第一節(jié) 產(chǎn)品概述

一、產(chǎn)品定義

追風(fēng)膏是一種外用膏藥，它由多味中藥混合制成，包括：麻黃525g、獨活525g、羌活525g、藁本525g、木瓜525g、生川烏525g、生草烏525g、防風(fēng)525g、白芷525g、荊芥525g、當(dāng)歸525g、川芎525g、香加皮525g、赤芍525g、柴胡525g、牛膝525g、杜仲525g、枳殼525g、香附525g、桂枝525g、高良姜525g、連翹525g、陳皮525g、地黃525g、大黃525g、小茴香30g、肉桂30g、木香60g、乳香60g、沒藥60g。具體制法是：以上三十味，除小茴香、肉桂、木香、乳香、沒藥辨別粉碎成細(xì)粉外，其她麻黃等二十五味，酌予碎斷，用麻油100800g同置鍋內(nèi)炸枯，去渣，濾過，煉至滴水成珠，每1500g煉油加入紅丹500g，攪勻，收膏，將膏浸泡于水中。取膏用文火熔化，將小茴香粉、木香粉、乳香粉、沒藥粉、肉桂粉加入攪勻，分?jǐn)傆诓忌?，即得?/p>

二、產(chǎn)品特點

形狀表現(xiàn)為攤于布上的黑膏藥，作用為追風(fēng)散寒，舒筋活血。

三、產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域

用于受風(fēng)受寒，筋骨疼痛，四肢麻木，腰酸腿軟，手足拘攣，肩背疼涌，行步艱難。

第二節(jié) 產(chǎn)品 市場發(fā)展 特征

一、產(chǎn)品所處 行業(yè) 發(fā)展周期 分析

二、我國追風(fēng)膏 行業(yè) 發(fā)展中存在的問題

1、管理混亂

市場上相同作用功效的膏藥產(chǎn)品，有的是按照一類醫(yī)療器械管理的，有的則按二類醫(yī)療器械管理，還有一部分按照藥品管理。一些廠家鉆法律空子，按照保健品審批，許多保健貼膏往往是偽藥品的重要來源之一。據(jù)了解，目前遠(yuǎn)紅外貼膏類產(chǎn)品的審批較為混亂，本來應(yīng)按二類醫(yī)療器械審批的，卻按照一類醫(yī)療器械審批。對藥械結(jié)合的產(chǎn)品不論是藥品起作用，還是器械起作用的一律按器械審批。國家食品藥品監(jiān)督管理局2007年曾專門對該類產(chǎn)品下發(fā)指導(dǎo)意見，對遠(yuǎn)紅外貼膏類產(chǎn)品和組成成分含有藥物的遠(yuǎn)紅外貼膏類產(chǎn)品給予明確規(guī)定。

2、虛假宣傳

店內(nèi)貼膏類產(chǎn)品琳瑯滿目，包裝更是五花八門，為吸引消費者眼球，增加賣點，有的貼膏類產(chǎn)品將適用范圍逐一分開并標(biāo)注在外包裝盒上，并標(biāo)明“××專用”或“專治××”字樣，讓患者誤以為所購買的產(chǎn)品只是某種疾病的特效產(chǎn)品。如某廠家生產(chǎn)的同一注冊證號的遠(yuǎn)紅外貼膏就有腰肌勞損專用、膝關(guān)節(jié)炎專用、頸椎病專用等十種系列產(chǎn)品。有產(chǎn)品因是由不同代理商經(jīng)銷的，其外包裝和名稱更是五花八門，如不仔細(xì)甄別，很難認(rèn)清真實面目。也有不少貼膏的名稱是“傍大款”，與名牌產(chǎn)品的名稱相同或相似。

3、市場操作老化

目前醫(yī)藥市場，同質(zhì)化產(chǎn)品滿天飛，競爭異常激烈。隨著醫(yī)藥環(huán)境的變化，包括追風(fēng)膏在內(nèi)的中國傳統(tǒng)膏藥品牌逐步面臨著“市場操作老化”，老模式操作失靈等問題。膏藥市場面臨著重新定義、創(chuàng)造新模式迎接“ 行業(yè) 新增長”的發(fā)展機(jī)遇。

三、產(chǎn)品市場特征

（一）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

追風(fēng)膏 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈簡圖

1、上游 行業(yè)

中草藥 行業(yè) 是追風(fēng)膏的原材料 行業(yè) 。上游原材料 行業(yè) 為追風(fēng)膏提供生產(chǎn)所需原材料。上游 行業(yè) 的產(chǎn)品質(zhì)量會影響到追風(fēng)膏的產(chǎn)品品質(zhì)。

上游 行業(yè) 的產(chǎn)品價格又會影響追風(fēng)膏的生產(chǎn)成本，從而進(jìn)一步影響該 行業(yè) 的利潤率和產(chǎn)品價格。例如：當(dāng)中草藥價格上漲時，追風(fēng)膏的生產(chǎn)成本提高，為了維持 行業(yè) 利潤率不變，廠商會提高價格。但如果市場上產(chǎn)品本身需求量很少或市場競爭很激烈，在這種情況下，廠商為了維持已有的市場份額，不能提高價格，就只能被迫接受低的利潤率。

2、下游 行業(yè)

下游 行業(yè) 是購買、使用追風(fēng)膏的 行業(yè) 。具體包括：醫(yī)院、藥店等等。

下游 行業(yè) 形成對追風(fēng)膏的購買需求。下游 行業(yè) 通過需求量的變化，影響當(dāng)前市場的追風(fēng)膏價格以及該類產(chǎn)品的未來市場供給。

（二） 行業(yè) 集中度

截止目前，通過國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的追風(fēng)膏共有30個批準(zhǔn)文號，生產(chǎn)企業(yè)遍布黑龍江、河北、湖北、廣西、哈爾濱、重慶、遼寧、江蘇、廣東等各省。目前，市場上還存在一些小企業(yè)生產(chǎn)的未通過國家認(rèn)證的追風(fēng)膏。這就使得該 行業(yè) 的集中度不高。

（三）區(qū)域集中度

我國追風(fēng)膏生產(chǎn)企業(yè)省市分布