第一節(jié) 行業(yè) 總體概述

一、2011-2016年9月份 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r

圖表 3  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng) 分析

二、2011-2016年9月份 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r

圖表 4  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 從業(yè)人員增長(zhǎng) 分析

三、2011-2016年9月份 行業(yè) 固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r

圖表 5  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 固定資產(chǎn)增長(zhǎng) 分析

四、2011-2016年9月份 行業(yè) 銷售收入發(fā)展?fàn)顩r

圖表 6  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 銷售收入增長(zhǎng) 分析

五、2011-2016年9月份 行業(yè) 利潤(rùn)總額發(fā)展?fàn)顩r

圖表 7  2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 利潤(rùn)總額增長(zhǎng) 分析

第二節(jié) 產(chǎn)品所屬 行業(yè) 總體評(píng)價(jià)

一、 行業(yè) 所處生命周期及成長(zhǎng)性 分析

根據(jù)生命周期理論的銷售增長(zhǎng)率劃分法：銷售增長(zhǎng)率大于10％為成長(zhǎng)期，0.1 ％-10％為投入期或成熟期，小于0則為衰退期，根據(jù)該理論我們對(duì)撲克牌產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 的發(fā)展做出如下推斷：該 行業(yè) 成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)需求具有較高的成長(zhǎng)性和很大的增長(zhǎng)空間，近年來(lái)的年增長(zhǎng)率在25%左右。
圖表 8  撲克牌產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 所處生命周期示意圖

生命周期理論認(rèn)為， 行業(yè) 的生命周期一般有一百年到幾百年的時(shí)間，最短的也有60年左右，由于撲克牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與人類的物質(zhì)文化生活息息相關(guān)，所以至少能夠肯定撲克牌產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 的生命周期將會(huì)是很長(zhǎng)的。

需要說(shuō)明的是：由于 行業(yè) 生命周期曲線忽略了具體產(chǎn)品的差異，因此盡管整個(gè) 行業(yè) 已開(kāi)始由成長(zhǎng)期向成熟期轉(zhuǎn)變，但若細(xì)分 行業(yè) 中某個(gè)產(chǎn)品，則其所處的生命周期階段可能不一致。也即是說(shuō)盡管撲克牌產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 部分產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入成熟期，但是撲克牌產(chǎn)業(yè)還是處在成長(zhǎng)期階段。其次， 行業(yè) 的生、滅、興、衰是客觀存在，而生命周期階段的劃分純粹為理想化抽象的過(guò)程。在現(xiàn)實(shí)中有的 行業(yè) 的生命周期曲線可能相當(dāng)復(fù)雜，沒(méi)什么規(guī)律性，可能并非完全似理論上所認(rèn)為的那樣。譬如有些 行業(yè) 在進(jìn)入成熟期后可能又會(huì)回到成長(zhǎng)期。再有，一個(gè)國(guó)家的需求結(jié)構(gòu)、資源稟賦、要素供給、政府政策等因素也會(huì)對(duì) 行業(yè) 的發(fā)展產(chǎn)生重大影響，而這些因素很難定量地反映到 行業(yè) 生命周期之中。

隨著 行業(yè) 生命周期的變化，撲克牌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略特征，以及市場(chǎng)特征都會(huì)隨之改變：

(1)在導(dǎo)人期，企業(yè)總是試圖吸引顧客對(duì)其產(chǎn)品的注意力。

(2)當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到成長(zhǎng)期，潛在的競(jìng)爭(zhēng)者被吸引并進(jìn)人該產(chǎn)品市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

(3)當(dāng)這種產(chǎn)品滿足了市場(chǎng)上所有顧客的需求時(shí)，增長(zhǎng)率開(kāi)始降低，這時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)人了成熟期。

(4)在成熟期，盡管增長(zhǎng)有所減緩，但新的競(jìng)爭(zhēng)者可能還在進(jìn)入該市場(chǎng)，為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額每一個(gè)公司都展開(kāi)了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額變得非常分散。于是，衰退期到來(lái)。

圖表 9  行業(yè) 生命周期、戰(zhàn)略及其特征

行業(yè) 活力指數(shù)即道·瓊斯指數(shù)道瓊斯指數(shù)是世界上歷史最為悠久的股票指數(shù)，它的全稱為股票價(jià)格平均指數(shù)。通常人們所說(shuō)的道瓊斯指數(shù)有可能是指道瓊斯指數(shù)四組中的第一組道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（DowJonesIndustrialAverage）。道瓊斯指數(shù)最早是在1884年由道·瓊斯公司的創(chuàng)始人查理斯·道開(kāi)始編制的。其最初的道瓊斯股票價(jià)格平均指數(shù)是根據(jù)11種具有代表性的鐵路公司的股票，采用算術(shù)平均法進(jìn)行計(jì)算編制而成，發(fā)表在查理斯·道自己編輯出版的《每日通訊》上。其計(jì)算公式為：股票價(jià)格平均數(shù)＝入選股票的價(jià)格之和/入選股票的數(shù)量。

該指數(shù)目的在于反映美國(guó)股票市場(chǎng)的總體走勢(shì)，涵蓋金融、科技、娛樂(lè)、零售等多個(gè) 行業(yè) 。

圖表10 2011-2016年9月我國(guó)撲克牌 行業(yè) 行業(yè) 活力系數(shù)情況

三、 行業(yè) 總結(jié)（CMRN）

盡管中國(guó)撲克牌在產(chǎn)量、出口量等方面已在全球市場(chǎng)扮演了重要的角色，但與全球知名撲克品牌、已有百年生產(chǎn)歷史的 美國(guó)蜜蜂牌相比，仍存在著一些明顯的差距。主要為：品牌相對(duì)弱，產(chǎn)品知名度和附加值不高。目前，我國(guó)相當(dāng)數(shù)量的撲克牌產(chǎn)品主要 是以O(shè)EM的形式走上國(guó)際市場(chǎng)的，在美國(guó)拉斯維加斯，與國(guó)外品牌具有同樣質(zhì)量的中國(guó)撲克牌，售價(jià)只有蜜蜂的三分之一。 這主要與中國(guó)撲克牌創(chuàng)業(yè)和走出國(guó)門時(shí)間短、高品質(zhì)的產(chǎn)品問(wèn)世不久有關(guān)；對(duì)環(huán)保原材料的使用有待提高。 目前，國(guó)外知名品牌生產(chǎn)的撲克牌產(chǎn)品均使用的是環(huán)保原材料，如印刷用的漆、上光用的樹(shù)脂等。而中國(guó)絕大多數(shù)廠家還難以做到這一點(diǎn)， 致使生產(chǎn)過(guò)程產(chǎn)生污染，或者出廠產(chǎn)品上殘留有害物質(zhì)等。 據(jù)介紹，為了更好地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，特別提高中國(guó)撲克牌在國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度及自有品牌產(chǎn)品的出口量，從今年起， 中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)將通過(guò)上述6家知名品牌生產(chǎn)企業(yè)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)全 行業(yè) 加強(qiáng)對(duì)新型環(huán)保材料及新產(chǎn)品的研發(fā)，加大創(chuàng)新力度； 同時(shí)，通過(guò)參加國(guó)際性產(chǎn)品博覽會(huì)的方式，積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的廣告宣傳力度，鼓勵(lì)他們盡快建立全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)， 并在產(chǎn)品熱銷的國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利，以最大限度地保護(hù)自己，并樹(shù)立中國(guó)撲克牌在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。



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