第一節(jié) 全球衛(wèi)星電視項(xiàng)目 市場(chǎng)發(fā)展 及預(yù)測(cè)

一、全球衛(wèi)星電視項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展

2004-2010年全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)收入從827億美元增長(zhǎng)到1681億美元，翻了一番以上，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.5%。其中衛(wèi)星服務(wù)業(yè)和地面設(shè)備制造業(yè)在整個(gè)衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)中占比最大，衛(wèi)星電視直播業(yè)務(wù)是推動(dòng)衛(wèi)星服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。未來隨著商業(yè)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商對(duì)其在軌衛(wèi)星的替代和調(diào)整，全球?qū)Υ蟊娤M(fèi)性質(zhì)的衛(wèi)星應(yīng)用需求的持續(xù)增長(zhǎng)以及高清電視傳送業(yè)務(wù)量的快速增長(zhǎng)等原因，全球衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)延續(xù)。

2004-2010年全球衛(wèi)星電視直播（DBS/DCH）銷售收入

單位：億美元

2、用戶數(shù)量變化

在衛(wèi)星電視直播（DBS/DTH）用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，衛(wèi)星服務(wù)業(yè)收入增長(zhǎng)迅速。2010年衛(wèi)星服務(wù)業(yè)收入首次突破1000億美元，較2004年增長(zhǎng)116%，其中衛(wèi)星電視直播服務(wù)收入貢獻(xiàn)了近80%的收入來源。由于亞洲地區(qū)用戶數(shù)量的持續(xù)增加，2010年全球新增衛(wèi)星付費(fèi)電視用戶達(dá)到550萬戶。截至2010年底，全球衛(wèi)星付費(fèi)電視用戶總數(shù)約1.47億戶，其中美國(guó)衛(wèi)星付費(fèi)電視用戶數(shù)量超過3500萬，仍然是全球最大的衛(wèi)星電視直播業(yè)務(wù)消費(fèi)國(guó)，占全球用戶總數(shù)的四分之一。

2008-2010年全球衛(wèi)星電視用戶數(shù)量

單位：百萬戶

二、全球衛(wèi)星電視項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)

一個(gè)DigitalTV(數(shù)字電視)最新的 研究 預(yù)測(cè)，有更多證據(jù)顯示關(guān)于有線電視市場(chǎng)的萎縮，該市場(chǎng)將被衛(wèi)星電視超越。

研究 特別計(jì)算目前的增長(zhǎng)水平，至2016年底，付費(fèi)電視收入將每年同比增加12％，2016年總額達(dá)到1.73億美元。在最大的一個(gè)即使面對(duì)前所未有的經(jīng)濟(jì)萎縮的情況下，付費(fèi)電視市場(chǎng)依然持續(xù)的發(fā)展， 分析 師指出，2006年收入同比增長(zhǎng)490億美元，但2010年同比增長(zhǎng)只有180億美元（12％）。

付費(fèi)電視子 行業(yè) 中，視頻點(diǎn)播（VOD）的收入增加遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于用戶增長(zhǎng)，但絕對(duì)增長(zhǎng)僅達(dá)到57億美元，占2016年的3.3％。此外，數(shù)字電視 研究 (DigitalTVResearch)認(rèn)為，在這一輪增長(zhǎng)中，隨著越來越多的家庭使用捆綁套餐而轉(zhuǎn)換成有效的收入。

然而，付費(fèi)電視市場(chǎng)上最有趣的情況之一，是平臺(tái)的關(guān)鍵收入來源不斷發(fā)生變化，特別是臨界點(diǎn)，2011年以后衛(wèi)星電視的收入將首次超過了一直處于主導(dǎo)地位的有線電視 行業(yè) 。到2016年，數(shù)字電視 研究 預(yù)計(jì)衛(wèi)星直播(DTH)的收入將從2010年的710億美元增長(zhǎng)到2016年的860億美元。DTH將從2006年的43％，提高到2016年占總收入的一半。到2016年，美國(guó)仍將是DTH市場(chǎng)的領(lǐng)先者，盡管其總份額將從2006年的54％下降至2016年的41％。

從現(xiàn)在起到2016年，有線電視收入將開始從2010年至2016年每年持續(xù)下滑70億美元，至2016年的690億美元。但是，有線電視運(yùn)營(yíng)商將通過轉(zhuǎn)換用戶使用捆綁套餐獲得額外的收入，對(duì)于數(shù)字有線信號(hào)取代模擬信號(hào)的收入形式來說是個(gè)好消息。有線數(shù)字電視收入預(yù)計(jì)將從2010年的430億美元增加至2016年的620億美元。在這期間中國(guó)的有線數(shù)字電視收入將增加43億美元，其次是日本的增加26億美元。

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