第一節(jié) 中國(guó)衛(wèi)星電視項(xiàng)目 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀

2008年中國(guó)發(fā)射了第一顆直播衛(wèi)星，衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)正式得到啟動(dòng)，按照廣電總局的 規(guī)劃 ，衛(wèi)星直播是從技術(shù)上根本解決偏遠(yuǎn)山區(qū)和覆蓋盲區(qū)群眾聽(tīng)廣播看電視難的有效手段。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù),全國(guó)20戶(hù)以上自然村“村村通”建設(shè)以直播衛(wèi)星為手段,已按計(jì)劃完成首批近370萬(wàn)套直播衛(wèi)星接受設(shè)備的配售與安裝任務(wù),使19萬(wàn)個(gè)“盲村”農(nóng)戶(hù)受益,第二批865萬(wàn)套也已完成招標(biāo)工作,第三期招標(biāo)數(shù)量明顯下滑，數(shù)量?jī)H為65萬(wàn)套，但考慮到廣電總局在“十二五”期間要實(shí)施20戶(hù)以下已通電自然村廣播電視“村村通”工程，全面實(shí)現(xiàn)20戶(hù)以下已通電自然村“村村通”廣播電視，力爭(zhēng)基本實(shí)現(xiàn)“戶(hù)戶(hù)通截”，因此2011年用戶(hù)的增量還是會(huì)保持在較高的量級(jí)，至11月10日早8:00，全國(guó)已有28個(gè)?。▍^(qū)、市）的總計(jì)102899個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政村被劃分為直播衛(wèi)星服務(wù)區(qū)域，劃片工作仍在繼續(xù)快速推進(jìn)，“村村通”2011年年底可望全面實(shí)現(xiàn)。

直播衛(wèi)星地面段運(yùn)營(yíng)商尚無(wú)定論，政策還不明朗，2011-2012年衛(wèi)星數(shù)字電視還是“村村通”主導(dǎo)。

隨著“十二五” 規(guī)劃 明確提出“富民”任務(wù)，為解決廣大農(nóng)民群眾聽(tīng)廣播、看電視難而實(shí)施的廣播電視村村通項(xiàng)目，正是改善農(nóng)民群眾生活質(zhì)量的直接手段，所以它必將繼續(xù)作為政府推進(jìn)農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)大力扶植?？梢灶A(yù)見(jiàn)到，在未來(lái)的五年，國(guó)家在衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)上的投入將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)規(guī)模也必然會(huì)實(shí)現(xiàn)迅猛的突破性增長(zhǎng)。

第二節(jié) 中國(guó)衛(wèi)星電視項(xiàng)目市場(chǎng)供需 分析

一、中國(guó)新增衛(wèi)星電視用戶(hù)數(shù)量

2006-2010年中國(guó)新增衛(wèi)星電視用戶(hù)數(shù)量變化

單位：萬(wàn)戶(hù)

二、中國(guó)衛(wèi)星電視用戶(hù)數(shù)量

2006-2010年中國(guó)衛(wèi)星電視用戶(hù)數(shù)量

單位：萬(wàn)戶(hù)

注：此數(shù)量為付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量，非法觀看用戶(hù)不計(jì)入在內(nèi)

 

三、國(guó)內(nèi)電視節(jié)目供給情況

電視傳播機(jī)制從國(guó)營(yíng)壟斷向市場(chǎng)模式轉(zhuǎn)變是二十世紀(jì)八十年代以來(lái)在法國(guó)大眾傳播領(lǐng)域里發(fā)生的明顯變化。這從經(jīng)濟(jì)層面上回應(yīng)了八十年代以來(lái)美國(guó)和英國(guó)在西方掀起的新自由主義大潮，在客觀上呼應(yīng)了建立歐盟過(guò)程中所推動(dòng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的方向。而電視傳播技術(shù)的發(fā)展、觀眾的個(gè)性化信息需求、國(guó)家公共財(cái)源的匱乏等構(gòu)成了這一轉(zhuǎn)型的外在因素。同時(shí)，國(guó)營(yíng)電視和私營(yíng)電視的傳播功能也出現(xiàn)了合流的趨向。

2007-2009年中國(guó)電視節(jié)目套數(shù)

      四、國(guó)外衛(wèi)星電視供給情況

作為全球衛(wèi)星3D電視發(fā)展快速的地區(qū)，歐洲近期衛(wèi)星3D電視又獲得新的發(fā)展。繼今年3、4月間土耳其Digi 3D頻道以及High TV、Penthouse兩個(gè)專(zhuān)業(yè)3D頻道在歐洲相繼啟播后，又傳來(lái)波蘭首個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道N Show 3D己成為波蘭觀眾提供定期3D電視服務(wù)的消息，而土耳其5月底也啟播了另一個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道Teledunya 3D。此外，為進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)3D也視消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，歐洲不少衛(wèi)星3D電視頻道今年以來(lái)增加了體育賽事3D電視直播的次數(shù)以及衛(wèi)星直播的覆蓋范圍，并推出了多個(gè)新的衛(wèi)星3D電視演示頻道。

