數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電企業(yè)的良好表現(xiàn)，主要得益于海外市場(chǎng)銷(xiāo)量的不斷增長(zhǎng)。特別是TCL在北美積極促銷(xiāo)，銷(xiāo)售量為560萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)了總出貨大幅增長(zhǎng)。
從出貨時(shí)間上看，2018年上半年由于世界杯帶動(dòng)，全球TV出貨量大幅增長(zhǎng)了8.1%，三季度開(kāi)始增幅收窄，僅增長(zhǎng)了3.8%，四季度微幅下降0.6%。整體來(lái)看，2018年全球TV市場(chǎng)呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的局面。
從TV廠商出貨情況上看，外資品牌出貨數(shù)量下降，面積增長(zhǎng)。三星電子2018年出貨數(shù)量為3995萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量基準(zhǔn)同比下降了5.0%。LG電子和Sony 2018年出貨量都有所下降，出貨量分別為2711萬(wàn)臺(tái)、1154萬(wàn)臺(tái)。
2014年~2018年，中國(guó)TV廠商在全球的份額增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到36%，成為名副其實(shí)的全球銷(xiāo)售量第一的品牌。隨著中國(guó)本地面板產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，中國(guó)廠商在積極推動(dòng)大尺寸化的同時(shí)，也推動(dòng)著中國(guó)TV市場(chǎng)的更新?lián)Q代；韓國(guó)廠商則更加注重大尺寸，尤其是超大尺寸電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，積極提高營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)；日本廠商（除Sony外）則專(zhuān)注本國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)TCL電子業(yè)績(jī)報(bào)告，LCD電視機(jī)全年累計(jì)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)23.1%。其中，智能電視機(jī)和4K電視機(jī)全年累計(jì)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)40.3%及58.2%。同時(shí)，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。其中，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的60%以上。2018年公司全面落實(shí)全球化戰(zhàn)略，在深耕現(xiàn)有銷(xiāo)售渠道的同時(shí)積極拓展?jié)摿薮蟮男率袌?chǎng)，并不斷推動(dòng)品牌國(guó)際化，持續(xù)提升品牌影響力。值得一提的是，北美市場(chǎng)持續(xù)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根據(jù)NPD最新市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL2018年第三季度和11月北美銷(xiāo)售量市場(chǎng)排名第二位；歐洲市場(chǎng)和新興市場(chǎng)持續(xù)拓展銷(xiāo)售渠道，保持快速增長(zhǎng)。2018年TCL電子深化全球化發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)公司將持續(xù)深耕北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿薮蟮挠《?、俄羅斯和南美等新興市場(chǎng)，持續(xù)提升全球市場(chǎng)份額。