品，缺少創(chuàng)新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品。

目前針管新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)展迅速，自毀式針管、預(yù)充式針管和無針針管等新型針管產(chǎn)品市場需求量大，而我國的針管研發(fā)技術(shù)與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，企業(yè)缺乏核心技術(shù)。雖然近幾年我國也有公司研制出自毀式針管、自鎖式一次性針管等一次性針管專利產(chǎn)品，但總體來看技術(shù)水平不高，技術(shù)上的局限性限制了我國針管 行業(yè) 的發(fā)展。

從客觀上看，我國企業(yè)生產(chǎn)能力大大超出了國際市場的需求，因此，為了占領(lǐng)國際市場，企業(yè)之間不得不以價格取勝，這種競爭方式，不僅傷害了自身的利益，還造成了惡性循環(huán)。目前，在國際貿(mào)易競爭中，各國企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的技術(shù)含量，因此，我國企業(yè)應(yīng)狠抓技術(shù)、創(chuàng)新工藝、提高附加值，同時在國際貿(mào)易中應(yīng)學(xué)會經(jīng)營之道，不僅僅是一味地采取低價格策略來獲得市場，還需要了解市場規(guī)則，努力維護(hù)好經(jīng)營秩序。

同時，近年來，我國一次性針管產(chǎn)品遭遇國外反傾銷事件陸續(xù)發(fā)生。筆者認(rèn)為，當(dāng)面對這些國家發(fā)起的反傾銷調(diào)查時，我國企業(yè)應(yīng)積極 研究 應(yīng)對措施，打好反傾銷的回?fù)魬?zhàn)。在應(yīng)訴中，企業(yè)應(yīng)該聘用信譽好、能力強、業(yè)績優(yōu)的律師來代理案件的應(yīng)訴；應(yīng)訴的企業(yè)也需要調(diào)整好心態(tài)，學(xué)習(xí)相關(guān)的法律知識，積極配合律師的工作；不應(yīng)輕易放棄任何一個市場，要堅定信心，否則這種情況就會更加泛濫，最終使我國一次性針管產(chǎn)品市場份額日益減少。

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