在象山縣，“半島味道”名聲漸響。“半島味道”是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)綜合性農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，由象山縣農(nóng)林局注冊(cè)，委托縣郵政公司負(fù)責(zé)微商城運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品統(tǒng)一采購(gòu)配送，以此擴(kuò)大象山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度。今年5月正式投入運(yùn)營(yíng)以來，已有龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等40多家經(jīng)營(yíng)主體加盟，上架銷售的農(nóng)產(chǎn)品300余種。
　　“半島味道”采用母子商標(biāo)，產(chǎn)品都能通過二維碼追溯。目前，“半島味道”已在象山、余姚、金華三地開設(shè)門店5家，平均一個(gè)月銷售額在10萬元左右。從有得吃到吃得好，隨著市民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，我市深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)工作，按照“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)”的要求，大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌。
　　余姚榨菜、慈溪楊梅、鄞州雪菜、奉化水蜜桃、象山紅美人柑橘和浙東白鵝、寧海長(zhǎng)街蟶子……經(jīng)過多年發(fā)展，這些農(nóng)產(chǎn)品形成了具有明顯區(qū)域特征的品牌，其知名度和影響力不斷擴(kuò)大。在余姚，榨菜不單單是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是城市的一張名片，擁有3個(gè)中國(guó)名牌和16個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，銷量占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的一半。經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估，去年，“余姚榨菜”品牌價(jià)值超過70億元，居浙江省農(nóng)產(chǎn)品之首。慈溪市推出綜合性農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——慈農(nóng)優(yōu)選，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)建品牌，形成“母子”品牌，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)。
　　從“半島味道”到全市區(qū)域化品牌培塑，從寧波鄉(xiāng)愁到打造綠色都市農(nóng)業(yè)，我市農(nóng)業(yè)部門通過努力推進(jìn)“一村一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”“一鎮(zhèn)一特”建設(shè)，不斷激發(fā)寧波農(nóng)業(yè)特色精品優(yōu)質(zhì)、高效的發(fā)展活力，“寧波味道”香飄大江南北，走出國(guó)門。
　　近年來，我市以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和特色農(nóng)業(yè)精品園為著力點(diǎn)，以培塑農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，以創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市為契機(jī)，通過品牌營(yíng)銷、宣傳推介、農(nóng)超對(duì)接、定點(diǎn)配送等，實(shí)現(xiàn)園區(qū)與品牌的合理布局，有效延伸園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)成為從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌整合擴(kuò)展的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，著力打造具有地方特色的區(qū)域品牌。象山推行“公用品牌+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+企業(yè)+基地”運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)品牌、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、價(jià)格、宣傳、銷售“六統(tǒng)一”，成功打響“象山柑橘”“象山梭子蟹”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。“象山梭子蟹”品牌評(píng)估價(jià)值18.53億元。象山紅美人柑橘榮獲“浙江省十佳柑橘”稱號(hào)，并被列入國(guó)家名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品目錄。如今，紅美人和梭子蟹消費(fèi)市場(chǎng)從長(zhǎng)三角地區(qū)向“一帶一路”各個(gè)城市延伸。
　　我市搭建各種平臺(tái)，組織農(nóng)業(yè)品牌生產(chǎn)企業(yè)參加全國(guó)綠色食品博覽會(huì)、有機(jī)食品博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)及境外農(nóng)業(yè)會(huì)展，推介發(fā)布我市名牌農(nóng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)品牌知名度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，建立品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建以公益性科技服務(wù)為主體，社會(huì)中介服務(wù)組織廣泛參與的多元化科技服務(wù)體系。截至2017年年底，全市市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中，經(jīng)國(guó)家認(rèn)定的農(nóng)業(yè)品牌為41件，經(jīng)浙江省認(rèn)定的農(nóng)業(yè)品牌為132件，經(jīng)寧波市認(rèn)定的農(nóng)業(yè)品牌為169件，全市共有三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品1505個(gè)，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品1337個(gè)，綠色食品155個(gè)，中綠華夏認(rèn)證的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品3個(gè)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志10個(gè)，主要食用農(nóng)產(chǎn)品中“三品”比例達(dá)到58.8%。
　　我市還借力互聯(lián)網(wǎng)，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑，鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”開設(shè)營(yíng)銷窗口，搭建營(yíng)銷平臺(tái)，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射面。同時(shí)探索發(fā)展方便、快捷、新興的市場(chǎng)流通形式，搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。為提升“鄞州雪菜”品牌影響力，鄞州區(qū)在建設(shè)雪菜博物館、連續(xù)舉辦雪菜文化節(jié)的基礎(chǔ)上，去年推出了“鄞州雪菜”首屆網(wǎng)絡(luò)美食文化節(jié)，獲得50余萬名網(wǎng)友點(diǎn)贊，1小時(shí)售出兩萬多包雪菜。
　　品牌是農(nóng)產(chǎn)品的通行證，也是農(nóng)業(yè)發(fā)展的地標(biāo)式標(biāo)志。培塑和發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌既是提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和提升附加值的需要，也是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的重要形式，又是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要方向。因此，我們既要?jiǎng)?chuàng)品牌，更要護(hù)品牌。下步，我市將積極實(shí)施“質(zhì)優(yōu)寧波”“質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)農(nóng)、品牌興農(nóng)。按照“優(yōu)品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、提品位”的方針，完善政府配套、強(qiáng)化科技支持、實(shí)施市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)孵化等措施，全力打造我市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打響一批叫得響、過得硬、拿得出的名特優(yōu)品牌，使“寧波味道”享譽(yù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。