截至2011年6月21日，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、盧森堡、俄羅斯、波蘭、土耳其和美國(guó)在歐洲市場(chǎng)共推出14個(gè)以上的常規(guī)專(zhuān)用衛(wèi)星3D電視頻道，以及多個(gè)衛(wèi)星3D電視演示頻道。

1、波蘭推出首個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道N Show 3D

2011年5月29日，波蘭以及東歐首個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道N Show 3D現(xiàn)場(chǎng)直播了當(dāng)天在倫敦溫布利大球場(chǎng)舉行的2010／2011賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽(UEFA)巴塞羅那與曼聯(lián)的決賽。此前，該3D頻道在今年3．4月間還直播了歐冠聯(lián)賽國(guó)際米蘭與拜仁慕尼黑的比賽，并播放了《海洋探險(xiǎn)3D》等節(jié)目。據(jù)悉，N Show 3D頻道由波蘭DTH衛(wèi)星電視平臺(tái)“n”透過(guò)歐洲電視直播衛(wèi)星HotBird 9(13° E)在2010年12月4日啟播，推出后定期為“n”平臺(tái)的DTH電視訂戶(hù)提供3D電視服務(wù)，其3D節(jié)目涵蓋娛樂(lè)、體育、音樂(lè)、電影和特別節(jié)目。

“n”平臺(tái)由波蘭領(lǐng)先的TVN媒體集團(tuán)附屬的ITI Neovision公司運(yùn)營(yíng)，是波蘭首個(gè)服務(wù)于波蘭及中歐、東歐市場(chǎng)的DTH電視平臺(tái)，也是波蘭最早采用DVB-S2／MPEG一4標(biāo)準(zhǔn)傳輸HDTV與SD TV以及目前波蘭傳輸最多HDTV頻道的衛(wèi)星電視平臺(tái)。 “n”平臺(tái)現(xiàn)租用Eutelsat公司的HotBird 6、HotBird9衛(wèi)星共20個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，衛(wèi)星用戶(hù)傳輸61個(gè)SDTV頻道和28個(gè)HDTV頻道。在2010年底，該平臺(tái)衛(wèi)星DTH訂戶(hù)為80．5萬(wàn)戶(hù)。

除了“n”平臺(tái)，波蘭還有CyffowyPo1sat、Cyfra+和Orang Polska等多個(gè)DTH衛(wèi)星電視平臺(tái)，其中Cyfowy Polsat平臺(tái)是波蘭最大的DTH電視平臺(tái)，現(xiàn)擁有340玩衛(wèi)星DTH訂戶(hù)。根據(jù)今年早些時(shí)候公布的一份歐洲電視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，波蘭在2010年12月底有1441萬(wàn)戶(hù)電視家庭，其中衛(wèi)星DTH電視家庭520萬(wàn)戶(hù)，有線(xiàn)電視家庭463萬(wàn)戶(hù)。

2、土耳其啟播第2個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道Teledunya 3D

5月27日，土耳其國(guó)有的衛(wèi)星通信和有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商Turksat AS公司在其擁有的Turksat 2A衛(wèi)星(42°E)Ku波段推出其3D電視頻道Teledunya 3D，這是今年3月土耳其付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商Digiturk公司透過(guò)Eutelsat w3A衛(wèi)星(7° E)啟播其衛(wèi)星3D電視頻道Digi 3D后土耳其推出的第2個(gè)衛(wèi)星3D頻道。該3D頻道也采用DVB—S2／MPEG一4標(biāo)準(zhǔn)，為土耳其及歐洲高清電視家庭傳輸體育、電影等3D內(nèi)容節(jié)目。為了推廣該頻道3D電視服務(wù)，Turksat 2A衛(wèi)星Ku波段同時(shí)啟播了Teledunya 3D演示頻道。

Turksat AS公司是土耳其電信 行業(yè) 具有領(lǐng)導(dǎo)地位的衛(wèi)星通信和有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)透過(guò)Turksat 2A／3A等多顆通信衛(wèi)星為土耳其、歐洲、中亞、中東和北非地區(qū)的客戶(hù)提供衛(wèi)星通信和廣播服務(wù)，包括數(shù)字電視和數(shù)字廣播、有線(xiàn)電視、HDTV、DTH廣播、VSAT及高速互聯(lián)。網(wǎng)服務(wù)等。

3、歐洲將推出第2個(gè)Penlhouse 3D衛(wèi)星電視成人頻道

2011年5月23日，歐洲衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商SES Astra公司宣布，當(dāng)天與Penthouse數(shù)字媒體制作有限公司簽署了一項(xiàng)新協(xié)議。根據(jù)這項(xiàng)協(xié)議，Penthouse公司將擴(kuò)大其衛(wèi)星3D電視節(jié)目陣容，即透過(guò)Astra 3B衛(wèi)星(23．50 E)將公司第2個(gè)Penthouse 3D電視頻道加密分發(fā)到已簽約的歐洲運(yùn)營(yíng)商的電視平臺(tái)。

