第一節(jié) 現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
國(guó)內(nèi)藥用貼膏劑現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 潛在進(jìn)入者 分析
1、資金
隨著中藥生產(chǎn)現(xiàn)代化步伐的加快，中藥 行業(yè) 已經(jīng)于2004年7月實(shí)現(xiàn)全 行業(yè) GMP生產(chǎn)，中藥產(chǎn)業(yè)的技術(shù)裝備投資水平迅速提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)中藥車間通過GMP認(rèn)證平均需要1000余萬（包括改建和新建）。中藥服用者的用藥習(xí)慣比較穩(wěn)定，對(duì)已使用產(chǎn)品忠誠(chéng)度高。新建的中藥企業(yè)要想從現(xiàn)有企業(yè)手中爭(zhēng)奪客戶，就必須在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面進(jìn)行大規(guī)模的投資，并且這種投資具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。
2、品牌
優(yōu)秀的中成藥品牌中蘊(yùn)含著歷史、文化等豐富信息。一個(gè)好的中成藥品牌意味著悠久的歷史、過硬的品質(zhì)、可靠的療效、患者和醫(yī)生的高度信賴。在外用止痛領(lǐng)域，患者對(duì)于藥物選擇的謹(jǐn)慎和長(zhǎng)期依賴現(xiàn)象更為明顯，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度更高。外用止痛中成藥領(lǐng)域中已經(jīng)出現(xiàn)了一批知名度和美譽(yù)度均較高的優(yōu)勢(shì)品牌，新競(jìng)爭(zhēng)者樹立品牌必須經(jīng)過漫長(zhǎng)的市場(chǎng)考驗(yàn)。
從資金和品牌的影響 分析 ，藥用貼膏劑的潛在進(jìn)入者威脅不大。
第三節(jié) 替代品威脅 分析
隨著人們對(duì)健康和醫(yī)藥療效要求的逐漸提高，日新月異的現(xiàn)代科技將不斷產(chǎn)生出新的醫(yī)藥和新工藝以替代老產(chǎn)品，醫(yī)藥 行業(yè) 的更新?lián)Q代速度將加快，因此，新的替代品的出現(xiàn)將對(duì)本公司的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。
第四節(jié) 供應(yīng)商議價(jià)能力
從現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)看，國(guó)內(nèi)具有較大規(guī)模的企業(yè)市場(chǎng)份額占有達(dá)到30%以上，一般這些產(chǎn)品都是企業(yè)通過銷售情況、成本的定價(jià)，消費(fèi)者只能通過藥店、超市等渠道進(jìn)行購(gòu)買，供應(yīng)商的議價(jià)能力強(qiáng)。
第五節(jié) 客戶議價(jià)能力
藥用貼膏劑的使用者都是普通的患者，他們的購(gòu)買渠道是超市、藥店等，一般藥店居多，只能被動(dòng)的接受，議價(jià)能力很弱。
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