第一節(jié) 行業(yè) 總體概述

一、2006-2015年 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展狀況

圖表 2：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量 分析

二、2006-2015年 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展狀況

圖表 3：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 從業(yè)人員 分析

三、2006-2015年 行業(yè) 固定資產發(fā)展狀況

圖表 4：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 固定資產 分析

四、2006-2015年 行業(yè) 銷售收入發(fā)展狀況

圖表 5：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 銷售收入 分析

五、2006-2015年 行業(yè) 利潤總額發(fā)展狀況

圖表 6：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 利潤總額 分析

第二節(jié) 產品所屬 行業(yè) 總體評價

一、 行業(yè) 所處生命周期及成長性 分析

行業(yè) 生命周期一般分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期，初創(chuàng)期一般為 行業(yè) 開始起步時， 行業(yè) 內規(guī)模較小，企業(yè)數(shù)目少，發(fā)展到一定階段開始進入成長期，成長期是 行業(yè) 發(fā)展較為迅速的時候，市場規(guī)模開始增大企業(yè)數(shù)目增多，市場需求不斷加大，企業(yè)開始步入成熟期，成熟期是 行業(yè) 發(fā)展非常完善的時候，無論技術水平還是產品質量性能等指標都能在國際市場一展華彩，隨后產業(yè)內產品若無法創(chuàng)新滿足市場需求， 行業(yè) 將開始進入衰退期，這意味著 行業(yè) 開始走向盡頭。

從目前我國兒童圖畫書 行業(yè) 的發(fā)展形式來看，我國兒童圖畫書 行業(yè) 處于生命周期的成長期階段，未來要走的道路還很長， 行業(yè) 發(fā)展空間較大。

二、 行業(yè) 活力系數(shù)評價

行業(yè) 活力指數(shù)即道•瓊斯指數(shù)道瓊斯指數(shù)是世界上歷史最為悠久的股票指數(shù)，它的全稱為股票價格平均指數(shù)。通常人們所說的道瓊斯指數(shù)有可能是指道瓊斯指數(shù)四組中的第一組道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（Dow Jones Industrial Average）。道瓊斯指數(shù)最早是在1884年由道•瓊斯公司的創(chuàng)始人查理斯•道開始編制的。其最初的道瓊斯股票價格平均指數(shù)是根據(jù)11種具有代表性的鐵路公司的股票，采用算術平均法進行計算編制而成，發(fā)表在查理斯•道自己編輯出版的《每日通訊》上。其計算公式為：股票價格平均數(shù)＝入選股票的價格之和/入選股票的數(shù)量。

圖表 7：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

三、 行業(yè) 總結

優(yōu)秀的兒童圖畫書能給孩子帶來愉悅和幸福感。所謂兒童圖畫書指的是以兒童市場為目標的繪本圖書。發(fā)展態(tài)勢良好，主要有以下幾個特點：

品種漸趨豐富

《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》的下發(fā)，更加激發(fā)了少兒讀物出版工作者的使命感和責任感，也催生了大批優(yōu)秀的兒童圖畫書。在原創(chuàng)圖書中，浙少社的《大師繪本系列》（6種），明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》（5種）、《注音小神童繪本》（2種），北方婦女兒童社的《原創(chuàng)童話繪本系列叢書•藍貓講故事》（4種），四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書使得兒童圖畫書數(shù)量增多、品種增加。

在引進版中，有希望社的《外國兒童文學名著》系列、《繪本世界經典童話》系列、《繪本中國故事寶庫》系列，中少社的《彼得兔的世界》，21世紀社的《幻想大師米切爾•恩德經典作品繪本》，上海辭書社的《安徒生童話繪本典藏》系列等。這些引進版圖書作者均為蜚聲國際的兒童文學大師，加上其成熟的市場和運作手段，使得引進版兒童圖畫書仍會在兒童圖畫書市場占據(jù)主體地位。

市場銷量集中，形式日漸多樣

根據(jù)“馬太效應”，目前兒童圖畫書市場的品牌集中程度有所加強，市場銷量集中在少數(shù)的幾家出版社。在品種增多的同時，對形式的要求也上升到一個新的水平。一方面通過引進國外優(yōu)秀的兒童圖畫書，從中汲取國際大師們在風格、版式、色彩、繪圖、文學藝術韻味等方面的先進的理念；另一方面通過對原創(chuàng)兒童圖畫書加以改造，使它的制作裝幀水平達到國際水準，便于將中國的兒童圖畫書推向世界。如文本采用中英雙語；版式采用國際開本；風格強調中國特色等。

著力于兒童圖畫書市場的培育

兒童圖畫書是歐美國家以及我國港臺地區(qū)童書市場的重要組成部分，而內地這塊市場尚未真正開發(fā)。在這樣的背景下，眾多的專業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進入，顯示了對該市場前景的信心，并做了一定的準備。如制作精美的兒童圖畫書導讀手冊；與電視臺、電臺、網(wǎng)站等聯(lián)合舉辦兒童故事會活動；請著名播音員為孩子們朗讀繪本故事；講授兒童圖畫書對幼教的意義；對父母與孩子共讀繪本問題提供合理化指導和建議等，這些活動對于兒童圖畫書市場的培育起到了預熱的作用。



免責申明：本文僅為中經縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。