Penthouse 3D頻道是全世界首個(gè)3D電視成人頻道，以l00％319內(nèi)容廣播。此前，第1個(gè)Pendlome 319電視頻道從今年3月1日開(kāi)始，已透過(guò)Atra 3B衛(wèi)星廣播，每天晚上11時(shí)至第二天早上5時(shí)以加密信號(hào)傳輸?shù)綒W洲各地運(yùn)營(yíng)商的電視平臺(tái)。而在此期間，Penthouse數(shù)字媒體制作公司已于法國(guó)IPTV運(yùn)_營(yíng)商FREE公司和土耳其DTH電視運(yùn)營(yíng)商Digituek公司簽署了該3D頻道的分銷(xiāo)協(xié)議。據(jù)稱(chēng)，Penthouse公司不久還將簽署新的分銷(xiāo)協(xié)議。

4、著力體育賽事3D電視衛(wèi)星直播及推出3D電視演示頻道

體育賽事3D電視直播使成千上萬(wàn)名無(wú)法到體育場(chǎng)館觀看比賽的觀眾，特別是體育愛(ài)好者們能夠在自己家中客廳獲得如同身臨現(xiàn)場(chǎng)令人震撼的立體視覺(jué)體驗(yàn)，它也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的驅(qū)動(dòng)體育電視直播 市場(chǎng)發(fā)展 以及3D電視消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)的一項(xiàng)重要舉措?；诖耍M(jìn)入2011年以來(lái)，為吸引本國(guó)或本地區(qū)更多的電視家庭加入收看衛(wèi)星3D電視的行列，英、法、德、意、俄、西班牙、瑞典、波蘭、土耳其等歐洲衛(wèi)星3D電視頻道紛紛加強(qiáng)了體育賽事的3D電視直播及衛(wèi)星直播的覆蓋范圍。

令業(yè)界關(guān)注的是，從2011年1月開(kāi)始每天全天用3DTV轉(zhuǎn)播全球各類(lèi)體育賽事的美國(guó)ESPN 3D頻道，通過(guò)與英國(guó)天空廣播公司(BskyB)的合作，推進(jìn)了該3D頻道在歐洲的覆蓋。今年2月及5．6月間，ESPN 3D頻道先后在Astra 2A衛(wèi)星(28．2° E)的Sky 3D頻道實(shí)時(shí)直播了第l5屆冬季極限運(yùn)動(dòng)大賽(winter XGames)、2011英格蘭足總杯決賽(FACup 2011)和2011美國(guó)NBA總決賽的七場(chǎng)比賽。而對(duì)于英國(guó)Sky 3D頻道來(lái)說(shuō)，與ESPN 3D頻道的合作，不僅可以為英國(guó)及愛(ài)爾蘭體育愛(ài)好者們帶來(lái)更多精彩的3D體育賽事直播，讓sky HD的用戶(hù)享受到更豐富的3D電視體驗(yàn)，也有助于BskyB公司在全球3D體育報(bào)道中確立其領(lǐng)先的地位。

歐洲廣播聯(lián)盟(EBU)所屬的歐洲體育臺(tái)(Eurosport)自2010年起定期推出其3D電視直播N．務(wù)Eurosport 3D，今年該臺(tái)擴(kuò)大TEurosport 3D電視直播服務(wù)的衛(wèi)星覆蓋范圍。在5月22日至6月5日舉行的201 1法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，Eurosport 31)期間共租用EuroBird l(28．2°E)、Astra lKlK(19．2°E)、HotBird8／9(13° E)、Eutelsat W3A(7 ° E)、ThOr 5 (1 0 W)和AtlanticBird l(12．5° W)七顆通信衛(wèi)星傳輸直播信號(hào)。而在201 0年同期，Eurosport 3D頻道只租用Astra lM(19．2° E)、HotBird 6／8(13° E)及Thor 6(10 w)四顆衛(wèi)星傳輸法網(wǎng)公開(kāi)賽的3D電視直播信號(hào)。

衛(wèi)星3D電視演示頻道是在銷(xiāo)售點(diǎn)等場(chǎng)所展示3D電視頻道服務(wù)，推廣3D電視的重要手段。2011年上半年，隨著衛(wèi)星3D電視頻道的增多，歐洲在原有的Astra 3D演示頻道基礎(chǔ)上又推出了多個(gè)新的衛(wèi)星3D電視演示頻道。新推出的3D電視演示頻道，包括由西班牙付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商Digital+公司4,q透過(guò)Astra3B衛(wèi)星推出的Canal+3D Espana演示頻道，土耳其Turksat AS公司5月底透過(guò)Turksat 2A-P星貴出的Tdedunya 3D演示頻道，以及英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)(ITV)6月初透過(guò)Astra 2B衛(wèi)星(28．2° E)傳輸?shù)腎TV3D演示頻道等。而由歐洲衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商SES Astra公司去年5月透過(guò)Astra3B衛(wèi)星(23．5°E)推出的Astra 3D演示頻道，從6月1日起也透過(guò)Astra lL衛(wèi)星(19．2° E)傳輸，擴(kuò)大了覆蓋區(qū)域。

法國(guó)衛(wèi)星電視共有850個(gè)頻道，其中350個(gè)頻道是免費(fèi)的。



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